凱絡媒體週報 carat media weekly newsletter · •...

凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 791

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2015/05/18-2015/05/24

物聯網戰場經部攻8領域

打卡享優惠涉廣告恐違反公平法

從網路文學平台輕敲素人創作大門

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【迪士尼經典音樂會－與公主有約】

頻道新節目介紹

IMC異業結盟

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

4月份網路排行榜網路觀察窗

經濟部4年來投入逾7、80億元預算，鎖定智慧家庭、智慧

城市等八大領域為主力戰場，並以制訂標準、發展專利、

開發關鍵技術、發展系統，應用服務等五大策略發展；年

初推動成立台灣資通產業標準協會，制訂國內外通用的共

同標準，各家廠牌冷氣、除溼機、電視等15項家電，已有

共同語言可以對話。經濟部有信心於2016年達到1,000個

專利和100項國際標準，2家系統服務整合公司已具雛型，

但規模仍不夠大，經部在技術、市場、行銷及人才協助企

業大型化，以進軍國際市場。[2015/05/18 工商時報]

物聯網戰場經部攻8領域

女性荷爾蒙「雌激素」為1級致癌物，歐盟等國已禁用於化妝品，我國今年底擬跟進公告全面禁止，據食

品藥物管理署統計，影響多達241件市售產品，包括萌髮566洗髮精、依必朗養髮洗髮精，聖卡禔亞睛亮

雙效眼霜等知名廠牌，未來都不能添加雌激素。食藥署表示，30年前國際間對藥品和化妝品界線不清，

近期該署已經陸續清查哪些成分可用在藥品卻不建議用在化妝品，除了雌激素之外，未來可能有其他成

分會陸續禁用或調整標準。[2015/05/24 中國時報]

保養品、洗髮精年底禁含雌激素

資策會MIC統計，截至2015年3月，台灣行動電話用戶達2922萬，而4G商轉近一年，台灣4G用戶也已達518萬，滲透率高達

17.7%，相較於美、日等4G成熟市場，滲透率稱得上是全球第一。但4G用戶高度集中於三大電信業者，業者間的資費戰也有

越演越烈的情形。展望未來，主要設備業者、裝置業者、電信業者等瞄準新興通訊服務商機，已著眼於下世代通訊技術

（5G）的研發，其中，感測技術與行動寬頻的結合將是最關鍵的應用。[2015/05/20 數位時代]

台灣4G滲透率17.7% 全球第一!

http://fastblink.com/wp-content/uploads/2014/01/social-media-keeps-young.png

http://pixabay.com/

萬事達卡發布最新網路購物行為調查，77.6％國內消費者「上網是為

了購物」，50～64歲的中壯年民眾上網購物比例更達八成，而過去

三個月曾經上網購物的國內民眾，占比達94.6％，僅次於中國與南

韓，為亞太區第三名。最常透過網路購買的商品，前三名分別為機

票、服飾、線上遊戲產品或服務，網購時最在乎的考量因素前五名分

別為交易安全性（88.4％）、簡便的付款程序（87.2％）、網站名聲

（87.2％）、退換貨機制（85.0％）、商品的實質價值（84.8％）。

[2015/05/22 工商時報]

台灣人瘋網購亞太排名NO.3

荷蘭電競研究業者Newzoo最新研究，東南亞為全球遊戲市場(包括

遊戲主機、線上和行動遊戲市場)成長最快的地區，2013年至2017年

的複合年成長率為28.8%，遠超越其他新興市場如拉丁美洲的14.2%

和東歐的14.7%。主要是該區日漸擴大的中產階級愈來愈仰賴行動裝

置。當地遊戲公司也致力將觸角伸向該區其他鄰國。不過東南亞各國

遊戲玩家的消費力差距懸殊，而使用平板電腦和手機玩遊戲的玩家，

平均年消費額最高。[2015/05/22 經濟日報]

東南亞遊戲市場全球最火

英國金融時報報導，線上串流音樂服務Spotify將擴展服務，推出影片與Podcast觀看功能，新服務還包括路跑人士專用的音樂

播放器，可依據跑者速度選擇歌曲，也將根據使用者的習慣、品味，增添播放器的個人化程度。此服務初期將提供於美國、英

國、德國及瑞典市場，預料與YouTube、蘋果等線上影音服務之競爭勢必更加激烈。[2015/05/22 工商時報]

進軍線上影片市場

拍照上傳臉書打卡換取餐廳折扣優惠，可能被認為是網路薦證式廣告，違反公平交易法相關規定，包括部落客開箱文、分享

文都有可能觸法。為此立法院社福衛環委員會舉行公聽會，表示消費者單純按讚打卡，屬於主觀概念，不會納入處理；若有

享折扣或店家推薦試用，只要標明清楚，就不會受罰。[2015/05/26 聯合報]

打卡享優惠涉廣告恐違反公平法

Google為出現在YouTube的廣告新增了購物元素。廣告主能在這類稱為TrueView的影

音廣告上，顯示產品連結、價格和說明，針對特定消費者推薦產品。在部分TrueView廣

告中，使用者只要點選按鈕，就能直接連結到廣告主的網站，這是Google在電子商務

領域對抗亞馬遜（Amazon）和eBay策略的一環。已有廣告主包括線上傢具零售商

Wayfair和化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）測試新廣告，表示和傳統TrueView廣告相

