automotive kia fa evolvere il chatbot potenziandolo con i database ... - mondadori...

mercoledì 22 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Airc, Caffeina pag. 3Consorzio di Tutela ViniDoc Sicilia, Y&R Italiapag. 5Diesel, Publicis pag. 6Kia Motors, Ansible, Car-Labs pag. 7 Mindshare, Huddle, Ro-berto Binaghi pag. 8Banca Etica, Rai Pubbli-cità, Francesco Barbaranipag. 9Beghelli, Max Information,Kinetic, X Factor pag. 10Enel X, Ryan O'Keeffe, Sa-atchi & Saatchi, Min-dshare pag. 11Huddle, Maurizio Molinari,La Stampa, Matteo Arpe,Tinaba, Toni Burrell, Veri-zon Ventures Israel, BNL,Small Fish, Mosaicoonpag. 12Fox Sports, Upgrade, Ita-lia 1, Publitalia BrandedEntertainment pag. 13Rai pag. 14Agi, Salvatore Ippolito,Corriere della Sera, MilenaGabanelli pag. 15Cohn & Wolfe pag. 16Carrefour, H48 pag. 17

BUSINESSAirc sceglie Caffeina per la comunicazione digitale A pag. 3

MEDIALa Rai chiude in utile i 9 mesi e tratta per il ritorno della ChampionsLeague. Su Rai 1 tornaBenigni A pag. 14

MEDIA

La ‘nuova’ Agi di SalvatoreIppolito punta sul mobile e apre factory per i brandL’agenzia di stampa lancia la nuova divi-sione di business AgiFactory per il bran-ded content A pag. 15

www.brand-news.it

Kia fa evolvere il chatbot potenziandolocon i database del settore automotiveDopo il NiroBot, con cui hanno ‘chiacchierato’ oltre 33mila persone, Kia lancia unnuovo chatbot facendolo evolvere per rendere più utile l’interazione, al di là della cu-riosità, integrandolo con i più omnicompresivi database automotive A pag. 7

AUTOMOTIVE

INTELLIGENCEIntelligenze umaneaumentate dalla tec-nologia al centro del2° Huddle A pag. 12

AGENZIEMindshare sperimentacon Huddle la ‘longform’ dei contenuti.Billing cresce a doppia cifra A pag. 8

ENERGIA

Enel X sarà brand laboratorio.Lancio commerciale nel 2018Ryan O'Keeffe, direttore comunicazione glo-bale di Enel, illustra il pensiero e gli obiettividel nuovo brand globale. Fronte partner“siamo sempre in valutazione” A pag. 11

LO SPIRITO DEL NATALE-NON RENDE MENO COMPE-TITIVI I DUE PROPRIETARIDI AUDI RS 7 E RS 3PROTAGONISTI DELLOSPOT ‘NATALIZIO’, CHESPREMONO LE LORO VET-TURE SPORTIVE PER SO-PRAVVIVERE NELLAGIUNGLA DI UN CENTROCOMMERCIALE SOTTO LEFESTE. LA FIRMA VENA-BLES BELL & PARTNERS,LA REGIA È DI STEVE RO-GERS PER LA CDP BISCUIT

PER CELEBRARE I 20 ANNI DEL GUGGENHEIM DI BILBAO, GOOGLE ARTS& CULTURE HA COLLABORATO CON IL MUSEO PER MOSTRARLO SOTTOUNA NUOVA LUCE. AD ESEMPIO INVITANDO IL PARKOUR JOHAN TONNOIR AVISITARE A MODO SUO L’AVVENIRISTICA ARCHITETTURA DI FRANK GEHRY,SEGUITO DAL FOTOGRAFO TRASHHAND A DOCUMENTARE L’IMPRESA

BANCHEBanca Etica nellanuova rubrica di Rai Radio 2 ‘I soldidanno la felicità’

A pag. 9

MEDIAFox Sports trasmetteil Mondiale per Clubdi calcio in Italia

A pag. 13

https://twitter.com/#!/BrandNewsToday

http://www.youtube.com/user/RedazioneBrandNews

http://www.facebook.com/pages/Brand-News/295028093855086

http://www.brand-news.it/

https://www.youtube.com/watch?v=mKpfxv2_WZI&feature=youtu.be

https://youtu.be/Vr43Pwh66sg

http://bit.ly/2gcT3xI


BUSINESS

Airc si affida a Caffeina per la comunicazione digitaleIl cuore del progetto affidato alla digital agency è una nuova piattaforma digitale di contenutiCaffeina annuncia di essere stata scelta daAirc, Associazione Italiana per la Ricercasul Cancro, per amplificare la presenzadell’ente no profit. Il cuore del progetto èuna nuova piattaforma digitale di contenuti.Questo progetto rappresenta solo unaprima fase di un più ampio percorso di ri-definizione della strategia di comunica-zione digitale di AIRC, che vuoleconsolidare la capacità di valorizzare le attività dell’associa-zione verso una audience più ampia, sviluppando un sistemache coinvolge le persone grazie a una navigazione migliore,che anticipa i futuri standard di design e di user experience.“Il fatto che AIRC abbia scelto la proposta di Caffeina è pernoi una opportunità straordinaria. Se è vero che c’è unagrande sfida in ogni progetto, in questo caso, la mission di

