Affari

Web reputation: ecco i 15 avvocati al top su internet

da pag. 23

Osservatorio Repiitation Manager/Affari Legali- Gianni ha la migliore reputazione in rete

115 legali più noti su web DI ROBERTO MILIACCA

T Jn post può cambiare la vita, in positivo o in \J negativo. Con l'utilizzo sempre più diffuso dei social network, tenere sotto controllo la pro­pria web reputation, o, per banalizzare, la pro­pria «fama» online, è diventato uno dei fattori chiave anche per chi esercita una professione: un'opinione o un commento negativo pubblicato da utenti anonimi e/o da un clienti su Facebook, Linkedin o Twitter, potrebbe infatti danneggia­re la notorietà di un avvocato, minandone po­tenzialmente le opportunità di acquisire nuovi clienti. Affari Legali, avvalendosi dell'opera di due società specializzate nel settore, cioè Repu­tation Manager e Be Media, monitora costan­temente la rete per capire come viene percepito on line il mondo delle prof esioni legali, e chi sta acquistando, oppure chi sta mantenendo alta,

la propria «fama» attraverso Internet. Nella rilevazione semestrale che pubblichiamo nelle pagine successive, abbiamo realizzato una «clas­sifica» dei 15 managing partner che hanno fatto registrare i migliori risultati in termini di web reputation, ovvero per l'immagine che di questi viene percepita in rete (presenza enciclopedica, presenza nel mondo del Web 1.0 e sul Web 2.0, cioè blog e social network). In questa classifica, il più «noto» è ancora Francesco Gianni, fondatore di Gop, che anche nella precedente edizione dell'Os­servatorio, a giugno, si era piazzato primo. Una bella spinta Gianni l'ha avuta in rete per l'im­pegno messo nello sviluppo delle attività dello studio in Cina. Al secondo posto, Gianluca San­tini, senior partner di LS Lexjus Sinacta, anche grazie alle sue attività nello sport e nel sociale. Al terzo posto, una donna: Fulvia Astolfi, managing partner dell'ufficio romano di Hogan Lovells, per le sue competenze in materia di tax.

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Osservatorio Reputation Managcr-Bc Media/Affari Legali: ceco i 15 avvocati al top su Internet

Web reputation, la Cina spinge la popolarità di Gianni in rete

Gli studi italiani si identificano con i loro fondatori

Le law firm sono preferite da chi opera all'estero Pagine a cura

di LUIGI D E L L ' O L I O

Fr a n c e s c o Gianni , Gianluca Santilli e Fulvia Astolfi. Sono questi i 3 managing

par tner degli studi legali d'affari operanti in Italia che hanno la migliore repu­tazione online.

Il dato emerge da uno stu­dio condotto in esclusiva per Affari Legali - ItaliaOggi Sette dalle società Reputa­tion Manager e Be Media.

L'anal i s i , condot ta su base semestrale ormai da due anni (la precedente è uscita lo scorso 15 giugno), questa volta ha caratteri pe­culiari: non si sofferma più sulla web reputation degli studi legali (cosa che ver­rà esaminata nell'edizione del prossimo aprile), ma si concentra esclusivamente sui professionisti più in vi­sta per offrire una chiave di lettura del loro peso sul mer­cato, anche attraverso canali di comunicazione diversi da quelli più tradizionali.

L'evoluzione del brand

«Lo studio non può più essere identificato solo con i nomi dei suoi fondatori o dei numeri uno» è una del­le frasi più ricorrenti negli ultimi anni, almeno tra chi frequenta gli studi d'affari italiani.

Un concetto che si porta dietro una peculiarità tut ta i tal iana: l'abilità, a lungo dimostrata, degli avvocati d'affari più in vista di ac­caparrars i i mandat i più

importanti grazie al retico­lo di conoscenze e rapporti maturati negli anni con i top manager delle grandi azien­de italiane. Una realtà che si sposava alla perfezione con l'epoca dei salotti (più o meno buoni) dell'economia, che vedevano la concentra­zione in poche mani di un potere enorme grazie al ri­corso al sistema delle par­tecipazioni incrociate.

