スキー場3社と観光協会が連携

リゾートエリアをオープン

日本のほぼ中央に位置する岐阜県郡

上市。その北西部の高鷲エリアには、古

くから複数のスキー場が点在している。

高鷲エリアは、滑走可能期間が11月下

旬から5月上旬までと長く、また

名古屋駅から車で約1時間30分、

大阪駅から車で約3時間20分と、中部・

関西エリアからのアクセスにも恵まれ

ている。

集客数をみると、

／17シー

ズンは86万人、17／18シーズンは87万

人を超えており、雪不足により多くの

スキー場が苦戦した18／19シーズンも

81万人を集客している。名古屋を中心

とした中京圏からの利用が50〜60％で、

大阪・兵庫を中心とした関西圏からの

利用が30％ほど。現状では利用者のほ

とんどを日帰り客が占めている。

また、中部国際空港セントレアや小

松空港、富山空港からも約2時間でア

クセスできることから、周辺の飛騨高

山や白川郷、金沢などの観光とセット

にしたインバウンドの利用も増加傾向

にある。とはいえ、スキーリゾートと

しての知名度が高いとはいえず、今後

の集客増のためには個々のスキー場の

はもちろん、高鷲エリア全体の

強化が不可欠といえる。

そこで、マックアースグループの「高

鷲スノーパーク」「ダイナランド」「ひ

るがの高原スキー場」の3か所を運営

する中部スノーアライアンス㈱と、

「鷲ヶ岳スキー場」を運営する東和観光

㈱、「ホワイトピアたかす」を運営する

㈱

．．．ネクサス、「郡上ヴァカン

ス村スキー場」を運営する郡上バカン

ス㈱の3社、および協同組合高鷲観光

協会が連携し、高鷲エリア6つのス

キー場と5つのホテルからなるスノー

リゾートエリア「

」の取組みを開始

した﹇図表1、2﹈。スキー場間のシャト

ルバスの運行や共通リフト券を発行し

連携を強めることで、エリアとしての

集客力向上を目指している。

長野県内の志賀高原、野沢温泉、白

馬などとの競合が考えられるが、これ

らのエリアが長期滞在をふやす戦略を

打ち出しているのに対して、

で

は日帰りを主体とする短期滞在の増加

を目指している。㈱マックアース取締

役

堀江政志氏は、「1〜2泊し

てスキーを楽しみ、次の観光地へ移動

するといった、あちこち観光しながら

泊まり歩くなかの一つとして選ばれる

存在となり、将来的には長期滞在型リ

西日本最大級のスノーリゾート独自路線で短期滞在の増加を目指す

TAKASU MOUNTAINSCASESTUDY

ゾートの形式も目指したい」と取組み

の方向性を語る。

スケールメリットを活かし

シャトルバス、共通パスを導入

開業にあたっては、エリア全体のマッ

プと、それぞれのスキー場の特徴をわ

かりやすく紹介する

サイトを

作成することで、6つのスキー場・66

コースを擁する西日本最大級のスケー

ルをアピール。さらに、各スキー場が

時間帯を分担する形で、早朝営業やナ

イター営業、加えて週末はオールナイ

ト営業まで、終日どこかのスキー場が

営業している体制を構築。さまざまな

スキー環境を提供することで、いつ来

ても、どこか気に入ったところで滑る

ことができるスノーリゾートづくりを

進めた。

このスケールメリットを活かすのが、

各スキー場をつなぐ二次交通として導

入された無料シャトルバス「タカスス

ノーシャトルバス」だ。各スキー場だ

けでなく、㈱ハイウェイたかすの協力

を得て「ひるがの高原サービスエリア」

にもバス停を設置。この取組みにより、

ダイナランドから高鷲スノーパーク、

ひるがの高原スキー場、ひるがの高原

サービスエリアをつなぐ「大日岳ルー

722020. 06

チャージされ直接リフト乗車も可能に

なる。

スキー＋観光プランの強化で

インバウンドを呼び込む

エリア全体の19／20シーズン来場者数

は、74万

人。これは過去最低

であるが、郡上市のスキー場全体でも

万

人であり、暖冬によ

る雪不足と、新型コロナウイルスの影

響を考えれば大健闘といえる﹇図表3﹈。

シーズン当初は雪不足が響き、11月22

日にオープンしたホワイトピアたかす

も、人工降雪機を使い標高

周辺の一部コースのみのスタートとな

り、エリア全体がオープンしたのは年

を越して1月10日。年末年始に全滑走

できるのが理想だが、人工降雪機の設

備が不十分、あるいは導入していない

スキー場もあり、エリア内にばらつき

が生じている。

そうした状況のなかでも比較的好調

だった高鷲スノーパークは、以前から

人工降雪機をはじめとする設備の充実

を図っており、すべて安定稼動すれば

ほぼ全面滑走ができる。雪不足でオー

プンできないスキー場もあるなかで、

全面滑走可能を訴求できたことが集客

につながったことは明らかである。今

ト」と、ダイナランドから鷲ヶ岳スキー

場、ホワイトピアたかす、ひるがの高

原サービスエリアをつなぐ「鷲ヶ岳

ルート」という2つのルートが構築さ

れた。さらにひるがの高原サービスエ

リアでは岐阜バス（岐阜乗合自動車㈱）が

運行する高速バス名古屋白川郷線の停

車時刻に合わせてシャトルバスが発着

し、公共交通機関を使って来場の利便

性も高めた。

また、5つのスキー場（高鷲スノーパー

ク、ダイナランド、ひるがの高原スキー場、

鷲ヶ岳スキー場、ホワイトピアたかす）で、

（日本法人㈱

）

製の最新ゲートシステムを導入し、

共

通

リフト券を発行している。

同時に、高鷲スノーパーク、ダイナ

ランド、ひるがの高原スキー場では、

鷲ヶ岳スキー場で先行導入されていた

サイトを活用したリフト券自動

受取端末システム「

（リ

パカ）システム」を導入。専用の

サイトで事前に購入し、スキー場では

発券所に並ばずにセルフ発券機に

コードをかざして発券できる。ま

た一度

リフト券を購入すれば、二

回目以降は

サイトで

カード

のナンバーを入力して購入することで、

手持ちの

カードにリフト券が

■図表1　TAKASU MOUNTAINSの構成スキー場

施設名 管理会社 リフト コース 備考

高鷲スノーパーク 中部スノーアライアンス㈱ 4 12

ダイナランド 中部スノーアライアンス㈱ 5 17

ひるがの高原スキー場 中部スノーアライアンス㈱ 5 8

鷲ヶ岳スキー場 東和観光㈱ 5 13

ホワイトピアたかす ㈱P.I.A.ネクサス 4 13

郡上ヴァカンス村スキー場 郡上バカンス㈱ 2 3 共通パス

なし

※いずれの施設も岐阜県郡上市高鷲町に所在

■図表2　TAKASU MOUNTAINS提携ホテル

施設名 運営会社 隣接スキー場 客室数 収容人数（人）

ホテル ヴィラモンサン 中部スノーアライアンス㈱ ダイナランド 50 148

郡上ヴァカンス村ホテル 郡上バカンス㈱ 郡上ヴァカンス村スキー場 71 250

鷲ヶ岳高原ホテル レインボー 東和観光㈱ 鷲ヶ岳スキー場 52 240

鷲ヶ岳高原ホテル 新館 東和観光㈱ 鷲ヶ岳スキー場 16 96

ホワイトステーション ㈱P.I.A.ネクサス ホワイトピアたかす 13 122

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