Memoria BASQUE EMOTION

http://proyectocomun.hostingla.in/wp/ basqueemotion@gmail.com

12/01/2015

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SINOPSIS

“GURE NORTASUNA MUNDURA”

QUE ES Nace de la fusión entre emprendedores y profesionales de distintos medios, que generan un engranaje perfecto para el nacimiento de esta plataforma , dentro del centro Nazaret. Expertos en Marketing, diseño, gestión, comunicación y moda con el único objetivo de promover EUSKADI, para lanzarla como cultura al resto del MUNDO. Bajo un estilo moderno, exclusivo y personalizado(artesano). QUE OFRECEMOS Dentro de BASQUEMOTION se ofrecen productos artesanales y únicos, junto a experiencias alternativas al resto de propuestas existentes:

­ Complementos artesanos. ­ Diseñadores Vascos. ­ Productos gastronómicos hechos en casa. ­ Experiencias con gente vasca en sus hogares. ­ Alojamientos insólitos. ­ Planificación de visitas a lugares con alternativas de acción. ­ Etc ……………….

Todo bajo un punto de vista Exclusivo y original. Intentando ofrecer al público tanto local como extranjero, una alternativa única en las 7 provincias vascas. (Iparralde y Hegoalde).

VENTAJAS Tras el estudio de la oferta turística y teniendo en cuenta el flujo de visitantes tanto nacionales como internacionales, nos decantamos por diferenciarnos en estilo, forma y acción. Apostamos por NUEVOS Y JOVENES movimientos culturales Vascos en gastronomía, moda, arte, música, y un largo etc…

Responsable de Proyecto: NEREA AGUADO: Email: nerea.aguado.conde@gmail.com Teléfono Movil: 696 63 83 23

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PLAN DE MEMORIA

PRESENTACIÓN DEL PROYECTO

Origen y evolución del proyecto Por concepto, todo Parte de una pasión por el arte en general. Con la firme convicción de que las obras de arte no se ciñen sólo a pinturas y esculturas, las piezas de ropa, zapatos, complementos, experiencias y menaje por citar algunos, también pueden serlo y pueden lucirse en los lugares y sobre personas. Dentro de ese planteamiento, y sin ceñirnos de manera radical a ésta primera filosofía o fundamento, también abrimos puertas a fabricantes del País vasco , que de manera diferente a otras marcas masificadas e industrializadas, sacan sus productos a las tiendas interesadas por un tárget de comprador concreto. ( más amante de lo original y exclusivo ) AUTÓCTONO Por planteamiento casuístico, BASQUE EMOTION, nace de la fusión de profesionales que viven el mundo de la moda por un lado , de la cultura en general y de la comunicación por otro, pero con una debilidad mutua que nos une : la ilusión por hacer algo productivo, diferente, especial, basándonos en lo natural, el diseño, la arquitectura, el arte…. LO BONITO de EUSKAL HERRIA

Bajo la firme convicción que todo expuesto anteriormente es parte de nuestra cultura vasca, desde éste mismo proyecto, nos gustaría ir de la mano con ejecuciones o acciones que vayan relacionadas de manera activa con otros movimientos culturales de nuestro país para lanzarlo al resto del mundo. Música, literatura, gastronomía etc etc Entendiendo lo difícil que es desde nuestra propia experiencia, exponer y sacar a la venta las obras o piezas que se realizan de manera artesanal, es cuando surge la idea de generar una especie de “Galería – Tienda “donde los diseñadores y artistas, hosteleros, tengan la oportunidad de exponer y vender a un cliente exclusivo, de otro país o del mismo. De manera paralela, se plantea mover a través de las redes y contactar con otros países para promocionar todo aquello que se exponga en la plataforma de Baque Emotion.

