网盟优化手册 -...
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网盟优化手册
前言
第一章：基本投放原则，快速掌握要领
占据好位置
如何找到网页中的最佳投放位置 •
根据网站热图，为推广内容找到合理布局 •
投放案例 •
选择最佳代码尺寸
选择的尺寸一定要与您的网页相配，遵循两条投放原则 •
如果投放位置合理，这些代码尺寸可以显著增加您的收入•
投放案例 •
第二章：高级投放技巧，挖掘潜在收益
优化推广类型，赢得多媒体推广资源
选择投放多媒体模板 •
确保推广类型为文字或图片 •
更改推广类型步骤 •
优化主题悬浮，挖掘流量变现新空间
主题悬浮可提升收益的主要原因 •
优化主题悬浮，实现收益最大化 •
投放案例 •
个性化推广内容配色，抓住用户注意力
与网页融合•
迎合用户喜好 •
正确使用代码位，测试网盟推广业务成功度
通过代码位管理，优化网盟推广单元的投放 •
代码位创建技巧 •
01
05
02
03
04
06
07
08
09
目 录
第三章：提升媒体价值，吸引更多资源
优化网站描述，赢得更多推广客户青睐
基于推广客户的角度，建议采用用经典三段式 •
优秀案例 •
修改网站描述操作方式 •
优化代码位加载顺序，有效提高点击单价
代码位加载顺序HTML/CSS优化方法： •
如何避免违规投放 •
调整页面内容，引导推广内容投放
第四章：行业投放案例，找出合理布局
小说阅读页，锁定用户注意力
视频播放页，播放框周边组合投放
内容资讯页，关键在主要内容周边
论坛内页，首帖周边的重要性
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13
前 言
为您揭开网盟推广业务的神秘面纱，教您学会如何更有效
地利用网站空间优化投放网盟业务，帮助您通过简单易行
的办法提升网盟业务的收益。现在就行动起来！边学、边
练、边操作，为您的网站挖掘更大的潜在收益！
风险提示：
本手册的内容根据大量合作伙伴的投放信息梳理合成，给您一个系
统性的网盟推广业务的投放帮助。不过请注意这些优化技巧并非是
孤立的，而是要您结合网页布局、网站用户、网页内容等因素灵活
运用，多多试验，最终找到最适合您网站的投放布局。增加网站收
益不是一蹴而就的事情，需要您投入大量的精力完善网站内容，细
化网站运营，提高个人学习能力。我们希望各位合作伙伴一定要时
刻以用户体验为中心，为用户营造一个轻松、友好的环境和空间。
问题反馈：
我们非常希望听到来自合作伙伴的声音，无论是本手册对您有帮助
或是中肯的建议和批评，以便我们持续完善本手册，能够帮助到更
多的合作伙伴。您在阅读本手册的过程中有任何问题或者建议，请
登录联盟咨询平台，选择“网盟优化”问题类别进行反馈。
1
第一章：基本投放原则，
快速掌握要领
2
① 如何找到网页中的最佳投放位置：
1. 在首屏明显位置展示推广内容
将推广内容放置到无须滚屏即可看到的明显位
置，从而提升点击机会。
2. 营造无干扰的展示环境
越来越多的推广客户对推广内容展示环境有
较高要求，无其广告干扰可提升推广内容的
关注度。
3. 紧围核心内容
尽量把推广内容放置在网页的主要内容附近。
由于推广内容与网页内容高度相关，用户浏览
网页时，看到与他所关注的内容高度相关的推
广信息，很容易注意并点击浏览。
占据好位置
网盟推广代码的投放位置对网站收益至关重要，仔细研究用户的行为，研究他们关注页面
的哪些区域，有时会发现出乎意料的最佳位置。
③ 投放案例：
某站点在页面右侧导航栏右侧设置了两个同为
250*250的广告位，首屏代码位的CTR和CPM达
到非首屏的3倍。
导航条
页脚
左右侧导航栏
——正文末尾
悬 浮 —— 永
远的首屏
② 根据网站热图，为推广内容找到合理
布局：
下图是根据用户浏览网站的行为特点得到的网站
热图。颜色越深，代表用户的注意力越集中。优
质的推广位不但可以获得较高的点击率，也能提
升网站的整体价值，吸引推广客户更多关注。
首屏视线焦点
——正文之中
3
模板属性 系统推荐尺寸 适合投放位置
图片模板
120×600左/右侧导航栏
160×600
300×250 正文上方/之中/末尾,
