axe digital strategy
TRANSCRIPT
![Page 1: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL СТРАТЕГИЯ
TOP Marketing ManagementOctober 2011
www.MarketingOne.ru
![Page 2: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/2.jpg)
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?
Ева МендесНиколь ШерзингерМеган Фокс
Келли БрукВеликолепная Ксения
?www.MarketingOne.ru
![Page 3: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/4.jpg)
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!Самый крутой, модный, трендовыйСамые привлекающие ароматы…
![Page 5: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/5.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
OOH TV
Land tr
ansport
Internet
Radio
HoReCa
Bus
Underground*
Magazin
es
Cable TV
Cinema
0
20
40
60
80
100
0
50
100
150
200
250Men 14-25
![Page 6: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/6.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H10.0
10.020.030.040.050.060.070.080.0
30% 35% 43% 48% 55% 59% 63% 67% 71%Пенетрация интернета
Rea
ch, %
Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
![Page 7: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/7.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯ
80%платежеспособного
населения
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ЦИТИРУЕМОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ
www.MarketingOne.ru
![Page 8: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/8.jpg)
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
![Page 9: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/9.jpg)
2011Парни драйвят дискуссию
ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ
-5 летAXE драйвил дискуссию
Технологии
Использование мобильников
Социальные медиа
Эволюция знакомств
![Page 10: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/10.jpg)
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РОСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ!
![Page 11: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/11.jpg)
СТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА AXE ЧЕРЕЗ DIGITAL, КАК КЛЮЧЕВОЙ КАНАЛ
МЫ ДОЛЖНЫ…
www.MarketingOne.ru
![Page 12: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/12.jpg)
КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ
ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
![Page 13: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/13.jpg)
AXE MANIFESTO
PAID, EARNED, OWNED MEDIA
ALWAYS ON MODEL
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
НАШ ПОДХОД
![Page 14: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/14.jpg)
И КАК НАГЛЯДНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ, ПРИМЕР…
www.MarketingOne.ru
![Page 15: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/15.jpg)
САМЫЙ ГРОМКИЙ ПРОЕКТ ЭТОГО ГОДА!
www.MarketingOne.ru
![Page 16: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/16.jpg)
www.MarketingOne.ru
![Page 17: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/17.jpg)
AXEEFFECT.RU
![Page 18: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/18.jpg)
AXEEFFECT.RU
![Page 19: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/19.jpg)
AXEEFFECT.RU
![Page 20: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/20.jpg)
AXEEFFECT.RU
![Page 21: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/21.jpg)
AXE CAMPUS – FACEBOOK
![Page 22: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/22.jpg)
AXE CAMPUS – VKONTAKTE
![Page 23: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/23.jpg)
AXE CAMPUS – TWITTER
![Page 24: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/24.jpg)
AXE CAMPUS – YOUTUBE
![Page 25: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/25.jpg)
ТВ канал 2х2
Кинотеатры
Спецпроекты
Баннеры Календарь
… PR, BTL, сайт и многое др.
ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL
![Page 26: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/26.jpg)
ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)
Потребитель – во главе всего!Идея видеоуроков – уникально и желанно Массивная поддержка – 360° Красивые девушки
![Page 27: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/27.jpg)
КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА
ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ
АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ
ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs
www.MarketingOne.ru
![Page 28: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/28.jpg)
ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ
Иметь базу и накопленные результаты Задать себе вопрос: какой показатель важен мне? Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент, социальные медиа, как пример Прописать это в плане: на год с поквартальной разбивкой
www.MarketingOne.ru
![Page 29: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/29.jpg)
ЭФФЕКТИВНАЯ КООПЕРАЦИЯ
www.MarketingOne.ru
![Page 30: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/30.jpg)
СТРОЙТЕ СВОЮ СТРАТЕГИЮ ПО-УМНОМУ
![Page 31: Axe Digital Strategy](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022102323/54b635f74a7959da5e8b46fe/html5/thumbnails/31.jpg)
+7.915.021.69.86
Yuri Dolzhenko yurchenco
Спасибо!
www.MarketingOne.ru