catalogul de produse al antrepozitului de ciment ^i ... de la simplitatea decorativ a plcilor de...

CATALOGUL DE PRODUSE AL ANTREPOZITULUI DE CIMENT ŞI MATERIALE DE CONSTRUCTII „ROSENBERG Izs6"

' ORADEA

RONALD HOCHHAUSER

PRODUCTS CATALOGUE OF THE CEMENT AND CONSTRUCTION MATERIALS WAREHOUSE „ROSENBERG IZSO" ORADEA

Abstract: This well conceived advertising catalogue of „ROSENBERG IZSO'S" Cement and Building Materials Warehouse was edited by the Sonnenfeld Graphical Institute from Oradea. lt contains 64 models, each position is numbered, beside there is attached the price in korona (old hungarian money) of a square metre of pavement.

The proposed models are probably the copies of prototypes made in factories from abroad, it's alsa possible they were designed by some employees payed specially for this purpose, or they were the resuit of collaboration with contemporary architects from Oradea at the beginning of the century.

The pavements proposed in „Rosenberg Izs6's" advertisement book suit to any fastidiousness with their stylishness and ingenuity.

From the effect of decorative simplicity of the concrete tiles coloured in white-black-red made in chess composition, we can meet the right or round borders of greek meanders, vegetal elements stylized at /imit, until those witch are very near to reality.

The composition is built up aut of modules which constitute girdled fields with borders. There are comprised sophisticated fields in geometrica/ borders, or on the contrary, geometries on large surfaces are endosed by undulatory edges.

The decorative elements (be them of oriental or ancient greek origin) have a low keyed chromatic, indifferent of the cultural provenience. The white-grey is the dominant colour which stresses the black, red and blue

www.muzeuzalau.ro / www.cimec.ro

562 RONALD HOCHHAUSER

nuance, realizing a flat decorativism note. The relation between chrom -yellow and English red, between blue and black raises a pictorial effect stumped by the black mosaic texture.

Rezumat: Gândit într-un mod inteligent, catalogul de produse al Antrepozitului de ciment şi materiale de construcţii „Izs6 Rosenberg", a fost editat de Institutul de grafică „Sonnenfeld" din Oradea. Tipăritura prezintă şaizeci şi patru de modele, unele dintre ele având la rândul lor un număr diferit de poziţii coloristice. Fiecare poziţie este numerotată, alături fiind indicat şi preţul în coroane al unui metru pătrat de produs.

Nu este greu de presupus faptul că modelele propuse pot fi imitaţii ale unor prototipuri realizate de fabrici din străinătate. Pe de altă parte, este tot atât de posibil ca ele să fi fost proiectate de către persoana/ul specializat, angajat de firmă în acest scop, ori să fi fost rezultatul colaborării cu arhitecţii şi cu designerii activi din Oradea acelor vremuri.

Pavimentele (modelele) propuse în caietul-reclamă de Izs6 Rosenberg răspund - cu talent şi ingeniozitate şi, poate, mai ales cu respect pentru comanditar - oricăror pretenţii.

De la simplitatea decorativă a plăcilor de ciment colorate în alb, negru şi roşu, cu rezolvări compoziţionale sub formă de tablă de şah, se trece la chenare cu meandre greceşti drepte sau rotunde, apoi la elemente vegetale stilizate la limită ori, din contră, atât de apropiate de realitate, încât s-ar putea nominaliza specia avută drept model.

Compoziţia este realizată din module care, prin repetare, alcătuiesc câmpuri ce sunt înconjurate de chenare. Astfel, câmpuri sofisticate sunt cuprinse în chenare geometrice ori, dimpotrivă, geometrii în suprafeţe extinse sunt împrejmuite de margini unduitoare.

Indiferent de influenţa culturală din care s-au născut elementele decorative (orientală: zvastica-simbol solar, crinul pustiului, spirala pătrată închisă sau antică greacă: meandrele şi volutele) ele au o cromatică reţinută. Albul-gri este dominanta care pune în valoare negrul, roşul şi albastrul, realizând o percepţie de decorativism plat. Relaţia dintre galbenul-crom şi

roşul-englez, dintre albastru şi negru, produce un efect pictural estompat de textura mozaicată neagră.