AIRC rende ancora più stimolante e moti-vante dare il massimo per ottenere ungrande risultato.” dichiara Antonio Marella(nella foto), COO e Partner di Caffeina.La piattaforma mira a rendere coerente ericonoscibile la presenza digital di AIRC,confermandone il posizionamento comefonte di informazione autorevole su temiscientifici e sociali legati alla ricerca onco-

logica, rafforzando l’impegno dell’associazione nella sensi-bilizzazione, creando consenso sul valore della ricerca, suirisultati ottenuti e sulla cultura della prevenzione. Grazie alsupporto di Caffeina, AIRC farà sentire la propria voce a unpubblico ancora più ampio, utilizzando i linguaggi e gli stru-menti più adatti con argomenti come prevenzione, benes-sere o alimentazione.

ITALIANUOVI INCARICHI

PAG. 3

http://bit.ly/2yaAZvm

http://bit.ly/2zH79yP


ALIMENTARI

I vini doc siciliani debuttano in tv su reti MediasetLo spot del Consorzio di Tutela Vini Doc Sicilia, on air per 2 settimane, è stato ideato da Y&RIl Consorzio di Tutela Vini DocSicilia andrà in onda sulle retiMediaset per due settimane tranovembre e dicembre.Ideato da Y&R Italia, l'agenzia dicomunicazione ai cui vertici c'èil Chief Creative Officer sicilianoVicky Gitto, lo spot è stato giratodal regista Giuseppe La Spada.Racconta alcuni momenti sa-lienti della produzione di vini Doc, a partire dalla vendem-mia, con un susseguirsi di immagini di vigne rigogliosedell'entroterra siciliano e di vigne che si affacciano sulmare, accostate alle bellezze architettoniche e paesaggi-stiche dell’isola.Le immagini sono legate al wording tipico del mondo dei

social, dato che il target primariosono i Millennials. E i vini Doc Si-cilia vengono presentati come"una realtà' non virtuale" che cul-mina nel brindisi dei wineloverssullo sfondo di un tramonto moz-zafiato.“Con questa campagna ab-biamo voluto raccontare l’impe-gno appassionato dei nostri

produttori e la grande qualità che la Sicilia sa esprimere”dichiara Antonio Rallo, presidente del Consorzio di tutelavini Doc Sicilia. “L’arte, la natura ed oggi anche i nostri vini,sono i testimonial di una terra dal fascino straordinario”.Lo spot è stato realizzato con il cofinanziamento del PsrSicilia.

ITALIATV

PAG. 5

https://youtu.be/0iMtJku9S-o

http://bit.ly/2AgbDgK


ABBIGLIAMENTO

Diesel combatte la coda ai camerini al black friday con un’operazione firmata da Publicis ItalyIl Black Friday porta con sé incredibili sconti. E codeincredibili fuori dai camerini. Quest’anno, Diesel provaa eliminare questo ultimo spiacevole particolare graziea un’operazione fuori dagli schemi.La nuova campagna globale del brand, “This Black Fri-day Speed Up Your Shopping”, elimina le code davantiai camerini permettendo ai clienti di provarsi i vestitidovunque vogliano all’interno dei negozi. Le personepotranno spogliarsi (e rivestirsi) su appositi “cameriniper chi non ha pazienza”: irriverenti grafiche a pavi-mento posizionate in tutti i punti vendita.Il concept prende vita anche sull’Online Store Diesel,dove le persone potranno decidere di visionare l’interocatalogo delle offerte o passare in rassegna una sele-zione limitata dei best sellers del brand per velocizzareancora di più il loro shopping.La nuova campagna globale Black Friday di Diesel,creata da Publicis Italia, prenderà il via in 15 store intutto il mondo: Milano San Babila, Monaco, Berlino Ku-damm, NYC Madison, NYC Soho, Parigi Etienne Mar-cel, Londra Brompton, Londra Carnaby, BarcellonaPaseo De Gracia, Tokyo Ginza, Tokyo Aoyama, Kobe,Osaka, Beijing Taikooli, Shanghai Kerry Center.

