BRANDBOOKBuses Romani

Manual de Identidad de MarcaBUSES ROMANI

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Manual de identidad de Marca

ÍNDICE1 Índice2 Problema3 Posicionamiento4 Competencia5 Misión y Visión6 Análisis Competencia7 Análisis Competencia8 Marca Año 20169 Conceptos10 Toolkit11 Toolkit12 Toolkit13 Toolkit14 Bocetos Digitales15 La Marca (Especificaciones)16 Familia Tipográfica17 La Marca18 Construcción19 Cromática20 Aplicaciones Cromáticas21 Aplicaciones Cromáticas22 Aplicaciones Incorrectas23 Tamaños Permitidos24 Aplicación en Soportes25 Gráficas en Boleterías26 Propuestas de Tapizados de los asientos27 Gráfica en buses28 Gráfica Web29 Papelería

Manual de identidad de Marca

ÍNDICE1 Índice2 Problema3 Posicionamiento4 Competencia5 Misión y Visión6 Análisis Competencia7 Análisis Competencia8 Marca Año 20169 Conceptos10 Toolkit11 Toolkit12 Toolkit13 Toolkit14 Bocetos Digitales15 La Marca (Especificaciones)16 Familia Tipográfica17 La Marca18 Construcción19 Cromática20 Aplicaciones Cromáticas21 Aplicaciones Cromáticas22 Aplicaciones Incorrectas23 Tamaños Permitidos24 Aplicación en Soportes25 Gráficas en Boleterías26 Propuestas de Tapizados de los asientos27 Gráfica en buses28 Gráfica Web29 Papelería

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Buses Romani en un plan de modernización solicita el re diseño de nuestra marca y de todos los aspectos comunicacionales de ésta.Con el objetivo de seguir siendo lideres en el transporte de pasajeros en el sector centro norte de nuestro país Buses Romani considera importante renovar su imagen dado que la competencia esta creciendo en un mercado cada vez más competitivo.Gracias al prestigio que cuenta Buses Romani en el Centro Norte de nuestro país sus clientes llegan a la empresa solo por el contacto que pasa de boca a boca o por su página Web gracias al servicio de calidad que otorga frente a otras empresas.Se consideran los siguientes aspectos dentro de la propuesta: -Re diseño de la marca-Adecuación de ésta a; Gráficas en boleterías Gráfica en buses Propuesta de tapizado de los asientos Página web Elementos de promoción

Dado este problema se va a realizar una imagen corporativa (logo) con el que se pueda llegar a más clientes y elementos de promoción.

Problema

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Posicionamiento

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Género: Niños,adolescentes y Adultos(Público Femenino y Masculino)GSE: C2 - C3 - D - ERango etario: 7- 12 años (Niños) 15-18 años (Adolescentes) 20 -80 años (Adultos)

Buses Romani cuenta con una competencia en Centro Norte del país principalmente en la ruta Santiago a La Serena Buses Romani compite directamente con Turbus, Pullman Bus, Buses Libac, entre otras empresas que ofrecen servicio de transporte de pasajeros, pero siempre resaltando de su competencia Buses Romani entrega un servicio de calidad, servicio, confianza y prestigio frente a otras empresas de este rubro.La competencia indirecta serían empresas que ofrezcan servicios internacionales o fuera del Norte de Nuestro País, como Andesmar,El Rapido,entre otras

Competencia

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Misión:Buses Romani es una empresa de buses interurbanos originaria de la ciudad de Coquimbo y lleva más de 20 años prestando servicios de transporte en el Norte de chile. Buses Romani une la capital de Santiago y la Región de Coquimbo, pasando por las ciudades de La Serena, Coquimbo, Vallenar, Copiapó, Antofagasta, Calama y Viña del mar.Buse Romani se caracteriza por ser los líderes en el transporte de pasajeros en el sector centro Norte de nuestro país, como valores importantes consideramos entregar una exce-lente atención a nuestros pasajeros, siempre estamos realizando una constante manten-ción a nuestras máquinas para entregar un servicio de calidad a nuestros usuarios .Los fundadores de la empresa de Buses Romani son Roberto, Marcelo y Nino Tapia. Buses Romani ofrece servicios de transporte de pasajeros, viajes especiales y viajes permanen-tes. Los viajes especiales se realizan para el traslado del personal de empresa en formas esporádicas. Este tipo de viajes se realizan, en general para empresas mineras.

