belgen, mobiliteit en media
TRANSCRIPT
Consumer Insights Center
This survey is brought to you by
Newspaperswork, the marketing platform for newspapers
Website: www.newspaperswork.be @BeNewspapers
Resultaten van de studie
Methodologie en beschrijving van de
steekproef
1. Belgen en mobiliteit
3. De rol van de media
2. Belgen en automerken
Methodologie
Periode: 11 jan – 3 feb 2013
Online vragenlijst
2.510 mensen van 18 jaar en ouder
– 1.128 interviews, bron: InternetPanel.be, representatief voor de online bevolking in België
– 1.382 interviews, bron: rekruterende advertenties via de titels van de uitgevers.
Structuur van de steekproef
Sectorbarometer: auto
Basis: totale steekproef n= 2510
Français 40,8%
Nederlands 59,2%
Man 53,5%
Vrouw 46,5%
18-34 28,0%
35-54 40,0%
55+ 32,0%
Actief 73,7%
Inactief 26,3%
Frequentie mediagebruik
DP DP CIM TV TV CIM Radio Radio CIM Internet Internet CIM
44,9%
31,0%
67,5%
84,9%
59,3%
68,9% 70,3%
55,4%
16,2%
9,6%
15,9%
8,3%
19,3%
11,5%
16,3%
5,7%
13,1%
11,0%
8,1%
2,5%
9,9% 5,1%
7,9%
4,5%
12,2%
15,2%
4,0% 1,5%
5,3%
2,5%
3,5%
0,7%
9,9%
11,9%
2,6% 0,8% 4,2%
1,5%
1,6%
1,1%
3,7%
21,4%
1,9% 2,0% 1,9%
10,0%
0,4%
32,6%
Elke dag of 5x per week of meer Bijna elke dag of 3 of 4x Vaak Af en toe Zelden Nooit
Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto
De auto in het gezin
Sectorbarometer: auto Basis: totale steekproef n= 2510
Geen auto 5,1%
Een auto 53,1%
Twee auto’s 35,9%
Drie auto’s of meer 5,9%
Hoofdbestuurder 77,2%
Af en toe 17,4%
Ik rijd niet met de auto 5,4%
Berline Break Monospace 4x4 Coupé Cabriolet Weet het niet
57,9%
15,6% 15,5%
4,0% 2,5% 1,5% 3,1%
Aankoopintentie de drie komende jaren
Sectorbarometer: auto
Basis: totale steekproef n= 2510
Neen, niet binnen dit en 4 jaar 35%
Ik weet het niet 20%
Ja, binnen de 6 maanden 7%
Ja, binnen een jaar 10%
Ja, binnen 2 jaar 14%
Ja, binnen 3 jaar 14%
Ja 44%
HEADLIGHTS
• 2510 respondenten in de eerste enquête van het C.I.C.