La lunga stagione della crisi ha spazzato via quelle certezze, anche perché mol­ti numeri uno delle grandi aziende italiane hanno do­vuto cedere il passo. Il resto lo fa la progressiva globa­lizzazione dell 'economia, che spinge molte aziende a programmare a livello di he-adquarter (quanto meno eu­ropeo) le strategie, e quindi a disporre anche i mandati per la consulenza legale.

Sta di fatto che buona parte dei grandi studi italiani d'af­fari ha cominciato a prende­re coscienza dei mutamenti in atto nel mercato, agendo di conseguenza: c'è chi ha tolto il nome dei fondatori dal titolo dello studio e chi ha operato un rebranding anche affiancando­si a società di marketing. Quasi tutti, poi, hanno rafforzato gli investimenti in comunicazione per far emergere, prima anco­ra che i nomi dei professionisti, quello dello studio. Sta di fatto, comunque, che gli avvocati più in vista restano una calamita importante per la struttura alla quale fanno capo e la loro reputazione sempre più spesso viene curata con strategie ad hoc. Da qui la scelta di questa ricerca, condotta da due so­

cietà specializzate proprio in comunicazione e web re­putation.

Restano le differenza tra studi italiani e internazionali

Le due società di anali­si hanno monitorato tut to ciò che su Internet si dice di quindici grandi nomi de l l ' avvoca tura d'affari . Ciascuno di loro è stato va­lutato secondo un punteggio che va da 0 a 10, conside­rando quattro macro-aree che definiscono i contorni della reputazione online: l 'immagine percepita (che t iene conto di indica to­ri come suggest, ricerche correlate, foto e video); la presenza enciclopedica (in termini quanti tat ivi e per la presenza di riferimenti positivi o lesivi dell'imma­gine); la presenza nel mondo del Web 1.0 (dalle news alle menzioni, agli aggiornamen­ti); infine la presenza nel Web 2.0 (blog e social).

Tra gli avvocati degli stu­di italiani e quelli degli stu­di internazionali con sede in Italia c'è una differenza sostanziale per quanto ri­guarda l'identità digitale», racconta Alberto Murer, partner di Be Media. «I pri­mi sono fortemente iden­tificati con lo studio che rappresentano, e viceversa, t ra t tandosi nella maggior parte dei casi dei fondatori o comunque di chi è a capo dello studio. Per questa ra­gione sono più commentati, anche sul web 'informale, vale a dire blog e forum».

Pag. 2

Gli avvocati degli studi in­ternazionali, invece, «restano più sullo sfondo rispetto allo s tudio di r i fer imento, t r a t ­tandosi di contesti nei quali è presente un numero molto più elevato di professionisti quindi dove non c'è una perso­nalità realmente preminente». Per questo motivo sono molto meno commenta t i sul web italiano.

Guardando in generale ai r isultati dell'analisi, «la qua­lità dei contenuti rilevanti è in generale piuttosto positiva. Gli avvocati degli studi inter­nazionali con sede in Italia, anche se meno commenta t i r ispetto ai professionisti de­gli s tudi i ta l iani , emergono come p a r t n e r strategici per le aziende che operano sui mercati internazionali», spie­ga Andrea Barchies i , ceo di Keputation Manager. «Nessu­no di loro ha una pagina Wiki-pedia, ma sono tut t i presenti su Linkedin e un paio anche su Facebook.