ITALIAPV, DIGITAL

PAG. 6

http://www.tablespot.com/food-commercials/


PAG. 7AUTOMOTIVE

Kia fa evolvere il chatbot come strumento di venditapotenziandolo con i database del settore automotiveDopo il NiroBot dello scorso anno, con cui hanno ‘chiacchierato’ oltre 33mila persone, Kia lancia unnuovo chatbot facendolo evolvere per rendere più utile l’interazione, al di là della curiosità per la novità Dopo NiroBot arriva Kian, il nuovo assistente vocale dellacasa automobilistica Kia alimentato da intelligenza artifi-ciale, il cui nome oltre a ricordare il brand sta per ‘KnowIt All Now’. La novità è stata progettata per rendere il chat-bot un più utile strumento di vendita, capace di attirarel’attenzione dei potenziali clienti non solo per la novità,visto che ormai di chatbot in circolazione ad uso deibrand ce ne sono parecchi e la maggior parte si dimo-strano pure poco ‘smart’. Giusto un anno fa Kia Motors America aveva infatti creatoper il lancio del crossover Niro un chatbot, dedicato soloa questo modello, che nell’arco di 12 mesi ha registrato875mila interazioni da parte di oltre 33mila consumatori eha contribuito alla vendita di oltre 22mila unità. Kian in-vece, disponibile sulla pagina Kia Facebook Messengere presto anche sul sito Kia.com, sa dare informazioni sututta la gamma di modelli della casa automobilistica e per-mette di cercare prezzi, stimare pagamenti, calcolare of-ferte speciali, indicare i rivenditori più vicini e anche diconfrontare i veicoli d’interesse con i competitor. Questograzie all’integrazione con il più vasto database automo-tive disponibile e alla tecnologia che permette di analiz-

zare, aggregare e organizzare milioni di data points del-l’intero settore in pochi istanti. Martin Schmitt, CEO e Co-Founder di CarLabs, ha com-mentato «Tanti più consumatori useranno il sistema, tantopiù questo imparerà ad anticipare le domande offrendorisposte più specifiche e più intelligenti. L’accesso ashopper data di questo livello è uno strumento potenteper capire e servire i clienti meglio rispetto al passato». Kian è stato realizzato dalla casa automobilistica insiemea CarLabs, provider di piattaforme di marketing-tech econversational commerce, e all’agenzia digitale Ansible.

GLOBALDIGITAL, SOCIAL, AI

https://www.facebook.com/messages/t/kia


PAG. 8AGENZIE

Mindshare sperimenta con Huddle la ‘long form’ deicontenuti. Billing cresce a doppia cifra, positivo per ‘18L’assenza della Nazionale italiana dai Mondiali di Calcio, insieme alle elezioni politiche di primavera,frenerà gli investimenti nel 2018 e la crescita prevista da GroupM a +2,7% è stata ribassata dello0,5/0,6%. Si spera nel ritorno degli investimenti del largo consumo, tlc per l’arrivo di Iliad e utility

Non il solito convegno pensososu Intelligenza Artificiale e algo-ritmi, ma tante anime diverse –quella pop compresa – tenuteinsieme dalla curiosità per dareuna prospettiva più ampia e contutta la libertà di costruirsi un pa-linsesto personale dell’evento:questo il senso di Huddle se-condo Roberto Binaghi, CEO diMindshare, soddisfatto della se-conda edizione del format im-portato dal networkinternazionale e adattato al mer-cato italiano. Binaghi si è detto altrettantosoddisfatto dell’anno che sta perchiudersi, con un billing che perMindshare cresce a doppia cifra– per conoscerne le dimensionisarà però necessario attenderei dati Recma – e una prospettiva“in linea con l’attesa di un’ulte-riore crescita” per il 2018. Quanto al mercato in generale,il CEO di Mindshare conferma lestime espresse da GroupM inoccasione del forum WPP –TEHA di un 2017 dal finale nonbrillantissimo che chiuderà conun incremento del +0,4%, macomunque positivo e dice di ri-porre maggiori speranze nel

2018 che sarà un anno pari ma“inconsueto”: l’assenza dellaNazionale italiana dai Mondialidi Calcio, insieme alle elezionipolitiche di primavera, freneràgli investimenti e la crescita pre-vista a +2,7% è stata ribassatadello 0,5/0,6%. “Il mercato cre-scerà di un paio di punti, dandoperò continuità al positivo trenddi investimenti di questi ultimianni”, ha detto Binaghi.Le maggiori speranze sono ripo-ste nel ritorno agli investimentidel largo consumo, delle Tlc –grazie all’atteso arrivo dell’ope-ratore low cost francese Iliad ealle prevedibili risposte degli in-cumbent – e delle utility, in vistadella liberalizzazione del mer-cato dell’energia nel 2019. Binaghi ha confermato anche laripresa del Purple Program diMindshare con nuovi appunta-menti nel 2018 e anticipato un“evento importante” in prima-vera: se Radiocompass scivo-lerà presumibilmente allaprimavera del 2019, non èescluso un focus su qualchealtro mezzo, mentre Mindsharesta lavorando per portare Hud-dle anche a Roma.

