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e-book 2013des candidats

Une initiative

en partenariat avec : et :parrainés par :

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Les awards de la communication Fair Business sont une initiative aressy 3

Les Awards de la Communication Fair Business fêtent leur 7e anniversaire. A l’âge de raison, cette édition 2013 est marquée par une double évolution, qui montre bien, s’il en était besoin, que la communication responsable est avant tout une invitation à la modestie et à l’effort constant. Si certains annonceurs sont de plus en plus réticents à affi cher leurs réalisations, d’autres font la démonstration de la constance et du progrès, année après année.

Cette année est marquée par quatre grandes tendances de fond :

L’Hésitation :Les annonceurs sont encore très hésitants à participer, craignant de s’exposer aux accusations de greenwashing,

et paradoxalement, parmi eux, de grands acteurs très investis dans la rse. si les « garde-fous » sont utiles pour limiter

les excès, on peut néanmoins regretter leur effet pervers, à savoir le frein à l’initiative, l’absence de prime à l’effort.

C’est toute la mission que se donne les awards depuis leur naissance.

La Diversité :Les campagnes, les tailles d’entreprise et les secteurs d’activités sont plus divers que jamais. La communication

rse investit toutes les prises de parole, qu’elles soient corporate ou produit, interne ou externe. si on ne constate

pas unanimement et universellement de profond changement de paradigme dans notre métier, force est de constater

que la communication responsable prend des positions, bien qu’encore timides sur les périmètres autres que

la communication corporate.

L’Excellence :Les candidatures sont d’excellent niveau de l’avis des jurés experts, tout comme l’année dernière. Intégrité,

cohérence entre fond et forme, originalité, tout est réuni pour en faire de belles campagnes responsables.

La Créativité :La créativité et l’humour continuent de se développer sur le terrain du discours responsable. Nous l’avions constaté

l’année dernière, cette tendance se confi rme, preuve s’il en est qu’on peut être responsable et aspirationnel, séduisant, etc.

Qu’on peut, en d’autres mots, continuer de faire notre métier de communicant, à savoir faire préférer nos marques,

nos produits, nos services. Bref, être responsable et effi cace.

La Galerie des awards s’enrichit cette année de 26 campagnes exemplaires et devient un peu plus un espace

de référence en matières de bonnes pratiques.

Les inscriptions pour l’édition 2014 sont d’ores et déjà ouvertes sur le site.

Bonne lecture et, pour les futurs candidats, bonne chance à vos campagnes !

Iria marquès,directrice des awards de la Communication Fair Business,directrice associée d’aressy

édito

Les awards de la communication Fair Business sont une initiative aressy


“ Le crû 2013 s’inscrit dans la continuité des années précédentes. Certaines entreprises que nous connaissions déjà ont

à nouveau candidaté, avec des campagnes plus mûres ou portant sur des opérations de plus grande envergure. pour celles

d’entre elles qui ont été distinguées cette année, cela témoigne certainement de leur engagement, de leur tenacité, mais aussi

d’une meilleure compréhension des critères pris en compte par le jury : ambition et portée du projet, transparence et sincérité

de la communication, éco-conception au plan des modalités techniques. ”Chargé de mission produits et Consommation durable mINIstÈre dU déVeLoppemeNt dUraBLe

jean-paul Ventère

“ Une chose est certaine, la communication responsable progresse ! Les dossiers proposés, à l’exception d’un très petit

nombre encore maladroits et fl irtants avec le green ou le social washing, sont parfaitement recevables et intègrent parfaitement

les différents enjeux de la responsabilité : sincérité du discours, preuves, démarche de concertation réelle avec les parties

prenantes et éco-socio conception des actions ou des outils. ouf, il était temps ! Les lauréats sont donc exemplaires

et méritent de servir de modèles pendant au moins 12 mois... en attendant la prochaine promotion. ”Co-président d’oCCUrreNCe et Vice-président de CommUNICatIoN et eNtreprIse

assaëladary

“ La communication responsable devient un atout majeur pour les entreprises. elles ont bien compris l’intérêt

de communiquer de manière sincère auprès de leurs clients sans pour autant en oublier le côté ludique.