L'immagine generale degli avvocati che operano presso studi italiani è quella di pro­fessionisti molto legati al 'suo­lo' nazionale, «trattandosi in vari casi di uomini di fiducia di grandi aziende e industriali come Della Valle, Del Vecchio ( S e r g i o E r e d e ) , F in inves t (Michele Carpinelli) , Gene­rali e Benetton (Luigi Artu­ro Bianchi) e occupandosi di privatizzazioni, quotazioni in Borsa, finanza strutturata, ac­quisizioni, fusioni e operazioni immobiliari. Non tut t i hanno un profilo Linkedin e nessuno t r a i quindici professionist i e s a m i n a t i è a t t ivo su a l t r i

social.» conclude Barchies i .

La leadership di Francesco Gianni

P a s s a n d o a l l ' a n a l i s i dei singoli profili, l'avvocato d'affa­

ri con la migliore reputazione online risulta essere France­sco Gianni, fondatore e name par tner di Gianni Origoni Grippo Cappelli & Part-ners, che conquista 5,9 punti. «È il più gettonato per gli affari da chiudere sull 'asse Roma-Pechino», è uno dei commenti più frequenti tra i commenta­tori online. Del resto, dopo aver aperto il desk China nel 2011, in questi anni lo studio è sta­to nelle relazioni commerciali t ra i due Paesi, fino all'apertu­ra, nel corso del 2014, di una sede a Hong Kong affidata alla guida di Stefano Beghi, che conta cinque avvocati. Tra le a l t re , Gop ha affiancato Assicurazioni Generali nella creazione di una subsidiary a Shanghai, Salilo Far East Li­mited in materia commercia­le e di fusioni e acquisizioni, il Gse (Garante per i Servizi Energetici) in relazione alla costituzione di una joint ven­ture in Zhenjiang, e Baldinini per tu t te le questioni legate alla nuova subsidiary di Hong Kong. Nel corso di quest'anno, inoltre, è s t a ta rafforzata la presenza nell'area attraverso un accordo strategico con Han Kun, studio full-service cinese, basato a Pechino, Hong Kong, Shanghai e Shenzhen.

Tornando a Francesco Gian­ni, il 58% dei commenti online nei suoi confronti sono positivi, il 35% neutrali e solo il 7% lie­vemente negativi.

La piazza d'onore va a Gian­luca Santill i , senior partner di Ls LexJus Sinacta, che conquista 5,4 punti complessi­vi. Tra i commenti più frequen­ti ve ne sono alcuni riguardan­ti la sua passione (e al tempo stesso specializzazione) nel mondo dello sport, come quelli relativi alla presidenza del San (Settore Amatoriale e Ciclotu-ristico Nazionale) della Fede­razione Ciclistica Italiana e al ruolo di colonna organizzativa

della Gf Roma Campagnolo. Inoltre, da qualche mese è

anche presidente del collegio indacale della «Comunità San Patrignano Società Cooperati­va Sociale» e sindaco effettivo sia della «Fondazione San Pa­trignano Onlus», che della «Co­munità San Patrignano Socie­tà Cooperativa Solidale».

Il 50% dei commenti asso­ciati al suo profilo risulta im­prontato alla positività, il 42% è neutrale e il restante 8% lie­vemente negativo.

Il podio è completato da Ful­via Astoln, managing partner dell'ufficio romano di Hogan Lovells, nonché pa r tne r del tax in Italia, che si a t tes ta a 5,3 punti. Il 61% dei riscontri sulla Rete è positivo (e il 39% neutra le) , con un riconosci­mento in particolare per la sua competenza nel diritto tributa­rio internazionale e il ruolo di rappresentante femminile nel mondo legai (non così frequen­te). Al quarto posto si piazza un altro rappresentante di una law-firm, Patrizio Messina di Orrick. Il managing par tner italiano e responsabile del di­partimento di finance di Orrick totalizza 5,1 punti, benefician­do di un buon posizionamento

sul tema caldo dei non perfor-ming loans. Una curiosità: sui motori di ricerca, in abbinata al nome suo e dello studio, ri­corre con frequenza quello di Francesca Chaouqui, coinvol­ta nell'indagine Vatileaks 2 e già al lavoro presso lo studio Orrick. Il quinto posto è ap­pannaggio dì Michele Carpi­nell i {Chiomenti), il sesto di Vittorio N o s e d a {Nctm) e, a seguire, Giuseppe De Pal­m a {Clifford Chance) e Giu­seppe Lombardi {Lombardi Molinari), con Luigi Arturo Bianchi {d'Urso Gatti Bian­chi) e Sergio Erede {Bonelli Erede) a chiudere la top ten.

