carta de mark hughes en 1993
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8/7/2019 Carta de Mark Hughes en 1993
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A: TODOS LOS DISTRIBUIDORES DE HERBALIFE
DE: MARK HUGHES
FECHA: 1 DE MARZO DE 1993
ASUNTO: EVALUACIN DE NUESTROS VALORES ACTUALES
Estimado Constructor del xito:
Hemos concluido otro ao sin precedentes. Tras una celebracin
histrica de Extravaganza 1993, ya comenzamos a ver un crecimiento
extraordinario como resultado de los conceptos que compartimos durante
este singular evento.
Al ver el progreso que hemos tenido y planifico para nuestro
crecimiento continuo en el futuro, me recuerdo a m mismo las dos
razones por las cuales hacemos lo que hacemos. La primera es por las
personas hambrientas debido a los malos hbitos alimenticios. La
segunda es por las personas hambrientas por encontrar una forma
legtima donde puedan dedicar sus talentos y sus deseos a una
oportunidad que les recompensar lo que se merecen. En Herbalife
creemos que cualquier persona, de donde sea que venga y de cualquier
nacionalidad puede encontrar respuestas a ambos retos.
Nosotros tenemos la dicha de gozar de esta oportunidad extraordinaria:una serie de valores que son ms difciles y desafiantes de lo que yo
hubiese podido imaginar durante los primeros aos de nuestro
crecimiento. Nuestra manera actual para medir el xito exige que
crezcamos en magnitud, en carcter y en integridad personal, junto con
la compaa. Debemos llevar a cabo cambios difciles en nosotros
mismos, y exigir ms de nosotros mismos, si esperamos atraer ms
recompensas. ste es un reto que yo he tenido que examinar y al cual
he tenido que enfrentarme, y el que cada uno de ustedes tambin debe
considerar. Debemos trabajar en nosotros mismos y en preservar la
oportunidad de negocio que compartimos porque todos los valores sern
atacados. Y, ya que es natural que ataquen los valores, debemos deestar preparados para defender esos valores.
Las siguientes reflexiones son algunas entre tantas que he contemplado
durante estos ltimos meses al analizar de dnde venimos, qu estamos
haciendo, y hacia dnde nos dirigimos en los prximos aos. stas son
reflexiones basadas en los valores que todos compartimos, valores que
sern atacados y que estaremos preparados para defender.
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El valor de nuestra asociacin
Para que podamos continuar creciendo de forma individual, debemos
crecer colectivamente. Debemos formar parte del mismo equipo,
compartir y seguir la misma visin con la misma intensidad de
compromiso y determinacin, y concentrarnos en lograr ese estilo de
vida que deseamos para nosotros mismos y para nuestras familias.
Estamos juntos en este negocio porque tenemos un propsito en comn:
luchar por una meta digna cuya realizacin trae al alcance de cada uno
de nosotros un xito que, por separado, seria inalcanzable. Habiendo
dejado atrs una trayectoria repleta de logros colectivos, en el
futuro nos aguardan grandes promesas. Esa delicada combinacin es muy
valiosa, ya que nos da esperanza de que nuestra empresa prevalezca.
El valor del pasado
Lo que ocurra en el futuro depender de todo lo que hayamos hecho enel pasado. Nuestros esfuerzos pasados siempre afectan nuestras
circunstancias presentes y futuras. Debemos aprender del pasado para
que podamos invertir lo aprendido en la creacin de un futuro mejor, y
aquellos que no aprenden de los errores del pasado estn condenados a
repetirlos.
Algunos de los eventos de nuestro pasado reciente exigieron decisiones
difciles y dolorosas por mi parte. Estaban en juego asuntos muy
importantes que requeran una respuesta firme. Por lo general, los
cambios son dolorosos, aunque a veces necesarios. Me siento obligado a
tomar la accin necesaria que logre avanzarnos hacia mi visin delfuturo.
El valor del futuro
Los primeros 12 aos de Herbalife fueron un tiempo de aprendizaje, de
retos, y tambin de cambios. Sin embargo, los prximos 12 aos deben
ser para invertirtodo lo que hemos aprendido. De nada nos sirve un
crecimiento que se deba a las ingeniosas pero errneas estrategias de
ventas, slo para desvanecer por los errores cometidos por descuido y
negligencia. Debemos madurar, individual y colectivamente, y debemos
dedicarnos a la excelencia en nuestro rendimiento.