Ce cru des awards de la Communication Fair business 2013 en est la preuve.

on note également que les annonceurs s’inscrivent désormais dans la continuité et peuvent présenter et gagner

plusieurs années de suite. La communication responsable n’est plus une mode mais bien une nouvelle façon

de communiquer. ”directrice développement responsablemedIapost

LaurenceHulin

“ Une première participation pour ecologic et donc pour moi-même qui ai particulièrement apprécié un regard

des dossiers par le jury au moins aussi important sur le fond que sur la forme… enfi n, je reprendrai un mot

de m. olivier Lanusse-Cazalé à l’occasion du discours de clôture de la cérémonie de remise des prix : sINCerIte.

membre du bureau du CmIt directeur Business development de ecologic

Ludovicdegand

“ Les awards de la Communication Fair business 2013 démontrent que le développement durable et la rse

sont entrés dans le quotidien et la culture de nos entreprises. Les outils de communication présentés cette année

étaient souvent pégagogiques, parfois ludiques et toujours porteurs de sens.

merci aux candidats de nous avoir fait partager leurs initiatives.”directeur associépoINt 44

Christophe delabre

édition 2012 : l’avis du jury

“ Le panel que nous avons étudié était plus varié cette année (tailles des entreprise et secteurs d’activité), avec l’entrée

en lice de nouveau supports (ex : jeux, « responsible day »…), illustrant la prise en compte des enjeux de communication

responsable à tous les niveaux. La plupart des campagnes présentaient un vrai effort de pédagogie, sur des sujets parfois

complexes, signe de la montée en compétence des communicants (chez l’annonceur ou en agence). ”directrice associée du cabinet des eNjeUX et des HommesCo-fondatrice du collectif adwiser et co-auteur de « la communication responsable » paru aux éditions eyrolles

agnès rambaud-paquin

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Les Awards de la communication Fair Business sont une initiative Aressy

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Ensemble, agissons pour l’avenir du climat !

Le Courrier est déjà le média premium de la relation client parce qu’il est efficace et responsable.Le 1er mars, il devient aussi le premier média neutre en carbone.

Le Courrier souhaite retenir avec votre contribution le projet de solidarité climatique que vous considérez comme prioritaire.

DÉVELOPPEMENT D’UNE

CENTRALE HYDROÉLECTRIQUE

EN INDONÉSIE.

Objectif :

Construction et exploitation d’une centrale hydroélectrique

afin d’utiliser les 500 m de dénivelé pour actionner les

turbines. Ce projet permet de diversifier les sources de

production d’électricité en se substituant aux centrales

à charbon très polluantes et d’éviter ainsi l’émission de

CO2 dans un des plus importants viviers de biodiversité du

monde.

Autres bénéfices :

Création d’équipements de production durables, création

d’emplois et financement d’écoles et d’associations.

PrOjEt 3

VALORISATION DES DÉCHETS

AGRICOLES COMME SOURCE

D’ÉNERGIE AU BRÉSIL.

Objectif :

Transformation des déchets issus de l’industrie agricole

(sciures de bois, résidus de canne à sucre, coques de noix de

coco…) en une source d’énergie pour le fonctionnement de

l’usine locale de production de tuiles et de briques rouges.

Cette nouvelle ressource remplace l’utilisation traditionnelle

de bois et préserve ainsi la forêt amazonienne.


Amélioration des conditions de vie et de travail des ouvriers

(réduction de l’exposition aux fumées et aux gaz toxiques,

nouvelle assurance santé, fourniture de paniers repas…),

création d’emplois et moyens supplémentaires pour l’école

locale.

PrOjEt 4

ACCÈS DES POPULATIONS À

L’EAU POTABLE AU KENYA.

Objectif :

Mise à disposition des familles de filtres à eau pour le

traitement de l’eau contaminée. Ce projet permet d’éviter

l’utilisation de bois pour faire bouillir l’eau afin de la rendre

potable.


Diminution de la pollution atmosphérique, amélioration des

conditions sanitaires des familles (prévention des maladies

dues à la consommation d’eau non potable, diminution

des maladies respiratoires liées à la combustion du bois),

amélioration de la condition des femmes (gain de temps et

travail moins physique), création d’emplois pour la distribution

et la maintenance des filtres.

PrOjEt 5

VOTRE AVIS EST IMPORTANT !VOUS ÊTES CONSULTÉ POUR CHOISIRUN PROJET DE SOLIDARITÉ CLIMATIQUE.

Le Courrier a décidé de financer des projets qui réduisent les émissions de CO2 dans l’atmosphère. L’effet de serre est en effet un phénomène mondial et la quantité de carbone émise en un lieu peut être compensée par la réduction d’une même quantité en un autre lieu.

Parmi les 5 projets qui sont présentés dans ce dépliant, lequel répond le plus à vos attentes ?(Merci de cocher la case qui correspond à votre choix, un seul choix est possible).

