中小程序行业发展研究报告 - aldzs.com ·...

11

• Subtitle here

中国小程序行业发展研究报告2018年8月刊 ——阿拉丁小程序指数TOP100榜单分析解读

阿拉丁研究院出品

2

序

8月，我们看到中国小程序行业继续保持高速的发展。除了现在每天有3亿活跃用户数

的微信小程序以外，其他平台的小程序也正在加速市场布局。比如小米等十大手机厂商推

出的快应用，其“全国巡回沙龙”活动在6-8月间共进行了6场；百度智能小程序本月在百

度App中上线了小程序下拉任务栏的新入口；支付宝小程序也在8月召开了闭门会议，探讨

小程序的进一步战略方向。

BAT的全线入局说明了在移动互联网人口红利褪去，进入存量用户博弈的下半场后，互

联网企业都在寻找新的商业机会。而小程序所展现出来的六大产品优势以及链接线上线下

场景的能力正是互联网企业们所看中的，这其中也孕育着从线上到线下巨大的新的市场机

会。而随着互联网巨头的纷纷入场，小程序的技术标准也将加速确立，中国的小程序技术

标准也很可能会引领全球移动互联网的新技术标准。

每过7-10年，人类的科技就会经历新一轮的周期，当我看到APP这个生态已经经过了8

年的时间，甚至将近10年的时候，我就在寻找新的技术浪潮会是什么？今天，我们可以看

出小程序作为一个新的商业系统已经展现出了它的强大能力，作为小程序的创业者，我想

我们唯一能做的就是拥抱小程序，适应新时代的变化。

史文禄

阿拉丁小程序CEO

2018.8.31

3

本报告相关术语和名词解释

名词解释

新物种仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。

阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。

成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。

TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。

TOP100平均指数 TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。

www.aldwx.com4

ONTENTS

2018年8月

1

2

3

4

热点：小程序行业热点事件分析

观点：阿拉丁研究院本月核心发现

走势：小程序行业整体发展趋势

5

6

7

榜单：阿拉丁指数8月TOP100榜单

行业：小程序行业重点领域分析

成长：阿拉丁小程序8月成长榜TOP50

附录：阿拉丁产品矩阵、研究院& 算法说明

热点：小程序行业热点事件分析

汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，阿拉丁研究院对相关新闻时间进行观点性解读，诠释

事件背后所折射出的行业现状和趋势。

8月热点事件解析：腾讯中期财报小程序部分解析

6

微信全球月活10.58亿，小程序日活逾2亿

• 移动互联网成为最大媒体，微信成为新

的大众媒体，泛娱乐、消费和广告仍是

拉动收入增长的三驾马车。

社交及其他广告业务收入同比增长55%

• 此项增长主要受微信（主要是微信朋友

圈及小程序）、公司的移动广告联盟和

QQ看点收入的增长所推动。小程序刚刚

走过一年半的时间，微信官方放开小程

序的广告能力时日未久，小程序广告已

经开始发挥作用和价值。

支付业务用户基础继续扩大，日均成交量同比上升逾40%

• 该部分增长受益于智能零售的举措和高

频小额支付使用场景解决方案，小程序

无疑在其中可起到润滑剂的作用，利于

用户平滑体验。

内容来源：基于网络公开渠道收集整理

8月热点事件解析：微信新能力进一步释放

7

微信品牌搜索能力升级

为了帮助用户更加便捷地获取服务和资讯，同时为商家提供更加灵活

丰富的运营能力，品牌官方区和微主页新增以下功能：品牌官方区可

外显“服务”和“门店信息”；微主页新增“品牌资讯”，可调整模

块顺序。

微信 iOS 更新至 6.7.2版，iPad 支持使用小程序

iPad 版小程序的入口和 iPhone 版一样，都是在主界面下拉进入。微信

上个版本加入了「我的小程序」功能，用户可以把常用的小程序收藏起

来。这次 iPad 版更新同样也支持这个功能，还能同步 iPhone 上保存的

小程序。一方面iPad增加了用户体验，另一方面也扩充了用户接触渠道。


8月热点事件解析：微信加大力度维护小程序生态健康发展

8

3个月处理1176个小游戏，严打侵权违规

8月7日，微信发布了《小游戏侵权处理报告》。报告显示，自5月微信正式发布小游戏原创保护措施后，共处理了累计1176个小游戏，

其中涉嫌代码侵权的小游戏达737个，行业竞争逐渐趋于良性。

微信加强分享滥用监管

单游戏多次「滥用分享」违规，将会对分享能力做阶梯式限时限制处理，多次违规者将会永久限制分享能力。同主体下多游戏违规，将

会影响同主体下小游戏审核延时。无疑这将有效提升用户使用体验，保护小程序的生态环境。


8月热点事件解析：小程序触达用户能力全方位显现

9

今年七夕节美团小程序推出红包裂变活动，通过阿拉丁小程

序统计平的台监测数据，可以看到活动当天，其小程序日UV

相比日常均值上升了5倍，访问用户中来自分享的占比近六成，

活动带来的新用户占比也超过50%。

美团小程序七夕节红包裂变，日活用户翻5倍

根据阿拉丁小程序统计平台和指数平台数据显示，麦当劳8月

8日会员节，i麦当劳小程序当日用户访问量是前一日的2.58

倍，是后一日的2.62倍；其当日新用户访问量是前一日的

2.04倍，是后一日的2.95倍，冲入阿拉丁指数总榜TOP30。

麦当劳小程序借“8.8会员节”引爆，冲入阿拉丁指数总榜TOP30之内

本月新浪微博的小程序矩阵登陆微信，新浪微博借助微信的基础能力

为自身扩展增长渠道；另一方面，新浪微博自带体量的影响力，也增

强了微信小程序的广度和厚度，可谓强强联合。

微博小程序上线，冲进阿拉丁指数TOP20

观点：阿拉丁研究院本月核心发现

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月

的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。

2018年1月 2018年8月

