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La campagne mobile de Coca-Cola
www.cas-marketing.frRetrouvez des études de cas marketing pratiques !
Le lancement sur le mobile
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Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels
pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature de la marque
"Prends la vie côté Coca-Cola"
Une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires originaux !
Rappel du contexte
Lancement événementiel et en avant première sur le mobile de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory.
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Cible : Homme/Femme, - de 25 ans
Durée : 1 mois
Objectifs :
Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible grâce à des contenus exclusifs. Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux de communication offerts par le mobile. Créer du trafic sur le site mobile "Prends la vie côté Coca-Cola".
Happiness Factory
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=> L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur automatique de Coca-Cola
Diffusion en avant première sur le mobile
Pourquoi avoir choisi le mobile ?
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Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le phénomène de Buzz généré par le film
Tester pour la 1ère fois l’ensemble des outils de communication offert par ce média
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Une campagne de SMS Push wap
L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live
L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live
La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive avec la possibilité de télécharger le film publicitaire
Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr, qui propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus
associés (fonds d'écrans et jeux).
Une campagne marketing en 4 étapes
Relai vers le site wap de Coca Cola
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Le cas marketing en chiffres
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1 million de contacts générés en 3 semaines 60 000 visiteurs sur le site mobile 170 000 pages vues 7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange) 20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR) Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le mobile
Conclusion de l’étude
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Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola
Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation personnalisée, même en situation de mobilité.
Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu clé en 2007 dans les campagnes de communication
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