比銷售成長多達三倍，目前新廣告收費模式未做調整，使用者在新廣告上點選按鈕並連

至廣告主網站，廣告主也不需支付額外費用。[2015/05/23 經濟日報]

YouTube酷廣告讓你直接血拚

歐洲廣告商在2014年總共支付307億歐元(約1兆1千萬新台幣)的廣告費用在數位通路，且歐洲線

上廣告支出穩定的成長。在過去的三年裡平均年成長率是百分之十二，在2014年，增長率為11.6

％。如果按照目前的增長速度來看，在2015年底以前，數位廣告將成為最大的廣告媒體通路，超

過電視廣告。廣告趨勢變化主因來自於消費者不斷變化的媒體廣告行為，相反的，若沒有網際網

路推升數位廣告，整體廣告市場可能會萎縮。[2015/05/22 數位時代]

歐洲線上廣告市場即將超越電視廣告

http://www.biorichshop.com/ecommerce/、http://buzzorange.com/

http://www.huadong.hk/news/7/70329.html

媒體專題 Media Report

廖雅雯

媒體專題 Media Report

從網路文學平台輕敲素人創作大門

※圖片來源：pixabay

• 網路的自由與空間給予了素人創作的平台，不論是無厘頭搞笑影片、電競直播、混合音軌還是文

字創作，網路都給予消費者在產製內容上更大的發語權與機會。

• 早在1990年代BBS電子布告欄催生出蔡智恆、九把刀等一票知名網路作家；近年來，論壇、部落

格、粉絲團、影音平台等讓創作更加不拘形式，每天都有成千上萬的素人產生原創內容，且開放

讀者進入創作過程，建立作者讀者間緊密的社群。

• 網路文學平台如同BBS、部落格等平台，卻更進一步扮演了「經紀」的角色，除聚集一群志同道

合的人外，也讓網路原生創作有了更多發展的可能。本篇專題將介紹網路文學平台如何聚集高黏

著度的讀者，以及藉由分析這些讀者的樣貌，讓品牌藉素人內容的力量增加曝光機會。

社群發展讓素人創作被看見

論壇巴哈姆特、伊莉、卡提諾、螞蟻論壇、天涯

BBSPTT 、 KKCity 、楓橋驛站

小說創作平台WattPad、POPO、起點中文網、晉江文學網

部落格Blogger 、 Xuite 、痞客邦、WordPress

※資料/圖片來源：巴哈姆特、PTT、Wattpad、痞客邦、資策會MIC＜社交閱讀、閱讀社交：行動內容創新模式＞

• 由2002年成立的起點中文網開啟網路文學平台線上收費(2003年10月)，至今已形成獨特的數位

出版市場文化，商業模式也十分成熟。據中國互聯網絡信息中心報告，截至2014年12月底，中

國網路文學用戶已達2.94億人，年增長率7.1%，並有45.3%的中國網路使用者閱讀網路文學。

• 易觀智庫2013年中國網路文學產業報告指出，2013年中國網路文學規模達46.3億人民幣(約

231.5億台幣)，預計2015年將超過70億人民幣(約350億台幣)。

• 不同於電子書「完整內容」、「整本購買」，網路文學平台上小說按章回收費，不只閱讀，還有

會員等級、遊戲制度、贈禮等多項讀者作者互動的社群功能，更像是結合遊戲與創作為一體的平

台。

華文小說創作網站成為網路閱讀新寵兒

※資料/圖片來源：易觀智庫<中國網絡文學產業年度研究報告2013>、中國互聯網路信息中心<2015中國互聯網絡發展狀況統計報告>

• 即使網路文學仍被視為「非主流文學的速食文化」，也不能否認其於網路娛樂產業的重要性。日

漸成熟的商業化模式，除了擴大了網路文學的市場規模外，也成就了許多收入破億的明星作家。

• 在2014年，網路作家唐家三少、辰東、天蠶土豆等作者的版稅均破人民幣2,000萬元，收入遠勝

中國知名作家郭敬明、韓寒，甚至是2012年諾貝爾文學獎得主莫言。

• 2015年富士比(Forbes)公開的「中國名人榜」中，網路作家唐家三少排名第65名，為榜中唯一

以作家身分入選者（排名52名的韓寒、78名的郭敬明，皆身兼作家與導演職）。

網路作家知名度高，成中國代表人物

▲網路作家(富豪)榜自2012年獨出中國作家排行榜另成榜單，收入計算僅限版稅收入，不含其他遊戲、影劇等授權費。

▲2015富士比中國名人榜，唐家三少排名第65名，前為鋼琴家郎朗，後為演員佟麗婭。

※資料/圖片來源：華西都市報<2014網路作家榜>、2015富士比中國名人榜

http://www.forbeschina.com/review/list/002266.shtml

• 夾帶網路高人氣，近年來網路小說授權影劇、遊戲改編，獲得極大迴響。如引起穿越劇、宮廷劇

風潮的《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》，造成話題的青春戀愛電影《致我們終將逝去的青春》、