Se han planteado a varios artistas la posibilidad de exponer y vender sus obras , productos y experiencias en la plataforma bajo un pre­ contrato para la venta y exposición de las mismas y también la respuesta ha sido óptima

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MODA: SIMILIA SIMILIBUS costume http://www.similiasimilibuscostume.com/ Comtesse Nené piezas con historia www.comtessenene.com Ion Fiz http://www.ionfiz.com Roberto López Etxeberria vanguardia vasca http://www.etxeberria.com.es/ Isabel Zapardíez novias con identidad http://www.isabelzapardiez.com/ Nai Zu Complementos reciclados art of soule espadrilles desinger http://www.artofsoule.com/ ( Julien Maissonave) Amaia Stanga Textil y arte http://www.amaiaestanga.com/ Boinas Elosegui http://www.boinaselosegui.com/ ARTE: LECHIEN CERAMICA http://goo.gl/B4sMYr ARQUIMAÑA : http://xn­­arquimaa­j3a.com/ Jon Jauregi Banaiz margolaria http://goo.gl/6wjFtt Uxue Arruti ( Love attack ilustraciones ) GKO (Tolosa gallery ) http://gko­gallery.com/

EXPERIENCIA: Edurne Pasaban http://kabi­travels.com/ Jorge Capdequy Piloto http://www.easofly.com/ Finca Machoeinia bodas y eventos http://www.machoenia.com/

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Basoa Suites: Un cuento en el bosque http://www.basoasuites.com/

Zuhaitz Etxea : http://www.basoasuites.com/

Familias vascas te invitan a su casa ( falta ) Vente con la cuadrilla a San Fermín ( falta ) Hoy cocino yo en tu casa (falta ) UNDERMOUNT vivero cultural : http://undermountdonostia.blogspot.com.es/ EVENTOS

BBKlive http://www.bilbaobbklive.com/2015/es/ Azkena Rock http://azkenarockfestival.com/es­es/ Kutxa kultur http://www.igeldofestibala.com/ Big Festival http://www.bigfest.fr/ Donostiako zinemaldia http://www.sansebastianfestival.com/index2.html Jazzaldia http://www.heinekenjazzaldia.com/ Jazz Gasteiz http://www.jazzvitoria.com/ VIME http://bime.net/es­es/ Cine fantástico de Terror http://www.donostiakultura.com/terror/2015/

GASTRONOMIA: Cerveza LA SALVE : http://www.lasalvebilbao.com/ Peio Euskal likoreak : http://www.etxepeio.com/ Daranatz Txokolateria : http://www.chocolat­bayonne­daranatz.fr/

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La Maison Cazenave : http://www.chocolats­bayonne­cazenave.fr/ Aizpurua Txakolina ( sin sulfitos ) : http://www.txakoliaizpurua.com/ Conservas personalizadas Bahia de la Concha : http://www.bahiadelaconcha.com/ VERMUT del Enkanterri : http://www.destileriasacha.com/index.php Gominolas de patxarán OLAÑETA : http://www.licoreravasca.com/ OTROS: Perfumes Marine Molina http://goo.gl/bdizyN CHRISTIAN LOUIS, ( perfume y libro “Usain ona) http://goo.gl/llG6cC ­ http://parfumsetsenteursdupaysbasque.com/index2.php

SITUACIÓN ACTUAL Se está haciendo una selección de firmas o fabricantes susceptibles para la compra de género que ayude a “ engrosar la calidad y la cantidad de la shop on line “ Estamos en contacto con Emekin para que nos puedan guiar en las acciones y nos den su opinión de lo que acontezca, así como el apoyo incondicional de NAZARET tanto en recursos como en conceptos y PRIMERAKO ( primera empresa que se ha declarado como partner de la plataforma ) También se ha planteado la posibilidad de asociación con otras empresas que quieran colaborar para el emprendimiento de la misma. Se ha planteado la idea al responsable de una entidad bancaria y apalabrado cita, para que se pueda hacer una estimación del presupuesto final del proyecto Actualmente, el proyecto se encuentra en fase de preparación conceptual. Se requiere un libro de estilo o fundamentos basados en los siguientes conceptos:

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* Original * Moderno * Sofisticado * Autóctono * Exclusivo * Artesano * Especial * Simpatía por lo Ecológico * Multilingüe * Diseño Siempre bajo el análisis y confirmación de la dirección.