1. 阿拉丁TOP100榜单上榜门槛持续提高，替换率依然高达30%

11

5326 6629

从阿拉丁小程序指数TOP100榜单的上榜“门槛”的持续提高可以看到，今年以来小程序持续保持高速发展，一方面是由于小程序生态

能力的不断释放和快速成熟；另一方面，更多的企业和开发者意识到小程序的战略意义，进而加大投入甚至是“All in”。

正是由于各方参与者的积极投入，导致虽然阿拉丁小程序指数Top100榜单的上榜“门槛”一再提高，但上榜小程序的替换率一直居高

不下，竞争激烈程度可见一斑。

阿拉丁小程序指数Top100上榜指数变化趋势

8月7月6月5月4月3月1-2月

阿拉丁小程序指数Top100上榜小程序替换率

数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（www.aldwx.com）

2. 小程序用户和网民的核心用户群重叠，同时更好覆盖中老年

12

中老年人群核心用户群

15%19%

26%

18-24岁 25-29岁 30-39岁

小程序用户

30%24%

20-29岁 30-39岁

网民

19%

16%

40-49岁 50岁以上

小程序用户

13%

5% 5%

40-49岁 50-59岁 60岁及以上

网民

54%+ 35% vs. 23%


从用户的年龄结构上看，小程序的核心用户（18-39岁）占比达6成，而网民的核心用户群（20-39岁）的占比为54%，两者基本保持

一致，说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。

令人欣喜的是，由于小程序的使用门槛低，产品体验好等特点，对以往使用APP有困难的中老年群体进行有效覆盖，从而极大的拓宽了

用户边界，为全民“智慧生活”奠定了用户基础。

3. 小程序生态的快速成熟，吸引更多传统互联网企业加快“入局”

13

第15位

坐拥10+亿月活用户的微信，无疑是移动互联网最大的入口，而小程序经过两年的发展日活已经突破2亿，面对如此巨大的流量，相信

没有一家企业会坐视不理。

微博虽然也具有社交属性，但其“重内容轻社交”的特点与微信并不形成竞争关系。相信微信也是希望能够有更多不同形式的社交产

品在微信的生态上共同完善用户的社交场景和体验。

微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1，排行总榜的第15，一方面，有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用

户基础；另一方面，小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

阿拉丁小程序指数排行总榜

阿拉丁指数得分

8214


第1位

阿拉丁小程序指数社交榜

4. 小程序矩阵效应明显，彼此之间的协同效应放大用户价值

14

2018年8月28日“糖豆系”三个小程序冲入阿拉丁指数排行榜TOP10

糖豆广场舞

10

糖豆广场舞

糖豆每日一笑

6

糖豆爱生活

9


小程序以其“小巧”“灵活”“快捷”等特点被广大开发者和用户所喜欢，因此，区别于APP的各种功能集于一身的产品特点，小程序

更适合对功能进行拆分，以满足不同细分人群不同场景的使用需求。

同时，同一主体下的小程序之间的直接跳转，能够让矩阵内小程序很方便的实现流量互通，最大化流量价值的同时，还能够有效分摊竞

争和政策风险。

目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵，例如，最近表现非常亮眼的“糖豆系”小程序，旗下小程序中有三个曾经一度单日冲

入阿拉丁指数排行榜的Top10。由此可见，相比于单一小程序，矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。

5. 裂变传播助力掘取小程序红利，但需警惕“诱导分享”禁忌

15

近30天最高指数近30天最低指数近30天平均指数

7,975 7,219 7,661

8月份排名

20步数宝

步数+兑换+社交

SPC运动宝 365步步赚

好友运动集步运动运动步数

步数宝近30日阿拉丁指数表现：

诞生自微信的小程序天然具备社交属性，很多原生于小程序的“新物种”借助裂变异军突起。前有“拼多多”将裂变传播进行到极致，

后有步数宝，以“步数+兑换+社交”模式，通过门槛不高的步数兑换奖品短时间内收获大量用户。

现在，很多小程序都在用类似于步数宝的裂变套路。如：京东京豆、享物说、礼物说、蘑菇街等等。然而，能够引起用户分享意愿的裂

变需要深度洞察用户心理，单纯的利益驱动的裂变需警惕“诱导分享”这条红线。


6. 微信官方监管力度趋严，小游戏进入盘整阶段

16

《致小游戏开发者的一封信》

保护游戏“创意”和“玩法”

《小游戏卡片博眼球，这样分享可不行！》

对滥用分享行为零容忍

《小游戏侵权处理报告》

官方共处理了累计1176个小游戏

• 相比于上月，阿拉丁小程序指数TOP100榜单小游戏替换率下降25%；

• 本月相比上月新上榜小游戏数量减少11个；

• 游戏行业大盘指数平缓走低，比7月份下降70分。

8月7日

8月17

8月20日


2017年12月28日，以跳一跳上线为标志的小游戏正式上线，接下来开始了半年多的小游戏市场的火爆，各大渠道纷纷入局。

然而，很多开发者为了“赶时间”争夺市场而选择走“捷径”，如：设计、代码、名称等不同层面的抄袭和模仿。

截止到8月7日，微信已对439款名称混淆的小游戏、737款代码侵权的小游戏进行处理，彰显微信在原创小游戏保护上的决心。

经过此次大规模的处理和打击，小游戏暂时进入盘整阶段，以迎接接下来的更大、更广阔的健康生态。

7. 小程序连接线上线下的能力，开启在商业实践中的规模化应用

17

i麦当劳：为顾客提供会员注册，消费地积分，以

及积分换优惠券等功能服务

近30天最高指数近30天最低指数近30天平均指数

8,176 6,400 7,493

8月份排名

19

传统企业经过多年经营沉淀大量会员，如何借助互联网有效激活用户资产，打通线

上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。

麦当劳于2017年在全国推出会员计划，至今已累积近5000万会员。“8.8会员节”