都會戀愛劇《何以笙簫默》等都出自網路文學網站。

• 受限作品規模和題材，現今改編為影劇的多為愛情類型小說，而網路文學主要銷售的玄幻、仙俠

類型則多授權線上遊戲、手機遊戲。2014年盛大文學(當時旗下含起點中文網、瀟湘書院等知名

網路文學平台)舉辦「網路文學遊戲版權拍賣會」，將六部線上小說遊戲開發版權，一共拍出了

2,800萬人民幣的天價(約合台幣1.4億元)。

知名影劇、遊戲改編，天價授權金成常態

※資料/圖片來源：google圖片、中國經濟網

◣網路作家人氣對改編遊戲暢銷具影響力，2013年改編自網路作家唐家三少作品的手機遊戲《唐門世界》上架Apple Store，主要由唐家三少於網路宣傳，四個月銷售期最佳曾獲「中國ios 暢銷榜第 11名」。

http://big5.ce.cn/gate/big5/www.ce.cn/culture/gd/201503/04/t20150304_4727465.shtml

• 盜版仍是數位內容的最大挑戰！據易觀智庫「中

國網路文學產業年度研究報告2013」指出，

2013年中國網路文學市場達46.3億人民幣，但

不到三成的讀者願意付費閱讀。即使文學網站、

作者不斷呼籲抵制盜版網站，依然無法遏止。盛

大文學統計旗下正版網站的閱讀流量還不到盜版

網站的10%。

• 中國政府嚴格管制網路內容，同樣限制了網路文

學的內容。2014年長達8個月的「掃黃打非、淨

網活動」更大幅限制了作者所能撰寫的題材範

圍，因而不乏有作者，例如被嚴重打擊的耽美小

說類作者，跨海到台灣網路文學平台創作。

網路文學正版網站流量不到盜版網站10%！

※資料/圖片來源：中國網路文學產業年度研究報告2013、網路文學2014：多重博弈下的變局

http://wechat.fingerdaily.com/forum.php?mod=viewthread&tid=27114&mobile=2

• 網路文學平台的創作類型吸引不同的讀者分群，如起點中文網

以玄幻小說聞名，較吸引男性讀者；女性讀者多群聚在愛情小

說網站晉江文學網。

• 2010年台灣城邦集團成立網路文學平台POPO原創，至今約有

20萬名會員，平台小說以校園文藝居多，聚集大量學生和年輕

上班族群。

深受年輕族群喜愛的台灣網路文學平台

品牌名

網域 CN CN TW

小說類型綜合小說網站，讀者男略多於女

愛情、羅曼史小說類型網站，讀者多為女性

綜合小說網站，以校園文藝類型居多，讀者多為女性、學生族群

Alexa排名(世界排名/中國or台灣排名)

1,218/166 2,669/366 28,519/516

★Alexa排名以2015年5月15日網站排名資料為準▲台灣城邦旗下網路文學平台，提供影視、出版等原創內容。

※資料/圖片來源：Alexa、POPO原創

• 網路文學平台上不同的小說類型會吸引不同的讀

者族群，以台灣最大的網路文學平台POPO原創

為例，POPO為綜合小說網站，但主要類型為愛

情文藝，其次為奇幻、科幻類型的輕小說，而其

讀者群集中在10-29歲年輕族群，女生多於男生。

• POPO原創指出，網路文學會員黏著度、互動性

高，平台不僅供讀者創作和閱讀，也成為年輕族

群交友、發表評論、推薦分享的社群網站。

網路文學平台內容決定讀者輪廓- 以「POPO原創」為例

30%

70%

0%

50%

100%

性別

男女

-60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00%

10歲以下

10-19歲

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50-59歲

60歲以上

性別年齡層

男女

※資料來源：POPO原創

23%

18%

6%7%10%

36%

30天內造訪次數

造訪1次

造訪2~8次

造訪9~14次

造訪15~25次

造訪26~49次

造訪50次以上

CCS怎麼說？他們是重視社交生活的知青

朋友多在社群平台

喜愛藝文和資訊活動

最愛博客來、免費資源論壇

有200-500個朋友(18.4% /i112)有501個以上朋友(28.3% /i127)

過去一年參加活動：墾丁春吶(7.5% /i236)、台北電影節(9.8% /i220)、資訊展(31.7% /i165)

卡提諾王國 (13.6% /i216)、伊莉討論區(17.5% /i174)、博客來 (23.4% /i203)

社交知青近五成在35歲以下

樂於認識新朋友：• 我會積極主動地結交新朋友(45.7%/i138%)• 我比一般人擁有更多朋友(33.2%/i136)

勇於嘗鮮、注意流行：• 我比大多數朋友更早知道最新流行趨勢(41.3%/i152)• 在朋友中，我總是最先嘗試新產品或新服務的人

(42.1%/i138)• 對於新科技或相關應用，我自認為是行家(39.2%/i134)• 我愛買最新的電子科技產品(45.6%/i130)

常在網路瀏覽文章、發表評論：• 上網發表評價/評論 (如產品/品牌/電影/音

樂)(25.9%/i163)• 瀏覽其他人的部落格 (不含FB等社群網站)(28.8%/i126)

高度使用/接受第三方支付和虛擬消費：• 在實體商店透過行動裝置付款(30.3%/i202)• 在點擊行動廣告後購買廣告產品(49.5%/i164)• 詢價 / 比價或查詢線上商店有無現貨 (例如Yahoo!超級

商城、Amazon)(55.6%/i148)• 瀏覽 / 購買團購產品服務(28.7%/i138)