左/右侧导航栏336×280
468×60 正文上方/之中/末尾
728×90
正文上方/末尾760×90
960×90
悬浮120×270 页面双侧
300×250 页面右下角
① 选择的尺寸一定要与您的网页相配，遵循两条投放原则
1. 宽的比窄的好
2. 面积大的比面积小的好
选择最佳代码尺寸
目前网盟推广业务提供了仅文字模板、图片模板、悬浮模板等20多种模板供您选择，但他
们的投放效果是有差别的。依照经验，选择黄金尺寸，对提升推广效果至关重要。
② 如果投放位置合理，这些代码尺寸可以
显著增加您的收入
③ 投放案例：
某站点在导航条上方、正文之中、和正文末尾分
别设置了代码位。 其中，360*300的矩形画中
画的CTR和CPM为正文末尾728*90的广告位的3
倍，为导航条上方960*60的广告位的9倍。
总之，最佳代码尺寸不仅可以形成较为强势的阅读区域，进而吸引用户的注意力，同时还可以增加推广
内容的多样性，我们推荐您尽量选择面积较大的矩形或者横幅、摩天大楼尺寸，最大限度提升您网站的
收益。
4
第二章：高级投放技巧，
挖掘潜在收益
5
② 确保推广类型为文字或图片
如果您现在投放的代码尺寸已经支持多媒体物
料，那么就直接在“代码位管理”中将推广类型
从“仅文字”更改为“文字或图片”。
优化推广类型，赢得多媒体推广资源
“2010年6月百度创意专家（网盟推广为有图片推广需求的推广客户量身打造的一款快速
生成多媒体物料的在线工具系统）上线后，越来越多的推广网盟客户倾向于使用该工具制
作专业精美的多媒体物料”
① 选择投放多媒体模板
支 持 多 媒 体 物 料 的 代 码 尺 寸 有 1 5 种 ：
120×600、460×60、580×90、160×600、
200×200、250×250、640×60、960×60、
468×60、760×90、360×300、728×90、
336×280、960×90、300×250。如果您正在
投放的代码尺寸不是以上这些，请重新进行选择
投放。
③ 更改推广类型步骤
我的帐户——代码位管理——选择代码位——自定义样式效果——更改推广类型
如右图所示：如果显示的是“仅文字”或“仅
图片”，您可以选定“文字或图片”来更改推
广类型。
完成上面的步骤以后，您网页上的推广内容就自
动更换为多媒体物料了。
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优化主题悬浮，挖掘流量变现新空间
通过对大量投放数据的调研，增加投放的主题悬浮可在不增加投放位置的情况下为您的网
站增加更多的收益。
① 主题悬浮可提升收益的主要原因：
1. 吸引用户眼球：
悬浮形式天然拥有高点击率！
2. 增加广告位置：
不改变页面现有结构，并且可充分利用页面空
白处增加代码位！
3. 推广资源充足：
共享百度推广24大类，数以万计的推广客户资
源！全面覆盖游戏、快消、网络服务、医疗、
教育等悬浮形式适用推广客户！
② 优化主题悬浮，实现收益最大化：
1. 进行自定义设置，保障用户体验：
投放主题悬浮无须改变页面结构，最大限度避
免遮挡页面正文；展示方式灵活多样，设有
“仅当分辨率宽度大于1024像素时展现”，
“随屏滚动或者始终固定”，“用户一次性关
闭全站悬浮”等人性化功能，在增加收益的同
时保证用户体验。
2. 选择最佳代码样式，确保关注度：
根据对大量投放会员的数据跟踪，我们建议您
使用侧栏120*270或视窗300*250 两种代码尺
寸；同时选择始终悬浮显示，使悬浮内容始终
停留于浏览者的阅读区域。
3. 主题悬浮与主题描述同时投放，最大化收益：
每页最多可投放三段固定代码位（含主题链
接）和一段悬浮代码位；合理规划页面布局，
固定推广单元与悬浮推广单元双管齐下，可取
得最优的投放效果。
③ 投放案例
立即行动起来，为您的网站发掘更多的潜在
收益！
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个性化推广内容配色，抓住用户注意力
在前面的投放三大原则中我们曾经提到了投放位置、代码尺寸、物料形式的重要性，但是
如果您的网页的强势阅读区域已经无法找出合适的推广位置，而只能把推广内容放在页面
