ce-market forecast 2010

Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

Christian Halemba

Bernhard Steimel

| 16.06.2010, BITKOM

Tagung

Performance always in mind.

Agenda

Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmärkten

Die Konvergenzwellen

Kernaussagen

10.04.2023Perspektiven für Endgeräte: Ein

synoptischer Ausblick 2

Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmärkten


Übersicht



TV• Digital, Internet-TV und die 3.

Dimension

PC• Tablets, eine neue Ära oder der Anfang

vom Ende der PCs

Mobile Phone• Die Computer im Westentaschen-

Format / Mobile Internet / Mobile Apps


Entwicklungsperspektive in Teilmärkten



Quelle: GFK, 2010

2007 2008 2009 2010

36% 37% 34% 31%

15% 15% 17% 18%

23% 23% 24% 25%

26% 25% 25% 26%

Die 3 Bereiche Displays, Computer, Mobile stehen für ca. 70% des Umsatzes

Mobiltelefone

(Mobile) Computer

Displays

Sonstiges


TV



Hybrid-TV

3D

Digitalisierung

High Definition


TV – größer, schärfer, flacher



Quelle: Gfu, 2010 / Gfk, 2009

„In fünf Jahren werden mindestens 600 Millionen große OLED-Fernseher

verkauft, möglich sind sogar 1 Milliarde.“

Dr. Sang-Soo Kim, Samsung, 2010

2010*

2009

2008

2007

2006

9.1

8.3

6.6

4.4

3

6

5.9

5.5

4.2

3.7

Absatz und Umsatz Flat-TV in Deutschland

Umsatz (in Millionen Euro) Absatz (in Millionen Stück)

*Prognose


Hybrid-TV- Anything, anywhere, anytime- TV wird lebendiger- TV on demand

- Erhebliches Potential (basierend auf latente Nachfrage), Erfolg abhängig von Usability und offenebzw. festverlinkte Applikationen

- Alle Schätzungen gehen vonWachstum aus, nur Ausmaßund Zeitstrahl sind unklar

TV



Quelle: BITKOM, 2009

Dez 09 Dez 10*

Dez 11*

Dez 12*

Dez 13*

0%10%20%30%40%50%60%70%80%

14%41%

53%

66%

79%

Absatz von TV mit Internetanschluss

*Prognose


High Definition- Hoher und steigender Anteil an HD fähigen Geräten beim Endkunden- Steigende Erwartungshaltung der Bevölkerung an hochwertigem Bild

(folgt klassischen Muster bei CE Anschaffungsplanungen)- Zusatzanschaffungen von weiterem HD-Equipment wahrscheinlich- HD-auflösende TV-Geräte:

| 2009: 20 Millionen| 2010: ca. 29 Millionen

TV - HD



Quelle: gfu, GFK 2010

2005 2006 2007 2008 2009 2010*

0.46

2.1

3.8

5.9

7.7

9.1

Absatz hoch auflösender TV-Geräte in Deutschland (in Mio. Stück)


TV – 3D



3D- Für Heimkino geeignet? Nur „Kino Zielgruppe“?- Zu geringer Abstand zur Einführung von HD -> geringe Bereitschaft

zur erneuten Neuanschaffung- Noch kein 3D Standard durchgesetzt (Shutter vs. Polyfilter)- Prognose:

ca. 10 % des Neuverkaufs in den nächsten Jahren (TV-Hersteller) oder

„3D becomes an obligation not an option“ (Deloitte)


Computer

Bedeutung von Desktop Computern wird weiter schwinden- 2009: 55% aller Computer mobil- 2012: voraussichtlich 70%

Trend zu Mobilität: Bisher stationär genutzteEndgeräte werden auch portabel genutzt

Das Netbook wird ab 2011 vom Tablet-PC

als Trend-Computer beerbt



Quelle: Gartner, 2010

„By the end of 2010 50% ofbusiness travelers will not take a traditional laptop with them“ - Gartner


Computer



Quelle: EARS and EYES & Statista, 2010

“Das iPad von Apple ist ein Beispiel für die neuen Rechner, die den kompletten PC-Markt verändern werden und ihn mit der Handybranche überlappen lassen”

Ranjit Atwal, Gartner, 2010

Mit geschätzten Verkäufen von 500.000 in 2010 wird das iPad schon im ersten Jahr zum dominanten E-Reader in Deutschland

Bis 2012 2 Millionen Verkäufe in Deutschland angenommen

2012 entfallen 0,7% des deutschen Buchumsatzes auf E-Books


Mobile Phones

Handymarkt in Europa gesättigt Smartphones haben dem Mobilen Markt zu neuem Schwung verholfen Umsatzzuwächse im Handysegment im zweistelligen

Bereich durch Smartphones Betriebssystem wird zur „Glaubensfrage“ Touchscreen wird Standard, Tastatur für einige

Anwendungen optional



For several years analysts and commentators have forecast huge imminent growth [for mobile television]. So far their projections

have proved to be overly optimistic. (Deloitte, TMT Media Predictions 2009)


Mobile Phones

Um 2013 wird es mehr Internetfähige Handys geben als Computer (Gartner, 2010)

2013 um die 3 Milliarden Bezahlvorgänge über mobiles Internet (Gartner, 2010)

Ab 2011 werden die ersten LTE fähigen Smartphones eine neue Ära des mobilen Internet einläuten (Internationale Studie von Netzbetreibern, 2010)



2006 2009 2012

Nutz

ung

SpracheSMS

SpracheEmailWeb

VoIPEmail

Web 2.0Video

Markteintritt iPhone

Android treibt Massenmarkt

Quelle: NGN Europe 2010

Teil 2: Die Konvergenzwellen


Übersicht

Netzwerkfähige Endgeräte und das Internet der Dinge• Digitale Home: Der Fernseher als Schaltzentrale• Connected Life: Von Unterwegs alles im Griff