Roberto Binaghi, ceo di Mindshare

ITALIAAGENZIE, INVESTIMENTI


BANCHEMEDIA

Banca Etica protagonista della nuova rubrica di Rai Radio 2 intitolata ‘I soldi danno la felicità’Il progetto realizzato rientra nel format esclusivo Radio Content messo a punto da Rai PubblicitàDal 27 novembre 2017 al 2 luglio 2018Rai Radio 2 e Banca Etica propor-ranno agli ascoltatori le basi per com-prendere l’economia e la finanzaattraverso una rubrica settimanale inonda ogni lunedì all’interno del pro-gramma Caterpillar e intitolata “I soldidanno la felicità”.I temi finanziari entrano così per laprima volta nella programmazione diRadio2, con un approccio e un lin-guaggio diversi rispetto alla tradizio-nale informazione economica. Unavvicinamento leggero e “solidale”alle basi dell’economia nello stile in-confondibile tipico di Caterpillar. Ogni puntata presenterà una situa-zione tratta dalla quotidianità, che faràda spunto per rispondere ai dubbi checiascuno di noi nutre rispetto almondo dell’economia e della finanza.Partner di questa iniziativa è BancaEtica, che sarà protagonista dell’ap-puntamento settimanale insieme aiconduttori Massimo Cirri e Sara Zam-botti.“Banca Etica è nata quasi 20 anni fadall’impegno di una rete di persone eorganizzazioni della società civile chevolevano una banca che non inve-stisse in armi e petrolio, ma in progettidi solidarietà ed energie rinnovabili.Sembrava quasi un’utopia, invece,cresciamo ogni giorno dando creditoalle migliori iniziative di economia so-

ciale e solidale, puntando all’innova-zione senza rinunciare alla relazione.Da sempre l’educazione critica alla fi-nanza è uno dei nostri obiettivi, perchésolo conoscendo i meccanismi dellafinanza si possono fare scelte respon-sabili per se stessi e per il pianeta. Ca-terpillar ci è sembrato il contenitoremigliore per proporre queste riflessionial grande pubblico, in modo accuratoma anche leggero e piacevole”, af-ferma Ugo Biggeri, presidente diBanca Etica ed Etica sgr, che un po’come un novello maestro Manzi pro-verà a portare la finanza nelle case ditutti. “Per la rubrica, con i conduttori diCaterpillar, abbiamo scelto un titoloprovocatorio, perché l’economia nonè una scienza triste, e i soldi - se usatibene - possono contribuire a miglio-rare la felicità collettiva”. Rai Pubblicità ha costruito intorno alprogetto un percorso di visibilità che

consente a Banca Etica di essere incomunicazione su Radio2 durante leoltre 30 settimane di pianificazione,con uno spazio ad hoc il lunedì inapertura di rubrica e un promo spon-sorizzato di lancio in onda ogni giornonella fascia della meridiana. Il podcastdella rubrica sarà inoltre fruibile anchesul sito e sui social di Banca Etica.Il progetto realizzato per Banca Eticarientra nel cosiddetto Radio Content,un format esclusivo di Rai Pubblicitàche affianca la comunicazione pubbli-citaria a contenuti editoriali di alta qua-lità creati ad hoc.“L’iniziativa – dichiara Francesco Bar-barani, Direttore Radio e Web di RaiPubblicità - è perfettamente in lineacon le numerose progettualità che RaiPubblicità immette sul mercato per in-tercettare l’interesse degli investitoripiù attenti ai nuovi modelli di comuni-cazione e rientra appieno in un per-corso che in quest’ultimo annoabbiamo intrapreso con grande impe-gno. Grazie alla collaborazione di Ra-dioRai e alla fiducia che molti nostriclienti ci riservano, abbiamo spinto sulversante sia degli eventi che dei pro-getti speciali, proponendoci al mer-cato con nuovi formati pubblicitari einiziative tailor made. I risultati finoraraggiunti ci incoraggiano ad investiresempre più sui nuovi linguaggi dellacomunicazione”.

