Branding & Branding Corporate

José Torres Corleto

¿Qué es el Branding?

• Branding es un anglicismo que se emplea en el marketing para hacer referencia al proceso de construir una marca mediante la administración estratégica del total de activos de la empresa.

• Se utiliza para influir en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria.

Elementos del Branding

• Naming

• Indentidad corporativa

• Posicionamiento

• Lealtad de marca

• Arquitectura de marca

Elementos del Branding: Naming

• Es el proceso de asignar un nombre específico a la marca. Requiere un proceso de creación de identidad de la marca.

• Esto desempeña un papel muy importante, ya que una vez creado el nombre de la marca y lanzado al mercado, no se puede cambiar. Una empresa debe buscar un buen nombre para poder competir en el mercado.

• Se busca que cuando los clientes escuchen el nombre de la marca, identifiquen la marca y sus características que lo distinguen.

Elementos del Branding: Identidad Corportativa

• Se trata de la manifestación física de la marca específica. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de la organización.• Tarjetas de presentación• Sobres, bolsas, cartas…• Invitaciones• Uniformes

Elementos del Branding: Identidad Corportativa

• Los objetivos de la identidad corporativa son:• Definir el sentido de la cultura organizacional• Construir personalidad corporativa• Impulsar nuevos productos y servicios• Generar opinión pública favorable

Elementos del Branding: Posicionamiento

• Es el lugar en la percepción mental de un cliente que ocupa una marca específica. Es lo que constituye la principal diferencia entre esta y otras marcas competidoras.

• El proceso de posicionamiento de un producto comprende: • Identificar competidores• Identificar atributos• Recoger información de una muestra de consumidores• Determinar la cuota y localización de cada producto• Determinar las combinaciones favoritas de atributos• Seleccionar la posición óptima

Elementos del Branding: Lealtad de Marca

• Es un compromiso que se crea con una marca determinada, que se obtiene por esfuerzo que le otorgaron satisfacciones anteriores al cliente y que crearon actitudes favorables a la marca.

Elementos del Branding: Arquitectura de Marca

• Un proyecto de arquitectura de marca tiene que organizar no sólo las marcas que tenemos en la actualidad, sino también definir los criterios y dirección para la creación de nuevas marcas.

• Ello implica establecer cuestiones clave que permitan saber si el nuevo producto debe ser tratado como extensión de marca, submarca, marca de producto o servicio, o como marca independiente.

¿Qué poder tiene el Branding?

• El Branding se ha convertido en uno de los elementos más influyentes en el aspecto diferenciador, ya que la calidad y los precios de los diferentes productos son cada vez más igualados.

• La diferenciación de una marca parte de los elementos intangibles: Valor, credibilidad y singularidad

Diseño gráfico en el Branding

• Antes de lanzar al mercado un producto es importante definir el grupo objetivo, la necesidad de satisfacer y el nombre comunicativo.

• Para esto, el diseño de la marca debe de contar con:• Transparencia en la comunicación• Sencillez• Personalidad• Consistencia

Elementos visuales de una marca

• Símbolo: Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material.

• Logotipo

• Nombre comunicativo: Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa.

• Tipografía: Son los alfabetos tipográficos que operan como elementos de identificación visual en una empresa.

Branding Corporate o Marca Corporativa

• Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad de una sociedad.

• Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos sus productos.

Tipos de Marca Corporativa

• Logotipo: Es aquella marca en que la palabra funciona como marca (Coca-Cola, Bosch)

• Isotipo: Es aquella marca en la que la imagen funciona sin texto (Nike, Peugeot, Movistar)

• Isologo: Cuando la imagen y el texto están fundidos, sin poder separarse (Heineken, Fiat)

• Imagotipo: Interacción entre el logo e isotipo, en la que la imagen aparece en la parte superior y el texto en la parte inferior. Es el más utilizado por la mayoría de empresas.