是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动！

此次活动充分发挥了小程序的“即用即走”和“随手分享”的特性，最终取得了

影响用户最广的一次会员活动，很好的实践了小程序连接线上线下的应用场景。


走势：小程序行业整体发展趋势

通过小程序行业指数大盘数据，完整还原行业发展历史、现状和趋势。

通过阿拉丁指数可以看出，小程序保持着持续稳定的高速发展

19

2000

2500

3000

3500

4000

4500

1周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周 10周 11周 12周 13周 14周 15周 16周 17周 18周 19周 20周 21周 22周 23周 24周 25周 26周 27周 28周 29周 30周 31周 32周 33周 34周

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月

2018年1月至8月微信小程序阿拉丁周指数大盘走势


虽然，大量小程序处于指数的中下段，向上“迁移”趋势明显

20

相比于8月初，该指数段的小程序

数量明显增加


8月30日8月1日

阿拉丁指数

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000

阿拉丁小程序指数大盘正态分布图（8月始末对比）

餐饮行业冲到榜首，小程序与消费者的日常生活快速融合

21

2018年7-8月微信小程序阿拉丁指数TOP5行业排名

网络购物餐饮

游戏网络购物

工具游戏

出行服务旅游

旅游出行服务

TOP1

TOP2

TOP3

TOP4

TOP5

行业阿拉丁指数行业阿拉丁指数

4108

4031

3969

4061

3944

4105

4020

3928

4043

3883


除微信聊天界面下拉入口，小程序广告将成为又一重要入口

22

2018年8月用户访问增长率TOP5场景值排名

1 小程序广告组件

2 微信聊天主界面下拉，“我的小程序”栏

3 公众号会话下发的文字链

4 公众号详情页

5 朋友圈广告

2018年8月用户访问量TOP5场景值排名

1 微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏

2 App 分享消息卡片

3 小程序打开小程序

4 群聊会话中的小程序消息卡片

5 从另一个小程序返回

排名入口场景占比排名入口场景增长率

20.39%

11.59%

10.63%

8.10%

6.76%

349.24%

281.89%

274.77%

252.91%

239.13%


而群分享和小程序之间的跳转是“拉新”不可忽视的关键点

23

2018年8月新用户访问增长率TOP5场景值排名

1 从另一个小程序返回

2 公众号详情页

3 微信聊天主界面下拉，“我的小程序”栏

4 发现栏小程序主入口，“我的小程序”列表

5 公众号会话下发的文字链

排名入口场景比例

2018年8月新用户访问TOP5场景值排名

1 带 shareTicket 的小程序消息卡片（详情)

2 小程序打开小程序

3 群聊会话中的小程序消息卡片

4 App 分享消息卡片

5微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏

排名入口场景比例

18.96 %

12.10%

10.90 %

6.70 %

6.29 %

383.13 %

381.41 %

331.80 %

324.51 %

224.25 %


与年初相比，小程序用户月人均打开次数提高近50%

24

2018年8月

5.98次/月

2018年1月

4.01次/月

小程序用户人均月度打开次数

数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（www.aldwx.com） 20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！

而且，用户月度停留时长接近翻番，说明用户习惯已迅速养成

25

6.93 6.29

7.23 7.26

8.36

10.38 10.50

12.58

2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月

小程序用户人均月度停留时长变化趋势

单位：分钟


在撬动中老年市场红利的同时，小程序迅速覆盖网民核心群体

26

55%45%6%

16% 16%

22%20% 20%

5%

15%19%

26%

19%16%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

小程序用户年龄分布（8月 vs. 7月）

7月 8月

47%53%中国网民性别结构

中国小程序用户性别结构

数据来源：CNNIC第41次中国互联网络发展状况统计报告，阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（www.aldwx.com）

