caststudy asus
DESCRIPTION
แคมเปญโฆษณาตลาดออนไลน์ กรณีศึกษาโน้ตบุค ASUSTRANSCRIPT
ASUS UL Series
Campaign Objective
To increase awareness of the target
audience by the end of 4th quarter 2010
Product Computer Notebook Brand : ASUS (UL Series) • ASUS Turbo33 Technology • Intel Core™2 Duo Processor
and DDR3 Memory • Versatility: ASUS GraphiX
Boost Technology for Switchable Graphics
• 12 Hours Battery Life • Thin and Less than 1-inch
Thick Profile
Target group
Demographic Gender : หญง/ชาย
Age : 25-30 ป
Income : 15,000 บาท ขนไป Career : พนกงานบรษท
Education : ปรญญาตรขนไป
Live in : กรงเทพมหานคร
Target group
Psychographic • เปนคนทนสมย • ชอบทองเทยว
• ชอบเลนอนเตอรเนต • ชอบดหนง ฟงเพลง • มความเปนตวของตวเอง
• ชอบความสะดวกสบาย
• เปนคนกระตอรอรน ไมหยดนง • เปนคนทชนชอบเทคโนโลยใหมๆ
Behavior • ใช Notebook เปนสวนหนงใน
ชวตประจาวน
• มการตดตอสอสารกบผคนภายนอกสถานท
• มการหาขอมลกอนซออยางละเอยด
• มการตรวจสอบราคาจากตวแทนจาหนายหลายแหงกอนตดสนใจซอ
• มความจาเปนตองใช Notebook ในชวตเชน สาหรบการเรยน การทางาน
Online Channels
Micro site
http://www.asus.co.th/ulseries.index.html
Social Network www.facebook.com (68 Fan)
Quit: โนตบค ASUS รนไหน เหมาะกบไลฟสไตลของคณ?
www.twitter.com
ใหWoody พดถงสนคาเรา และ Upload รป Product ของเราลงTwitter
Web board • www.pantip.com • www.notebookspec.com • www.techxcite.com • www.pantown.com • www.noteptc.com • www.bcoms.net • www.muslimpsu.net • www.toptenthailand.com • www.pramool.com • guru.google.co.th • www.commart.co.th • ฯลฯ
http://www.pantip.com/tech/hardware/topic/HS2873280/HS2873280.html#5
Weblog www.bloggang.com www.arip.co.th blog.mthai.com www.oknation.net www.blogger.com gotoknow.org
http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=kuroyume
Weblog Blog Review เกยวกบการทองเทยวของคณกตต(ชานไมชายเขา)ซงม
ชอเสยงอยในPantip และ Bloggang ใหเอาNotebook เราเดนทางไปดวยและถายภาพทม Product ของเราตดอย พรอมทงลงรปและขอความแฝงในกระท
Viral Mail
Viral Mail : สดยอดRomantic
Resortในประเทศไทย(ประเทศไทยจรงด)
Search Engine
ASUS, Ulseries, UL, Notebook asus, Notebook โนตบคบาง, โนตบคเบา, Laptop, โนตบค, โนตบคบางเฉยบ, โนตบคบางๆ, โนตบคพกพาสะดวก,โนตบคใชงานไดนาน,
โนตบคความจาสง,โนตบคหรๆ, โนตบคสวย ฯลฯ
Search Engine Optimization
Banner • E-mail เชน www.hotmail.com • Technology เชน www.arip.co.th, www.notebookspec.com • Variety เชน www.sanook.com, www.mthai.com • Lifestyle เชน www.truelife.com, www.siamzone.com • Tourism เชน www.relaxy.com
• Computer เชน www.itfocusthai.com, www.thainotebook.com
• Webboard เชน www.pantip.com
V www.mthai.com
^ www.arip.co.th
< www.itfocusthai.com ^ www.hotmail.com
Video • Youtube : เปนวดโอแนะนาNotebook • ลงตามWebboardตางๆ พรอมแทรกรายละเอยด
Media Flowchart Media Details cost/unit no. of spot total net cost Y2010
JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER Micro site Micro site 0 0 0 total 0 0 Social network Facebook Advent. 0 0 0 Twitter-woody 0 0 0 total 0 0 banner Hotmail.com 300*250 CPM 200 N/A 200,000 Arip.co.th 300*250 40,000 3 120,000 Sanook.com Banner (-15%)300*250 18,000 6 108,000 Mthai.com Floting Banner 300*250 120,000 3 360,000 Siamzone.com 300*250 25,000 6 150,000 Pantip.com 728*90 120,000 3 360,000 Truelife Music.com 728*90 40,000 2 80,000 Truelife Sport.com 300*250 40,000 2 80,000 relaxzy.com 728*90 16,000/6 M 1 16,000 Itfocusthai.co m 728*90 42,000/3M 1 42,000 thainotebook.com 580*211 7,350/3M 1 7,350 notebookspec.com 728*90 35,700/3M 1 35,700 total 1,559,050 News Arip.com 25,000 3 75,000 total 3 75,000 weblog weblog 0 0 0 total 0 0
Media Details cost/unit no. of spot total net cost Y2010 JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER
web board web board 0 0 0 total 0 0 E-mail E-mail Viral mail 0 0 0 total 0 0 Video you tube 3 min. 0 0 0 web board 3 min. 0 0 0 total 0 0 Search Engine Optimization
Search Engine
Optimization
0 0 0
total 0 0
Media Flowchart
Production Cost
Media Details cost/unit no. of unit total net
cost Micro site Freelance ; 19 P 1,000 19 19,000 Social network: Facebook Asus 0 0 0 Social network: Twitter-
woody woody 100,000+nb1(34,00
0) 1 134,000
banner Freelance ;
300*250 5,000 1 5,000
Freelance ; 728*90 5,000 1 5,000 News Asus 0 0 0 web blog ชานไมชายเขา 50,000+nb1(34,000) 1 84,000 web board Asus 0 0 0 E-mail Asus 0 0 0 Video Asus 0 0 0 total 247,000
Total Budget Online Media
Social network = 134,000
banner = 1,569,050
News = 75,000
web blog = 84,000
web board = 0
E-mail = 0
Video = 0
SEO = 0 *Extra 10% = 188,105
• Total of Media = 1,634,050 • Total of Production = 247,000 • Total = 1,881,050
Evaluation
Pre Campaign
Survey research : Asus UL Series Awareness before 1st month
Post Campaign
Survey research Asus UL Series Awareness after 6th month
Expected Result and feedback
• Fanclub ในFace Book : 68 คน • 56 Comment จากการลง Webboard และ Webblog • Target Group สามารถเขาถงขอมลขาวสารไดจากหลายชองทางและ
สามารถเชอมโยงขอมลไปยงชองทางอนๆไดสะดวก ทาใหเกดAwareness ใน
Target Group
Recommend
• การทา marketing online ตองมการอพเดทขอมลขาวสารใหมๆอยเสมอ
• สอOnline เปนสอทปฏเสธงาย ถาทาใหรสกไมชอบ จะทาใหตราสนคาถกเกลยด ถกราคาญได
• การทา marketing online ควรทาควบคไปกบไปกบกจกรรมสงเสรมการตลาดรปแบบอน
• การลงโฆษณาบนWebsite ตองระวงเรอง Ad clutter ดวย เพราะอาจจะทาใหไมคมคากบเงนทเสยไป
Problem
• ไมไดรบความรวมมอจากเจาของWebsiteเรองคาใชจายในการลงสอ วธแก สอบถามจาก Website อนทใกลเคยงกน แลวประมาณราคา
• งานทคดไวไมสามารถทาออกมาเปนรปรางได เนองจากไมมภาพทเหมาะสม และความสามารถใหการใชโปรแกรมไมเพยงพอ
วธแก ปรบเปลยน Ideaใหม หรอ
• สงForward Mail ใหมภาพสลบกบตวอกษรไมเปน
วธแก ถาม Google guru หรอผ ทรวธการทา
Assignment Member Assignment
นางสาววชชวรรณ เรองจรญ 49020115 - Production - Budget - Channel : Wedsite,Banner
นางสาวฉวพงษ แทนมวน 49023598 - Production - Channel : Twitter, Search Engine
นางสาวจรวรรณ ดบโศรก 49025806 -Analysis - Channel : Facebook
นางสาวจราพร มนเจรญ 49025820 -Strategy and Detail - Presentation - Channel : Webblog, Viral Mail
นางสาวรตนา โศภตประสาน 49026018 -Analysis - Channel : Webboard, Video
Member
นางสาววชชวรรณ เรองจรญ 49020115
นางสาวฉวพงษ แทนมวน 49023598
นางสาวจรวรรณ ดบโศรก 49025806
นางสาวจราพร มนเจรญ 49025820
นางสาวรตนา โศภตประสาน
49026018