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Ecco i 15 managing partner con la miglior web reputation

CLASSIFICA GLOBALE AVVOCATI - Novembre 2015

l u i » » — I

AV

I 1 - Gianni

Francesco Gianni (GOP)

ite i> più gettonato per gt affati d a chu> ne»e 5uli asse ftama-IVcfiino*'

Tematiche

• Avvocalo più potente d' irata l ieto classifica GQ/LegalCommu-

"\ ' • Migtote l e p u l a i l o n e n e t a e t a u i

fica naso OggùWeouiolion Man-agm

• Operazioni t lc*o-Crìa

• Aw.Gianni por favorirò gM invosti-m e m i nAxxHiamo la dtscrerionallrà d o l a P A. Creiamo un i terato-ai jen jo leale»» Alcune ciniche; Non -..amo d 'accordo: non soltanto e t * non e ponlbfto. mo oncht» aajncScorrvjnl» impossibile.

Aggiornamento contornili

2 O W 2 0 I 0 . 2CIZ 2014.201 i .

Social aHM;

! T . ' -im

2 - Santilli

Gianluca Sanlilli (Ls LexJus-Sinacta)

Sentimenk 158% [ I Siiti neutro ' TX negativo L S a

I Senrimertl: SO% positivo *ì% neutro 8 * n e g a m o

«Avvocata presoenle detto SAN Settore Amatoriale e Cictofurfsflco Nauonafe della fectercroone CicteBco *ru*orvj. colonna OIJUI uà uliva dello G ì Ruma Campagnola e oppasvonafo « r « j l a i '

lemallche:

• Autocefticcukjne et ica del clc*s-m o amaloflalo {commenti politivi

» La quarta setolane d e l a Granlon do «Campagnolo Roma nelcerv Ito della cillà [commanti mollo P0i.1ivl|

Aggiornamento c o n i e n t i

2012 2013 2014 2015

Socio! attivi:

. fcetfi

3 - Astolfi

Fulvia Astolfi (Hogam Lovells)

Senllment: « 1 % POSi'lvO 3*% neutro 0% negativo

<#i>tvia Asta* esperta di dnfto fnpufano inlp< nazionale, giuda kt ietto tornano d Hogon loveflsu

tematiche:

• La tappfesenlarua lemminlle nei monda legai [convegni a i ema |

• Tot Manager ne*e operazioni di cartofcalnaaane a) vane banche

Aoglot no mento contenuti

2011.2013. 2014 2015

Social attivi

Unkeojn

Facvbook

Pag. 4

4 - Mess ina

Patrizio Messina (Orrick)

5 - Carpinelh

Michele Carpinelli (Chiomenli)

4B% positivo 51% neutro 0 * negative

«Managing parmer itd*cmo e a respons-abte dei dVparfih'sen lo di Dna» re e d» Omctat

Temollche.

* Tra gli awoeari piò polenti d'Italia naia tìassirlea GQ/Legxtlcofn/nu nity.lt

* Non pei IDIrning loarn. studia aeliag»alo dell'Avv Messina su questo maretio

* Rinuncia oJ'Incariico di CarisjQtefB Incteendete in Vai Way

« Collogo di Ftoncosco Choocjul presso Orncfc

Aggiornamento contenuti:

2009 20I0 20I I 2013. 2014 3015.