Deseo que nuestro futuro no slo sea una promesa sin lmites, sino que
tambin sea impecable. Deseo, y creo que ustedes comparten este deseo
conmigo, no solamente ofrecer productos de calidad superior, sino
tambin personas con intenciones de calidad, con conceptos de mercadeo
diseados y guiados por una visin y un discernimiento superiores, y
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una filosofa corporativa superior a la de cualquier compaa en
nuestra industria.
Si realmente queremos crear una compaa duradera, no slo para la
prxima generacin sino ms all, entonces no podemos exigir menos de
nosotros mismos.
El valor de nuestros productos
Herbalife tiene la dicha de contar con productos verdaderamente
extraordinarios y por ello nuestra compaa es nica en el mundo. No
es slo por el plan de mercadeo, el programa de capacitacin o los
recursos de ventas, sino el producto. Nuestros productos ofrecen
resultados a personas que no han logrado resultados en ningn otro
lugar. No hacemos afirmaciones mdicas ya que stas son innecesarias.
Adems, no vamos a permitir que nuestra oportunidad baje al nivel de
algunas compaas cuyos esfuerzos de publicidad se basanprincipalmente en actividades de reclutamiento, simplemente porque sus
productos son comunes.
Cualquier persona razonable, objetiva y prudente inmediatamente se
dar cuenta de que el hincapi de esta compaa es en la venta al
menudeo de nuestros productos. Nuestro programa del High-Five Club
es un programa de incentivos diseado especficamente para armar a
nuestros Distribuidores con una experiencia prctica en la venta al
menudeo desde el primer da de su participacin. Es la primera
impresin, la actividad inicial de un Distribuidor, la que establecer
la mentalidad que prevalecer a lo largo de los aos con Herbalife. Espor eso que la venta de productos al menudeo es nuestra primera y
principal prioridad.
Debido a que nuestros productos se basan en distintas formulaciones
herbales, a menudo estos son malentendidos por aquellas personas que
solamente se guan por normas mdicas convencionales. Sin embargo, en
los prximos aos los productos a base de hierbas desempearn una
funcin decisiva a la hora de mejorar el bienestar de las personas
alrededor del mundo. Nosotros somos los lderes vanguardistas de esta
era, y los pioneros a menudo estn expuestos a la superficialidad de
crticos bien intencionados pero equivocados. Nosotros resistiremosesas crticas, y en lugar de dejarnos dominar por ellas las usaremos
para fortalecernos.
El valor de nuestra gente
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La poltica de esta empresa es reclutar Distribuidores y esta
actividad est completamente justificada por el crecimiento de las
ventas al menudeo de nuestros productos.
Creemos que las personas se merecen la oportunidad de intentar
alcanzar nuevos y mejores niveles de realizacin personal. Herbalife
hace posible que personas de medios econmicos limitados se esfuercen
por construir tanto un negocio modesto como prspero. No pedimos
grandes inversiones de capital ni indagamos sobre experiencias,
formacin acadmica, o desempeo personal del pasado. Toda persona que
est dispuesta a intentarlo es bienvenida. Alentamos a cualquiera que
tenga sueos y ambiciones a que busque sus objetivos dignos sin que
eso signifique un gran sacrificio y sin poner en peligro la
estabilidad de sus ingresos actuales.
Simplemente somos personas que ayudan a otras personas, un concepto
que va ms all para los que creen que solamente la lite de la
sociedad debe tener la oportunidad de sobresalir por encima de los
lmites de su condicin actual.
Sin embargo, permtanme decirles que el reclutamiento activo en s, no
es una actividad maligna. Debido a que no gastamos millones de dlares
en publicidad sin sentido, usamos un planteamiento verbal para hacer
la publicidad de nuestros productos. Este mtodo se considera poco
ortodoxo solamente para quienes estn acostumbrados a los anuncios de
televisin costosos como el nico medio legitimo para aumentar la
venta de productos.
