cadrage marketing alternatif - marketing on the beach · des types de marketing… advertgames...

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Pierre LELONG C lt t W b St t Consultant W eb Strategy Manager TechnofutucTIC FORUM FORUM MARKETING ALTERNATIF MARKETING ALTERNATIF 2007

Author: trancong

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  • Pierre LELONGC lt t W b St tConsultant Web StrategyManagerTechnofutucTIC

    FORUM FORUM MARKETING ALTERNATIF MARKETING ALTERNATIF 2007

  • LemarketingalternatifenpratiqueLemarketingalternatifenpratique

    FORUM (1/3)L k iLe marketing alternatif en pratique

  • LE PANEL DINTERVENANTS

  • M i Merci .Grgory POUY - CEO BuzzParadiseEmmanuel VIVIER- Buzz & viral expert Cofounder of pVanksen Group

    Patrick DALLE - LEMARCOOlivier DE DONCKER EmakinaOlivier DE WASSEIGE - Administrateur dlgu DfimdiaPhilippe FLOCH - Consultant en stratgie Internet Didier GOBERT - Consultant et formateur en droit de l'i f i A h j i Mi i d lE il'informatique - Attach juriste au Ministre de lEconomie

    Stphane BOUCHEZ - Directeur OneClic

    Nathalie KOFFI - Agence Tokyo

  • RFLEXIONS SUR LE MARKETINGSUR LE MARKETING

  • U li t t Un client saturAu Canada

    1000 messages bombards par semaine 1000 messages bombards par semaine, 250 la tlvision, 150 l di 150 la radio, 450 dans les magasins, 350 affiches,

    Un Amricain voit de 400 600 pubs par jourUn Amricain voit de 400 600 pubs par jour.

  • La Pub bout de souffle ?

    Lge dor de la PUB TV, Radio, Presse,

    a fonctionn,fonctionne encore,fonctionne encore,perd son importance et son efficacit.

  • Communautaire et tribalCommunautaire et tribal

  • U li t h tifUn client hyper-actifFouineurConsommacteurConsommacteurZappeurInfluenceurInfluencInfluencproducteur de contenusoucieux de personnalisation ambassadeur, vanglisateurambassadeur, vanglisateur

    9

  • Multi casquettes & en rseauMulti-casquettes & en rseau

  • M lti lMulti-canalPresse quotidienne, priodiqueTlvision radio cinTlvision, radio, cin

    Web, blogs, forums, chat,

    GSM, fixe, fax,

    Rue, magasins,Rue, magasins,

  • D b Dsabus

  • S ibl l iSensible lexprience

  • Web 1 0 vs Web 2 0

    Web 1 0 // Web 2 0

    Web 1.0 vs Web 2.0

    Web 1.0 // Web 2.0DoubleClick > Google AdSense

    Ofoto > FlickrAk i BitT tAkamai > BitTorrentmp3.com > Napster

    Britannica Online > Wikipediasites perso > blogs

    evite > upcoming.org et EVDBspculation sur les noms de domaines > optimisation pour moteurs p p p

    de recherchepages vues > cot au clic

    aspirateurs web > services webaspirateurs web services webpublication > participation

    systmes de gestion de contenu > wikisarborescence (taxonomie) > tags (folksonomy)arborescence (taxonomie) > tags ( folksonomy )

    rigidit du contenu > syndication de contenuhttp://altaide.typepad.com/jacques_froissant_altade/2005/12/le_web_20_cest_.html

  • Un marketin dinfl enceUn marketing dinfluence

  • VERS UN NOUVEAU MIX DU MARKETING ?DU MARKETING ?

  • T diti ll tTraditionnellementValue Creator Customer

    4Ps

    23

  • Un nouveau paradigmeUn nouveau paradigme

    Value Innovator Customer

    Product

    BrandBrand

    4Ps4Ps

    24

  • BrandingBrandingProductProduct PricePrice

    CustomerCustomer

    PlacePlace PromotionPromotion

    CommunityCommunity

  • Un nouveau paradigme (bis)Un nouveau paradigme (bis)

  • Comme instrument de manipulationComme instrument de destruction totale

    UNE CONCEPTION GUERRIRE DU MARKETINGGUERRIRE DU MARKETING

  • LE CHE, HROS DES NOUVELLES AGENCES NOUVELLES AGENCES

  • 1984

  • Explosion des agencesExplosion des agences

  • EXEMPLES DE STREET & GUERILLAGUERILLA

  • Carlsberg pendant la coupe du monde:

    The privy council :p y

  • Schweeps habille les fontaines: Agence Duval Guillaume Antwerp

  • APPROCHE DU MARKETING ALTERNATIFALTERNATIF

  • M k i i l i b dMarketing non conventionnel petit budget.Les principales ressources sont: le temps, lnergie, limagination.gDestin davantage des PME?Recouvre le street, le viral, le buzz, lundercover,Vise attirer lattention rapidement via des ides et des actions originales, surprenantes, amusantes.Suffisamment innovant, cratif et original pour que la cible Suffisamment innovant, cratif et original pour que la cible adhre la campagne.Approche le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une dmarche commercialequ il ait conscience d une dmarche commerciale.Objectif ultime: impliquer motionnellement, psychologiquement, affectivement, dans son exprience le

    d d i i consommateur dans un processus de communication autour dun produit, dun service, dune entreprise.Vise crer des liens forts plutt qu stendre tout prixp q pMulti-canal, fru de technologie

  • Marketing Marketing traditionneltraditionnel

    GuerillaGuerilla MarketingMarketing

    Adapt pour les grandes entreprises

    Adapt pour les petites entreprises

    Ax sur laugmentation des ventes

    p

    Ax sur laugmentation du profit

    Investit en argent

    l i l

    Investit en temps, nergie et imagination

    largit la gammeAugmente les ventes

    Prcise le focus

    Augmente les transactions par clients existants

    Cote cher

    par clients existants

    Est souvent gratuit

  • NA

    Kri

    neK

    AYN

    Ch

    r

  • Des types de marketingDes types de marketing

    Advertgames - Ambient marketing - Beta buzz - Buzz - Guerilla advertising - Guerilla buzz Buzz Guerilla advertising Guerilla marketing - Marketing 2.0 - Marketing collaborative - Marketing de provocation -collaborative Marketing de provocation Marketing dinfluence - Marketing des rseaux - Marketing phmre - Marketing rseaux - Marketing phmre - Marketing vnementiel - Marketing par lobjet -Marketing viral - Social marketing -Marketing viral - Social marketing -Streetmarketing - Undercover marketing -WOMM WOMM -

  • LemarketingalternatifenpratiqueLemarketingalternatifenpratique

    Vos ractions?

  • Efficacit pour des PMEEfficacit pour des PME

  • Pour des OG et ONGPour des OG et ONG.