2. EL EQUIPO PROMOTOR Posiblemente se crearía una Sociedad Limitada o comunidad de bienes. El equipo está formado por un departamento informático y un departamento comercial, un departamento de marketing y la Dirección En una primera fase podría haber un equipo de 6 personas aprox para el lanzamiento del proyecto y a medida que el mismo abarcara más producto, habría que añadir representantes etc…

1 Director ­ Coordinador 1 Responsable de Marketing 1 Responsable de Diseño. 1 Responsable de Comunicación 1 Comunity manager 1 Responsable de finanzas 2 Comerciales ( nacional / Internacional )

Se trata de un primer negocio on line para el equipo en general y tod@s parten de cero.

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Sergio Galán : Diseñador Gráfico con más de 15 años de experiencia en….. Roberto Letona : Experto en Marketing con más de 20 años en el medio y acreditada experiencia en empresas tan relevantes como El Corte Inglés, Ksb, Tximela... Nerea Aguado : Con una trayectoria profesional de casi 25 años en los medios de comunicación : LA SER, EITB, T5, etc y en departamentos creativos de Herri Irratia y Eiffel agencia de publicidad , vinculada siempre con con la cultura. ……………………………………………………... Este proyecto como nexo de unión de profesionales de largo recorrido y gran experiencia en los puntos fuertes del concepto de plataforma cultural de venta, promoción y exposición, hace garantizar mínimamente un pistoletazo de salida coordinado y fundamentado del misma. Adjuntamos al documento el currículum de cada miembro.

­­­­ADJUNTAR­­­­

3. LA IDEA: PRODUCTO Y SERVICIO El servicio que se va a ofrecer no es meramente de venta directa, Ya que el producto en sí se expone en diversas formas, a través de un tratamiento especial y directo al comprador ­ espectador. EL ESPACIO: Al no tener un espacio físico donde exponer el producto, se propone disponer de un espacio POP UP el cual puede ser segmentado por temas o producto y plantearlo: SHOW ROOMS PRESENTACIONES DE LIBROS, DISCOS, … CHARLAS

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PEQUEÑAS SALIDAS PARA EJECUTIVOS ATENCIÓN Y RECEPCIÓN PARA interesados en compra y colaboración PRODUCTOS GASTRONÓMICOS MODA COMPLEMENTOS ARTE PAQUETES DE EXPERIENCIAS etc….. Siempre bajo la supervisión y atención personalizada del personal de LA DIRECCIÓN O BAJO LA PAUTA DE UN LIBRO DE ESTILO, se presentan experiencias y eventos culturales amoldando la atención a los clientes que la soliciten e intentando generar vivencias especiales y poco convencionales junto con personas autotoctonas involucradas en la plataforma. Las necesidades de mercado que puede cubrir en este momento, es la exclusividad en ciertos productos, la identidad “ Basque Country” de las piezas artesanales ya sean prendas como obras de arte para el deleite del ciudadano y el turista sensibilizado con la cultura local. Y por otro lado, la atención y el trato al cliente, ya sea habitual o potencial ha de ser un VALOR AÑADIDO

BASQUE EMOTION quiere diferenciarse del retso de plataformas de promoción y venta de euskadi por LOS SENTIDOS. Quiere llegar hasta el cliente a través de LAS SENSACIONES. y quiere hacerlo tanto en espaciós físicos como virtuales ...

VISUALES: Generando un espacio acogedor y agradable a la vista, a través del diseño, los colores y el producto OLFATIVAS: Perfumando el lugar de manera natural que capte y despierte bien estar al visitante

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CONFORT: A través del trato, haciendo que se sientan acogidos, donde el protagonista es el/la visitante y de le informa adecuadamente de todo lo que desee entablando conversación acompañador por el ofrecimiento de un thé o café…

AUDITIVAS: La música no puede faltar en un lugar con este diseño, donde acune el resto de los sentidos y sensaciones Ingresos

Los ingresos se deberían de generar a través de sponsor, ventas, inversores, patrocinadores o anunciantes y quizás en un futuro, de las cuotas de los diseñadores o casas que quieran buscar su lugar en nuestro escaparate y ser promovido junto a BASQUE EMOTION a nivel nacional o el extrangero generarían a través de las ventas de producto.

