beauty seasons, talan communications

27
проект Сбрось лишние сантиметры агентство Talan Communications клиент Beauty Seasons весна 2011

Upload: dialogmarketingdays

Post on 25-Jun-2015

866 views

Category:

Lifestyle


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Beauty Seasons, Talan communications

проект Сбрось лишние сантиметрыагентство Talan Communications

клиент Beauty Seasonsвесна 2011

Page 2: Beauty Seasons, Talan communications

Проект

Клиент: салон красоты Beauty Seasons

Агентство: Тalan Communications

Бренд: салон красоты Beauty Seasons

Период реализации: март-апрель 2011 г

География: г. Киев, Куреневка, ул. Автозаводская

Page 3: Beauty Seasons, Talan communications

Салон красоты Beauty Seasons, открылся в 2010 году

Расположен на первом этаже Бизнес Центра «АЛКОН» (БЦ)

Предоставляет полный спектр услуг по уходу за внешностью – парикмахерские услуги, маникюр, массаж, коррекция фигуры

Клиент

Page 4: Beauty Seasons, Talan communications

Клиентки салона: женщины от 25 лет и старше со средним и средним+ уровнем дохода

работающие на территории БЦ жительницы ближайших домов (домохозяйки, молодые мамы с детьми)

Их мотивация: салон красоты, куда удобно зайти после рабочего дня

заняты на работе и дома, поэтому предпочитают обслуживаться в салоне, находящемся неподалеку

хотят иногда делать самой себе маленький подарок в виде похода в салон красоты

Целевая Аудитория

Page 5: Beauty Seasons, Talan communications

Из-за посредственной навигации большинство сотрудников БЦ и жители района не знают о существовании салона

Была поставлена задача

Проинформировать аудиторию о существовании салона рядом с домом / работой Повысить посещаемость салона

Так как салон не располагает большим рекламным бюджетом –кампания должна быть малобюджетной

Задача

Page 6: Beauty Seasons, Talan communications

Весна – время снимать пальто и одевать легкие платья

Но что делать, если за зиму добавилось несколько лишних сантиметров?

Самое время посетить салон красоты!

Наше решение - провести локальную ДМ кампанию, направленную на информирование ЦА о салоне, сделав при этом упор на процедуры коррекции фигуры

Решение

Page 7: Beauty Seasons, Talan communications

Любая женщина хочет сократить объем своей талии и бедер на несколько сантиметров

Особенно если для этого не нужно прикладывать никаких физических усилий

Все что нужно – заглянуть в расположенный совсем рядом салон красоты Beauty Seasons

«Сбрось лишние сантиметры»

Креативная идея

Page 8: Beauty Seasons, Talan communications

Были использованы реальные ленточные сантиметры, на которых крепилась бирка с информацией о салоне

отражают идею «похудения»

яркие, привлекающие внимание

функционально «полезная в хозяйстве вещь»

останутся у женщины надолго как напоминание о салоне

Носители информации

Page 9: Beauty Seasons, Talan communications

Как можно использовать обыкновенные сантиметры?

Вариант 1: по прямому назначению

Вариант 2: многофункциональный рекламный носитель

Page 10: Beauty Seasons, Talan communications

Этап 1. Поиск и привлечение «агентов»

Этап 2. ДМ распространение

Этап 3. Уличная инсталляция

Этапы кампании

Page 11: Beauty Seasons, Talan communications

Этап 1

Поиск и привлечение «агентов»«Из уст в уста»

Page 12: Beauty Seasons, Talan communications

Среди постоянных посетителей салона были найдены жительницы близлежащих домов, которым было предложено бесплатно пройти процедуры коррекции фигуры и лично убедиться в их результативности

В результате эти женщины стали нашими «агентами» и распространяли информацию о салоне среди жителей района

Также они согласились обнародовать результаты своего «похудения» в процессе уличной инсталляции

Наши «агенты»

Page 13: Beauty Seasons, Talan communications

Наши «агенты»

Page 14: Beauty Seasons, Talan communications

Этап 2

ДМ кампания

Page 15: Beauty Seasons, Talan communications

В жилых домах

по почтовым ящикам близлежащих домов

на ручках дверей квартир

В БЦ

раздача сантиметров в холле сотрудницам БЦ

Распространение сантиметров

Page 16: Beauty Seasons, Talan communications

Жилые дома

Бизнес-центр

ДМ распространение

Page 17: Beauty Seasons, Talan communications

«Заклинивающий лифт»

Дополнительная «фишка» для привлечения внимания к акции

В начале рабочего дня (30 мин.) лифт был технически настроен на неполное

открытие дверей (на 20-25 см)

Через открывшийся проем виден плакат:

Page 18: Beauty Seasons, Talan communications

«Заклинивающий лифт»

Page 19: Beauty Seasons, Talan communications

Этап 3

Уличная инсталляция

Page 20: Beauty Seasons, Talan communications

После посещения салона женщины «сбросили лишние сантиметры» … в прямом и переносном смысле

К сантиметрам были прикреплены записки с их именами и количеством сброшенных сантиметров

В результате под окнами домов и БЦ образовалась инсталляция «Дерево в сантиметрах»

«Сброс сантиметров»

Page 21: Beauty Seasons, Talan communications

Около жилых домов

Около БЦ

Page 22: Beauty Seasons, Talan communications

Во время инсталляции наши «агенты» демонстрировали «свои достижения»

Помощь наших «агентов»

Page 23: Beauty Seasons, Talan communications

Распространили 800 см 650 – дома 150 – БЦ

В течение 1,5 месяца в салон позвонили 104 чел. (13 %)

Воспользовались услугами салона 81 чел. (10 %), из них: - коррекция фигуры – 14 - другие услуги – 67

Итог

Page 24: Beauty Seasons, Talan communications

Итог

Достигнуто 100% информирования сотрудников БЦ и жителей близлежащих домов

Bzzzz вокруг лифта в БЦ

Клиентская база продолжает расти благодаря оригинальному информированию о салоне

Page 25: Beauty Seasons, Talan communications
Page 26: Beauty Seasons, Talan communications

Яркая идея

Правильно выбранный носитель информации – одновременно оригинальный и функциональный

Прямой контакт с потребителями - привлечение «агентов», использование механизма «из уст в уста»

Хорошие результаты за короткий промежуток времени

Очень маленький бюджет – до 4 000 грн. (до 500 $)

Почему наш проект достоин победы?

Page 27: Beauty Seasons, Talan communications

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!