campaña somos todos
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Campaña Igualdad SocialTRANSCRIPT
MONOGRÁFICOModulo 1: Marketing Social
Sustentante:
Janerys González 2010-1288
Hansel Jiménez Cueto (2005-1621)
Anable Hiraldo (2010-0535)
Facilitadoras:
María Luisa Montas e Ivelisse Compres
Tema:
Campaña de marketing social por el valor de la Igualdad y la Diversidad Racial en la Identidad Dominicana
“Somos Todos”
Índice
Introducción.....................................................................................................................................4
1. Justificación de la necesidad.............................................................................................6
1.1. Descripción de la Problemática......................................................................................6
2. Objetivos generales y específicos......................................................................................7
2.1. Objetivo general............................................................................................................7
2.2. Objetivos específicos.....................................................................................................7
3. Población objetivo............................................................................................................8
3.1. Perfil y comportamiento de las poblaciones objetivos o mercados meta.......................8
3.1.1. Perfil demográfico.........................................................................................................8
3.1.2. Perfil psicográfico..........................................................................................................8
3.2. Colaboradores...............................................................................................................9
3.2.1. Donadores.....................................................................................................................9
3.2.2. Patrocinadores..............................................................................................................9
3.2.3. Público de apoyo...........................................................................................................9
4. Demanda..........................................................................................................................9
5. La mezcla de las 7ps con objetivo, estrategia y tácticas de cada una de las p...................10
5.2. Precio..........................................................................................................................10
5.3. Promoción...................................................................................................................10
5.4. Plaza............................................................................................................................11
5.5. Personal......................................................................................................................11
5.6. Presentación................................................................................................................12
6. Anexos............................................................................................................................13
6.1. Logo “Somos Todos”....................................................................................................13
6.2. Brochure......................................................................................................................14
6.3. Material POP...............................................................................................................15
Conclusión.............................................................................................................................16
Bibliografía............................................................................................................................17
Introducción
A pesar de que la identidad dominicana es producto de una fusión entre las razas
negra y blanca, en donde el mestizaje conforma la etnicidad mayoritaria de la
población, se puede apreciar históricamente que la socio-cultura dominicana aún en un
gran porcentaje ve la afro-descendencia como algo negativo, inferior o simplemente no
le da el mismo valor en igualdad que a la raza o personas de descendencia
blanca/europea, es decir a los hispano-descendientes.
Se puede percibir cómo repetidas veces la sociedad dominicana cae en los mismos
patrones de estereotipos sobre el color de la piel, rol de las personas y cánones de
belleza que dan al espectador un mensaje que podría percibirse como discriminatorio o
desigual.
El gobierno dominicano ha sido muy atacado en los últimos años por ser un País
racista y xenófobo por la comunidad internacional, sin embargo, el País se ha
pronunciado negando la posición política-jurídica de ser racista, mas sin embargo no se
han contemplado las prácticas reales que pasan en el cotidiano de la sociedad y no se
no se ha hecho ninguna acción específica pro-diversidad y respeto a la igualdad por el
color o raza , que pueda sensibilizar tanto a la sociedad dominicana sobre existentes
prácticas o condicionamientos culturales y a la comunidad internacional.
El presente trabajo de investigación, se basa principalmente en la importancia de
contribuir a que la sociedad dominicana tome conciencia del valor y el derecho de la
igualdad humana, reconociendo la belleza de la diversidad del color de la piel y rasgos
étnicos para un trato digno y oportunidades de derechos iguales.
A través de la Campaña “Somos Todos” se pretenderá despertar en las personas un
sentimiento de amor y empatía por la diversidad racial y física de todos los dominicanos
(as), para que de esa manera se tome conciencia de los estereotipos que se han
construido desde hace miles de años en las personas, desde la colonización, política
(guerras mundiales, dictaduras), religión, teorías, etc. También la Campaña pretende
promover la igualdad desde la conciencia Crística, en donde el amor de Dios no hace
privilegios ni diferencias en sus seres creados.
Finalmente, la presente investigación, pretende hacer un llamado a las necesidad de
que la media masiva tome conciencia sobre el poder de la publicidad y el diseño
gráfico, para seguir creando o destruyendo “ estereotipos” con el fin de contribuir a
tener una sociedad más sustancial y positiva y menos superficial y negativa.
1. Justificación de la necesidad
La campaña que se presenta a continuación “Somos Todos” trata sobre la problemática
social de la discriminación racial que se encuentra en la concepción, consciente, sub-
consciente, e inconsciente, y prácticas de la sociedad dominicana desde el enfoque de
la necesidad de aceptación e igualdad ante la diversidad racial presente en la
Republica Dominicana.