Préservation des écosystèmes et des espèces menacées au Kenya.

Équipement des familles en fours de cuisson améliorés au Ghana.

Développement d’une centrale hydroélectrique en Indonésie.

Valorisation des déchets agricoles comme source d’énergie au Brésil.

Accès des populations à l’eau potable au Kenya.

Merci pour votre implication.renvoyez-nous dès à présent votre bulletin de vote avant le 24 mars impérativement. Les résultats seront communiqués par voie d’Infos-Poste, sur la Toile du Courrier et dans nos autres publications internes.

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ÉQUIPEMENT DES FAMILLES EN

FOURS DE CUISSON AMÉLIORÉS

AU GHANA.

Objectif :

Distribution aux populations rurales de fours de cuisson

améliorés plus performants au niveau énergétique (40%

d’efficacité énergétique en plus) pour réduire la quantité de

bois de chauffe prélevée dans la forêt.


Réduction des fumées nocives dans les foyers, création

d’emplois grâce à la fabrication et à la vente de fours par les

artisans locaux, réduction des dépenses dédiées à l’achat de

bois, amélioration de la condition des femmes (gain de temps

et travail moins physique).

PrOjEt 2

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PRÉSERVATION DES

ÉCOSYSTEMES ET DES ESPÈCES

MENACÉES AU KENYA.

Objectif :

Générer un développement économique durable et favoriser la

gestion durable de la forêt en évitant le recours aux techniques

du brûlis, qui servent à produire illégalement du charbon de

bois et à fertiliser les sols.


Création d’emplois (activités agricoles, tourisme responsable…).

Mise en place d’une filière de production durable de charbon de

bois, protection de la biodiversité et des espèces menacées dont

l’éléphant, le guépard, le lion, le zèbre impérial et création de

services (accès à l’eau, à l’éducation et aux soins médicaux…).

PrOjEt 1

Pour cela, le Courrier a choisi de soutenir plusieurs projets de compensation carbone, notamment dans les pays du Sud. Ces projets permettent la réduction des émissions de CO2 et améliorent les conditions de vie des populations locales. Tous respectent les standards éthiques et environnementaux les plus exigeants.

Nous vous invitons à participer au choix de ces projets en indiquant, parmi les cinq projets suivants, celui que nous devons soutenir en priorité dans le cadre de notre engagement climatique collectif.

renvoyez-nous le bulletin de vote complété ci-joint pour nous indiquer votre choix !Parce que votre avis est important, nous comptons sur votre participation !

NEUtrALItÉ CArBONE : QUELS ENGAGEMENtS POUr NOS CLIENtS ? La neutralité carbone est intégrale : toutes les offres Courrier, Colis et Express sont neutres en carbone (offres papier, hybrides ou numériques) ; toutes les émissions de CO2 sont compensées (celles de La Poste, de ses filiales et des sous-traitants qu’elle utilise) ; toutes les sources d’émissions sont concernées (transports, bâtiments, informatiques…).

La neutralité carbone est immédiate pour toutes les offres Courrier et Colis à partir du 1er mars 2012, les offres Express à partir du 1er juillet.

La neutralité carbone est gratuite pour les clients : elle est assurée à tarifs constants, pour les particuliers comme pour les entreprises.

LA NEUtrALItÉ CArBONE CONSIStE à :

> MESUrEr les émissions de CO2 générées par nos activités (transports, bâtiments, informatique, etc.).

> rÉDUIrE nos émissions. Depuis 2008, nous conduisons au

Courrier une politique de réduction de nos émissions de CO2 au travers de notre démarche de Courrier responsable avec par exemple la Lettre verte, les formations à l’éco-conduite et le développement de notre flotte de véhicules électriques. Objectif : réduction de 20% d’émissions de CO2 d’ici 2015 (par foyer desservi, base 2008).

> COMPENSEr nos émissions restantes et incompressibles.

QUEStION : POUrQUOI LANCEr UNE DÉMArCHE DE NEUtrALItÉ CArBONE ? Parce que les émissions de CO2 provoquent l’augmentation de l’effet de serre qui bouleverse notre environnement : augmentation de la température moyenne, élévation du niveau de la mer, amplification des phénomènes météorologiques extrêmes…






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Catégorie éditions et Publications


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sur l'ensemble de ses sites dans l'hexagone.

Protection de l’environnement, responsabilité sociale, progrès économique, tels sont les axes de développement durable placés au cœur de la stratégie d’entreprise de 3M.