23%30%

24%

13%

5% 5%

19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上

中国网民年龄分布（2017年）

23%

榜单：阿拉丁指数8月TOP100榜单

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度阿拉

丁指数8月TOP100榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业展示生态最新发展脉搏。

28

2018年8月小程序TOP100榜单

排名小程序名称分类变化

1 跳一跳游戏

2 同程艺龙酒店机票火车旅游

3 美团外卖餐饮 9

4 欢乐斗地主游戏

5 京东购物网络购物 1

6 欢乐球球游戏 2

7 海盗来了游戏 2

8 糖豆每日一笑内容资讯 21

9 摩拜单车出行服务 4

10 糖豆爱生活内容资讯 23


11 途游斗地主游戏 9

12 收款小账本工具 3

13 损友圈游戏 10

14 拼多多网络购物 7

15 微博社交

16 美团|外卖美食电影酒店门票休闲网络购物 15

17 猫眼电影演出|电影票演唱会话剧生活服务 7

18 大众点评美食电影运动旅游门票网络购物

19 i麦当劳餐饮 61

20 步数宝社交


21 腾讯桌球游戏 6

22 糖豆广场舞视频 11

23 腾讯乘车码出行服务 2

24 携程订酒店机票火车票汽车票门票旅游 14

25 知音故事内容资讯

26 猪猪侠快跑游戏 44

27 腾讯视频视频 8

28 找字大师游戏

29 2048六角消除游戏 15

30 转转二手交易网网络购物 13

（前30名）注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序

29


55 疯狂赛车场游戏 39

56 俄罗斯方块1010 游戏

57 女王新款网络购物 8

58 头脑王者游戏 8

59 黑洞大乱斗游戏

60 快递100小助手生活服务 18

61 去哪儿机票火车票酒店旅游 32

62 田田游乐场游戏

63 宝宝巴士儿歌教育 3

64 欢乐坦克大战游戏

65 爱奇艺视频视频 2

66 京东优惠网络购物 20

67 黑咔相机图片摄影 6

68 汽车大哼2游戏闯关游戏 40

69 小年糕+ 图片摄影 18

70 巨鲲来了游戏 45

71 京东爆品推荐网络购物

72 每日优鲜网络购物 16

73 享物说网络购物 11

74 方块玩游戏官网游戏 40

75 小打卡工具 27

76 黑洞吃鸡大作战游戏

77 消灭糖果游戏 13

78 狂野车神游戏


31 最强弹一弹游戏 9

32 唯品会网络购物 9

33 派派游戏 1

34 智行火车票旅游 34

35 钢琴块2 游戏 4

36 头脑吃鸡游戏 16

37 优酷视频视频

38 车来了精准的实时公交出行服务 1

39 途游捕鱼游戏 37

40 付呗pay 工具

41 肯德基+ 餐饮 14

42 青桔单车出行服务 15

43 蘑菇街女装精选网络购物 2

44 深圳通+ 出行服务 19

45 抽奖助手商业服务 1

46 彩虹岛水果游戏 48

47 小田田游戏 35

48 枪手来了游戏 24

49 巨鲲大亨游戏

50 成语猜猜看游戏 24

51 魔幻变变变图片摄影 16

52 5588游戏游戏

53 祖玛弹球游戏

54 知乎热榜内容资讯 15


79 跳舞的线游戏

80 萌萌下楼游戏

81 俄罗斯方块消消消游戏

82 贪吃蛇蛇游戏 28

83 水滴农场游戏

84 欢乐六边形游戏

85 微快递+ 生活服务 10

86 小电充电工具

87 微店+ 网络购物 34

88 蜜柚特卖汇网络购物

89 汽车之家汽车 12

90 步步换社交

91 左右消消消游戏

92 快点阅读mini 阅读 5

93 七街八号网络购物

94 万达广场线下零售 21

95 高铁管家火车票正晚点时刻表旅游 3

96 SPC运动宝大健康

97 搜狗问问内容资讯 23

98 京东到家生鲜超市医药鲜花1小时线下零售

99 YH永辉生活+ 线下零售

100 安居客房产生活服务

（后70名）

注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序

头部小程序竞争日趋激烈，TOP100的上榜门槛提高将近25%

30

5326

60596152

6463 64176557 66296,616

7,051 7,160

7,363 7,370 7,411 7,447

1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月

TOP100榜单上榜指数和平均指数变化趋势（2018年1-8月）

上榜指数平均指数

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，自今年以来，TOP100榜单的上榜门槛从5326提高到6629，增长了将近25%。随着越来越多企业意识

到小程序的战略地位，进而迅速加大在这方面的投入，榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。


8月份小游戏的占比仍然最大，但其它类别排名占比上升

31

41%

15%

5% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%

8%

42%

13%

6% 5% 6%4% 3% 3% 2% 3% 4%

9%

游戏网络购物内容资讯旅游出行服务生活服务视频工具线下零售图片摄影餐饮其他

2018年7-8月TOP100榜单行业领域分布对比

2018年8月 2018年7月

2018年8月份小程序TOP100的行业分布整体相比7月变化不大，小游戏上榜数量经过上个月的大幅增加后，本月占比依然很高，但相

对上月有所减少。

网络购物本月占比上升2个百分点，其中有两个导购返利类的小程序上榜，是网络购物领域的新变化。


上榜小程序的替换率达三成，小游戏的替换率更是接近40%

32

16

3 32 2

1 1 1 1

27

0

3

0 0

4

0 0 0

游戏网络购物社交线下零售工具内容资讯生活服务大健康视频

2018年7-8月TOP100榜单新上榜小程序行业分布

2018年8月 2018年7月

排名小程序名称分类排名小程序名称分类

15 微博社交 78 狂野车神游戏

20 步数宝社交 79 跳舞的线游戏

25 知音故事内容资讯 80 萌萌下楼游戏

28 找字大师游戏 81 俄罗斯方块消消消游戏

37 优酷视频视频 83 水滴农场游戏

40 付呗pay 工具 84 欢乐六边形游戏

49 巨鲲大亨游戏 86 小电充电工具

52 5588游戏游戏 88 蜜柚特卖汇网络购物

53 祖玛弹球游戏 90 步步换社交

56 俄罗斯方块1010 游戏 91 左右消消消游戏

59 黑洞大乱斗游戏 93 七街八号网络购物

62 田田游乐场游戏 96 SPC运动宝大健康

64 欢乐坦克大战游戏 98京东到家生鲜超市医药鲜

花1小时线下零售

71 京东爆品推荐网络购物 99 YH永辉生活+ 线下零售

76 黑洞吃鸡大作战游戏 100 安居客房产生活服务

8月新上榜小程序数量为30个，依然保持较高的替换率，且行业分布相比上月更加丰富，小程序已经开始深入生活各个领域。

其中，游戏仍是新上榜数量最多的分类，达到16个，但与上月相比明显减少，游戏企业（开发者）在获客的同时还需强化用户留存能

力。2018年8月TOP100榜单新上榜小程序明细


新物种中游戏占比50%，运动社交型新物种表现抢眼

33

50%

13%

7%

6%

6%

6%

6%6%

游戏社交

网络购物大健康

工具出行服务

商业服务图片摄影

排名小程序名称分类新上榜

1 跳一跳游戏

20 步数宝社交

23 腾讯乘车码出行服务

45 抽奖助手商业服务

48 枪手来了游戏

50 成语猜猜看游戏

55 疯狂赛车场游戏

58 头脑王者游戏


67 黑咔相机图片摄影

70 巨鲲来了游戏

73 享物说网络购物

75 小打卡工具

76 黑洞吃鸡大作战游戏

90 步步换社交


表示新物种小程序中“新上榜”