Diariamente, en la República Dominicana, miles de personas son discriminadas y/o no
valoradas o tratadas igual por su color de piel o tipología étnica (cabello, nariz, boca,
etc.).
Lo anterior es inconcebible en una identidad dominicana que ha nacido desde lo
multirracial y étnico, es decir, desde la diversidad , la cual no ha sido reconocida con
los mismos niveles de igualdad por la sociedad dominicana en su tendencia de
reconocer y apreciar más a lo hispano y a menospreciar o no valorar de la misma
manera a lo afro-descendiente.
Es por esto, que se hace necesario accionar por el respeto a la pro-diversidad con
valores de igualdad para que todos y todas las dominicanas (os) sientan dignidad en- la
sociedad y tengan igualdad de oportunidades sin distinción de su color, raza, o- físico.
1.1.Descripción de la Problemática
El presente trabajo de grado: “El valor de la Igualdad y la Diversidad Racial de la
Identidad Dominicana” tratará sobre la problemática social de la discriminación racial
que se encuentra en la concepción, consciente, sub-consciente, e inconsciente, y
prácticas de la sociedad dominicana.
Diariamente, en la República Dominicana, miles de personas son discriminadas y/o no
valoradas o tratadas igual por su color de piel o tipología étnica (cabello, nariz, boca,
etc).
Lo anterior es inconcebible en una identidad dominicana que ha nacido desde lo
multirracial y étnico, es decir, desde la diversidad , la cual no ha sido reconocida con
los mismos niveles de igualdad por la sociedad dominicana en su tendencia de
reconocer y apreciar más a lo hispano y a menospreciar o no valorar de la misma
manera a lo afro-descendiente.
Es por esto, que se hace necesario accionar por el respeto a la pro-diversidad con
valores de igualdad para que todos y todas las dominicanas (os) sientan dignidad en- la
sociedad y tengan igualdad de oportunidades sin distinción de su color, raza, o- físico.
2. Objetivos generales y específicos
2.1.Objetivo general
Contribuir a sensibilizar a la población sobre el problema que representa para la
dignidad humana, la discriminación racial y/o perjuicios basados en estereotipos físicos,
así como de la necesidad de fortalecer nuestra identidad valorando nuestra diversidad
y sobre –todo la afro-descendencia.
2.2.Objetivos específicos
Concienciar a la población acerca de la importancia de la igualdad y diversidad racial.
Promover una mejor calidad de vida social ante la aceptación de la diversidad racial en ausencia de la discriminación.
Cambiar la percepción de la población dominicana ante la diversidad racial.
3. Población objetivo
3.1.Perfil y comportamiento de las poblaciones objetivos o mercados meta
3.1.1. Perfil demográfico
Hombres y mujeres, jóvenes y mayores de nacionalidad dominicana, con edades entre
18 y 80 años, sin importar la clase social, el estado civil, religión o profesión. Toda la
población dominicana con razonamiento para entender las necesidades de igualdad
racial en un pueblo de diversidad.
Sexo: Ambos
Edades: 18-80 años
Clase social: A B C
Estado civil: Sin distinción
Religión: Sin distinción
Profesión: Sin distinción
3.1.2. Perfil psicográfico
Hombres y mujeres que sientan y entiendan la necesidad de concienciar a la sociedad
general dominicana ante la necesidad de igualdad racial y social. Pueden poseer
estilos de vida distintos, tanto liberales, tradicionales, extrovertidos, introvertido, etc.
Solo deben poseer las siguientes características comunes:
Interesados ante el bienestar social
Solidarios
Altruistas y sensibles ante la problemática
Con deseos de cambiar la discriminación existente en la sociedad dominicana
3.2.Colaboradores
3.2.1. Donadores
Chulería RD: Se encargara de los diseños publicitarios y las impresiones de los medios exteriores.
Grupo OMNIMEDIA: Se encargara de las publicaciones de prensa.
3.2.2. Patrocinadores
Grupo Ramos: Apoyara la iniciativa y aportara el 30% del costo de la campaña.
Banco Popular: Aportara un 45% del costo de la campaña.
Orange Dominicana: Aportara un 25% del costo de la campaña.
3.2.3. Público de apoyo
Figuras publicas que prestaran su imagen e influencia para transmitir el mensaje
masivo de la campaña.