Keywords: cement and construction materials warehouse „Rosenberg Iszo" Oradea, products catalogue, decorative elements, pavements (models), advertising graphics.

Cuvinte-cheie: antrepozitul de ciment şi materiale de construcţii

„Rosenberg Iszo" Oradea, catalogul de produse, elemente decorative, pavimente (modele), grafica publicitară.


Catalogul de produse al antrepozitului de ciment şi materiale de construcţii „Rosenberg Izs6" 563

Gândit într-un mod inteligent, catalogul de produse al Antrepozitului de ciment şi materiale de construcţii „Rosenberg Izs6"1

, a fost editat de Institutul de

grafică „Sonnenfeld" din Oradea. Această instituţie tipografică de marcă a prosperat, pe întreg parcursul existenţei sale, mulţumită unui plan managerial bine pus la punct şi graţie specialiştilor, tipografilor şi creatorilor de modele sau designerilor ce şi-au desfăşurat activitatea în cadrul ei. Atât industria tipografică, cât şi munca artistică creativă constituie un obiect de studiu aparte, ce merită aprofundat!

Catalogul ne-a fost prezentat cu ocazia unor cercetări efectuate pe teren, la S.C. Congips S.A. Oradea, succesorul legal al Fabricii de Azbociment. El intră în atenţia cercetătorilor, specialişti în domeniu, ca o mărturie de epocă.

Tipăritura prezintă şaizeci şi patru de modele, unele dintre ele având la rândul lor un număr diferit de poziţii coloristice. Fiecare poziţie este numerotată, alături fiind indicat şi preţul în coroane al unui metru pătrat de produs. Numele comanditarului catalogului este Rosenberg Izs6, însuşi proprietarul firmei. Producător, comerciant şi ofertant de servicii, Rosenberg Izs6 este un orădean naturalizat ce provine din rândul evreilor care s-au stabilit aici şi care, prin obiectul activităţii lor, au contribuit necontenit la dezvoltarea industrială şi

arhitectonică a urbei străbătute de Crişul Repede. Pierzându-şi caracterul de promovare de odinioară, catalogul-reclamă

devine un instrument de posibilă reconstituire pentru cercetătorii interesaţi de perioada începutului de secol XX. El poate fi, totodată, şi un îndreptar deosebit de preţios în situaţia în care clădirile construite în perioada belle epoque-ului sau chiar mai devreme ar constitui obiectul unor conservări şi al unor restaurări.

Publicaţia îşi familiarizează treptat clienţii atât cu performanţele tehnice, cât şi cu rezolvările plastice: „ .. . Experienţa a demonstrat că utilizarea plăcilor de marmură pentru mozaicare, la pavaje interioare, este mai avantajoasă decât

folosirea în acelaşi scop a plăcilor ceramice de Mettlach (localitate situată în landul german Saar - n.a), din import, firesc mai scumpe. Motivaţia este simplă: plăcile pentru pavare interioră, sunt obţinute prin presare, din cele mai tenace marmure. Operaţia tehnologică este realizată cu prese hidraulice de înaltă presiune. ln urma

operaţiei, pe stratul superficial al plăcii se formează un strat dur, deosebit de rezistent la uzură. Sub privinţa aspectului, produsul finit este competitiv cu orice alt

produs similar mai scump.

1 Antrepozitul de ciment şi materiale de construcţii „Rosenberg Izs6" a fost constituit în anul 1898 sub formă de societate pe acţiuni, având ca principale obiecte de activitate: fabricarea şi

comercializarea cimentului, a articolelor din mozaic, a şisturilor din azbest, a plăcilor asfaltate, a lubrifianţilor obţinuţi din uleiuri vegetale; prelucrarea şi comercializarea articolelor din catran; realizarea diferitelor lucrări din beton şi beton armat; elaborarea pe cale industrială a diverselor articole chimice. Cf. Studii şi comunicări, 1999, nr. 4-5 p. 269, articol de Ronald Hochhauser, Pavimente de interior în maniera „Artei 1900" în edificii orădene.