※資料/圖片來源：2014CCS Taiwan、google圖片

他們是年輕、喜愛藝文活動，覺得自己交友廣闊、資訊豐富的族群

• 廣告為網路文學平台收入的一部分，且網站上目標族群清晰明確，大部分集中在18-35歲的年輕

族群；網站亦開放廣告版位供聯播網置入，或提供單一廠商指定購買。除此外，也可透過徵文模

式、跨界合作等活動方式，達到宣傳的目的。

網路文學平台的廣告置入與品牌合作案例

網路文學平台同一般網站擁有廣告版位，以晉江文學城為例，首頁除一般廣告外，亦有聯播網廣告置入。

網路書店博客來鎖定POPO原創的會員族群，在POPO舉辦徵文活動以宣傳輕小說書展。

電影公司20thCentury Fox為推廣《生命中的美好缺憾》，於WattPad上開帳號發布與電影有關、在WattPad上的創作故事，而WattPad將之陳列於首頁推薦故事以宣傳行銷。

※資料/圖片來源：POPO原創、晉江文學城、資策會MIC＜社交閱讀、閱讀社交：行動內容創新模式＞

• 網路文學平台聚集了一群會在網路上發表創作、評論的消費族群，他們是產生或支持素人原創內

容的關鍵族群。而品牌舉辦文學或是圖文的競賽，便是希望藉由素人創作發揮其網路影響力，以

直搗精準的消費族群。了解並接觸這群朋友多、有影響力的「社交知青」，有助於品牌達到宣傳

行銷的目的。

• 網路文學平台作為網站可置入廣告，並且擁有精確的目標族群，除內容、娛樂型品牌的合作案例

外，一些適合網路文學平台裡年輕族群的品牌如文創、美妝、3C、飲食、旅遊業等，也都能透

過平台舉辦徵文活動，以體驗心得等方式深度宣傳，或是為品牌活動創作內容，如文藝類型的徵

文活動，透過網路文學平台，可吸引既有創作者，於活動事半功倍。

結語：從網路文學平台引爆關鍵族群

2015年飲冰室茶集「為愛發聲」新詩徵文活動

2010年哈根達斯的短篇愛情創作故事接龍

★品牌不乏文藝徵文比賽或是體驗徵文來宣傳產品，若透過網路文學平台針對目標族群及吸引既有創作者可事半功倍。

※圖片來源：飲冰室茶集、LG、哈根達斯

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

迪士尼經典音樂會－與公主有約• 活動日期：2015年7月21日(二)、22日(三)

• 活動地點：台北國際會議中心

• 簡介：迪士尼成立至今已超過90年，所創造出來的動

畫人物個個經典、魅力席捲全球，動畫主題曲及配樂

更是每每形成流行且歷久不衰。

• 由日本古典樂界大老與迪士尼音樂專家Brad Kelley聯

手打造的「迪士尼經典Disney on Classic」，2002年

於日本舉行首場音樂會，立即造成轟動，此後的巡演

場次及蒞臨觀眾數年年成長，2014年更創下全日本完

售50場、蒞臨觀眾逾11萬人的驚人記錄！

• 2015年暑假原班人馬將在台重現日本盛況！由東京愛

樂首席、長榮交響樂團、八位百老匯知名歌手豪華陣

容攜手演出，30年迪士尼音樂專家Brad Kelly親臨指

揮，集結白雪公主、灰姑娘、長髮公主、小美人魚、

冰雪奇緣的艾莎及安娜的代表歌曲，並以經典片段結

合炫目燈光設計，讓您彷彿置身迪士尼動畫場景中，

體驗一場前所未有的迪士尼音樂饗宴！

※資料/圖片來源：意傑藝術

迪士尼經典音樂會－與公主有約日本製作團隊打造，全球最長壽、最賣座的迪士尼音樂會首度來台！由日本製作團隊打造出來的

「迪士尼經典Disney on Classic」是至今全球迪士尼最賣座、最長壽的音樂會，製作團隊每年皆

於紐約百老匯遴選最適合的著名歌手，在日本年度演出逾十載、累積蒞臨觀眾逾八十萬！此次來

台將以頂級燈光和設計，讓觀眾體驗前所未有的感動與震撼！

迪士尼音樂專家Brad Kelley親率東京愛樂首席與長榮交響樂團合奏著名公主主題曲！Brad Kelley

是全球知名的主題公園音樂專家，更是迪士尼經典音樂會的創團元老，此次來台將親自指揮東京

愛樂和長榮交響樂團，與八位在往年音樂會中廣受好評的百老匯頂尖歌手共同合作，為觀眾帶來

一場極致饗宴！

※資料/圖片來源：意傑藝術點選觀看影片

https://www.youtube.com/watch?v=11WTEupaiYI

https://www.youtube.com/watch?v=11WTEupaiYI

• 適合結合產品：金融銀行、3C商品、飾品/

珠寶、美妝保養品、美語/音樂學習、休閒

食品/飲品…等

• 贊助方式：共同贊助、協力贊助、廣告贊

助、商品贊助、專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/電子/網路/戶外媒體、記者

會、文宣品/現場各項製作物…等

迪士尼經典音樂會－與公主有約

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽[email protected]

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：意傑藝術/Google

mailto:[email protected]

新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型：電影上檔日期：2015/05/29 播出頻道：MOD 播出時間：VOD