• 53 % van hen heeft 1 auto in het gezin, 36 % heeft 2 wagens
• 77 % is hoofdbestuurder
• 44 % is van plan een nieuwe auto te kopen binnen dit en 3 jaar, 17% binnen het jaar
Gebruiksfrequentie van vervoerswijzen
Basis: totale steekproef n= 2510
Verplaatsing Auto Te voet Per fiets Openbaar vervoer Met de trein Met de moto,scooter
57,1%
34,3% 34,3%
4,5% 2,3% 0,5%
30,1%
24,4%
12,6%
6,8% 6,3%
0,5%
8,7%
17,6%
13,7%
5,5% 2,7%
1,1%
3,1%
14,5%
18,4%
12,1%
6,3%
1,9%
6,2%
16,8%
29,1% 39,0%
46,5%
4,1%
3,0% 4,2%
35,3% 32,2% 35,9%
91,9%
Elke dag (7x/week) Bijna elke dag (6x of 5x per week) Vaak (3x of 4x per week) Af en toe (1 of 2 keer per week) Zelden (minder dan 1x per week) Nooit
13,2%
8,7%
7,8%
5,9%
Sectorbarometer: auto
Verhouding tot de auto
Sectorbarometer: auto Basis: totale steekproef n= 2510
30,9%
16,1%
25,7%
9,4% 10,0% 4,3%
45,2%
59,5% 45,4%
45,4%
26,9%
23,0%
16,3% 20,4%
20,7%
33,5%
43,3%
50,3%
7,7% 4,0%
8,1% 11,7%
19,8% 22,3%
Ik zou niet zonder autokunnen
Ik kies mijn auto in deeerste plaats op basis
van zijn veiligheid
Voor mij is de autogewoon een
vervoermiddel
Ik kies mijn autonaargelang de modellenen niet op basis van het
merk
Ik ben trouw aan eenautomerk
Ik besteed makkelijk eenbelangrijk budget aan
mijn auto
Helemaal akkoord Akkoord Niet akkoord Helemaal niet akkoord
Evolutie van het gedrag
Sectorbarometer: auto Basis: totale steekproef n= 2510
84,0% 80,0%
75,7%
64,9%
42,8% 34,7%
22,6% 19,5%
16,1% 20,0%
24,3%
35,1%
57,1% 65,3%
77,4% 80,5%
Meer de zachtevervoersmiddelen
gebruiken
Mijnverplaatsingen per
auto beperken
Minder snel rijdenmet de auto
Vaker hetopenbaar vervoer
gebruiken
Carpoolen Een werk dichterbij huis kiezen
Dichter bij mijnwerk gaan wonen
Me op 2 wielenverplaatsen
Zeker/waarschijnlijk Zeker/waarschijnlijk niet
Vraag: “Welke van de volgende acties zou u bereid zijn in de toekomst te ondernemen om mobiliteitsproblemen te verbeteren en vervuiling te beperken?”
HEADLIGHTS
• De auto is koning: 76% zou er niet zonder kunnen
• 75 % kiest zijn auto op basis van de veiligheid
• 37 % is trouw aan een automerk
• Om de mobiliteitsproblemen te verbeteren en de vervuiling te beperken, is men bereid om:
– Meer ‘zachte’ vervoersmiddelen te gebruiken (84 %)
– Minder snel te rijden (76 %)
Naambekendheid van de merken
Audi
Volkswagen
BMW
Opel
Peugeot
Citroen
Ford
Renault
Mercedes
Volvo
Toyota
Fiat
Alfa Romeo
Nissan
Skoda
Mazda
Honda
Mini
Kia
Seat
Smart
Chevrolet
Suzuki
Hyundai
Lancia
Dacia
Subaru
Daihatsu
89,7%
89,4%
89,1%
88,8%
88,8%
88,6%
87,9%
87,8%
86,9%
86,7%
86,6%
85,2%
84,6%
83,2%
82,1%
81,5%
81,4%
81,4%
80,9%
80,2%
79,9%
79,8%
79,5%
78,9%
77,4%
75,5%
69,4%
68,3%
Sectorbarometer: auto Basis: totale steekproef n= 2510
Volkswagen
Audi
Citroen
Peugeot
Volvo
Renault
BMW
Opel
Toyota
Ford
8,3%
16,0%
10,1%
5,8%
4,1%
5,0%
6,6%
6,0%
4,9%
5,3%
11,6%
7,3%
4,0%
6,2%
5,3%
6,3%
5,6%
6,0%
5,3%
4,0%
10,6%
5,8%
3,8%
5,3%
7,8%
5,4%
4,4%
4,3%
5,0%
3,2%
1ste keuze 2de keuze 3de keuze
30,5%
29,1%
18,0%
17,3%
17,2%
16,7%
16,6%
16,3%
15,2%
12,6%
Aankoopintentie (top 10)
Perceptie van de merken
Sectorbarometer: auto
Mini
Daihatsu
Lancia
Fiat
Smart
Subaru
Dacia Suzuki
Hyundai
Alfa Roméo
Kia
Mazda
Seat
Skoda
Honda
Nissan
Ford
Citroen
Renault
Peugeot
Opel
Toyota
BMW
Mercedes
Volvo
Audi VW
58.4%
15.6%
Arrogant
Perfectionistisch
Op zoek naar status
