boer & croon workshop: linkedin for business
DESCRIPTION
Workshop voor executive managers van Boer & Croon. Hoe kun je nou vanuit je eigen social media profiel (hoe inactief ook) toch goed gebruik maken van de mogelijkheden van LinkedIn. Dus niet: je moet zonodig, maar vanuit hoe je er normaal gesproken inzit.TRANSCRIPT
Tuesday, November 6, 12
Vanavond
Tuesday, November 6, 12
Social media?
Content strategie
& LinkedIn, aan de slag
Tuesday, November 6, 12
Thema: de verandering
Tuesday, November 6, 12
Alles verandert!
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Seth Godin: ‘By 2011 90% of your sales will come from word of mouth or digital promotion’
Tuesday, November 6, 12
change?
change is neither good or bad, it simply is
Don Draper, creative director sterling cooper
Tuesday, November 6, 12
ontwikkelingen in media & technologie
en
behoefte, mogelijkheden en gebruik
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
1952
Tuesday, November 6, 12
1967
Tuesday, November 6, 12
1988
Tuesday, November 6, 12
1988
Tuesday, November 6, 12
1990
Tuesday, November 6, 12
1990
Tuesday, November 6, 12
2005
Tuesday, November 6, 12
tv department in een reclamebureau
Tuesday, November 6, 12
#tvoh, second screen
Tuesday, November 6, 12
http://bit.ly/oJqRHY
Mad Men, tv department
Tuesday, November 6, 12
verandering is niet interessant, mogelijkheden wel
Tuesday, November 6, 12
Ga niet uit van wat mogelijk is, maar maak mogelijk wat nodig is.
Tuesday, November 6, 12
het ontstaan van social media (bestaan ze wel?)
Tuesday, November 6, 12
1993
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
1996
Tuesday, November 6, 12
1998
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
2000
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
2004
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
second life
2006
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
second life
2008
2008
Tuesday, November 6, 12
2011
Tuesday, November 6, 12
15 jaar internethet was even wennennog nooit had een nieuw medium zo snel impactnog nooit had een nieuw medium zoveel invloed op de wereldeconomiekanaal met prachtige mogelijkheden en veel misverstanden
Tuesday, November 6, 12
zo’n misverstand
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
prachtige mogelijkheden?
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
probleemstelling• Grootste klant meer dan de helft van de omzet• Onbekend maakt onbemind• Positionering
–En:
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
Fd artikel
interactive marketing communications
Tuesday, November 6, 12
Remember
“It must be considered that there is nothing more difficult to carry out, nor more doubtful of success, nor more dangerous to handle, than to initiate a new order of things. For the reformer has enemies in all those who profit by the old order, and only lukewarm defenders in those who would profit by the new order….. This arises partly from the incredulity of mankind who do not truly believe in anything new until they have an actual experience of it..”
niccolo macchiavelli – il principe
Tuesday, November 6, 12
Social media is dus internet zoals internet bedoeld is
Tuesday, November 6, 12
een social media strategie
Tuesday, November 6, 12
of
Tuesday, November 6, 12
een content strategie voor marketing, communicatie en pr
Tuesday, November 6, 12
Relevante content op relevante schermen van relevante doelgroepen op relevante momenten
Tuesday, November 6, 12
Het gebouw van de social media strategie
Tuesday, November 6, 12
1. POST by Forrester
2. ACCESS by Content Connections
3. 4 pillars of a social media strategy
De verdiepingen en het fundament
Tuesday, November 6, 12
1. POST by Forrester
Tuesday, November 6, 12
People
Objectives
Strategy
Tools
POST
Tuesday, November 6, 12
P (people)
Tuesday, November 6, 12
Welke mensen willen we bereiken?