Visión:Planteamos seguir siendo la empresa líder en el transporte de pasajeros, buscamos entregar calidad a nuestros servicios, siempre estar a la vanguardia de nuevas tecnolo-gías que serán útiles para nuestra empresa y funcionamiento.

Misión:Buses Romani es una empresa de buses interurbanos originaria de la ciudad de Coquimbo y lleva más de 20 años prestando servicios de transporte en el Norte de chile. Buses Romani une la capital de Santiago y la Región de Coquimbo, pasando por las ciudades de La Serena, Coquimbo, Vallenar, Copiapó, Antofagasta, Calama y Viña del mar.Buse Romani se caracteriza por ser los líderes en el transporte de pasajeros en el sector centro Norte de nuestro país, como valores importantes consideramos entregar una exce-lente atención a nuestros pasajeros, siempre estamos realizando una constante manten-ción a nuestras máquinas para entregar un servicio de calidad a nuestros usuarios .Los fundadores de la empresa de Buses Romani son Roberto, Marcelo y Nino Tapia. Buses Romani ofrece servicios de transporte de pasajeros, viajes especiales y viajes permanen-tes. Los viajes especiales se realizan para el traslado del personal de empresa en formas esporádicas. Este tipo de viajes se realizan, en general para empresas mineras.

Visión:Planteamos seguir siendo la empresa líder en el transporte de pasajeros, buscamos entregar calidad a nuestros servicios, siempre estar a la vanguardia de nuevas tecnolo-gías que serán útiles para nuestra empresa y funcionamiento.

Misión y Visión

Análisis CompetenciaCromática y Tipografía:El análisis realizado presente en este brandbook busca analizar la cromática, logoti-pos y tipografías utilizadas por la competencia directa e indirecta.

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Cromática y Tipografía:El análisis realizado presente en este brandbook busca analizar la cromática, logotipos y tipografías utilizadas por la competencia directa e indirecta.

Análisis Competencia

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Marca Año 2016

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Buses Romani actualmente cuenta con una marca la cual está presente en gráfica en boleterías, grafica en buses, se puede encontrar presente en tapiza-do de los asientos, y pagina web esto permite que la marca quede en el sub-consciente del cliente. Buses Romani busca seguir siendo los líderes en el transporte de pasajeros en el sector centro norte de nuestro país.

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Conceptos

CC4: Confianza

CC3: Prestigio

CC2: Calidad

CCC: Liderazgo

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Toolkit:Liderazgo

Toolkit:Calidad

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Toolkit:Prestigio

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Toolkit:Confianza

Bocetos Digitales

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LA MARCAEspecificaciones

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Familia TipográficaPara la construcción de la marca se utilizaron las siguientes tipografías:

Aharoni Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A B C D E F G H I J K L M N O

P Q R S T U V W X Y Z

Lato Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A B C D E F G H I J K L M N O P