Dominant
Vernieuwend
Houdt van uitdagingen
Levensgenieter
Georganiseerd, doordacht
Tolerant
Sociaal
Verantwoord
Authentiek
Geloofwaardig
Aantrekkelijk
Waar voor zijn geld
Dynamisch Cool
Doet dromen
Basis: kent het merk en heeft het beoordeeld
Emotie
Ratio
Sociaal Individualistisch
Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, welke uitspraken associeert u dan met de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
28,5%
21,7%
19,1%
16,9%
9,3%
6,2%
3,7%
2,9%
2,2%
Magazines
Showroom
Newspapers
Website brands
Brochures-mailings-folder
TV
Radio
Free sheets
Outdoor
Is objectief
26,6%
23,8%
21,1%
18,0%
12,6%
10,6%
5,0%
4,9%
2,8%
Showroom
Websites brands
Newspapers
Magazines
Brochures-mailings-folder
TV
Free Sheets
Radio
Outdoor
Staat dicht bij mij
Basis: totale steekproef n= 2510
Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuw voertuig, met welke omschrijvingen associeert u dan elk van de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
32,7%
28,8%
26,5%
25,8%
25,4%
21,6%
21,0%
16,1%
12,2%
Showroom
TV
Magazines
Newspapers
Websites brands
Outdoor
Brochures-mailings-folder
Radio
Free sheets
Verhoogt de naambekendheid van het merk
26,1%
20,6%
20,1%
18,3%
12,9%
9,2%
5,0%
4,9%
4,4%
Magazines
Newspapers
Showroom
Websites brands
Brochures-mailings-folder
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Richt zich tot ‘opinion leaders’
Basis: totale steekproef n= 2510
Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
28,1%
22,2%
16,0%
14,9%
12,7%
8,6%
8,0%
4,6%
0,0%
Websites brands
Brochures-mailings-folder
Magazines
Newspapers
TV
Free Sheets
Outdoor
Radio
Showroom
Zet me ertoe aan het verkooppunt te bezoeken
26,3%
19,3%
19,2%
18,3%
16,8%
14,2%
7,5%
7,3%
6,8%
Showroom
Magazines
Newspapers
Website brands
TV
Brochures-mailings-folder
Radio
Outdoor
Free sheets
Zet me ertoe aan erover te praten
Basis: totale steekproef n= 2510
Evaluatie van de media als informatiebron
Sectorbarometer: auto
Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”
37,9%
31,1%
30,6%
25,7%
19,9%
19,4%
17,4%
15,0%
14,9%
Showroom
Brochures-mailings-folder
Websites brands
Newspapers
TV
Free sheets
Magazines
Radio
Outdoor
Informeert mij over promoties
32,5%
25,8%
20,5%
16,6%
14,3%
9,7%
8,5%
3,4%
1,9%
Newspapers
Magazines
Showroom
Websites brands
TV
Brochures-mailings-folder
Radio
Free Sheets
Outdoor
Informeert mij over nieuwe reglementeringen
Basis: totale steekproef n= 2510
Sectorbarometer: auto
Waardering autoreclame naargelang het medium
Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…”
36,0%
34,2%
33,4%
16,7%
15,3%
12,2%
TV
Radio
Free sheets
Outdoor
Newspapers
Magazines
Storend, irritant
36,3%
22,5%
20,9%
9,4%
9,1%
6,6%
Magazine
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Wekt vertrouwen
Basis: totale steekproef n= 2510
Sectorbarometer: auto
Waardering autoreclame naargelang het medium
Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…”
38,8%
28,1%
23,1%
16,6%
11,1%
9,4%
Magazine
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Is informatief
38,1%
24,9%
17,9%
11,2%
10,1%
6,3%
Magazines
Newspapers
TV
Free sheets
Outdoor
Radio
Is geloofwaardig
Basis: totale steekproef n= 2510
HEADLIGHTS
• Dagbladen – samen met magazines – zijn de meest
gewaardeerde informatiebronnen inzake objectiviteit en nabijheid.
