INSTAGRAM, L’APOGÉE OU LE DÉBUT DU DÉCLIN ?

CARTIERLVMH

INSTAGRAM

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOK X SPOTIFYFACEBOOK

TRIBE

HENNESSYDIOR

JAGUARHERMÈS

MINIGIVENCHY

VALENTINOHILTON

À LA UNEMUSIC SHARINGFacebook ajoute un nouveau service à son application mobile Messenger, via une collaboration avec le réseau de streaming musical Spotify. Celui-ci va permettre à l’utilisateur de partager une chanson ou une playlist à un ami sans avoir à quitter la messagerie. En effet, une option dédiée sur Messenger permet désormais d’être redirigé sur l’application Spotify en un clic. Le mobinaute n’a plus qu’à chercher et sélectionner le morceau voulu, qui pourra ensuite être envoyé directement dans le fil de discussion. Un bon moyen de retenir les internautes sur l’application tout en mettant un pied dans le marché du streaming. Lire l’article

FACEBOOK MESSENGER INTÈGRE SPOTIFY

Social Media / CollaborationNew Tool

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Social Media / FacebookBusiness

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À LA UNEFACE-SWAP APPQuelques semaines après la sortie officielle de l’app mobile MSQRD, Facebook décide de la racheter ! L’app, qui se prononce Masquerade, développe une technologie photo et vidéo : des filtres qui permettent d'échanger son visage, lors d'un selfie filmé, par des effets spéciaux plus ou moins surprenants. En faisant l’acquisition de MSQRD, Facebook renforce sa présence en vidéo et surtout concurrence la célèbre app aux photos éphémères. Snapchat a déjà décidé de riposter en offrant un filtre panda pour concurrencer les filtres animaux proposés par MSQRD.

FACEBOOK RACHÈTE UNE APP À SUCCÈS

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À LA UNEWALKIE-TALKIETribe est une application qui explose aux Etats-Unis, avec plus de 80% de croissance par semaine et déjà 150 millions d’utilisateurs dans le monde entier. À l’heure où les sms disparaissent, l’app française propose une nouvelle façon de communiquer en toute simplicité. Il suffit de cliquer sur la photo du contact pour envoyer un message audio ou vidéo. Il est aussi possible de créer des groupes, des tribus, pour envoyer un message à plusieurs personnes en même temps. Contrairement aux autres applications de messagerie, celle-ci est conçue pour fonctionner d’une seule main, même en marchant.

TRIBE, UN NOUVEAU CONCURRENT POUR SNAPCHAT

Social Media / Mobile AppMessenger

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HENNESSY X.O. JOUE L’HYPNOSE

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TRENDWATCHINGA NEW ODYSSEYPour sa nouvelle campagne, Hennessy a donné carte blanche à Nicolas Winding Refn, le réalisateur de Drive. Le film kaléidoscopique distille les sept notes que l’on décèle à la dégustation d’un verre de Hennessy X.O. Des douces notes, aux délicates épices en passant par des arômes de chocolat, Nicolas Winding Refn illustre les différentes facettes du cognac en le transportant dans son univers, qui allie sensations viscérales et mises en scène esthétiques du corps humain. Le réalisateur danois affirme que si vous regardez le film à plusieurs reprises, vous découvrirez peut-être un secret qui y est caché…

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QUAND DIOR MÈNE L’ENQUÊTE

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TRENDWATCHINGFREEDOM OF BEING MISSINGDior nous plonge au cœur d’une enquête métaphysique dans son dernier court-métrage : Drift. La maison a fait appel à Vincent van de Wijngaard pour sa réalisation, déjà remarqué sur la chaîne Nowness de LVMH avec le film Steps Away. Spécialiste des ambiances propres au thriller noir, celui-ci nous fait suivre les cheminements d’un inspecteur à la recherche d’une femme portée disparue. Une investigation qui le fera surtout s’interroger sur la raison de cette fugue. Car si le drift peut faire référence à une poursuite automobile, il représente aussi la dérive qui nous fait flotter vers la liberté.