Francesco Barbarani, DirettoreRadio e Web di Rai Pubblicità

ITALIARADIO, BRANDED CONTENT

PAG. 9


CASAMEDIA

Kinetic porta la musica di X Factor all’interno di una maxi affissioneUn impianto pubblicitario in corso Garibaldi aMilano ospita un palco per le esibizioni musicali

Dal 20 al 26 novembre, in occasione della Milano MusicWeek, la musica di X Factor è protagonista all’internodell’X Factor Music District, un palcoscenico costruitoall’interno di una Maxi Affissione a Milano in corso Gari-baldi 115.Kinetic, in collaborazione con Urban Vision, azienda cheopera nei restauri sponsorizzati, ha stravolto l’utilizzo tra-dizionale dello spazio pubblicitario trasformandolo in unavera e propria location per eventi e rappresentazioni livedando così la possibilità a Sky di emozionare e far diver-tire non solo gli appassionati del talent ma anche i pas-santi attraverso una struttura sospesa in aria, di circa 50mq.Nel corso della settimana, infatti, il palco ospita le esibi-zioni di concorrenti delle passate edizioni e dell’edizionedi quest’anno e la programmazione culmina domenicacon le esibizioni dei concorrenti ancora in gara. A questeperformance live, in diversi momenti delle giornate, si al-terna la presenza dei deejay di RTL 102.5, partner radio-fonico del talent, che trasmette alcuni programmi indiretta e commenta la puntata serale di giovedì 23 no-vembre.

Beghelli torna in comunicazione per presentareBrain, la prima placca che si illumina, cambia colore,protegge e controlla la casa.Con Brain estetica e domotica si fondono. La Placca,oggetto “inanimato” sino ad oggi, diventa elementoattivo della casa, che non solo si illumina, del coloree dell’intensità che si preferisce, ma è in grado disvolgere funzioni domotiche (automazioni, cronoter-mostato, controllo consumi energetici) e, quando ècollegata alla Centrale, diventa un sensore antintru-sione; funzioni gestibili da Brain anche attraverso laApp.Brain è “la placca che ha messo il cervello”: questoil payoff che recita la nuova campagna ideata daMax Information.Lo spot di lancio prevede due differenti soggetti da30″ dedicati alle tante funzioni che Brain svolge.La campagna è on air dal 19 novembre su tutte lereti Mediaset.Già pronto anche il nuovo sito www.beghelli.it/brain.Casa di produzione: FilmgoodRegia: Fabrizio MariPianificazione: Media Italia

Beghelli lancia Brain, la placca che si illumina,con Max InformationLa campagna è on air sulle reti Mediaset

ITALIATV

ITALIAOOH

PAG. 10

https://www.youtube.com/watch?v=kB0qzp2FAFA


PAG. 11ENERGIA

Enel X sarà un brand laboratorio per portare il business verso una nuova economia dell’energia.Lancio commerciale nel 2018 con approcci ineditiRyan O'Keeffe, direttore comunicazione globale di Enel, ha illustrato il pensiero e gli obiettivi die-tro il nuovo brand globale e trasversale presentato lunedì a Londra. Anche in comunicazione sifcercherà uno stile innovativo, guidato dalla nuova organizzazione dei team interni. Sul frontepartner “siamo sempre in valutazione”: in corso analisi per un nuovo approccio al mediaLONDRA - Un brand laboratorio che ingloba tutti quei servizi noncommodity che hanno la potenzialità di far evolvere il ruolo di Enelda semplice utility ad abilitatore per la creazione di nuovo valoree scambio. Questo è Enel X, il nuovo brand globale e trasversalealle aree home / city / industry / mobility presentato da Enel lunedìscorso a Londra (leggi la notizia). Si tratta di un passo importantesecondo Ryan O'Keeffe, direttore comunicazione globale di Enel.Infatti per quanto sia rilevante, la fornitura di energia è un businesslegato al passato mentre questa evoluzione rappresenta il futuroe ha la capacità di far progredire l’azienda verso una nuova eco-nomia, dove il rapporto co-creativo con i clienti ha un ruolo cen-trale. E’ la strategia ‘Open Power’ che si adatta alla ‘New PowerEconomy’. «Con Enel X vogliamo aiutare le persone a trasformarel’energia in nuovo valore - ha spiegato O'Keeffe a Brand News -.Sotto questo brand sono oggi raccolti oltre 100 progetti in tutto ilmondo che facevano parte della divisione globale e-Solutions. So-luzioni legate all’illuminazione pubblica, fibra ottica, smart home,efficienza energetica, mobilità elettrica, ma anche ad esempio l’ini-ziativa di micro-credito che abbiamo attivato a Bogotà attraversola quale forniamo credito ai clienti tramite la bolletta elettrica. Ognigiorno si aggiungono nuovi progetti, altri verranno scartati, e al-l’interno di queste quattro aree faremo nascere le iniziative più di-verse, all’insegna dei target sfidanti del nostro piano strategico. Ilbrand Enel X - trasversale a mercati B2C, B2B e B2P - verrà a suavolta declinato a livello di prodotto quando arriverà il momento dellancio commerciale nel 2018. Stiamo studiando come farlo, pro-babilmente verranno integrati in Enel X i brand dei prodotti speci-fici che già funzionano bene nei diversi mercati». COME UNA STARTUP, l’approccio di comunicazione di Enel Xsarà all’insegna di innovazione e insieme oculatezza, sulla basedell’esperienza del cambio di rotta che ha visto la pubblicità di-ventare negli ultimi anni più “bold and brave”. «Il budget 2018è in definizione e non è possibile fare stime adesso perchél’anno prossimo cambieranno perimetro, con l’aggiunta di Enel