Reconnu comme l’un des précurseurs de la conscience environnementale dans les entreprises, 3M lance, dès 1975, son programme 3P “la Prévention de la Pollution Paie”, selon 3 principes fondamentaux :

Éliminer la pollution à la sourceÉconomiser les ressources naturellesParvenir à générer des bénéfices

Ainsi depuis 1990, 3M a réduit de :98% ses émissions de composés organiques volatiles72% ses émissions de gaz à effet de serre68% ses déchets solides48% sa consommation d’eau46% sa consommation énergétique

Par ailleurs, la Gestion du Cycle de Vie, instaurée par 3M depuis 1998, permet de prendre en considération l’environnement, la santé et la sécurité lors de la conception, la fabrication, l’utilisation et la fin de vie de ses produits.

Préservons


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CatégorieCoup de cœur

Catégorie Coup de cœur


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Les lauréats de l’édition 2013

prix du jury :La poste






EN INDONÉSIE.

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La 7e cérémonie de remise des awards15 avril 2013

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"Nous remercions l'équipe de communication de BNp paribas real estate, ainsi qu' antoine sire, directeur de la Communication du groupe, pour leur bienveillance, et la mise à disposition de l'auditorium du Quai de la Bataille de stalingrad."

Les awards de la communication Fair Business sont une initiative de l'agence aressy.

L'agence organise les awards depuis 7 ans.Les trois dernières éditions ont été parrainéespar le ministère de l’écologie, du développement durable et de l’énergie (medde).


L’organisateur

[ aressy.com ]

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Mais une entreprise sans réputation, sans image, ne vend pas facilement ses produits, ne recrute pas les meilleurs talents, ne mobilise pas les réseaux de distribution, les prescripteurs, les investisseurs ou les faiseurs d'opinion.

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40Les awards de la communication Fair Business sont une initiative aressy

Le Lab’Fair Business développe des programmes de communication couvrant tous les champs de la communication : corporate, interne, commerciale et vers les réseaux de distribution. Avec un double objectif : conduire les changements de l’entreprise et contribuer à créer la préférence à la marque et à ses produits.

Ils nous font déjà confi ance :

Faites de la communication responsable un facteur de différentiation BtoB pour votre entrepriseFaites de la communication responsable un facteur de différenciation BtoB pour votre entreprisede différenciation BtoB pour votre entreprise

Avec Aressy, vous profi tez :

■ D’une expertise en communication responsable

de près de 10 ans,

■ D’une culture résolument BtoB et de la connaissance

des cibles professionnelles,

■ D’une approche fondée sur la culture de la marque

et l’effi cacité des programmes opérationnels,

■ D’un savoir-faire et d’un panel de fournisseurs pour

éco-concevoir vos outils et actions de communication,

sur le fond et la forme.

Nos champs d’action :

■ Prises de parole corporate

■ Communication de conduite des changements

vers l’interne et l’externe

■ Communication commerciale

■ Diffusion des messages, sensibilisation et éducation

des réseaux de distribution

Pour en savoir plus :

Iria Marquès ■ 01 41 38 82 56 ■ [email protected] Fischer ■ 01 41 38 85 67 ■ m.fi [email protected]

www.aressy.com

Les partenariats pour une prestation de bout en bout, quel que soit votre niveau de maturité en RSE :

Nos cabinets partenaires sont réputés pour leur

professionnalisme, leur réactivité et leur esprit pragmatique.

Grâce à eux, nous pouvons vous accompagner de bout

en bout, de la défi nition ou redéfi nition de votre stratégie

RSE jusqu’à la formation des équipes managériales

et opérationnelles, quel que soit votre niveau de maturité.

Aressy a conçu et organise, depuis 2006, les Aressy Awards, Trophées de la communication Fair Business. www.aressy.com/awards


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Et si les sociétés racines étaient porteuses de notre avenir ? « Il n’y a pas de civilisation “ primitive ” ni de civilisation “ évoluée ” ; il n’y a que des réponses différentes à des problèmes fondamentaux et identiques. » Claude Lévi-Strauss

L’AssociAtion tchendukuA-ici et AiLLeurs créée en 1997, membre de l’uicn et parrainée par Pierre richard, l’Association accompagne les sociétés premières dans la récupération de leurs terres ancestrales et la préservation/reconstitution de la biodiversité.

en 15 ans, et avec le soutien de ses 6 000 adhérents/donateurs, 1 500 ha de terres ont été rachetés et restitués à 300 familles, 1 000 ha de forêt tropicale ont été préservés.

de nombreuses conférences sont organisées auprès du grand public et des entreprises, quatre livres ont été publiés (Éditions Albin Michel et Actes sud) ; trois films documentaires ont été réalisés (France 2, France 3, France 5) et une émission dédiée (ushuaïa).