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STEPHEN HAWKING, AMBASSADEUR POUR JAGUAR

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TRENDWATCHINGBRITISH MASTERMINDAprès avoir joué la carte des Bristish Villains, incarnés par Ben Kingsley et Tom Hiddelston, Jaguar fait appel à la British Intelligence pour mettre en avant sa nouvelle F-Pace. Cette fois, le rôle n’est pas tenu par un acteur renommé mais par le célèbre physicien Stephen Hawking. Dans un film publicitaire créé par le réalisateur oscarisé Tom Hooper, nous suivons un jeune homme qui se rend dans la demeure secrète du professeur, cachée dans les montagnes. Le scientifique accueille avec humour celui qui a, grâce à sa voiture, maitrisé le temps et la gravité, deux des secteurs d’expertise de Hawking.

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LE NOUVEAU CHAPITRE DU DICTIONNAIRE HERMÈS

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TRENDWATCHINGIRRESISTIBLE PUNSDans le BLSTK Replay n°138, nous vous disions qu’Hermès lançait sa plateforme Hermèsistible. La marque continue sa campagne cette semaine, agrémentant son dictionnaire imaginaire de nouveaux barbarismes charmants et de leurs définitions décalées. Que l’on soit plus une sportniente, une perdibelle ou une compétisterie, Hermès nous dit comment s’accessoiriser en conséquence. Chaque mot est illustré par une série d’images animées, parfois même sonores. En un clic, l’internaute est renvoyé sur une présentation du produit sélectionné, qu’il peut alors ajouter à sa wishlist.

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RETOUR SUR UNE JOURNÉE DÉCISIVE POUR MINI

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TRENDWATCHINGSTAY OPENMINI a récemment fait équipe avec le réalisateur oscarisé Joachim Back pour créer le film de lancement de la nouvelle MINI Cabriolet. Tourné à Miami et dans les Florida Keys, This Day Forward suit l’histoire de Jake, le propriétaire d’un label de musique face à la décision de vendre son entreprise pour plusieurs millions de dollars ou de continuer à vivre son rêve et à travailler dans le monde de la musique. Dans le court-métrage, Jake revit trois fois la même journée et prend finalement la décision en accord avec ses convictions profondes. La question est : au carrefour, jouez-vous la sécurité ou prenez-vous le risque d’embrasser l’inconnu ?

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GIVENCHY EN EXCLUSIVITÉ SUR APPLE MUSIC

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TRENDWATCHINGDRONE BOMB MEAu côté du réalisateur Nabil, Riccardo Tisci apporte sa touche en concevant la direction artistique du dernier clip de Anohni, Drone Bomb Me. Naomi Campbell, vêtue de la tête au pied en Givenchy, est sublimée par le directeur créatif qui a contribué au concept, au stylisme et à l’univers graphique. La vidéo est diffusée exclusivement sur Apple Music, qui se fait doucement une place face à des concurrents tels que Spotify ou YouTube. Givenchy a par ailleurs diffusé la vidéo sur ses réseaux sociaux en guise de reconnaissance du travail de Riccardo Tisci, même en dehors de l’univers de la marque.

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VALENTINO ET LA VESTE DES SOUVENIRS

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TRENDWATCHINGAN 80’S ICONSur les réseaux sociaux, la maison Valentino met en avant la dernière pièce de sa collection printemps – été 2016 pour hommes : la Souvenir Jacket. Prenant pour modèle la veste de baseball en satin des années 1980, elle est agrémentée de plusieurs textures et motifs d’animaux ou de décors fabuleux. Ces derniers prennent vie dans une courte vidéo animée qui nous montre les pérégrinations d’un homme dans un monde fantastique. Lors de son voyage, il collectionne les motifs de la veste comme autant de souvenirs merveilleux, témoins des histoires qu’il racontera à son retour.