「天后之戰」：十東水產棒球隊來自嘉義東石青棒校隊，為了籌措經費不惜從事

陣頭、賽龍舟等外快，竟誤打誤撞賺出紮實球技。就在朴子配天宮抬出媽祖娘娘相挺之後，

他們以黑馬之姿過關斬將！沒想到最後的決戰對手，竟是同受媽祖娘娘庇護的強敵港北高

校，於是一場天后的信仰之戰即將展開激烈的正面對決！

類型：戲劇上檔日期：2015/05/29 播出頻道：八大綜合台播出時間：21:00(一~五)

「高校處世王」：講述一位不懂得處世之道的孩子氣高中生，他在不得已的情況

下，代替哥哥成為大企業高層幹部，踏進了大人世界之後展開的了有趣又冒險的故事。

類型：實境上檔日期：2015/06/01 播出頻道：BBC Lifestyle 播出時間：21:15(一)

「英國縫紉大賽第二季」：主持人克勞蒂亞溫克門和全新的十位參賽者。他

們要面臨許多的挑戰：以復古花布製作大衣、極富彈性講究合身度的貼腿褲等。這些考驗

測試參賽者的技藝與創意的極限，到底誰才能過關斬將奪下冠軍頭銜呢？

頻道新節目介紹

類型：戲劇上檔日期：2015/06/06 播出頻道：衛視中文台播出時間：22:00(六)

「長不大的爸爸」：一部以溫馨幽默的方式帶出一老一少兩位永遠學不會世故

的男性處境，就像很多女性身旁總有一位「長不大的爸爸」的男人一樣；他們非常容易被

感動，明明粗心善忘卻喜歡多管閒事，明明力量有限卻總是勇於迎戰，他們不知道自己的

熱心多情已經讓自己在生活裡形成一種颱風眼一般的壓力，帶給家人很大的負擔，而他們

倆人又因為愛著同一個女孩子，結為翁婿，形同父子。

類型：新聞上檔日期：2015/06/05 播出頻道：BBC World News 播出時間：22:30(五)

「WITNESS : US SPECIAL」：特輯將介紹五個在美國歷史上發生的故事：

一位曾和爵士樂傳奇人物邁爾斯·戴維斯飆樂的男人，一位NASCAR車手在比賽時意外身亡，

他的父親努力不懈，終於改變了安全法規，還有一位橫越埃利斯島，尋找美國夢的女人…

電視觀察窗 TV Outlook

Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/05/18-2015/05/24

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 嫁妝娘家滴雞精民視 5.01 1 航海王二十一台視 3.67