Les indiens kogis, coLoMbieAu nombre de 12 000, ils sont les derniers héritiers des grandes sociétés précolombiennes, porteurs de savoir et de sagesse riche de 4 000 ans d’histoire ininterrompue. n’ayant plus accès à leurs terres, ils se sont repliés sous les sommets de la sierra nevada de santa Marta, où leur survie devient difficile.

Le Projet MendihuAcAsituée sur le versant nord de la sierra nevada de santa Marta, déforestée à 50 %, la vallée de Mendihuaca contient de nom-breuses espèces endémiques et une multitude de sites sacrés. en rachetant 1 000 ha de terres, grâce au savoir millénaire des indiens kogis, la nature reprendra vie ; la forêt sera préservée ; des familles kogis retrouveront l’accès aux sources d’eau et aux ressources naturelles ; un territoire dédié les protègera du développement, afin que cette altérité exceptionnelle continue d’exister pour les jeunes générations.

coMMent nous Aider Par des dons (déduction fiscale de 60 %), du mécénat de compétences ou de matériel… contactez-nous au 04 75 21 30 39

www.tchendukua.com

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Associat ion

Devenez entrepreneurs d’avenir... Parce qu’il n’est plus temps de parler, mais d’agir,rejoignez-nous en soutenant le projet Mendihuaca !ensemble nous pouvons préserver un peuple, protéger des savoirs essentiels, reconstituer la biodiversité… A l’heure où la question du sens se pose, participer à un projet innovant et durable, c’est l’opportunité de redécouvrir des valeurs de coopération, l’importance du dialogue et la force d’un sens partagé.

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Le ministère de l’Écologie, du Développement Durable et de l’Énergiewww.developpement-durable.gouv.fr

Lancé en septembre 2010, le magazine EDI (Essentiel de la Distribution Informatique) est un mensuel papier gratuit édité par le groupe Partenaire Média Publishing. Orienté BtoB, il est destiné à tous les acteurs du marché de la distribution IT : revendeurs, VAR, SSII et grossistes.www.edi-mag.fr

Buy&CareLe salon des solutions d’avenir au service des enjeux environnementaux et économiques.www.pollutec.com

Le salon de référence pour les achats responsables.www.buy-and-care.com

Proposés par L’art en direct, les Awards sont réalisés à base de matériaux éco-responsables.Artiste E. Moyatwww.art-en-direct.fr

Eco-organisme dédié à la récupération, au recyclage et à la valorisation des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE)www.ecologic-france.com

Arjowiggins Graphic est le leader en solutions environ-nementales et innovantes pour les supports papiers de communication.www.arjowigginsgraphic.com

Depuis 25 ans, Ateliers Vo-lume conçoit et imprime des produits dédiés à l’événe-mentiel et l’exposition. Avec une gamme en bois FSC et une certifi cation Imprim’vert, Ateliers Volume s’engage dans une démarche respon-sable avec des produits de qualité fabriqués dans nos ateliers à Suresnes.www.ateliersvolume.com

Unique solution gratuite de collecte et de recyclage

www.triethic.fr

Triethic est une Entreprise d’insertion proposant l’unique solution gratuite de collecte et de recyclage des déchets tertiaires (papiers, piles, instruments d’écriture et consommables d’impression).www.triethic.fr

Le CMIT, le Club des directeurs marketing et communication du marché IT, offre à ses adhérents un cadre idéal pour le partage d’expérience et un accès privilégié à des connaissances Marketing et Communication. www.cmit.fr

Pionnière en développement durable, l’imprimerie Point 44 a mis en place des actions concrètes (usine éco-conçue, marque Imprim’Vert, certifi cations FSC, PEFC et ISO 14001) et des services innovants (conseil fabricant et QR codes) qui apportent la garantie d’imprimer de façon plus responsable et d’apporter toujours plus de valeur ajoutée à l’imprimé.www.point44.com

parrainés par :

Les partenaires des awards

Conçu et organisé par :

47, rue Rouget de Lisle92150 Suresnesaressy.com

parrainés par :

a l’année prochaine !

en partenariat avec :

Buy&Care

et :

Les inscriptions pour l’édition 2014 sont ouvertes :

http://aressy.com/awards/postulez/