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TRENDWATCHINGROBOT CONCIERGELe groupe hôtelier Hilton s’est associé au géant de l’informatique IBM pour créer Connie, un robot-concierge à la pointe de la technologie. Pour le moment présent au Hilton McLean en Virginie, Connie possède une intelligence artificielle basée sur le modèle du fameux Watson. Celle-ci lui permet d’accueillir les clients et de répondre à leurs questions relatives aux services et équipements de l’hôtel, mais également de présenter les activités touristiques de la ville et de recommander des restaurants. Une innovation qui n’est pas sans rappeler les robots majordomes Botlrs, lancés par Starwood en 2014.

HILTON ET IBM PRÉSENTENT CONNIE

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INSTAGRAM, L’APOGÉE OU LE DÉBUT DU DÉCLIN ?

Lancé en 2010, Instagram est aujourd’hui le réseau social privilégié des marques de luxe qui aiment particulièrement s’inspirer des codes de la plateforme pour communiquer. Mosaïques, tryptiques ou encore frises, les marques se jouent de la timeline Instagram pour offrir aux utilisateurs des compositions visuelles qui jonglent entre esthétisme, symétrie et couleurs désaturées. L’adolescence enfin passée, Instagram est désormais un réseau social mature avec une offre de services complète tant pour les utilisateurs que

pour les marques et des statistiques qui se stabilisent. Les différents formats publicitaires ont par ailleurs déjà intéressé 200 000 annonceurs, une offre qui va sûrement se développer tandis que le nouvel algorithme d’Instagram restreindra l’audience des publications. La contrepartie de ce succès est le lissage des contenus et surtout une perte de spontanéité qui profite à d’autre. Snapchat est son plus grand concurrent et se distingue d’Instagram par des photos prises sur le vif pour faire vivre le moment sans mise en scène.

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BIENVENUE AU GRAND CARTIER HOTEL

Focus / LuxuryDigital

FOCUS#CARTIERRENDEZVOUSPour présenter ses nouvelles créations, Cartier invite les internautes à visiter son Grand Hotel sur Instagram. À la façon d’une mosaïque à 5 étages, la maison française consacre chaque série de trois photos aux différentes collections. Diamants dans un appartement parisien, sacs à mains aux couleurs pops, ménagerie d’animaux exotiques et accessoires de gentlemen, tous les classiques de Cartier sont mis en scène dans des panoramas aux univers bien distincts. La marque a pris le parti d’utiliser Instagram pour diffuser fréquemment des séries photos au nombre d’un multiple de trois.

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LES JOURNÉES PARTICULIÈRES LVMH SUR INSTAGRAM

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSREAL-TIME SAVOIR-FAIREDu 20 au 22 mai, LVMH ouvrira pour la troisième fois ses portes au public lors de ses Journées Particulières. Après le succès des deux premières éditions de l’événement qui ont chacune accueilli plus de 100 000 visiteurs, ce sont plus de 50 lieux en France, Suisse, Italie, Espagne, Pologne et au Royaume-Uni qui seront accessibles au grand public, parfois pour la toute première fois. LVMH a prévu une campagne digitale pendant l’événement avec des équipes dédiées à la publication de contenus en live sur Instagram, en mettant l’accent sur la richesse des savoir-faire de différentes maisons du groupe.

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UN NOUVEAU FIL D’ACTUALITÉS POUR INSTAGRAM

Focus / InstagramTool Update

FOCUSBASED ON LIKELYHOODInstagram a remarqué que 70% de ses contenus dans les fils d’actualités ne sont pas vus par les utilisateurs. Pour pallier à cela, la plateforme a annoncé le lancement d’un algorithme qui va afficher les contenus en fonction des préférences de l’internaute. Différents paramètres entrent en compte, la date du post bien sûr, mais aussi le nombre d’interactions avec la personne le publiant ou encore le thème concerné. Instagram emboîte donc le pas à Facebook, un moyen d’augmenter la visibilité de ses publicités, mais aussi un risque de perdre toute spontanéité. Affaire à suivre dans les mois à venir…

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