本次榜单中有16个新物种小程序，其中新上榜的新物种有5个，新上榜的新物

种分布在游戏、社交和大健康领域。

本月新物种的代表是以运动步数来兑换礼物的社交型小程序“步数宝”和“步

步换”，这类小程序近期成为市场上的一大看点。

2018年8月TOP100榜单新物种小程序分布


互联网企业进一步发力小程序，个人开发者在游戏领域表现优异

34

在本次TOP100的榜单中，互联网企业占比为80%，相比7月增加了2%，传统企业占比则从10%下降到8%，个人开发者上榜的小程序

全部为游戏。

传统企业的上榜小程序主要集中在生活服务、餐饮、线下零售和出行服务领域。

个人开发者传统企业

3 2 2 1 12

生活服务餐饮线下零售出行服务游戏

2018年8月TOP100榜单上榜小程序行业分布

（传统企业 vs.个人开发）

2018年8月 2018年7月

传统企业

个人开发者

互联网企业

TOP100榜单小程序企业性质分布

（8月 vs. 7月）


上榜小程序被10家企业占据接近4成，“矩阵效应”得到印证

35

8月TOP100中拥有两个小程序以上的企业共有10家企业，合计为39个小程序，小程序矩阵数量有所上升。

其中腾讯有11家小程序上榜，占比最高。京东上榜了4家小程序，较上月增长一倍，一方面源于京东对小程序重视程度的提高，另一方面，社交电商的崛起也推动了京东小程序的发展。

2018年8月TOP100榜单企业分布对比

注：

• 北京豪腾嘉科旗下小程序包括：海盗来了、头脑吃鸡、头脑王者、左右消消消

• 北京梦之窗旗下小程序包括：糖豆广场舞、糖豆每日一笑、糖豆爱生活、知音故事

• 享越科技旗下小程序包括：猪猪侠快跑、黑洞吃鸡大作战

• 上海蜂果旗下小程序包括：方块玩游戏官网、萌萌下楼


行业：小程序重点领域分析

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业指数大盘，对小程序细分

行业做多方位、多角度的分析。

37

游戏网络购物内容资讯旅游出行服务工具

小程序重点行业根据阿拉丁指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读

今年以来，小游戏行业指数基本稳定，行业回归理性

38

3800

3900

4000

4100

4200

4300

4400

4500

4600

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

游戏行业小程序近八个月阿拉丁指数日走势图

从今年1月以来，随着大量的小游戏涌现，对小游戏行业的阿拉丁指数呈现了“拉低”态势，一方面是由于很多游戏缺乏创新，无法有

效吸引用户，并刺激用户分享；另一方面，随着微信对小游戏的监管力度加大，大量违规手段得以有效遏制。


小游戏用户在习惯养成的同时粘性进一步提高

39

人均打开次数人均停留分钟数 30日留存率

5.3 17.1 21.9%

七月

八月

4.8 14.7 18.2%


小游戏女性用户超六成，玩家年龄不“小”

40

37%

63%

8.5%

11.8%

20.4%

34.9%

15.8%

8.5%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

小游戏用户年龄分布

(2018年8月)

小游戏女性用户超6成，高于小程序用户中女性用户比例（55%）。目前小游戏以轻度游戏为主，上手容易，适合碎片化时间，更加

贴合女性用户的习惯。相信随着中重度游戏的逐渐增多，男性用户比例会相应提高。

30岁以上用户占比达59.2%，小游戏重新定义用户群，使游戏不再只属于年轻人。

小游戏用户性别分布

(2018年8月)


小游戏本月榜单排位向中后部“下沉”，行业环境更加良性

41

02%4%6%8%10%12% 0 2% 4% 6% 8% 10% 12%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单小游戏排名分布(2018年8月)

TOP100榜单小游戏占比（2018年8月 vs. 7月）

41% 42%

八月七月

本月小游戏上榜数量下降1%，整体排名向中后部靠拢，呈下沉趋势。随着微信官方监管力度的加强，无疑给了众多优秀原创小游戏机

会，使其更有可能“脱颖而出”。


小游戏本月的上榜替换率明显小于上月，迅猛势头适度放缓

42

八月掉榜小游戏数量

17

八月新上榜小游戏数量

16八月七月

64%39%

小游戏替换率相较于7月下降25%，但仍属上榜数量最多的行业。首次出现掉榜数量超过上榜小游戏的数量的情况，经历半年多的迅猛

发展后，小游戏行业将进入中期“盘整”，为下一阶段的良性发展“蓄力”。

七月掉榜小游戏数量

23

七月新上榜小游戏数量

27

TOP100榜单小游戏替换率

（8月 vs. 7月）

TOP100榜单小游戏上榜/掉榜数量

（8月 vs. 7月）


43

游戏

网络购物内容资讯旅游出行服务工具


春节后，网络购物的阿拉丁指数增长接近20%

44

3000

3200

3400

3600

3800

4000

4200

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

网络购物行业近八个月阿拉丁指数日走势图

春节前，购买力集中释放，迅速推高网络购物的阿拉丁指数。在经过一个春节后，相关指数继续保持快速增高。随着大量公众号开

发电商小程序，导致网络购物指数在4月份后逐步有所降低。


网络购物用户人均打开次数提升至近4次

45


3.99 4.1 28.1%

七月

八月

3.73 4.2 28.1%


女性是购物主要决策者，年龄集中于18-39岁

46

38%

62%4.3%

20.2%21.2%

27.6%

17.3%

9.5%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

网络购物用户年龄分布

(2018年8月)