4. Demanda
A través de la historia, la Republica Dominicana y el mundo ha padecido y vivido
practicas formales, e informales, políticas o tratos degradantes por la condición de la
piel, racial, el tipo de cabello de nariz, y el fenotipo en general de las diferentes
poblaciones.
Es lamentable que en la Republica Dominicana a pesar de la gran diversidad racial que
posee la población dominicana hay un gran porcentaje de severa discriminación contra
las personas de color principalmente y su descendencia, sucediendo de esta forma
crímenes de odio y discriminación ante los derechos que por defecto todos poseemos
sin distinción de color o descendencia.
5. La mezcla de las 7ps con objetivo, estrategia y tácticas de cada una de las p
5.1.Producto
OBJETIVO: Concientizar a la población acerca de la importancia de igualdad racial.
ESTRATEGIA: Crear una campaña social de concientización dirigida a las personas
para motivar el trato no discriminado ante personas de distintas razas.
TÁCTICAS: Utilizando los medios, promoción de la igualdad en centros y la influencia
de distintas figuras publicas captar la mayor atención de personas para concienciar
acerca de la igualdad racial y con el poder disminuir el trato discriminado ante personas
de diversas razas.
5.2.Precio
OBJETIVO: Obtener el presupuesto total requerido para cumplir con éxito con el
programa.
ESTRATEGIA: Utilizar los medios necesarios como flyers, bajantes, vallas y redes
sociales para captar la atención e interés del publico.
5.3.Promoción
OBJETIVO: Crear una campaña publicitaria para concienciar a la sociedad sobre la
igualdad racial.
ESTRATEGIA: Utilizar los medios necesarios como flyers, bajantes, vallas y redes
sociales para captar la atención e interés del publico. Lograr mediante la publicidad
motivar a las personas a lograr un trato indiscriminado y el cumplimiento de los
derechos humanos para todos sin distinción racial.
TACTICA: Promocionar en todos los medios de comunicación posible (radio, tv,
internet, publicidad exterior) con la imagen de figuras publicas confiables.
5.4.Plaza
OBJETIVO: Identificar establecimientos estratégicos donde las personas puedan
obtener información con facilidad acerca de la campaña.
ESTRATEGIA: Seleccionar establecimientos públicos, supermercados, plazas
comerciales etc. donde colocar publicidad, mensajes e información acerca de las
actividades futuras de la campaña.
TACTICA: Rueda de prensa – Realizada con el fin de afirmar el compromiso realizado
en cambiar la realidad de discriminación en la Republica Dominicana.
Charlas – Realizada en escuelas publicas y privadas, las plazas comerciales mas
visitadas y las universidades de la Republica Dominicana.
Promoción masiva – Con flyers, material POP, Brochures, colocación en los medios de
comunicación (Tv, radio, internet…)
5.5.Personal
OBJETIVO: Atraer y capacitar personal voluntario que pueda ofrecer charlas e
información de la campaña.
ESTRATEGIA: Realizar un comunicado masivo que atraiga voluntarios a la campaña.
TACTICAS: Registrar una pagina en internet donde las personas puedan ingresar y
registrarse para participar en la campaña.
5.6.Presentación
OBJETIVO: Realizar una rueda de prensa para presentar la población dominicana
“Somos Todos” y su misión como campaña social.
ESTRATEGIA: Presentar la importancia de la necesidad que tenemos todos de recibir
un trato indiscriminado en la sociedad.
TACTICAS: Invitar distintos medios de comunicación para transmitir la información.
6. Anexos
6.1.Logo “Somos Todos”
6.2.Brochure
6.3.Material POP
Conclusión
“Somos Todos” es una campaña de marketing social que nos beneficiaria a toda la
poblacion dominicana. Esta campaña es un grito de consciencia para que todos
empecemos a aceptar la diversidad y a entender que esta contribuye a enriquecer la
sociedad misma.
Esta campaña nos brinda una oportunidad de mejorar tanto nuestra calidad de vida
como la de tantos otros que no reciben las mismas oportunidades por ser
discriminados, es una oportunidad de cambiar el pensamiento equivocado de que hay
razas mejores que otras y ser tratados como una raza en vez de como seres humanos
con los mismos derechos.
Esta es una meta que necesita de toda la sociedad para cambiar la realidad de
discriminacion racial que afecta los derechos de cada persona a recibir un trato
equitativo en la sociedad y no ser marginado de la misma por algo que no es possible
elegir como el color de piel o el tipo de pelo.
Janerys González Concepción