X, e anche la forma - spiega O'Keeffe -. Abbiamo infatti istituitoall’interno del team di comunicazione due squadre in ottica divalorizzazione delle opportunità e anche saving: una si occupadella content strategy per tutto il gruppo lavorando su contenutia lungo termine, cercando storie all’interno delle divisioni delgruppo e attivando vere e proprie campagne di comunicazionearticolate su tutti canali. L’altra squadra invece si occupa di realtime communication cercando ogni giorno le opportunità e la-vorando per ottimizzare la performance». SUL FRONTE DEI PARTNER DI COMUNICAZIONE Enel “è incostante valutazione”, anche riguardo al rapporto più che decen-nale con Saatchi & Saatchi la quale, comunque, durante l’ultimagara si è confermata l’agenzia più preparata e con la migliore ri-sposta ai bisogno dell’azienda. «Il ritorno in Enel di Silvia Felle-gara, dopo l’esperienza in WPP, rende inoltre questo un momentoperfetto per valutare la nostra attività. Mentre per la creatività la-voriamo con un’unica agenzia a livello globale, per il media pre-feriamo rivolgerci ad agenzie diverse per ogni mercato per ilbuying con supervisione globale di Mindshare. Ciò non toglie chestiamo valutando anche la possibilità e la convenienza di un ap-proccio diverso e potremmo aspettarci cambiamenti».

Ryan O'Keeffe, direttore comunicazione globale di Enel

GLOBALBRANDING, STRATEGIE

http://www.brand-news.it/brand/servizi/utility/enel-svela-enel-x/


PAG. 12INTELLIGENCE

Intelligenze umane aumentate dalla tecnologia alcentro del secondo appuntamento di HuddleLe molteplici forme dell’intelligenza, da quella dell’informazione a quella del denaro, passando permachine learning e algoritmi, sono state al centro della seconda edizione di Huddle, il format concui Mindshare ha offerto a clienti e prospect l’opportunità di condividere i punti di vista di 24 relatori.

L’EDITORIA CARTACEA DIVENTERÀ UN BENE DILUSSO. Ne è convinto Maurizio Molinari, direttore di LaStampa, che nel suo speech a Huddle si è concentratosu tutto quello che sta cambiando o è già cambiato nellasocietà e come i quotidiani si stiano trasformando in “fab-brica di contenuti” fruibili su più piattaforme per raggiun-gere le comunità che in quella testata si riconoscono: ildigitale per le informazioni generaliste, la carta per quelledi qualità che costeranno di più, trasformando il quoti-diano in un bene di lusso: “ci saranno meno lettori, altrinuovi, in una generale ridefinizione del pubblico”, so-stiene il direttore di La Stampa convinto anche che le fakenews “stanno allontanando un crescente numero di lettoridalle notizie gratis sul digitale” e che sia un atto una cor-rezione del mercato che rivaluta l’informazione di qualitàe dunque verso un progressivo bilanciamento. QUELLA DIGITALE SI PAGA IN APP. Lo ha raccontato Mat-teo Arpe, fondatore di Tinaba e socio di maggioranza delnetwork editoriale News 3.0, parlando molto di denaro e fi-nanza e delle loro intelligenze, e un po’ di Tinaba Media, l’appcon cui è già possibile acquistare un singolo articolo – per orasolo del settimanale Pagina99, da questa settimana solo inedizione digitale – costruendosi un palinsesto personale diletture. Arpe, convinto che questo sia l’unico sistema per por-tare informazione di qualità ai lettori più giovani, ha anche an-ticipato che dal 2018 anche i mensili Rivista Studio e Undiciavranno una nuova concessionaria, arrivando a scadenza ilcontratto con System, e probabilmente approderanno a Ita-liaOnLine come il quotidiano digitale Lettera 43, mentre Pa-gina99 è in concessione a Picasso Consulting.LE INTELLIGENZE MULTIPLE sono state al centro del-l’intervento di Roni Burrell, director di Verizon VenturesIsrael, che sulle intelligenze investe per scovare e nutrire