网络购物女性用户超6成，高于小程序用户中女性用户比例（55%）。目前网络购物类小程序很多是面向女性的垂直类电商，如女王

新款、蘑菇街等，这些小程序提升了女性占比。

18-39岁用户占比达69.0%，可以看出青中年为网络购物小程序的主要群体。

网络购物用户性别分布

(2018年8月)


导购返利电商助力网络购物上榜率上升

47

TOP100榜单网络购物占比（ 2018年8月 vs. 7月）

15%13%

八月七月

本月网络购物小程序上榜量增长2%，新进入榜单的小程序主要集中在60-100名之间，其中本月新上榜的网络购物小程序有两个

都为导购返利电商的类型，这也是进入TOP100榜单小程序中新的细分类别。

01%2%3%4%5%6% 0 1% 2% 3% 4% 5% 6%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单网络购物排名分布(2018年8月)


网络购物小程序上榜数量持续增加，保持榜单中第二大品类

48

京东爆品推荐蜜柚特卖汇七街八号

贝贝VIP

网络购物类小程序8月新上榜数量为3个，掉榜数量1个，本月保持净增长，在TOP100榜单中，是仅次于游戏的第二大品类，电商头部

企业基本都已进入小程序领域，本月京东上榜小程序达到4个。


8月新上榜小程序数量 8月掉榜小程序数量

49

游戏网络购物

内容资讯旅游出行服务工具


今年以来，内容资讯行业阿拉丁指数呈现稳步发展的趋势

50

3200

3300

3400

3500

3600

3700

3800

3900

4000

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

内容资讯行业小程序近八个月阿拉丁指数日走势图

春节以后，大批优秀的内容创业者涌入，迅速推高内容资讯的阿拉丁指数，随后，保持稳步发展的态势。


内容资讯小程序人均停留时长超10分钟

51


4.6 10.5 30.1%

七月

八月

4.1 7.1 30%


中年用户更爱用小程序去阅读

52

5%6%

15%

20%

25%

5%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

内容资讯用户年龄分布

（2018年8月）

内容资讯小程序女性用户超5成，和小程序女性用户比例几乎持平。

40-49岁用户占比最高，达25%，小程序极大程度减轻中老年人阅读资讯的操作难度，缩短了内容与用户的距离，这是微信的亲切

魅力所在。

46%

54%

内容资讯用户性别分布

(2018年8月)


内容资讯小程序排名稳中有升

53

02% 1%3% 0 1% 2% 3%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单内容资讯排名分布(2018年8月)

TOP100榜单内容资讯占比（ 2018年8月 vs. 7月）

6% 6%

八月七月

内容资讯小程序上榜量不变，整体排名向头部靠拢，呈上升趋势。有许多内容资讯小程序，借助微信庞大的中老年用户得到快速成长，例

如糖豆旗下两个小程序进入总榜TOP10。


三“糖豆” 并驾齐驱闯TOP30

54

知音故事

轻芒


8月新上榜小程序数量 8月掉榜小程序数量东方头条新闻

糖豆每日一笑糖豆爱生活知音故事

上升21位上升23位新上榜

糖豆家族的三个内容资讯小程序全部杀入8月TOP100榜单，分别是糖豆每日一笑、糖豆爱生活和知音故事。

“糖豆系”内容资讯类小程序

55

游戏网络购物内容资讯

旅游出行服务工具


旅游行业指数基本稳定，整体呈稳定上升态势

56

从今年1月以来，旅游行业小程序的阿拉丁指数呈现基本稳定上升的态势。一方面，旅游APP已经积累了多年的使用习惯，小程序端尚

需逐步积累。另一方面，小程序在短短一年多的发展历程中，数量迅猛增长，这个剧增的数量反映在各个行业中，不同规模的旅游小程

序也是大量涌现，质量参差不齐。

3700

3750

3800

3850

3900

3950

4000

4050

4100

4150

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

旅游行业小程序近八个月阿拉丁指数日走势图


旅游小程序用户粘性变化不显著，需有效加强粉丝沉淀

57


2.8 4.6 16.7%

七月

八月

2.8 3.2 15.4%


旅游小程序女性用户超男性，中青年群体习惯使用小程序

58

43%

57%

旅游行业用户性别分布

(2018年8月)

2.2%

21.8% 20.9%

35.3%

14.6%

5.2%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

旅游行业用户年龄分布

（2018年8月）

旅游小程序女性用户超半数，同小程序整体用户中女性用户比例（55%）基本相当。根据腾讯CDC用户研究中心调研结果显示，女性出

游比例明显高于男性，这与旅游小程序的男女用户基本比例保持一致。

旅游小程序用户年龄主要集中于18-39岁，这部分是出游的主要目标人群。旅游小程序的用户群体并没有表现出明显的差异化，只是使

用工具的途径和渠道变了。


受假期季节性因素影响，旅游小程序向排名头部靠拢

59

5% 5%

八月七月 02% 1%3% 0 1% 2% 3%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单旅游占比（ 2018年8月 vs. 7月）

TOP100榜单旅游排名分布(2018年8月)

