biometrics
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Ipsos BiometricsHet onderbewuste als route voor het aanscherpen van uw advertising
Emotive Power: de sleutel naar een sterkere merkvoorkeur
IPSOS ASI ‘self –report’ studies bewezen al dat een sterkere emotionele intensiteit van een commercial leidt tot een sterkere Brand Equity: een commercial moet niet alleen leuk bevonden worden (likability), maar de ook echt raken (personal resonance) om merkvoorkeur te kunnen verhogen.
0.27
0.68
Likeability Personal Resonance
Sterkte van de relatie met volgende aankoop (R value)
Neuroscience tools en survey tools: de combinatie voor optimaal inzicht
Een diepere analyse met de inzet van Neuroscience stelt u nog beter in staat de potentie van uw commercial vast te stellen,
Want ....
....onze hersenen gebruiken emoties om ons lichaam en gedrag te reguleren.
....met neuroscience tools meten we real time de onderliggende emotionele reactie bij het zien van uw commercial, terwijl de reguliere vragenlijst de gevonden resultaten verklaart.
Ipsos voert Neuroscience onderzoek uit in samenwerking met InnerScope. Deze methodiek is als een van de weinigen goedgekeurd door Advertising Research Foundation (ARF).
IPSOS Biometrics meet de “Language of the Body” ....
Hartslag
Huid
Ademhaling
Beweging
Eye tracking (optioneel)
‘fight or flight’
Arousal/ Exitement
Verveling, spanning, humor
Oriëntatie
Aandacht
... simpel, toegankelijk en in een natuurlijke situatie
Waardoor u exact weet op welk moment brand cues het meest effectief zijn
U ontvangt een Engagment Map, met heldere visualisatie de emotionele kracht van uw commercial.
Hoe hoger engagement , hoe sterker de commercial beklijft, gedrag beïnvloed en buzz genereert.
U weet:
... de feitelijk engagement van uw commercial;
... op welk moment u uw merk en/of product het best kunt tonen;
... hoe u de TVC het beste kan bijsnijden(zelfde effect met kortere TVC);
.... welke onderdelen u kan uitvergrotenof terug kan laten komen in een tag-on.
Highest Engagement Point = Max Value