Clientela El cliente objetivo, es el amante del arte, el comprador de piezas o ropa exclusiva y diferente así como el turista bien avenido que quiere experimentar en Euskadi sin convencionalismos, conociendo la realidad y sus gente , con los mismos conceptos mencionados. Independientemente de sexos y edades, el fundamento general es la apreciación de lo original, lo exclusivo y local. Dado que la ciudad se presta a diferentes movimientos o acciones culturales, se expondría la posibilidad de anexarse a dichos eventos, dándoles continuidad temática, con diferentes estamentos sociales y gubernamentales como ayuntamientos , Diputaciones y el Gobierno Vasco El perfil del cliente es aquel que necesita salir del diseño de mercado de las grande ciudades que generan centros de ciudad GEMELARES con macro tiendas On line o plataformas turísticas IMPERSONALES, siendo así difícil diferenciar una oferta de otra. Por ello, el cliente exigente, busca una oferta personalizada que de y tenga identidad propia, donde garantice que lo que encuentra y compra es exclusiva, que le aporta conocimiento y cultura, de valor auténtico.

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Por ubicación y mercado, las ventas más fuertes estarían localizadas en la época estival donde se aprecia una subida de turistas que visitan la Cominada autónoma. Tampoco hay que dejar de lado, que para compensar los meses invernales donde el movimiento es inferior, se puede centrar la economía de la tienda a el alquiler de espacios y talleres junto con la venta en general en POP UPs por el resto de la geografía del mundo. En principio local… estatal… europeo… quien sabe.

El tamaño del mercado potencial al cual va dirigido, no es una mayoría pero promete ampliarse en uso, como demuestran diferentes tiendas del mismo concepto, en ciudades como París, Londres y Nueva York etc… La Competencia

Las webs TURISM.EUSKADI.NET , EUSKOGIDE …..más similares… conocemos algunas que venden producto por un lado… y otras que venden experiencias, pero ninguna vende productos de diseño de autor u experiencias personalizadas que venda o exprese a una EUSKADI moderna y respetuosa con el medio ambiente y sus costumbres.

Esta oferta propuesta para BASQUE EMOTION consiste en el diseño, desarrollo y puesta en marcha de un negocio online que se extrapola a acciones físicas locales a través de eventos, y la gestión comercial e informativa web.

Diseño desarrollo y puesta en marcha El proyecto comienza con el desarrollo de la idea y recopilación de datos para establecer el marco estratégico y de actuación. Posteriormente, desarrollaríamos la parte de presencia web, en la que crearíamos las aplicaciones para móviles y la web. La propuesta contempla la implementación de la oferta; pero especialmente la coordinación de todas las distintas tareas que lo componen, teniendo como objetivo disponer de presencia online.

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Estructuración Proyecto 660 € • Análisis de situación general y establecimiento de objetivos cualitativos y cuantitativos, así como indicadores, estrategia, etc. 28 h.

• Desarrollo de imagen corporativa: marca, logotipo, firma emails. 04 h. • Desarrollo estratégico y comunicación web: noticias, ofertas, promociones. 12 h. • Creación de soporte fotográfico. 33 h. • Proveedor externo: sesión fotográfica avanzada (empresa + productos) S3 horas • Creación de informe periódico de control de indicadores 12 h.

Presencia Web 825 € • Contratación a proveedor externo de dominio. 1 h. • Proveedor de: dominios (DonDominio) 5 €/mes • Contratación a proveedor externo de los servicios de alojamiento web y cuentas de correo. 1 h.

• Proveedor alojamiento web avanzado y cuentas de correo (DonDominio) 100€/año •Implementación en PCs, tablets, smartphones,… de las cuentas de correo corporativas 2 h.