本月旅游小程序上榜数量同上月持平，受假期影响，整体排名向前部靠拢。


8月份旅游行业上榜状态稳定，假期带动排名上移

60

同程艺龙酒店机票火车

携程订酒店机票火车票汽车票门票

高铁管家火车票正晚点时刻表



智行火车票去哪儿机票火车票酒店

排名持平上升14位上升3位

上升32位上升34位

61

游戏网络购物内容资讯旅游

出行服务工具


出行服务行业指数基本稳定，呈平稳发展态势

62

从今年1月以来，出行服务小程序呈现平稳的发展态势，一方面，小程序端作为新渠道的流量增长来源，需要逐步积累用户的接触习惯

和使用习惯，在用户行为层面形成常态化，还需要有一段发展路程；另一方面，急剧增长的小程序体量，反映在各个行业中，受不同企

业规模、影响力、入口能力、产品设计的影响，小程序也表现出多样性。

3950

4000

4050

4100

4150

4200

4250

4300

4350

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

出行服务行业小程序近八个月阿拉丁指数日走势图


出行服务小程序用户粘性高，且在继续提高中

63


6.1 6.2 35.1%

七月

八月

5.8 5.7 32.7%


出行服务小程序男性超半数，年轻趋年轻

64

48%

52%

4.6%

31.6%

19.9%22.4%

14.5%

6.9%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

出行服务用户年龄分布

（2018年8月）

出行服务用户性别分布

(2018年8月)

出行服务男性用户超半数，高于小程序整体用户中男性用户比例（45%）。

18-24岁用户居多，这部分主要集中在共享单车上。


出行服务小程序本月上榜率略有减少，基本态势稳定

65

5% 6%

八月七月 02% 1%3% 0 1% 2% 3%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单出行服务占比（ 2018年8月 vs. 7月）

TOP100榜单出行服务排名分布(2018年8月)

本月出行服务小程序上榜数量下降1%，基本态势保持稳定。出行服务作为连接线上和线下场景的工具应用，小程序让用户使用起来

更加平滑、便捷。


OFO退榜，摩拜、青桔、深圳通排名上升幅度较大

66


摩拜单车青桔单车腾讯乘车码


车来了精准的实时公交

深圳通+

上升4位上升15位下降2位

上升19位下降1位

67

游戏网络购物内容资讯旅游出行服务

工具


近半年工具类小程序的阿拉丁指数保持相对平稳

68

2月前工具类小程序阿拉丁指数保持在3300上下波动，春节期间及节后工具类小程序的阿拉丁指数出现了一波快速上升的走势，这

主要是由于一些社交类的小工具在假期被大量使用。近半年来工具类小程序热点不多，阿拉丁指数保持相对平稳。

2500

2700

2900

3100

3300

3500

3700

3900

1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1

工具行业小程序近八个月阿拉丁指数日走势图


工具类用户停留时长增加，但留存率略有下降

69


4.56 4.3 23.2%

七月

八月

4.80 4.1 24.1%


中青年男性更爱使用工具类小程序

70

60%

40%4.2%

23.7%22.8%

28.3%

13.7%

7.3%

17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上

工具用户年龄分布

(2018年8月)

工具类小程序男性用户占比达6成，相比网络购物，工具类小程序对女性用户吸引力不足。目前实用类的工具相对更受用户的喜爱，

比如微信支付用到的收款小账本，以及共享充电宝等都是工具类的热门小程序。

18-39岁的用户占比达74.8%，说明大学生到都市白领都是工具类小程序的主要用户群。

工具用户性别分布

(2018年8月)


工具类小程序上榜率偏低，排名呈现两头分化

71

TOP100榜单工具占比（ 2018年8月 vs. 7月）

4%3%

八月七月

本月工具类小程序上榜量增长1%，工具类小程序尚未能实现小程序矩阵，行业分布较为分散，在8月TOP100榜单中呈现两

头集中，中部缺失的状态。

01%2%3% 0 1% 2% 3%

TOP1-20

TOP21-40

TOP41-60

TOP61-80

TOP81-100

7月 8月

上榜比率

TOP100榜单工具排名分布(2018年8月)