底部等相对较差的位置时，如何吸引用户注意力呢？其实通过可以灵活设置推广内容的配
色也可以起到提升点击率的效果。下面我们就通过两个案例进行说明：
① 与网页融合
网页颜色元素主要是以黑色和灰色为主。标题和
介绍文字为黑色、导航栏底色为灰色，导航栏标
题为红色。网站在推广内容配置上，巧妙了借鉴
了网页文字的颜色搭配方法，也采用了黑、灰、
红搭配，使推广内容和网页完美的融合在一起。
② 迎合用户喜好 ：
这是一个女性类网站，主要介绍各种时尚消费品
资讯。基于对女性审美观的分析的基础上，大胆
采用了粉色的广告背景，同时标题采用了常见的
链接颜色蓝色，粉红色的广告文字，这种富有女
性气息的色彩搭配，可在用户浏览网页时引起好
感与关注。
推广内容的颜色的设置不能随心而为，而是需要
在了解和分析网站布局、网站内容、网站用户等
多方面因素的基础上，进行有针对性地设置。您
可以结合以上两个案例，进行更具体尝试。
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正确使用代码位，测试网盟推广业务成功度
① 通过代码位管理，优化网盟推广单元的投放
1. 修改网盟推广合作的类型、尺寸、颜色等，无需更换已投放的代码，即可直接在您的网站查看修改后
的效果，节省更换代码的成本。
2. 为不同投放位置设置可定位的代码位名称，可帮助您完美测试某个推广位置、代码格式或样式在您的
网页上是否有效。您测试得越多，就越了解如何配置网盟推广代码可以获得最大的成功，尽可能挖掘网
站的潜在收益。
② 代码位创建技巧
1. 为了便于您利用数据报告观察到每个代码位的投放效果，我们建议你针对不同的推广位置、代码格
式、代码样式创建不同的代码位。例如您在页面中三个不同的位置投放了三段相同格式的主题描述代
码，由于投放位置不同时，最好建立三个不同的代码位进行投放。
2. 创建代码位名称时，尽可能为它取个描述清晰的名称，以便将来可以在数据报告中轻松地识别它。例
如，可以用“文章内页_画中画_300x250”详尽的描述出代码的投放位置以及代码样式。
9
第三章：提升媒体价值，
吸引更多资源
10
优化网站描述，赢得更多推广客户青睐
现在越来越多的推广客户在选择投放网站时非常挑剔，为了找到潜在用户他们希望在一些
特定的网站上展示推广信息，这时网站的内容和受众人群就是这些客户非常看重的因素。
例如某培训机构，潜在顾客为大学生，那么该推广客户就会在账户中通过“按网站分类选
择”或“按网站选择”选定在教学及考试类
的网站上投放推广信息。
为了能让您的网站受到更多推广客户的青睐，
我们建议您正确选择网站的类别，同时为网站
创建语句通畅、清晰客观的网站描述，让推广
客户了解您的网站价值并吸引到更多投放。
推广客户账户截图
① 基于推广客户的角度，建议采用用经典
三段式
1. 介绍网站的定位和内容
2. 介绍流量情况、覆盖的人群、地区等属性
3. 网站的鲜明特色、市场地位、适合推广客户的
理由。
② 优秀案例
③ 修改网站描述操作方式
1. 登录联盟后台—我的账户—产品设置—媒体管理—网站管理，选择域名提交修改申请；
2. 联盟审核团队将在1个工作日内完成您的申请审核。
希望通过我们的共同努力，提升您网站在潜在推广客户中的曝光度，与推广客户之间实现收益双赢。
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① 代码位加载顺序HTML/CSS优化方法：
首先在网页中为代码位预留相同尺寸的空白位置，
1 . 为代码位的父容器添加样式“p o s i t i o n :
relative”
2 . 为 代 码 位 容 器 添 加 样 式 “ p o s i t i o n :
absolute”，并设置top和left以确定代码位与父
容器的相对位置；各代码位之间的载入顺序以代
码插入的先后顺序为准。
③ 如何避免违规投放
需要提醒您，以下投放方式会导致浏览器多次发
送推广内容加载请求，对系统产生多次查询，可
能影响对您页面推广内容正常服务，并且严重影
响用户体验，属违规投放行为。
优化代码位加载顺序，有效提高点击单价
在网盟推广系统投放推广内容时，对同一页面采用先请求先服务的顺序，即将变现最好的