2 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 4.90 2 哆啦A夢華視 3.53

3 綜藝大集合民視 4.45 3 喉立爽綜藝玩很大中視 3.03

4 明日之星SUPER STAR 民視 3.73 4 美食獵人台視 2.92

5 華視天王豬哥秀華視 3.68 5 綜藝大集合民視 2.86

6 萬秀豬王中視 3.10 6 華視天王豬哥秀華視 2.61

7 亞太電信聽見幸福台視 2.44 7 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 2.44

8 喉立爽綜藝玩很大中視 2.24 8 萬萬沒想到女王的密室第貳台視 2.22

9 高島媚腿機武媚娘傳奇中視 2.21 9 烏龍派出所華視 2.19

10 航海王二十一台視 1.87 10 嫁妝娘家滴雞精民視 2.08

11 中視新聞全球報導中視 1.79 11 一代新兵八極少年華視 2.04

12 民視七點晚間新聞民視 1.73 12 排球少年華視 1.98

13 1830豬哥會社精選版民視 1.72 13 萬秀豬王中視 1.95

14 水滸傳民視 1.67 14 名偵探柯南華視 1.76

15 三星報囍民視 1.55 15 飆速宅男華視 1.61

16 亞太電信聽見幸福週記台視 1.54 16 華視晚間新聞華視 1.49

17 愛妮雅舞力全開民視 1.50 17 明日之星SUPER STAR 民視 1.45

18 台視晚間新聞台視 1.45 18 1800名偵探柯南華視 1.37

19 美食獵人台視 1.40 19 鑽石王牌台視 1.34

20 天才衝衝衝華視 1.38 20 台視晚間新聞台視 1.29

平均 2.47 平均 2.19

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2




1 喉立爽綜藝玩很大中視 2.81 1 嫁妝娘家滴雞精民視 6.04

2 亞太電信聽見幸福台視 2.52 2 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 5.83

3 航海王二十一台視 2.48 3 綜藝大集合民視 5.07

4 綜藝大集合民視 2.31 4 明日之星SUPER STAR 民視 4.53

5 亞太電信聽見幸福週記台視 1.87 5 華視天王豬哥秀華視 4.23

6 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 1.82 6 萬秀豬王中視 3.60

7 嫁妝娘家滴雞精民視 1.74 7 亞太電信聽見幸福台視 2.67

8 美食獵人台視 1.74 8 高島媚腿機武媚娘傳奇中視 2.55

9 華視天王豬哥秀華視 1.56 9 民視七點晚間新聞民視 2.12

10 烏龍派出所華視 1.52 10 1830豬哥會社精選版民視 2.08

11 1800名偵探柯南華視 1.50 11 中視新聞全球報導中視 2.04

12 鑽石王牌台視 1.49 12 喉立爽綜藝玩很大中視 2.02

13 哆啦A夢華視 1.37 13 水滸傳民視 1.97

14 萬秀豬王中視 1.26 14 愛妮雅舞力全開民視 1.90

15 明日之星SUPER STAR 民視 1.23 15 三星報囍民視 1.87

16 中視新聞全球報導中視 1.22 16 亞太電信聽見幸福週記台視 1.65

17 高島媚腿機武媚娘傳奇中視 1.14 17 山富旅遊大陸尋奇中視 1.54

18 廉政英雄民視 1.11 18 台視晚間新聞台視 1.53

19 台視晚間新聞台視 1.09 19 天才衝衝衝華視 1.52

20 名偵探柯南華視 1.06 20 航海王二十一台視 1.49

平均 1.64 平均 2.81

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1




1 世間情三立台灣 4.06 1 世間情三立台灣 2.56

2 日盛國際精品世間情三立台灣 3.42 2 綜藝玩很大三立都會 2.41

3 超級紅人榜三立台灣 3.07 3 1130LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.28

4 超級夜總會三立台灣 2.52 4 日盛國際精品世間情三立台灣 2.22

5 戲說台灣三立台灣 2.50 5 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.19

6 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 2.25 6 妖怪手錶 YOYO 2.13

7 東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 1.72 7 芭比之仙子的秘密 YOYO 2.13

8 別蚊我好想談戀愛三立都會 1.66 8 戲說台灣三立台灣 2.07

9 戲說台灣假日完整版三立台灣 1.55 9 獸電戰隊 YOYO 2.01

10 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會 1.37 10 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會 2.01

11 綜藝玩很大三立都會 1.30 11 0930波力 YOYO 2.00

12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.26 12 1200蠟筆小新電影版掀起暴 YOYO 1.99

13 青春好7淘三立台灣 1.22 13 1900妖怪手錶 YOYO 1.90

14 直14 15NBA冠軍賽勇VS火緯來體育 1.21 14 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.81

15 寶島神很大三立台灣 1.20 15 超級總動員 YOYO 1.76

16 草地狀元三立台灣 1.09 16 波力 YOYO 1.74

17 台灣尚青三立台灣 1.08 17 1200森林戰士 YOYO 1.70

18 家人之間 GTV戲劇台 1.07 18 1100粉紅豬小妹 YOYO 1.69

19 新台灣加油三立新聞 1.04 19 2015粉紅豬小妹 YOYO 1.66

20 民視晚間新聞民視新聞 1.03 20 超級紅人榜三立台灣 1.66

平均 1.78 平均 2.00

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2




1 世間情三立台灣 3.03 1 世間情三立台灣 4.47

2 日盛國際精品世間情三立台灣 2.21 2 日盛國際精品世間情三立台灣 3.82

3 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會 1.97 3 超級紅人榜三立台灣 3.63

4 別蚊我好想談戀愛三立都會 1.96 4 超級夜總會三立台灣 2.93

5 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 1.94 5 戲說台灣三立台灣 2.84

6 OB嚴選綜藝大熱門三立都會 1.39 6 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 2.46

7 莫非這就是愛情東森綜合 1.35 7 東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 1.97

8 直14 15NBA冠軍賽勇VS火緯來體育 1.29 8 戲說台灣假日完整版三立台灣 1.80

9 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.23 9 別蚊我好想談戀愛三立都會 1.66

10 超級夜總會三立台灣 1.22 10 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.44

11 烏龍派出所衛視中文 1.20 11 寶島神很大三立台灣 1.41

12 超級紅人榜三立台灣 1.12 12 青春好7淘三立台灣 1.38

13 綜藝玩很大三立都會 1.08 13 家人之間 GTV戲劇台 1.34

14 匯竑阿薩姆聽見幸福三立都會 1.02 14 新台灣加油三立新聞 1.33

15 等一個人咖啡衛視電影 0.99 15 直14 15NBA冠軍賽勇VS火緯來體育 1.30

16 1700烏龍派出所衛視中文 0.99 16 民視晚間新聞民視新聞 1.24

17 天才衝衝衝東森綜合 0.95 17 台灣尚青三立台灣 1.24

18 戲說台灣三立台灣 0.94 18 1230世間情三立台灣 1.23

19 匯竑阿薩姆聽見幸福週記三立都會 0.94 19 草地狀元三立台灣 1.22

20 航海王衛視中文 0.92 20 綜藝玩很大三立都會 1.18

平均 1.39 平均 1.99

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行




1 嫁妝娘家滴雞精民視 5.01 1 綜藝大集合民視 4.45

2 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 4.90 2 明日之星SUPER STAR 民視 3.73

3 世間情三立台灣 4.06 3 華視天王豬哥秀華視 3.68

4 日盛國際精品世間情三立台灣 3.42 4 萬秀豬王中視 3.10

5 戲說台灣三立台灣 2.50 5 超級紅人榜三立台灣 3.07

6 亞太電信聽見幸福台視 2.44 6 超級夜總會三立台灣 2.52

7 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 2.25 7 喉立爽綜藝玩很大中視 2.24

8 高島媚腿機武媚娘傳奇中視 2.21 8 1830豬哥會社精選版民視 1.72

9 東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 1.72 9 三星報囍民視 1.55

10 水滸傳民視 1.67 10 愛妮雅舞力全開民視 1.50

11 別蚊我好想談戀愛三立都會 1.66 11 天才衝衝衝華視 1.38

12 戲說台灣假日完整版三立台灣 1.55 12 綜藝玩很大三立都會 1.30

13 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會 1.37 13 萬萬沒想到女王的密室第貳台視 1.27