工具类新上榜小程序以链接线下场景为主

72

小电充电付呗pay

街电



工具类小程序8月新上榜数量为2个，掉榜数量1个。本月新上榜的工具类小程序“小电充电”、“付呗pay”都是以链接线下场景为

主。

成长：阿拉丁小程序8月成长榜TOP50

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度成长

指数TOP50榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业跟踪和展示潜力小程序发展规律。

从8月份的成长指数走势来看，小程序的成长速度在持续加快

8月份的成长指数分布整体向右“平移”，说明小程序整体的成长速度在加快。随着小程序生态的成熟和用户基数的迅速放大，红利效

应进一步释放，“速度”是所有小程序开发者都必须面对的挑战。

成长指数

微信小程序成长指数大盘正态分布图（8月始末对比）

8月30日8月1日

0 200 400 600 800 1000


74

阿拉丁小程序成长榜TOP50小程序

75

排名小程序名称分类

17 俄罗斯方块1010 游戏

18 左右消消消游戏

19 最强切水果游戏

20 球球蹦蹦蹦游戏

21 七街八号网络购物

22 快乐游戏大本营游戏

23 球球酷跑游戏

24 宠咖福利拼网络购物

25 重返天空城游戏

26 弹弹球打砖块游戏

27 最强连线消除游戏

28 小决定告别选择困难症工具

29 军人优先查询助手工具

30 飘移大师游戏

31 跳跳乐游戏娱乐游戏

32 365步步赚社交


1 微博社交

2 巨鲲大亨游戏

3 知音故事内容资讯

4 步数宝社交

5 找字大师游戏


7 5588游戏游戏

8 祖玛弹球游戏

9 优酷视频视频

10 付呗pay 工具

11 田田游乐场游戏

12 跳舞的线游戏

13 水滴农场游戏

14 蜜柚特卖汇网络购物

15 狂野车神游戏

16 京东爆品推荐网络购物


33 买房高手游戏

34 驾考大挑战汽车

35 猫咪说丨闪萌猫咪表情生活服务

36 玩会拼图游戏

37 毅力大师工具

38 穷游相遇节社交


40 考拉抽奖工具

41 水果切切切游戏

42 鼠鼠不约游戏

43 祝福好礼拿不停社交

44 运动换社交

45 直男考卷游戏

46 萌钓鱼游戏

47 运动步数兑奖社交

48 大鱼吞小鱼游戏

49 玩蛋趣超级砍价网络购物

50 头像状态插件社交


成长榜本月替换率高达98%，背后蕴藏的行业机会巨大

76

27

75 5

2 1 1 1 1 1

27

6

1

7

2 1 1 1

游戏社交网络购物工具内容资讯视频生活服务教育大健康汽车

阿拉丁小程序成长榜TOP50行业分布

8月 7月

2017年8月阿拉丁小程序成长榜TOP50替换率

本月阿拉丁小程序成长榜TOP几乎全部换成“新面孔”，竞争激烈程度可见一斑。同时，也意味着对于众多开发者而言，仍有异军突击

的机会。


阿拉丁小程序成长榜TOP50综合实力和成长潜力象限图

77

巨鲲大亨

步数宝

找字大师

黑洞大乱斗

5588游戏

优酷视频

付呗pay

跳舞的线

水滴农场

左右消消消

最强切水果

快乐游戏大本营

球球酷跑

宠咖福利拼

重返天空城

弹弹球打砖块

最强连线消除

小决定告别选择困难症

军人优先查询助手

跳跳乐游戏娱乐

365步步赚

买房高手驾考大挑战

猫咪说丨闪萌猫咪表情

玩会拼图

毅力大师

穷游相遇节

SPC运动宝

考拉抽奖

水果切切切鼠鼠不约

祝福好礼拿不停

运动换

直男考卷

萌钓鱼

260

360

460

560

660

760

860

960

2500 3500 4500 5500 6500 7500

成长潜力

综合实力

阿拉丁成长榜TOP50小程序的综合实力分布图

稳定区

强势区成长区

弱势区

基于阿拉丁TOP50的成长指数结合与之对应的阿拉丁指数进行分析，部分优秀的休闲游戏和新兴社交工具充分的利用微信平台进行社交

关系获客，并通过消息推送以保持较高的用户留存，进而持续保持高速成长。


附录：阿拉丁产品矩阵、研究院 & 算法说明

关于阿拉丁产品矩阵、研究院、指数算法的说明。

79

附录1：阿拉丁产品矩阵

阿拉丁小程序统计平台

• 专业的小程序统计分析系统，多

场景入口分析、广告投放监测、

时间漏斗转化分析等独特功能。

• 请进入www.aldwx.com了解详情。

阿拉丁指数平台

• 全网小程序信息一键可查，实时

小程序排行榜，定期发布小程序

领域最具影响力的行业分析报告。

• 请进入www.aldzs.com了解详情。

阿拉丁开放平台

• 秉承开放服务，赋能第三方，为

小程序SaaS企业提供数据统计分

析、消息推送等解决方案。

• 请进入www.data.aldwx.com了解

详情。

小神推

• 小程序粉丝推送平台，将访客转

化为可触达粉丝，基于消息推送

促进用户回访，提升整体留存率。

• 请进入www.xiaoshentui.com了解

详情。

http://www.aldwx.com/

http://www.aldzs.com/

http://www.data.aldwx.com/

http://www.aldwx.com/

80

附录2：阿拉丁研究院

阿拉丁现有产品线有阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）、阿拉丁

小程序指数平台（aldzs.com）、小神推（xiaoshentui.com）、阿拉

丁开放平台等。阿拉丁每年举办多场小程序行业峰会，均是小程序行

业最具影响力的峰会。

阿拉丁研究院立足于小程序和快应用领域的深度研究和分析，输出新

闻快评、企业访谈、研究观点、行业白皮书等原创内容，洞察行业发

展规律和趋势，助力小程序和快应用的开发者和企业的经营决策，推

动行业的健康、有序发展。

阿拉丁研究院

阿拉丁是专注于全网小程序的专业大数据统计公司

阿拉丁的业务涵盖大数据洞察、行业研究、企业资讯等数据咨询服务。

阿拉丁成立于2016年底，由国内顶级创投公司金沙江创投，阿米巴资本、创新工场、清科创投、场景基金、马笛儿资本投资，是最早涉及小程序领域、及行业

影响力最大的统计平台，服务客户数已超过20万家。

阿拉丁产品/业务

81

附录3：阿拉丁指数算法说明

• 阿拉丁小程序统计平台（Aldwx.com)和阿拉丁

小程序指数（Aldzs.com）

• 第三方合作数据

• 知名企业电话调研/实地走访企业

• 电信运营商等

数据源• 人气（AU）：UV，指统计周期内该小程序实际用户访问量

• 搜索（Ah）：指统计周期内用户对该小程序所关联关键词的实

际搜索次数

• 使用（AO）：指统计周期内用户实际打开该小程序的次数

• 分享（AS）：指统计周期内用户使用该小程序后的分享次数

选取指标说明

阿拉丁指数TOP100榜单

阿拉丁研究院基于阿拉丁小程序统计平台

（aldwx.com）和阿拉丁小程序指数

（aldzs.com）中小程序的搜索、人气、分

享、使用四个维度的综合算法以及走访调

研、合作企业数据等综合评选出本次

Top100榜单。

免责声明：本报告中行业数据由阿拉丁小程序指数和阿拉丁小程序统计平台提供原数据支撑，补充数据是由阿拉丁研究院通过电话采访、抽样调查、行业访谈，以及与第三方

的合作数据作为补充共同完成。本报告中发布的数据采用样本调研方法，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只作为了解市场的参考资料，本公司对该报告的数据和观

点不承担任何法律责任。

阿拉丁研究院联系邮箱

[email protected]

2018年8月31日

阿拉丁研究院

阿拉丁小程序统计平台阿拉丁小程序指数

中小程序行业发展研究报告 - aldzs.com ·...

Documents