推广内容返回给这个页面第一个请求，然后次之。所以如果您的网页上投放了多个网盟代
码，在HTML 代码中第一个加载的网盟代码位的点击单价会比其他的要高一些。
根据这个原理，您可以通过代码位管理对自己网站页面上各个网盟代码位进行点击率分
析排序，然后通过几个在 HTML/CSS 中的小技巧把点击率最高的网盟代码位调整到最前
面。这样，点击率最高的网盟代码位点击单价也最高，您网站的整体收益也就提高了。
② 示例代码
<style type=”text/css”>
#ad1{
width: 468px;
height: 60px;
position: absolute;
left: 100px;
top: 250px;
}
#ad2{
width: 300px;
height: 250px;
position: absolute;
left: 200px;
top: 350px;
}
</style>
<body>
<div id=”content” style=”position: relative”>
/* 此处添加网页的其它内容，在页面中为推广内容预留相
同尺寸的位置 */
<div id=”adlist”>
/*此处添加各个代码位的调用代码，按优化后的代
码位加载顺序添加 */
<div id=”ad1”>
/*插入ad1的调用代码*/
</div>
<div id=”ad2”>
/*插入ad2的调用代码*/
</div>
</div>
</div>
</body>
<div id="ad1">loading...</div>
<div id="ad2" style="display:none;">
/* 代码位调用代码 */
</div>
<script type=”text/javascript”>
document.getElementById("ad1") . innerHTML =
document.getElementById("ad2").innerHTML;
document.getElementById("ad2").innerHTML = "";
</script>
12
调整页面内容，引导推广内容投放
由于网盟推广系统会根据抓取到的页面信息，进行相关分析后，根据实际情况匹配出最相
关的推广内容，如何引导推广内容的投放，同样有一些技巧。
① 广告块尽量挂在有意义/有正文的页面上，避免放在出错页、注册页、最终的下载页等位置。
② 频道布局上，尽量不同频道使用不同的二级域名。
e.g.: 以bbs网站为例：某bbs下设购物or美食等板块，可用shopping.bbs.com/food.bbs.com为下设二级
域名，避免使用bbs_shopping.com/bbs_food.com。这样更方便分站点的广告优化和数据监测。
③ 原创文章的title要有概括性，避免过长，避免太多描述性的词语（比如一些形容词、语气词）
e.g.: 尽量使用“团购”等简短词汇，避免使用“史上最物超所值的团购”。
④ 屏蔽无关或方案推广内容
1. 过滤广告类别行业
e.g.: 假设某“音乐影视”网站不希望出现与“金
融服务”有关的广告，此时可将“金融”、“股
票基金”、“银行产品”、“保险”、“发票”
等行业钩选来设置过滤。
2. url过滤屏蔽
对竞争对手or个别网站进行过滤，且配置的是广
告的showurl，非广告跳转网页地址。
e.g.: 图片广告显示showurl方法：IE下，将鼠
标停留于广告上放，浏览器左下角显示即为
showurl。
e.g.: 文字广告showurl显示方法：即在广告下
方，见右图红框。
13
第四章：行业投放案例，
找出合理布局
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★个数示意同页面不同代码位点击率得相对比值
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★个数示意同页面不同代码位点击率得相对比值
☆点击率极低，不推荐设置。不同页面不具可比性
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