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Estas guidelines describen y normalizan la marca Devicare. En ellas se establecen elementos comunes de su identidad visual. Es importante aplicar correctamente estas normas básicas de diseño para conseguir que la identidad perdure.
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Índice 1. Identidad visual básica1.1 El símbolo 1.2 La marca 1.3 Variantes normalizadas1.4 Colores corporativos 1.5 Criterios de reproducción1.6 Iconos1.7 Tipografías corporativas1.8 Variantes no aceptadas
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1 Identidad visual básica
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1.1 El símbolo
El símbolo es un elemento fundamental en la com-posición de la marca Devicare.
A partir del trazo de una flecha en una silueta humana se comunica la idea de ‘chequeo general’ de múltiples partes del cuerpo humano en el ámbito médico.
Tanto la forma del símbolo como el color azul ayudan a transmitir los valores de cuidado, salud, bienestar y tecnología.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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1.2 La marca
La unidad de identificación está construida a partir de la combinación de tres elementos: el símbolo, el logotipo y el descriptor. Esta unión permite iden-tificar la marca visual y léxicamente.
La marca Devicare se expresa de una manera simple, directa, cercana y moderna. El color nos vincula a los conceptos de sanidad y salud.
El logotipo Devicare es la resolución tipográfica de la marca verbal, creada a partir de la tipografía Museo Sans Rounded.
La frase ‘Global Health Home Devices’ actúa como descriptor, y cierra la composición de la marca. El descriptor también útiliza, al igual que el logotipo, la tipografía Museo Sans Rounded.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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1.3 Variantes normalizadas
Se normalizan tres variantes de la marca principal.
La marca principal dispone de una variante en cons-trucción centrada.
También se normalizan dos variantes más con el logotipo y sobre todo el descriptor en mayor tama-ño. Estas variantes se usarán cuando la marca tenga una anchura igual o inferior a 35 mm. También para aquellos casos que requieran de una óptima legibilidad del descriptor, como por ejemplo soportes digitales (web, etc.).
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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Pantone 7527C18 M13 Y20 K0R218 G215 B203HtML DAD7cBVInILo 913 ivory
Pantone 306 cC75 M0 Y0 K0R0 G185 B228HtML 00B9EAVInILo 832 light blue
Pantone 300 CC100 M50 Y0 K0R0 G101 B189HtML 0065BDVInILo 935 intense blue
1.4 Colores corporativos
Se definen los colores asignados a la marca y al sistema de identificación visual de Devicare.
Los colores corporativos son el Pantone 300 C, el Pantone 306 C y el blanco.
Además de los colores de la marca, se normaliza un color secundario para uso exclusivo en comunicación, el Pantone 7527.
BLanCoC0 M0 Y0 K0R255 G255 B255HtML FFFFFFVInILo 900 white
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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1.5 Criterios de reproducción
Se especifican las adaptaciones de la unidad de identificación para tener la mayor percepción posible de los diferentes tipos de fondo en que deberá actuar.
Se procurará la aplicación de la marca en los colores corporativos Pantone 300 C y blanco.
Se normaliza la reproducción en pluma solamente para las ocasiones en las que el sistema de impresión lo requiera, en la que se usará uno de los colores cor-porativos según color de fondo y soporte.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
BLANCO PANTONE 306 C PANTONE 300 C
REPRODUCCIÓN EN COLOR
REPRODUCCIÓN EN PLUMA
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1.5 Criterios de reproducción
REPRODUCCIÓN SOBRE COLOR
A continuación detallamos los valores de color en que deberemos reproducir la marca según el fondo.
En casos excepcionales en los que no se pueda reproducir la marca en los colores corporativos, se reproducirá en pluma (una sola tinta) blanco o negro, dependiendo del color del fondo.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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1.5 Criterios de reproducción
REPRODUCCIÓN SOBRE IMAGEN
Si hay una imagen de fondo, se recomienda que sea lo suficientemente neutra para poder aplicar la marca en color.
En su defecto, se aplicará la marca en pluma (véase todo el apartado 1.5 para más aclaración).
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
DEVICARE | BRANDBOOK1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
1.5 Criterios de reproducción
VISIBILIDAD DE LA MARCA
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo al que se puede reducir una marca garantiza su correcta legibilidad y reproducción. Se normalizan varios tamaños según la variante de la marca.
Es muy importante aplicar correctamente estas normas de reducción de la marca.
Espacio de respeto
Hay que mantener un espacio de respeto alrededor de la marca para no entorpecer su visualización. Se establece el símbolo orientado alrededor de la marca como constante definitoria.
35 mm 24 mm
25 mm 18 mm
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1.6 Iconos
Se normaliza una serie de iconos básicos que pueden ser utilizados en comunicación.
Los iconos siguen el mismo estilo lineal que el sím-bolo de la marca Devicare, con bordes ligeramente redondeados, líneas gruesas y la aplicación de la flecha como recurso del estilo de la marca.
Pueden crearse nuevos pictogramas según convenga,siempre que se respete este estilo.
En casos excepcionales se pueden utilizar iconos secundarios, de estilo lineal diferente de los iconos principales.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
ICONOS PRINCIPALES
ICONOS SECUNDARIOS
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MuseoMuseo 100Museo 300
Museo 500Museo 700
Museo 900
1.7 Tipografías corporativas
Se normaliza la familia Museo como tipografía corporativa de uso en comunicación.
Su gran variedad de grosores proporciona un amplio abanico de combinaciones para generar cualquier apli-cación corporativa.
En términos generales usaremos los pesos más finos para los cuerpos de texto (100-500) y los pesos más gruesos para titulares, subtitulares o para generar las negritas (700-900), por ejemplo. De todos modos este no debería ser un criterio completamente cerrado, dejando abierto su uso a criterio del diseñador.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
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1.8 Variantes no aceptadas
La capacidad de componer nuevas variantes de la marca, transgrediendo las normas del manual, es infinita. Aquí se muestran solo algunos ejemplos de lo que debe evitarse.
Estos ejemplos son extensivos a todas las variantes ilustradas en este manual.
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1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA
1 No deben cambiarse las tipografías
2 No debe deformarse ni rotarse
3 No deben cambiarse las posiciones
4 No deben cambiarse las proporciones
5 No deben cambiarse los colores
6 No debe invadirse el espacio de respeto