Plăcile de ciment, fabricate de firma mea, se bucură deja de popularitate; calitatea superioară garantată şi preţul accesibil pentru toate buzunarele face

inutilă procurarea produselor asemănătoare, din Budapesta. Mai mult, se poate economisi şi taxa de transport feroviar pe ruta Budapesta-Oradea."

Fig. 1. Placă de marmură pentru mozaicare. Chenar - model nr. 202

Câmp interior - model nr. 10 Preţ: 6,30 coroane/m2

Fig. 3. Placă de marmură pentru mozaicare.

Chenar - model nr. 210 Câmp interior - model nr. 26

Preţ: 8 coroane/m2




Câmp interior - model nr. 28 Preţ: 8 coroane/m2


Catalogul de produse al antrepozitului de ciment şi materiale de construcţii „Rosenberg lzs6" 565

Nu este greu de presupus faptul că modelele propuse pot fi imitaţii ale unor prototipuri realizate de fabrici din străinătate. Pe de altă parte, este tot atât de posibil ca ele să fi fost proiectate de către persoanalul specializat, angajat de firmă în acest scop, ori să fi fost rezultatul colaborării cu arhitecţii şi cu designerii activi din Oradea acelor vremuri.

Pavimentele (modelele) propuse în caietul-reclamă de Rosenberg Izs6 răspund - cu talent şi ingeniozitate şi, poate, mai ales cu respect pentru comanditar - oricăror pretenţii.De la simplitatea decorativă a plăcilor de ciment colorate în alb, negru şi roşu, cu rezolvări compoziţionale sub formă de tablă de şah, se trece la chenare cu meandre greceşti drepte sau rotunde, apoi la elemente vegetale stilizate la limită ori, din contră, atât de apropiate de realitate, încât s-ar putea nominaliza specia avută drept model.

Fig. 5. Placă de ciment. Chenar - model nr. 101


Fig. 6. Placă de ciment. Chenar - model nr. 109

Câmp interior - model nr. 16 Preţ: 4 coroane/m2

Compoziţia este realizată din module care, prin repetare, alcătuiesc

câmpuri ce sunt înconjurate de chenare. Astfel, câmpuri sofisticate sunt cuprinse în chenare geometrice ori, dimpotrivă, geometrii în suprafeţe extinse sunt împrejmuite de margini unduitoare.

Indiferent de influenţa culturală din care s-au născut elementele decorative (orientală: zvastica-simbol solar, crinul pustiului, spirala pătrată închisă sau antică greacă: meandrele şi volutele) ele au o cromatică reţinută. Albul-gri este dominanta care pune în valoare negrul, roşul şi albastrul, realizând o percepţie de decorativism plat. Relaţia dintre galbenul-crom şi roşul-englez, dintre albastru şi negru, produce un efect pictural estompat de textura mozaicată neagră.



Fig 7. Placă de ciment. Chenar- model nr. 110


Fig 8. Placă de ciment. Chenar - model nr. 111


Referitor la condiţiile generale de vânzare, publicaţia face cunoscute următoarele aspecte:

1. Preţurile din catalog sunt exprimate în coroane. Ele sunt valabile la achiziţionarea de produse, în numerar, din fabrică ori din depozitul propriu. Valorile nu sunt fixe, ele ţin seama de eventualele creşteri sau scăderi de preţ, în acest sens firma neasumându-şi obligativitatea informării în prealabil.

2. Transportul se efectuează întotdeauna pe spezele şi riscul comanditarului. Firma nu-şi asumă nici un fel de răspundere pentru eventualele lipsuri sau deteriorări de produse, petrecute în timpul transportului. De asemenea, nu oferă nici o recompensă.

3. Produsele vor fi expediate neambalate; la cerere, marfa va fi împachetată. !n această situaţie, preţul de cost va include şi preţul ambalajului.

