big data & big image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков
TRANSCRIPT
Внимание пользователя как новая валюта
Коммуникация
Обратнаясвязь
Отправитель Получателькодирование Сообщение Интерпретация
Шум
модель коммуникации
Внимание
Как завоевать внимание пользователя?
Встать на пути пользователя
Сообщение - помеха
Шум
Предложить пообщаться
Как измерять внимание пользователя?
Видимость
2 сек
видимость Охват Процент досмотра
25% 50% 75% 100%
58,5 % Q3 2015
Бенчмарк видимости видеорекламы
Время
Время воздействия
На 100% в зоне видимости
Среднее время просмотра в зоне видимости
P.S.
CTR %
Обратная связь, и Способы ее измерения
Измерение бренд-метрик и их динамика
И другие измерения
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Знание о продукте Потребление Намерение купить Лояльность к бренду Готовность рекомендовать Изменение имиджа бренда
Оценка рекламных материалов
Сравнение эффективности форматов
АБВОтвет
АБВОтветВидели РК
НЕ видели РК
(контрольная группа)
(тестовая группа)
Проведение РК Опрос по группам Анализ данных
Media data DMP Media
САМАЯ ПРОСТАЯ СХЕМА
Медиа-данные передаются в research-компанию
Опрос среди панелистов Опрос аудитории интернета
Опрос проводится на собственном инвентаре
ДВА СПОСОБА
Наша задача - предоставить клиенту все возможности
видели РКНЕ видели РК
формат Aформат B
креатив Aкреатив B
досмотрели видео до конца
видели РК
F=1F=2
F=3F=4
МОЖНО СРАВНИТЬ БУКВАЛЬНО ВСЕ И ВСЕХ