14 廉政英雄民視 1.30 14 萬秀大勝利中視 1.21

15 春梅蘿琳亞塑身衣台視 1.25 15 永遠的情人紀念鄧麗君專輯華視 1.16

16 1300嫁妝蘿琳亞塑身衣民視 1.12 16 2230愛妮雅舞力全開民視 1.03

17 2000高島媚腿機武媚娘傳奇中視 1.11 17 OB嚴選綜藝大熱門三立都會 1.03

18 家人之間 GTV戲劇台 1.07 18 愛妮雅化妝品SUPER STAR我台視 1.01

19 1300嫁妝娘家滴雞精民視 1.06 19 2000綜藝玩很大安可場三立都會 0.87

20 星座愛情獅子女美國棉民視 1.01 20 1230綜藝大集合民視 0.78

平均 2.13 平均 1.93

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

網路觀察窗 Internet Outlook

4月份網域群排名TOP20

資料來源：創市際/ comScore Media Metrix 網域群：涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁，而不單指某個網站網址的流量。 Reach%：調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比。 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口（目標族群, 研究目標網站）/不重複使用人口（全體網友, 研究目標網站）X100%。大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核，小寫u表示部分流量經由comScore稽核、或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核。

不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數

(MM)

1 1 (u) Yahoo Sites 12,904 96.0 100.0 3,810

2 2 Google Sites 12,395 92.2 100.0 4,030

3 3 Facebook 9,547 71.1 100.0 3,983

4 5 (u) Microsoft Sites 7,662 57.0 100.0 234

5 4 PIXNET 7,601 56.6 100.0 185

6 6 Chunghwa Telecom 6,194 46.1 100.0 182

7 8 (U) ETtoday & EMI Group 5,357 39.9 100.0 203

8 9 (U) Next Media Interactive Ltd. 5,322 39.6 100.0 165

9 7 Wikimedia Foundation Sites 5,306 39.5 100.0 98

10 12 (u) UDN Group 5,219 38.8 100.0 203

11 10 NHN Corporation 5,148 38.3 100.0 7

12 11 Baidu.com Inc. 4,988 37.1 100.0 252

13 13 (U) YAM.COM 4,692 34.9 100.0 44

14 14 PChome Online 3,916 29.1 100.0 666

15 15 (u) Liberty Times Group 3,618 26.9 100.0 63

16 - (u) China Times Group 3,586 26.7 100.0 128

17 20 (u) Cite Media Holding Group 3,524 26.2 100.0 73

18 19 Yong Sheng Technology 3,436 25.6 100.0 115

19 18 RUTEN.COM.TW 3,330 24.8 100.0 470

20 16 SINA Corporation 3,318 24.7 100.0 75

4月網域群

6歲以上(全體)

3月




(MM)

1 1 (u) Yahoo Sites 6,697 95.3 51.9 1,907

2 2 Google Sites 6,477 92.1 52.3 2,128

3 3 Facebook 4,993 71.0 52.3 2,075


5 4 PIXNET 3,797 54.0 50.0 73





10 11 (u) UDN Group 2,741 39.0 52.5 145

11 9 Baidu.com Inc. 2,670 38.0 53.5 150

12 12 NHN Corporation 2,504 35.6 48.6 2

13 13 (U) YAM.COM 2,243 31.9 47.8 18

14 18 Yong Sheng Technology 2,012 28.6 58.6 102

15 14 PChome Online 1,997 28.4 51.0 534




19 16 Oneup Network Corporation 1,930 27.5 66.2 165

20 20 RUTEN.COM.TW 1,787 25.4 53.7 314

4月

男性(6+)

網域群3月




(MM)

1 1 (u) Yahoo Sites 6,207 96.9 48.1 1,903

2 2 Google Sites 5,917 92.4 47.7 1,902

3 3 Facebook 4,554 71.1 47.7 1,907

4 4 PIXNET 3,804 59.4 50.0 112



7 7 NHN Corporation 2,644 41.3 51.4 5



10 11 (u) UDN Group 2,478 38.7 47.5 58

11 9 (U) YAM.COM 2,448 38.2 52.2 26


13 12 Baidu.com Inc. 2,318 36.2 46.5 102

14 14 PChome Online 1,919 30.0 49.0 132

15 15 SINA Corporation 1,823 28.5 54.9 56


17 - (u) Youku & Tudou 1,646 25.7 52.2 20


19 16 RUTEN.COM.TW 1,543 24.1 46.3 156

20 - (u) Cite Media Holding Group 1,535 24.0 43.6 34

4月

女性(6+)

網域群3月




(MM)

1 1 (u) Yahoo Sites 5,915 97.6 45.8 1,336

2 2 Google Sites 5,750 94.9 46.4 2,075

3 3 Facebook 4,648 76.7 48.7 2,173

4 4 PIXNET 3,778 62.3 49.7 104





9 10 NHN Corporation 2,773 45.7 53.9 4


11 11 Baidu.com Inc. 2,539 41.9 50.9 152

12 12 (u) UDN Group 2,425 40.0 46.5 57

13 13 (U) YAM.COM 2,317 38.2 49.4 18




17 17 Oneup Network Corporation 1,832 30.2 62.8 158

18 - Yong Sheng Technology 1,773 29.3 51.6 47

19 16 PTT.CC 1,730 28.5 58.4 19

20 18 PChome Online 1,726 28.5 44.1 117

4月 3月

15-34歲

網域群




(MM)