idee e tecnologie in grado di generare business di suc-cesso e di supportare quella che Burrell definisce ‘Aug-mented Humans’, strategia umana e tattica affidata all’AI,per risparmiare tempo e aumentare efficienza.L’INTELLIGENZA PER PRENDERE DECISIONI DI MAR-KETING sono invece sottese all’esperienza di lancio diHello World!, il magazine a supporto dell’omonima bancaonline di BNL, e alla proposizione di Small Fish – tra i pro-tagonisti delle Experience Room di Huddle, dove scoprirenuove realtà – che utilizzano logiche data driven per otte-nere un’intelligenza aumentata della creatività nell’ambitodei video online. Luigi Maccallini, Retail CommunicationManager BNL, e Ugo Giusino Parodi, fonder Mosaicoon,hanno raccontato come l’analisi dei TAG permetta di de-finire una strategia video on un approccio nuovo allo sto-rytelling, mentre il machine learning dia la possibilità dimigliorare le pianificazioni ogni trimestre, mentre il team diSmall Fish.com – con cui GroupM Entertainment ha un ac-cordo per la creazione di contenuti native per i social –guidato da Marco Corradino e Pietro Gorgazzini hannospiegato come siano riusciti a “clusterizzare il caos” perguidare la creatività, sapendo pure dove arrivare.

Un momento di Huddle 2017: Roberto Binagh, ceo diMindshare, insieme a Linus (credits Max Rinaldi)

ITALIATECH, EDITORIA, MUSICA, FINANZA, VIDEO, DIGITAL


MEDIA

Fox Sports trasmette il Mondiale per Club in ItaliaIl canale si aggiudica i diritti per la trasmissione per l’importante manifestazione calcistica Fox Sports (Sky, 204) si aggiudica idiritti per la trasmissione del Mon-diale per Club 2017 in Italia che as-segnerà il titolo di squadraCampione del Mondo.La quattordicesima edizione del tor-neo organizzato dalla Fifa ad AbuDhabi con protagonista il Real Ma-drid e le squadre che detengono iltitolo di campioni continentali, sarà così in esclusiva suFox Sports che trasmetterà tutti e gli 8 match in HD a par-tire dal prossimo 6 dicembre e fino alla finale in pro-gramma sabato 16 dicembre alle 18.00.Il Real Madrid, dopo aver vinto Liga, Champions League,Supercoppa Europea e Supercoppa spagnola andrà acaccia del quinto titolo del 2017, facendo il suo esordio il13 dicembre nella semifinale che si giocherà allo stadioSheikh Zayed di Abu Dhabi. Il trofeo sarà conteso tra ilReal Madrid (vincitore della Uefa Champions League), la

vincitrice della Copa Libertadores (fi-nale di andata tra Gremio e Lanus indiretta su Fox Sports nella notte tramercoledì 22 e giovedì 23 novembrealle 00.45), il Pachuca (vincitrice dellaChampions League del Centro-NordAmerica), il Wyhad Casablanca (vin-citore della Champions League Afri-cana), la vincitrice della Champions

League asiatica (si contendono il trofeo l’Al-Hilal e l’UrawaRed Diamonds), l’Auckland City (vincitrice della Cham-pions League oceanica), più l’Al-Jazira la squadra vinci-trice dell’ultimo campionato nazionale della nazioneospitante.Si parte mercoledì 6 dicembre alle 18.00 su Fox Sportscon il preliminare tra Al Jazira Club e Auckland City Foot-ball Club. La semifinale con il Real Madrid è in pro-gramma mercoledì 13 dicembre alle 18.00 mentre lafinalissima sabato 16 dicembre sempre alle 18.00.