Social attivi

unkootn Tv. "

Sentimene •

SOS neutro 2% negativo

«V ratnmorev italiano per ecceuenia. Uomo di fiducia fininvest e non salo, ho compnato * matrimonio tra La Stampo o » Secolo Xtx ii

Tematiche • Consulente cK Berlusconi opoiad

oni e* successo. Consigliere; del Mllan

• Sesto ne*a dattilica GO/Lc-ool community

- CNna NaKonai Chemical avo conquista di Pirelli Carpine* gui­da i team che assiste Cam*n nel­la parte reJofrvo a» tlnanaamemo

• Rcs: soci temano accordo liomlte avvocato Carpirteli

Aggiornamento contenuti:

2000 2004 2005. 2004 2007 2008 20D9 2011 2012- 2013 201* 2015

Social attivi:

Nessuno

6 - Noseda

Vittorio Nosedo (NCTM)

Sentimenr: 8V% positivo 11% nouho 0% negativo

•Managing partner di Ncfrrr. che offre anniento in tutti gif arribiti dei dkittau

tematiche:

- latta titilla classifica Maia Oggi/ Reputation Manager

- ni/jativa I I N C T M Altee • Crxxetnomenlo dei dpartimenU

NCTM • A w Noseda- uLegatf interni ano

emende semore p»ù centrato

Aggiomomenlo contenuti:

300» 2010, 2011.2012.2013 20U .20 I5

Social attivi:

: nfeeoln

I 7 - De Palma

Giuseppe De Palma (Clifford Chance]

Sentirne ni 43% positivo 5/% neutro 0% negative

iiMonogmg Partner per l'Italìo ai Clfford Chance, nella sua camera ha assillo gruppi mdus inali In lusismi e acquoiaor» or rttovaruo strategica»

Tematiche:

• Nomina a Managing Porrne» rJ CC itala

• A W De Palma guido i team che assiste Fnmrtceonlea e II pool di panche BNP Partoas e yr^ooi r*?f revolving da 2.2 mkl

• China Ncfflonal C ncm,z : conquista di Pireli: Do Palma guido II team che oisistc Chom ChinaeCrvc ne»o porte tdothra al flnprBlomenli

Aggiornamento contenuti:

5007. 3009 2010. 3011 3013. 3014. 2015

Social orlivi:

-> ad "i

I 8 - Lombardi

Giuseppe Lombardi (Lombardi Molinari) I

Senllment: 34% positivo 60% neutro ó% negativo

rfpiblioMo. f-' iinodeiprofessonrttip'i' versa/ili sul mercato. L'accurata suUa bonlllca aett'en area Fafcfc ai Sesto San Giovanni porta «J suo firma.»

tematiche:

• iva; Lomoaidi legale de* commij-sari fiondi e Gnud

• Caso Kroll- Tronchetti Proverà assolto In oppeio con Lombardi e Erede

• legale dei Ugtwi nel coso Urti-pot-fonsai

Agcjiornamema contenuti

2004. 20Q7, 2008 TOC» 2010, 2011 2013. 7014.2015

Social arrivi:

Lmk.[rdin

9 - Bianchi

Luigi Arturo Bianchi [D'Urso Gatti Bianchi)

Senllment:

40% po»'ivo 36% ne 24% negativo

«Avvocato et' attori, ordinano di Durtto commercia/e n Bocconi, camiaiiereii

Tematiche:

• 7004: Bianchi uno del più ncNeHI corniglieli Indipendenti

• Nel conag»o di sorveglanza di »> tesa e nel cdo di Banca Generai [conflitto di govemance secondo la manovro Monili

• Nel giro di consulenze finonce nel processo di ttoslorrTxnione delle : • r - "!' vi

Aggiornamento contenuti

2003 2004. 2005 2007. 2006. 2009 2010. 2011,2013.20142015

Social attivi

Nessuno

Pag. 5

10 - Erede 11 - Citarell 12 - Asti

I Sergio Erede (BoneliiErede)

7 ^

I Senliment, 22% DCiUfiVO 39T4 neutro 39% rveQBPlvo

uri pc/rrjiacifiisly {V'uomo di Itdueio di Dei vecchio e Delta voneju

Tematiche.