1 1 (u) Yahoo Sites 2,969 98.9 23.0 1,183

2 2 Google Sites 2,793 93.1 22.5 972

3 3 Facebook 2,090 69.6 21.9 850

4 4 PIXNET 1,783 59.4 23.5 45



7 12 (u) UDN Group 1,337 44.5 25.6 76


9 13 (U) YAM.COM 1,168 38.9 24.9 11



12 18 PChome Online 1,076 35.9 27.5 331

13 11 Baidu.com Inc. 1,037 34.6 20.8 41

14 10 NHN Corporation 1,029 34.3 20.0 2

15 14 (u) Liberty Times Group 902 30.1 24.9 22

16 20 RUTEN.COM.TW 888 29.6 26.7 136

17 - Yong Sheng Technology 862 28.7 25.1 52

18 - SINA Corporation 817 27.2 24.6 11

19 - (u) China Times Group 792 26.4 22.1 43

20 19 (u) Cite Media Holding Group 777 25.9 22.0 21

4月

35-44歲

網域群3月

4月份網站類別排名TOP10


4月 3月網站類別-Portals % Reach

Total Portals 98.0

1 1 YAHOO.COM.TW 96.7

2 2 YAM.COM 34.9

3 3 PCHOME.COM.TW 29.1

4 4 Cite Media Holding Group 26.2

5 5 MSN.COM.TW 22.1

6 6 TENCENT Inc. 16.4

7 7 QQ.COM 16.1

8 9 Sohu.com Inc. 11.7

9 8 SINA.COM.CN 10.6

10 10 SINA.COM.TW 8.3

4月 3月網站類別-News/Information % Reach

Total News/Information 91.7

1 1 Yahoo Taiwan News 64.1

2 2 UDN.COM 38.1

3 3 AppleDaily Taiwan 37.4

4 4 ETTODAY.NET 36.2

5 5 LTN.COM.TW 25.5

6 6 CHINATIMES.COM 24.9

7 7 NOWNEWS.COM 13.6

8 8 SETN.COM 9.8

9 10 CNA.COM.TW 8.9

10 - Yam.com News 7.0

4月 3月網站類別-Lifestyles % Reach

Total Lifestyles 64.9

1 2 IPEEN.COM.TW 14.3

2 4 ETTODAY Dalemon 11.4

3 1 Yahoo Taiwan Fashion 10.6

4 3 ETTODAY Life 10.1

5 6 YOUTHWANT.COM.TW 8.5

6 5 Mobile01 Living 8.3

7 7 JUKSY.COM 8.3

8 10 FASHIONGUIDE.COM.TW 6.5

9 8 ETTODAY Pet 6.2

10 9 Mobile01 Home 5.9

4月 3月網站類別-Search/Navigation % Reach

Total Search/Navigation 91.0

1 1 GOOGLE.COM.TW 83.6

2 2 Yahoo Taiwan Search 51.4

3 3 BAIDU.COM 33.1

4 4 Ask Network 12.9

5 5 Ask Search Sites 12.8

6 6 BING.COM 11.4

7 7 HAO123.COM* 9.7

8 8 SOGOU.COM 8.3

9 9 YUNFAN.COM 4.1

10 - MBALIB.COM 3.2

4月 3月網站類別-Blogs % Reach

Total Social Media - Blogs 73.2

1 1 PIXNET 56.6

2 3 XUITE Blog 34.4

3 2 Blogger 33.0

4 4 Yam.com Blog 30.2

5 5 BUZZHAND.COM 22.7

6 7 Pchome Blog 11.1

7 6 ROODO.COM 10.7

8 8 SINA Blog 8.6

9 9 BRIIAN.COM 7.7

10 10 WORDPRESS.COM* 5.4

4月 3月網站類別-Social Networking % Reach

Total Social Media - Social Networking 84.7

1 1 FACEBOOK.COM 70.6

2 2 XUITE.NET 37.5

3 3 TUMBLR.COM* 22.5

4 5 Google+ 13.5

5 4 SINA Microblogging 13.3

6 6 PLURK.COM 6.2

7 7 Douban Sites 5.5

8 8 Linkedin 5.0

9 9 TWITTER.COM 4.8

10 10 DCARD.TW 3.6

電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、偉視捷媒體

(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家外媒體服務之博

仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet) 等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：

www.dentsuaegisnetwork.com 。

偉視捷媒體凱絡媒體安索帕台灣安布思沛行銷博仕達集思媒體安納特

http://www.dentsuaegisnetwork.com/

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指

教。我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： [email protected]

電話：(02) 2717-5238 ext.9285 編輯小組

凱絡媒體週報部落格、粉絲團與APP

與您分享更多國際媒體行銷新資訊

APP for Android APP for iOS部落格

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobimedia.aCaratWeek&feature=search_result

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobimedia.aCaratWeek&feature=search_result

https://itunes.apple.com/tw/app/kai-luo/id553411867?l=zh&mt=8

https://itunes.apple.com/tw/app/kai-luo/id553411867?l=zh&mt=8

http://twncarat.wordpress.com/

http://twncarat.wordpress.com/

https://www.facebook.com/CaratWeekly

https://www.facebook.com/CaratWeekly

凱絡媒體週報 carat media weekly newsletter · •...

Documents