@dpease        #smx  34B  

The  Best  Rules  &  Checklists  For  

Automa=ng  Your  PPC  Campaigns  

Diane  W.  Pease    Inbound  Marke=ng  Manager  

@dpease        #smx  34B  

Automa=on      

Improved  Performance  

Streamline  Daily  Func7ons  

Be  More  Strategic  

@dpease        #smx  34B  

The  “Aha”  Moment  

We  all  face  the  same  challenges  and  problems  when  managing  paid  search  accounts.  

               

@dpease        #smx  34B  

AdWords  Can  Feel  Like…  

@dpease        #smx  34B  

           

It’s  Hard  Being  On  Top  Of  Your  Game  

How  can  I  automate  these  mundane  tasks?  

I  am  spending  too  much  7me  managing  campaigns  

What  new  AdWords  tools  will  help  me?  

@dpease        #smx  34B  

•  Using  AdWords  rules  to    streamline  op7miza7on  tasks  

•  Crea7ng  filters  to  get  quick  views  of  your  account  performance  

•  Segmen7ng  your  data  for  beRer  analysis  and  iden7fy  opportuni7es  

•  Using  SQR  reports  to  mine  for  keywords,  target  nega7ves  

•  Daily,  weekly  and  monthly  checklists    

Key  Takeaways  

@dpease        #smx  34B  

@dpease        #smx  34B  

Automated  Rule  Example  

@dpease        #smx  34B  

Popular  Rules  

@dpease        #smx  34B  

More  Popular  Rules  

@dpease        #smx  34B  

Filters  Account  Sta7s7cs  Performance  Data    Campaign  SeYngs  

Saved  File  

@dpease        #smx  34B  

SeYng  Up  Filters  

Can  be  set  up  on  any  of  the  AdWords  tabs  

@dpease        #smx  34B  

Filter  Examples  •  Keywords  

•  Low  Quality  Score  (less  than  3)  •  Below  first  page  bid  •  Keywords  with  low  CTR  (<  X%)  •  Impression  share  less  than  80%  •  Max  CPC  greater  than  top  of  page  bid  •  Average  posi7on  greater  than  5  •  Keywords  with  high  cost  and  low  conversion  rate  •  Keywords  with  high  bounce  rate  

•  Ads  •  Ads  with  low  CTR’s  •  Ads  Under  Review  or  Disapproved  

•  Campaigns  •  Separate  by  search  and  display  

 

@dpease        #smx  34B  

Segments  

Applying    addi7onal  level  of  detail  can  

make  a  difference  in  what    you  see  

@dpease        #smx  34B  

Segments  

@dpease        #smx  34B  

Segments  =  Opportunity  

@dpease        #smx  34B  

SQR  –  The  Good  And  Bad  

@dpease        #smx  34B  

Nega7ve  Keywords    

Opportunity  Keywords  

@dpease        #smx  34B  

Daily  Checklist  

Dimensions  tab    Check  budget  rules    Check  keyword  and  ad  filters  

@dpease        #smx  34B  

Weekly  Checklist  

SQR  Report    Check  budget  scheduling  rule    Run  keyword  and  ad  filter  for    current  week,  previous  week  

@dpease        #smx  34B  

Monthly  Checklist  

Run  low  performing  ad  and  keyword  rule  report    Revisit  automated  rules    Run  keyword  and  ad  filters  for  the  month  

@dpease        #smx  34B  

Thank  you!    

dpease@cisco.com