• condanna Crac Potfntfq.1 • Secondo netta clauflit • l t--gul

corrirmjnity • "Spaceii. la Spoc fSpscloI Purpose

Acquisitlon Company | de* dlril io iroliaro promossa do Erodo o attr» figure ai rilevo del rrn&rcaio im€jnt\fjr\v

• Morie socio BonoBi • NOI opa di cOnHj lèroe tVianca m i

processo di rYotlorrnaiione rinil* pcxpolati in tpet

Aggiornamento conlenufl:

1999 2001, 2DD4. 2005, 2007 2O08, 20D9 3 0 1 0 . 2 0 1 1 . 2012. 3013. 2014!

Social attivi:

Michele CfLorella (Simmons & Simmons}

Nicola Asti (Freshfieldsji

ra SHnBnan

23% neufto B% negativi ] •*,

J>

irCo unNy Heod cu Simrrton* S. Smmon •

Tertvoiiehe:

* Giada e team fucato di S8.S noiia consulenza in varie operoScml di car1plcirLr/ii/ir.>rn> de l c recf li

• CornMlll-gte^ercwioftCiir'i iollcitìe*' l iane di S/LS

Aggiornamento conlenwH;

2003, 2010, 201?, 2013. 2014. 2015

Social orHM;

UnfceaVì

Senllmenl. é0% poi i l lvo 40% n&ulro 0% negative

aPottntt retpùmofcjire dei gruppo Cor-portare «n jfoflo, e jpeera*aafo ir» op-*rariQf\i di MS. A, io in» venture. oMerle pubbficno di ocquriia e buy-oufn

t e m a l t c h e '

• N o m i n o l a M a n a g i n g Pannai di Ftesi-ifieids llatla

• Pareri d> AiH lui mercato ircfiono MAA

Aggio* n a m e n l o contenuti

2006.2009. 2010 2 0 1 2 . 2 0 1 3 . 2 0 1 5

Social attivi;

In o . - i . n

I 13 - Zane hi

Roberto Zonchì (Pavia Ansaldo)

14 - Giuffré

0 Sentimertt: 9 0 % pO»<1rvo 44% neufto 6% naya t lvo

«Managing Portner dello sJudro dal 20QhM

Temei (»± he; - Pavia e Ansatalo c e t e a u n dflactlo

in IIJJSO

» Pavia e Ansaldo C o n Micron Technologv r iBl l 'acauninono Dì Nymanyx Holding R,V

> zcmciìi tenimo noie ciouifico irai io Qggi/Reputaiion Manager

Aggiornamento conlenufl:

200?. 200°. 2010. 2011. 2012, 2013. SOM. 2015

social attivi:

NcHwno

Bruno Giuffré (DIA Pìper]

> Sentimene 90% positivo 50% neuiro 0 % nug-

«Country Managing Partner, attivo nefle aree aef curtrto eonvnerciaie. RnanaSarta, saetetario e delle assic u-reaiom. m ambita sia eon'eriiioit i r rem conierutdKMi

Temaliche: - ASiafci. Due DHigence Eilftad

Aggiornarne-nlo Cantenull:

2009 2013 2014.2015

Social aitivi:

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15 - Bonissoni

Angelo Rocco Bonissoni fCBA)

Senl lmenl

29% COliirVd 71% neutro 0% nogatfva

ttf andature e n-ionagrng partner dello HuoVo regale MDutfaria CSA. è eorrv panenfe def comitato legate e «scale detT'AlPI membro di canirgfl di anirnin-isfra/rone locierarf e collegi iàndocalU»

Temol ichc.

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Aggiornamento conienti!!:

2015

S o d a i o(li»T'

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