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Comunicación en
mercadotecnia
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MedioUn MEDIO es un canal físico o
instrumento por el que se puede emitir un mensaje publicitario;
Agrupación de soportes homogéneo.
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Existe una línea que nos permite diferenciar los medios
Tv Diarios RevistasRadiocine
Above the line
Below the line
RRPP
Search Marketing
Mailing Mketing de guerrillaFerias
Community manager Social media
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ABOVE THE LINE
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PRENSA
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Posibilidad de adaptarse a las necesidades del mercado (mensajes diarios)
Periodicidad diaria
Reducido tiempo de lectura
Existencia de índices de lectura
Mala calidad publicitaria
Segmentación geográfica
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Saturación
Impacto editorial, prestigio y Credibilidad
Fugacidad de los mensajes
Audiencias deseadas (con recursos, sensibles a la actualidad,...)
PRENSA
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ANUNCIOS
Publirreportajes
Notas y comunicados
Anuncios clasificados
Encartes
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REVISTAS
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Existencia de índices de lectura
Fidelidad audiencia
Elevado tiempo de lectura
Sin segmentación geográfica
Buena calidad publicitaria
Periodicidad variable
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Posibilidades creativas
Larga vida
Sin segmentación geográfica
Permiten identificar targets
Audiencias de nivel alto
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Mismos formatos publicitarios que la prensa
Elevados CPI
Cierran con antelación
REVISTA
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RADIO
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Recomendado para mejorar frecuencias
Atención reducida
Relación entre impacto y compra
Segmentación geográfica
Bajos costes
Mensajes locales
Formatos publicitarios flexibles
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Corta vida de los mensajes
Utiliza únicamente sonido, lo que supone un autentico reto
No se suele tener muy en cuenta como medio
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Programas patrocinados
Jingle
Cuna
Mención publicitaria
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TV/Cine
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Diversidad audiencia (horas, formatos, cadenas,...)
Capacidad segmentación
Util para ganar coberturas... ¡y frecuencias!
Muy eficaz con otros medios
TV
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Sonido, musica, imagen
PasividadCobertura enorme
Penetracion
Formatos publicitarios flexibles
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Saturación
Escaso control sobre su emplazamiento
Elevados costes
Permite pocos impactos
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Spot
Publicidad estatica y sobreimpresiones
Publirreportaje
Patrocinio y presentaciones en programas
Product placement / bartering
Infomercial y tele venta
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CINE
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Gran formato
CPI elevado
Segmentacion
Atención receptores
Calidad del contacto
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Spot
Publirreportaje
Diapositivas
Product placement / bartering
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BELOWTHE LINE
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Marketing De Guerrilla
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Muchos soportes
Amplia cobertura
BTL
Gran formato
CPI bajo
Viralidad
Movilidad
Medio complementario
Relación con el consumidor
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Estática / Dinámica
Corto periodo de exposición
Muy regulado
Mupis, opis, vallas, murales, luminosos, relojes, buses,...
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NEW MEDIA
Nacieron para diversificar la oferta publicitaria, altamente saturada en los
soportes convencionales. Se trata de soportes muy versátiles y abanderan una oferta publicitaria
diferencial.
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Mensajes personalizados
Gran efectividad segmentando zonas y públicos,
Capacidad para destacar en un entorno de saturación publicitaria
NEW MEDIA
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Falta de datos que nos permiten estimar su rentabilidad.
Cuestionable fiabilidad que prestan algunas empresas,...
NEW MEDIA
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Son una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo
general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público objetivo.
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“Proyectar una adecuada imagen, dentro y fuera de la empresa, acorde a los objetivos de la
misma”.
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Las RRPP
Elemento identificador o marca
como
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Elaboración y envío de notas de prensa
Asesoria en comunicacion y relaciones externas
Organizacion de ruedas de prensa
Concertar entrevistas y encuentros con periodistas
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Preparar y organizar visitas a la empresa
Preparación de dossiers de prensa
Organizar encuentros con profesionales del sector
RRPPConcertar artículos de opinión
INFORMES mensuales de actividades y reuniones
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Contactos con instituciones y asociaciones
Propuestas de estrategias en patrocinios
Revisión y actualización de las acciones planificadas
RRPP
Análisis y orientación de las acciones publicitarias
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INTERN T
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En 2015 (según una investigación de eMarketer) existen 2.890 millones de usuarios
Poco más del 40% de la población mundial
Se espera que para 2018 casi la mitad de los habitantes del planeta (3.600 millones) usen
internet al menos una vez al mes.
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¿Qué podemos hacer con la mercadotecnia
digital?
Vender-comprar hacer branding
optimizar recursos
Segmentar mercados
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“Crear experiencias inolvidables, en vez de una simple visita”.
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¿Qué ventajas ofrece internet
como medio de comunicación ?
Permite hacer todo lo que haces de forma física, virtual (compras-ventas,
branding, publicidad, etc.
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¿Qué debe hacer una empresa?
Departamento especializado
Inversión (tiempo, importancia, dinero, personal)
Apertura a cambios
Actualización
Políticas de Comunicación, mercadotecnia y/o estratégicas
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Cambio de paradigma
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La mercadotecnia digital no es otra cosa que la mercadotecnia que se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para
desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Podemos decir que es mercadotecnia en una plataforma específica,
pero que por su naturaleza innovadora y su gran potencial se estudia como una
materia separada de la mercadotecnia tradicional.
Mercadotecnia Digital
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community manager
Search marketing
Marketing Digital
Mailing
Social media
E-commerce
WEB