Q R S T U V W X Y Z

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La Marca

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El nombre de la marca nace de la fusión de los nombres de los fundadores de la empresa de Buses Romani los cuales son Roberto, Marcelo y Nino Tapia.La creación del logo está ligada al concepto de liderazgo la cual define a una influencia que se ejerce sobre las personas y que permite incentivarlas para que trabajen en forma entusiasta por un objeto común. Quien ejerce el liderazgo se conoce como líder, el liderazgo es la función que sirve para mantenerse al tanto de lo último en el campo en que se desarrolla el trabajo, observar la labor de otros líderes y modificar la forma de trabajo siempre que sea nece-sario, las cualidades que debe tener alguien que ejerce el liderazgo son: conocimiento, confianza, integridad y por supuesto carisma para inspirar al resto, gracias al toolkit que se realizó rescate formas en las cuales está presente el liderazgo y por supuesto la cromática que estas imágenes arrojaron, siguiendo con la conformación de la marca se llegó a la conclusión de que el concepto que los representa es la calidad la cual implica satisfacer al usuario frente a sus expectativas y anhelos que este tiene sobre la empresa, esto quiere decir que la calidad de un objeto o servicio depende de la forma en que este consiga cubrir las necesidades del cliente. También Puede decirse que la calidad consis-te en añadir valor al consumidor o usuario y la forma que se genera a través del concepto calidad son líneas, formas y flechas que siempre están en constante alza enfrente a su competencia, el siguiente concepto que se genera a partir del prestigio que ellos constru-yeron a lo largo de los años, al dar muestras de honestidad y capacidad, el prestigio se conformó a través de la forma de los brazos extendidos, en conclusión la confianza es la seguridad o esperanza firme que alguien tiene de otro individuo o de algo por eso se generaron formas ,uniones de estas que sirvieron para la construcción de la marca.Gracias al conjunto de todos los elementos se rediseño la marca Buses Romani.

La marca está encasillada en 7x de ancho por 2x de largo.El área de autonomía corresponde a 1x (cuadro gris fuera de la zona del logo).

Construcción

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Cromática Logo El color Azul es uno de los colores primarios, es un color que se puede utilizar en cualquier época, es el color de la confianza y simpatía, el azul se asocia con lo eterno, ya que las cosas que nos parecen más infinitas y grandes las vemos de este color, en la antigüedad ese color significaba apacible, calmado, es el color de la frescura, espiritualidad, libertad paciencia, lealtad, la paz y la honra-dez, este color se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma los aspec-tos positivos de este color son: nobleza, inteligencia, divinidad, seguridad.El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza, los azules más oscuro implican autenticidad, confianza, seguridad y dignidad, los azules más pálidos pueden implicar frescura y limpie-zaEl color Rojo, es uno de los colores primarios, este color significa fuerza, vida, valentía, este color ha estado relacionado con la nobleza y ha simbolizado poder y riqueza, este es el color ideal para llamar la atención.

R:30/ G:91 / B:135C: 90% / M:59% / Y:25% / K:9%

Cromática

R:37/ G:139 / B:179C: 78% / M:30% / Y:18% / K:3%

R:142/ G:40 / B:52C: 29% / M:92% / Y:67% / K:32%

R:170/ G:38 / B:48C: 23% / M:95% / Y:77% / K:17%

Aplicaciones CromáticasLa siguiente paleta de colores corresponde a los colores que pueden ser utiliza-dos en diferentes aplicaciones para el logo:

R:30/ G:91 / B:135C: 90% / M:59% / Y:25% / K:9%

R:37/ G:139 / B:179C: 78% / M:30% / Y:18% / K:3%

R:142/ G:40 / B:52C: 29% / M:92% / Y:67% / K:32%

R:170/ G:38 / B:48C: 23% / M:95% / Y:77% / K:17%

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Aplicaciones CromáticasA continuación se pueden apreciar todas las replicaciones cromáticas posibles destinadas a ser utilizadas en diferentes soportes:

Isologo blanco sobre color negro(Alto Contraste)Isologo color positivo y escala de grises

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Aplicaciones IncorrectasLas aplicaciones incorrectas para el uso de la marca serían las siguientes:

Cambiar los colores predeterminados Distorcionar de manera vertical u hori-zontal

Cambiar el orden de los elementos

Tamaños PermitidosTamaño mínimo de preproducción:Se establecio que el tamaño mínimo para impresión es de3x1 cm y para soporte digital es de 150 px.

Tamaño mínimo de impresión:

Tamaño mínimo para web

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APLICACIÓN EN SOPORTES

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Gráficas en boleterías

Propuestas de tapizado de los asientos

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Gráfica en Buses

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Gráfica web

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Papelería

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