• De informatie in de dagbladen zet aan tot actie, zoals het bezoeken van een verkooppunt, en biedt gespreksstof, ver voor de andere media.
• Zoals in de magazines, stoort reclame in de dagbladen niet; hij werkt evenmin irriterend.
• Reclame in de dagbladen wekt vertrouwen en geniet de geloofwaardigheid en informatieve kwaliteit van de drager.
NEWSPAPERSWORK EN AUTO’S
Inzicht in Influential Reach. 1. WIE bereik je met de krant?
2. HOE bereik je met de krant?
3. WAT bereik je met de krant?
Evolutie van het aankoopgedrag (∑ zeker-waarschijnlijk)
Sectorbarometer: auto Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk
Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, In welke mate zou de economische situatie u dan aanzetten tot een van de volgende gedragingen?”
Letten op het verbruik van de gekochte auto
Een minder vervuilende auto kopen
Een goedkoper model dan gepland kopen
Een auto met een kleinere cilinderinhoud kopen
Minder opties nemen
Een auto van een goedkoper merk kopen
Een kleinere auto kopen
Een hybride auto kopen
Een elektrische auto kopen
90,7%
82,0%
54,9%
50,5%
48,6%
44,7%
42,5%
38,7%
19,4%
93,2%
84,2%
61,9%
56,2%
55,3%
49,8%
47,8%
39,4%
22,1%
InternetPanel CIC
Belang van criteria bij de aankoop (heel belangrijk)
Sectorbarometer: auto Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk
Veiligheid ( airbag, ABS, ESP ,...)
Betrouwbaarheid van het merk
Aankoopprijs van de wagen (kortingen inbegrepen)
Gemiddeld verbruik
De door de fabrikant geboden garantie
Taksen (inverkeerstelling, rijtaks, CO2)
Kwaliteit van de afwerking
Frequentie en kostprijs van het onderhoud
CO2-uitstoot
Toegekende milieupremies
60,6%
59,8%
59,7%
53,5%
42,6%
40,5%
35,5%
34,7%
28,1%
23,6%
58,2%
56,1%
62,5%
57,8%
47,1%
42,4%
32,8%
41,0%
36,0%
28,4%
InternetPanel CIC
Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, in welke mate vindt u elk van de volgende elementen dan belangrijk?”
HOE?
Informatief een zeer sterke band
Geloofwaardig EMOTIONEEL Belangrijk
Vormt meningen Leuk
Leerzaam
Imago dagbladpers indien op zoek naar informatie over een nieuwe wagen
Sectorbarometer: auto
Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (2 eerste frequenties)
35% 32% 27% 26% 24%
40,0% 40,0%
33,0% 32,0% 34,0%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
InternetPanel CIC
Imago dagbladpers indien op zoek naar info over een nieuwe wagen
Sectorbarometer: auto
Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (1ste twee frequenties)
22% 19% 18% 16%
30,0% 26,0% 24,0% 24,0%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
InternetPanel CIC
De kracht van kranten ligt in zijn Influential Reach
• WIE? Dagbladen bereiken opinieleiders en trendsetters.
• HOE? Dagbladen vormen de mening van hun publiek door hun geloofwaardige inhoud.
• WAT? Dagbladen worden erkend door hun aanhangers en door minder frequente lezers vanwege hun activerende kracht.
Want more proof of the power of newspapers? Visit our website www.newspaperswork.be Or follow us on Twitter: @BeNewspapers
http://www.newspaperswork.be/nl/bizarre-voorbijgangers-overtuigen-adverteerders
6 Things You Can Miss While Reading A Newspaper