En muchsimos casos, la calidad de los anuncios creados por ciertascompaas y sus agencias de publicidad excede la calidad del producto
para el que fueron diseados.
Pero mientras participamos de forma activa reclutando nuevos
participantes que compartan nuestra oportunidad de negocio
excepcional, nuestra intencin no es permitir que esta compaa se
pierda en el mundo turbio y deshonesto que ha sido fomentado por
organizaciones de multinivel que usaron hbilmente estafas de pirmide
ofreciendo productos cuestionables para justificar su apetito de
enriquecerse rpidamente a toda costa. Dichas tcnicas son parte del
pasado y no tienen cabida en ninguna organizacin que aspire a lalegitimidad. Nuestros Distribuidores reciben ingresos basados en el
simple concepto de que las ventas al menudeo proporcionan ganancias
potencialmente ilimitables.
El siglo XXI no permitir las tcnicas que pertenecen al siglo XX. Ha
llegado el momento de poner en vigencia innovaciones y debemos hacer
lo que est a nuestro alcance para mejorar nuestra imagen, nuestra
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reputacin y la calidad de nuestra oportunidad de negocio para que
Herbalife surja como uno de los gigantes del nuevo siglo, a pesar de
lo que puedan sugerir los crticos.
El valor de nuestra filosofa
Como muchos de ustedes saben, durante los primeros aos de Herbalifenosotros experimentamos dificultades debido a un crecimiento que fue
tan extraordinario que atrajo a crticos y provoc una serie de
investigaciones. Sobrevivimos esa poca de retos y cambios, y no deseo
en absoluto regresar a esos tiempos.
Esas experiencias sirvieron para armarme con un nuevo entendimiento
sobre cules deben ser las necesidades y la trayectoria de una
compaa como la nuestra. Maduramos e invertimos el conocimiento
adquirido durante esos aos para que nos gue hacia un futuro sin
lmites.
Si nuestros ingresos van a seguir creciendo, entonces cada uno de
nosotros tambin debe seguir creciendo, de lo contrario, nuestros
ingresos se reducirn al nivel que nos encontremos como individuos.
Debemos continuar elaborando nuestra filosofa de desarrollo personal,
la cual se ha convertido en el distintivo de nuestra empresa.
Trabajemos en nuestras mentes, en nuestras actitudes y en la
profundidad de nuestra personalidad y nuestras convicciones, del mismo
modo que trabajamos en preservar la calidad de nuestra salud y en
crear mayores ingresos. La capacidad del mensaje sobre nuestros
productos depender de la integridad y de la actitud profesional delmensajero.
Y, para concluir, quiero decirles que nuestra intencin es dar a
nuestros crticos nada de qu hablar. Tenemos una intencin esencial
mientras Herbalife crece a nivel mundial, y esa intencin es tener un
efecto profundo y duradero sobre los hbitos alimenticios de las
personas en todo el mundo. Y, si durante este proceso muchos de
nuestros Distribuidores logran la autosuficiencia econmica, entonces
no vamos a pedir disculpas por ello, ni tenemos por qu hacerlo.
Juntos, buscamos gilmente algo extraordinario. Debemos ascender porencima de las voces que tratan de limitarnos y de robar nuestros
sueos. No podemos dejarnos influenciar excesivamente por nuestros
crticos. Concentremos nuestra atencin en nuestro desarrollo personal
y en sacar el mayor provecho de esta oportunidad inigualable que todos
compartimos. Adoptemos la filosofa que sugiere lo peor que existe
dentro de nosotros debe morir, para que lo mejor que existe dentro de
nosotros pueda vivir. Despus de todo, este negocio no se trata
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solamente de hacer dinero. Lo que debe captar nuestra atencin y
nuestra imaginacin es el estilo de vida y el desarrollo de nuestras
virtudes humanas. Si nosotros crecemos, nuestros ingresos crecern con
nosotros.
Creo que es un principio por el que vale la pena luchar.
Deseo darle las gracias a cada uno de ustedes por sus esfuerzos, por
su incesante apoyo y por creer que vale la pena defender y preservar
los valores que compartimos, as como el tiempo, el talento y la
atencin que invertimos todos.
Atentamente,
Mark Hughes