4. Staţiile de expediţie şi destinaţie, pe cale ferată, sunt următoarele: a) Staţia Oradea - pentru cantităţi mici de produse; b) Staţia Oradea-Piaţa Mare - pentru cantităţi mari (vagoane) de

produse; 5) Reclamaţiile clienţilor sunt luate în considerare în intervalul de

până la opt zile de la expedierea mărfii.


Catalogul de produse al antrepozitului de ciment şi materiale de construcţii „Rosenberg lzs6" 567

6) Beneficiarii/clienţii ocazionali sunt rugaţi să plătească pe loc un avans de 10% din valoarea comenzii. ln lipsa unei clauze speciale,

plata integrală se va efectua prin ramburs, la onorarea comenzii.

7) Plăţile se vor efectua cu ordin de plată, la una din următoarele

destinaţii: Rosenberg Izs6, Oradea sau în contul nr. 8642, disponibil la Casa de Economii a Poştei.

8) Odată cu lansarea comenzilor, se vor specifica: denumirea,

dimensiunile şi numărul modelului, aşa cum apare în catalog. ln

cazul plăcilor de marmură sau ciment, se vor indica numărul câmpului interior şi cel al chenarului (bordurii). De asemenea, se

vor anexa comenzii planul suprafeţei ce urmează a fi pavată, cu marcarea exactă a adânciturilor de la ferestre şi uşi. ln baza

planului anexat, specialiştii firmei vor întocmi un proiect de lucru ce va servi executantului lucrării.

9) Plăcile de marmură pentru mozaicare au suprafaţa de trafic şlefuită. La cerere, se pot livra plăci de marmură cu suprafaţa de

trafic lustruită. ln acest ultim caz, preţul unui metru pătrat creşte cu 2 coroane şi 50 fileri. Nu se recomandă lustruirea, deoarece

plăcile capătă un luciu frumos după o utilizare de 4-5 săptămâni

şi după curăţiri dese cu apă sau soluţie de apă cu sodă. 10) Masa unui metru pătrat de placă de ciment, ca şi cea a unei

cantităţi similare de placă de marmură mozaicată este de 50 kg. A vând un scop bine definit, cel al atragerii unei clientele fidele, proprietarul

antrepozitului de materiale pentru construcţii dezvăluie: „ .. . ln privinţa calităţii şi cantităţii, fabrica de tuburi din ciment, aflată în

proprietatea mea, poate îndeplini cele mai rafinate dorinţe. Secţia de piatră sintetică, fabrică o gamă variată de produse dintre cele mai dichisite, la preţuri

moderate. Mă angajez la executarea construcţiilor din beton şi fier-beton, de toate tipurile. De asemenea, execut lucrări de canalizare. Toate informaţiile referitoare la serviciile oferite, vă vor fi comunicate, fie personal, prin deplasarea la adresa solicitată, fie pe cale scrisă. Beneficiind de reprezentanţa generală a Fabricii de ciment din BeoCin (în prezent localitate în provincia Voivodina, Serbia - n.a), am

posibilitatea să vă ofer, la preţuri accesibile, ciment portland (obţinut prin pulverizarea unui amestec de argilă şi de cretă calcinată - n.a) şi ciment roman (piatră spartă cimentată cu var hidraulic - n.a). Mi-am extins depozitul de

materiale pentru construcţii, şi l-am utilat cu o mare diversitate de produse." Semnalarea existenţei acestui catalog-reclamă cu valoare de document este

un demers ce merită evidenţiat. Totodată, această acţiune reprezintă o invitaţie la aprofundarea unor studii pe un teren mai puţin cercetat, care ar putea oferi informaţii inedite în cea ce priveşte: producţia industrială, serviciile şi comerţul



din epocă; denumirile unor unităţi de produqie şi a unor societăţi comerciale; familiile de comercianţi; diversele modalităţi de a practica grafica publicitară; posibilităţile de identificare a unor produse prin intermediul siglelor producătorilor şi, nu în ultimul rând, evoluţia tipăriturilor din acest sector şi a gustului artistic manifestat în epocă.


catalogul de produse al antrepozitului de ciment ^i ... de la simplitatea decorativ a plcilor de...

Documents