Design, neue Ästhetik & User-Driven Innovation• Wenn der Fernseher in der Versenkung verschwindet • Produkte zum Verlieben

Geräte-Zoo versus all in one• Liste der bedrohten Tierarten• Reservate in der digitalen Welt

Die heran brechende App-Ecomony• Der Mobile App-War• Die nächste Welle rollt




Das Internet der Dinge



… Immer mehr (mobile) Endgeräte werden „Internet-fähig“


… Entertainment & Lifestyle als primäre Treiber für „Vernetze CE “

Quelle: Die Zukunft der digitalen CE 2009Quelle: Deloitte, 2009

Connected Home

Zentrale Steuer-Einheit

Weiße Ware

Vernetzung zur Steuerung von weißer Ware, koordiniert durch Fernbedienung

Physische Vernetzungs-Ebene

Vernetzte CE-Geräte als Content-Plattform

Content-Vernetzung

10.04.2023 19Perspektiven für Endgeräte: Ein

synoptischer Ausblick


Der Fernseher als Schaltzentrale

… wird der Fernseher zur Schaltzentrale für das intelligente Zuhause oder nur ein Display im Connected Home

Quelle: Bitcom CE-Geräte10.04.2023 20

Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

Quelle: Bitkom CE-Geräte / IRT


Von unterwegs alles im Griff



Beispiel: Programm Manager – T-Home Entertain- Zugriff über das Internet- Elektronischer Programmführer- Programmierung von Aufnahmen von Unterwegs- Erinnerungsfunktion für Sendungen

… das Handy als universale Fernsteuerung im digitalen Leben oder…nur im mobilen Kontext

relevant


Die neue Ästhetik



…Der Fernseher verschwindet in der Versenkung


BRAND LOVE

Das Gehirn eines Apple-Fans reagiert beim Betrachten eines iPhones ähnlich wie das eines religiösen Menschen beim Anblick eines Jesusbildes

Was macht iphone & Co. So attraktiv?



…User Experience als zentraler Design Faktor für Entertainment Devices


…Was ist das (Entertainment) Endgerät der Zukunft?

Pay TV

BlueRay

Social Community

VoD

Download

Spiele

PodCast

Digitale Fotos

Musik

Internet

Timeshift

Interaktive Dienste

EPG

Der Geräte-Zoo heute



Kommunikation

TV


Die 2. Konvergenz-Welle: All-In-One Geräte machen das

Rennen?



Gerätklassen wie z.B. Set Top Box werden durch Integration obsolet

Netzwerkzentrische Dienste verändern die Gerätelandschaft


Reservate in der digitalen Welt



…Nutzungsdauer von bis zu 10 Jahren führt zu einem allmählichen Austauschprozess

Wichtigste Trigger Netzzentrische Dienste


Smart Service Paradigma: „whole product“ ist mehr als das

Endgerät

Kontext entscheidet über Endgeräte Nutzung – Intelligentes Netz entscheidet



Dienste Netze Endgerät

Der Dienst wird durchs Endgerät wahrgenommen

WLAN

XDSL / KABEL / GLASFASER

UMTS / HSPA / LTE


Der Appstore War

App Market Potenzial: Umsatz durch Apps in 2010 bei 6,2 Mrd US$ Weltweit, obwohl nur jedes 5. App kostenpflichtig sein wird. Bis 2013 sogar auf 29,5 Mrd. US$ (Gartner)

Der Träger Virus No. 1 – Smartphones: im Jahr 2012 > 500 Millionen = 50 Prozent aller verkauften Mobiltelefone (Gartner)

Mobile App Market, ein Hyper Market? Allein für USA wird erwartet, dass die Downloads von Apps von heute 975 Mio auf 6.7 Mrd. in 2012 steigen,

Mehr als nur Fun & Entertainment: Produktivitäts-Tool werden immer wichtiger

Wer macht das Rennen - erste Wetten laufen: 2012: Symbian 39% (50%), Android 18% (1,8%), Apple 13,7% (14%), Windows Mobile (12,8 %) und RIM 12,5% (21%), Palms WebOS 2,1%. (Gartner)




10.04.2023Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

29

Die App-Wellen: Der Kampf um die Inhaltskanäle der nächsten Generation

2004Getjar

Handango

2009Kindle 2010

iPad„Entertainment Devices“

2009: CESPhilips Net TV

Apple größter Verleger

Google größter Infobrooker

2008: Intel Dev. ForumYahoo Connected TV

2008Playstation

Game/Movie Download

2008iPhone

200.000 Apps2009

Android Market

2010: I/OGoogle entwickeltiTunes alternative


Kernaussagen

• Starke HD TV Penetration, Hybrid TV hat gute Chancen

• Computer und Smartphonemarkt konvergieren

• Smart Phones lösen das gute alte Handy ab

Teilmärkte

• Vernetztes CE: Netzzentrische Dienste treiben Digital Home

• Design: Emotionale Ansprache zählt• Geräte-Zoo: All in One auf dem Vormarsch• App-Economy: Etablierte Spielregeln in

Gefahr

Konvergenz-

Wellen• Hersteller: User Experience first! – Whole

product Perspektive• Netzbetreiber: If you can‘t beat them join

them• Contentanbieter: Contentauslieferung

überall

Herausforderungen



ce-market forecast 2010

Technology

hd camcorders hybrid

mind perspektiven fr

tv 3d15

tv grer

mobile stehen fr

networking standards

fusion of internet

attractive benefit