• Contratación a proveedor externo de los servicios de la nueva web 1 h. • Proveedor externo: nueva web (plantilla WordPress a elegir) 75 € • Configuración inicial y carga de datos de la nueva web 10 h. • Proveedor externo: nueva web (plugin Woocommerce a elegir) 4 h ­ • Configuración inicial y carga de datos de la nueva web 8 h

Comunicación Web 630 € • Contratación a proveedor externo del sistema de gestión de boletines informativos 1 h. • Proveedor externo: servicios de gestión de boletines informativos (MailChimp) 100 €/año • Configuración inicial de los servicios de envío de boletines informativos (mailing) 1 h. • Configuración cuenta y carga de datos corporativos en redes sociales ­ Facebook 1 h • Configuración cuenta y carga de datos corporativos en redes sociales ­ Twitter 1 h. • LOPD/LSSICE Integración del apartado on line 1 h. • Configuración de sistema de control de la analítica web vía Google Analitycs 1 h. • Web Sorteos: 1 campaña generación comunidad virtual inicial (aportación producto a sortear) 2 h.

• Configuración cuenta en Google Awords 1 h. • Gestión de campaña inicial lanzamiento básico en Google Adwords 2 h. • Proveedor externo: campaña inicial lanzamiento básico en Google Adwords 200 € • Servicios de “gabinete de prensa” para el lanzamiento de la web. Comunicación a medios. 1h.

Gestión comercial Web

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La Gestión Comercial Web del proyecto consiste en explotar lo creado en el apartado anterior de Salida a Internet mediante la generación de contenidos, con un primer objetivo de creación de una comunidad digital alrededor de la web a la que dirigiremos todas las comounicaciones.

Se trata de una labor que se estructuraría mensualmente.

Gestión Comercial (Mensual) 930 € • Noticia informativa: Generación contenido (imágenes, textos, enlaces,…) 2/semana 4 h. • Noticia informativa: Publicación en canales propios (Web, Facebook, Twitter) 2/semana 4 h. • Oferta propia: Análisis (económico, logístico, producto/servicio,…) 1/2semanas 3 h. • Oferta propia: Generación contenido (imágenes, textos, enlaces,…) 1/2semanas 3 h • Oferta propia: Publicación en canales propios (Web, Facebook, Twitter) 1/2semanas 1 h.

• Oferta en web promocional: Análisis (económico, logístico, producto/servicio,…) + negociación con proveedor externo 1/mes 1 h. • Oferta en web promocional: Proveedor externo ­ tasas+comisiones 1/mes 2 h. • Oferta en web promocional: Generación contenido (imágenes, textos, enlaces,…) 1/mes 2h. • Oferta en web promocional: Publicación en canales propios (Web, Facebook, Twitter) 1/mes 2 h. • Mailing (noticias+ofertas): Generación contenido (imágenes, textos, enlaces,…) 1/mes 2h. • Mailing (noticias+ofertas): Envío 1/mes 1h • Community management: Gestión redes sociales (Facebook, Twitter) 2h. • Mantenimiento contenidos web (altas artículos/servicios, gestión imágenes, textos,…) 2h.

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Plan de viabilidad

En este apartado presentamos unos datos, para comprobar la viabilidad inicial del proyecto.

El mercado potencial español es de unos 79.000. Se marca el objetivo del 5% del mercado durante el primer año. Esto supondría unas 4.000 licencias de uso el primer año. . Se hace una estimación de los clientes que serían convenientes conseguir por mes. DESGLOSE DEL PROYECTO

Desarrollo

Definición de negocio Definición de objetivos cualitativos y cuantitativos.

Desarrollo de marca. Diseño logo Registro marca

Dominio y Hosting Registro del dominio Registro del hosting

Desarrollo web SEM y SEO

Comunicación Redes sociales ( info, fotos, vídeos, etc )

Necesidades

Oficina Zona A Equipos informáticos Zona B Atención al cliente

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