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Essentieel voor social
Tuesday, November 6, 12
O (objectives)
Tuesday, November 6, 12
KPI’s bijvoorbeeld
Tuesday, November 6, 12
S (strategy)
Tuesday, November 6, 12
proces
Tuesday, November 6, 12
T (tools)
Tuesday, November 6, 12
2. ACCESS
Tuesday, November 6, 12
Audience
Concept
Competition
Execution
Social media
Sales viability
ACCESS
Tuesday, November 6, 12
3. 4 pijlers van een social media strategie
Tuesday, November 6, 12
Communication
Collaboration
Education
Entertainment
4 pijlers
Tuesday, November 6, 12
Het social media gebouw
Tuesday, November 6, 12
pijlers
content
strategie
Tuesday, November 6, 12
communication, education, collaboration & entertaiment
ACCESS
POST (Forrester)
Tuesday, November 6, 12
In het achterhoofd:
Tuesday, November 6, 12
Reichheld net promotor score: 8
Maar let op: wel faciliteren!
Tuesday, November 6, 12
Centraal uitgangspunt: the why question.
Simon Sinek: ‘people don’t buy what you do but why you do it’
Tuesday, November 6, 12
99.9%Tuesday, November 6, 12
Waarom?
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
http://bit.ly/qVUJgG
Apple, people like using the mac
Tuesday, November 6, 12
Social media en het gebouw, perfecte voorbeeld!
Tuesday, November 6, 12
Voorbeeld: willitblend.com
Tuesday, November 6, 12
http://bit.ly/ozeDRs
Video, will it blend, iPhone4
Tuesday, November 6, 12
Social media is lange termijn denken
Social media gaat over content en community rondom je merk
Mensen zijn voor 99,9% niet op jouw website, daar komen ze maar 1 keer
Gewoon toepassen, maak het niet te ingewikkeld
Denk niet te traditioneel
Maak onderscheid tussen de korte en lange termijn
Heb wel een plan: beleid!
Werk aan je organisatie
Tuesday, November 6, 12
Online is een mentaliteit!
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
De rest zit op LinkedIn
Tuesday, November 6, 12
Bepalen: wat wil je ermee?
Tuesday, November 6, 12
3 soorten:
- de kaartenbak
- het netwerk
- creator
Tuesday, November 6, 12
Basic: kaartenbak
Tuesday, November 6, 12
Zorg voor volledigheid
Gebruik een goede foto
Wees kort, eerlijk en niet te onbescheiden (CV)
Wees niet te kieskeurig, waarom zou je?
Tuesday, November 6, 12
Netwerken
Tuesday, November 6, 12
Als in basic
Maar: netwerk dan ook
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Als in basic
Maar: netwerk dan ook
Schrijf aanbevelingen (wie geeft ontvangt)
Probeer aanbevelingen te krijgen, maar wel subtiel
Tuesday, November 6, 12
Als in basic
Maar: netwerk dan ook
Schrijf aanbevelingen (wie geeft ontvangt)
Probeer aanbevelingen te krijgen, maar wel subtiel
Tuesday, November 6, 12
De creator
Tuesday, November 6, 12
Tuesday, November 6, 12
Ministrategie op basis social media strategie
Tuesday, November 6, 12
AAN DE SLAG!
Tuesday, November 6, 12
4 opdrachten, van basic naar netwerk naar creator
Tuesday, November 6, 12
Opdracht 1: opwarmertje (15 minuten)
Maak je profiel op orde, denk hierbij aan:
- je tekst
- richtlijnen
- relevantie in cv
- foto
Tuesday, November 6, 12
Opdracht 2: iets warmer, de netwerker (15 minuten)
Nodig 10 contacten uit, denk hierbij aan:
- standaard tekst
- speciale tekst
Tuesday, November 6, 12
Opdracht 3: nog niet kokend (15 minuten)
Schrijf een aanbeveling voor iemand uit je netwerk, denk hierbij aan:
- eerlijk
- overdrijf met mate
Tuesday, November 6, 12
Opdracht 4: zweet, voor de creator (20 minuten, 1 minuut)
Maak voor jezelf een beperkte POST en presenteer deze aan de groep. Denk aan:
content (welke, pijlers)
doel
audience
tools
Tuesday, November 6, 12
Dus:
- audience
- doel
- tools
Tuesday, November 6, 12
twitter.com/[email protected]
Tuesday, November 6, 12