ITALIATV

Sabato 18 novembre alle ore 13.50circa è partito su Italia1 “Upgrade”: ilnuovo gioco a premi condotto dallaIena Giulio Golia, che offre alle famiglieitaliane l’opportunità di rinnovare l’elet-tronica di casa, sostituendo i propri og-getti con altri prodotti tecnologicamentepiù avanzati. Ma se le famiglie che apri-ranno le porte di casa a “Upgrade” nonsapranno rispondere correttamente alledomande di Golia, non solo non vince-

ranno il nuovo prodotto, ma il loro verràincatenato per un mese.Gli Upgrade Boys, esperti consulentiUnieuro, aiuteranno i concorrenti con-sigliandoli ogni volta sulla soluzione piuadatta e porteranno nelle case delle fa-miglie i migliori prodotti Samsung, dalletv agli smartphones, dai tablet ai grandie piccoli elettrodomestici.Ottimi i risultati della prima puntata cheè stata seguita da 825.000 spettatori

medi con una share media del 5%.“Upgrade” èun branded content svilup-pato per Unieuro e per Samsung conl’obiettivo di promuovere la miglioretecnologia al servizio della vita di tutti igiorni.Questa partnership è frutto della colla-borazione attivata tra RTI, il team di Pu-blitalia Branded Entertainment -divisione della Direzione Innovation - ela casa di produzione YAM112003.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

Ottimo esordio per Upgrade su Italia 1 con share media del 5%

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MEDIA

Rai chiude in utile i 9 mesi e tratta per il ritornodella Champions League. Su Rai 1 torna BenigniIl cda ieri ha preso atto delle novità dei palinsesti 2018. Michelle Hunziker al Festival di SanremoIl Consiglio di Amministrazione Rai, riu-nitosi ieri sotto la presidenza di MonicaMaggioni, ha preso atto delle novità re-lative ai palinsesti di Rai1, Rai2 e Rai3per il periodo inverno-primavera 2018,esposte dal Direttore Generale MarioOrfeo (nella foto). Per quanto riguarda la rete ammiraglia,il direttore Angelo Teodoli punta su fic-tion, intrattenimento e grandi nomi. Allunedì sera confermate le fiction tra cuispiccano quelle su Aldo Moro e suRocco Chinnici, quest’ultimo interpre-tato da Sergio Castellitto, e la secondastagione de La mafia uccide solod’estate. Il mercoledì sera spazio a unfilm italiano.Tra le altre novità, il ritorno di Paola Pe-rego il venerdì sera con Superbrain e laCorrida di Corrado condotto da CarloConti.Per le serate evento, spicca quella del1° gennaio con Roberto Bolle e ospitispeciali come Sting e Tiziano Ferro,mentre per il Festival di Sanremo ad af-fiancare Claudio Baglioni alla condu-zione ci sarà quasi certamente MichelleHunziker. Teodoli ha inoltre dichiarato che ci saràanche uno show con Roberto Benignimentre per quanto riguarda lo sportsono aperte le trattative per il ritorno,dal prossimo settembre, della Cham-pions League.Il Cda ha poi espresso il proprio favo-

revole parere di competenza alle pro-poste del Direttore Generale relativealle nomina di Piero Corsini direttore diRai5 e di Marco Giudici direttore di RaiWorld. Contestualmente, dal Consiglioè arrivato parere favorevole alla nominadi Pasquale D’Alessandro a Sovrinten-dente dell’Orchestra Sinfonica di Torinoe di Antonio Bagnardi a Presidente delCentro di Studi Superiori per la Forma-zione e l’Aggiornamento in GiornalismoRadiotelevisivo di Perugia. Il Consiglio di Amministrazione ha esa-minato successivamente, illustrati daOrfeo, i dati del Bilancio intermedioConsolidato al 30 settembre 2017 delGruppo.Il Bilancio consolidato del Gruppo Raichiude i primi nove mesi con un utilenetto di periodo pari a 20,3 milioni diEuro, sostanzialmente allineato al risul-tato registrato nell’analogo periodo del2016 (+23,5 milioni di Euro).I risultati dei primi nove mesi del 2017hanno risentito principalmente dellacontrazione dei ricavi da canone in

conseguenza della diminuzione dell’im-porto unitario - da 100 a 90 Euro - deicanoni di abbonamento ordinari non-ché della riduzione (dal 67% al 50%),prevista dal vigente quadro normativo,della quota a favore della RAI dei mag-giori importi derivanti dalla riscossionedel canone in bolletta (così detto extra-gettito).In contrazione anche l’andamento deiricavi pubblicitari (in riduzione nel pe-riodo per 47,6 milioni di Euro) che scon-tano l’assenza dei grandi eventi sportiviinvece presenti nei primi nove mesi2016. Per quanto riguarda l’intero eser-cizio 2017 si prevede un risultato in pa-reggio in linea con le ipotesi di budgetpur in presenza di una flessione, ri-spetto alle attese, del mercato pubbli-citario tv. Tale previsione è fruttodell’ulteriore rafforzamento delle politi-che di razionalizzazione dei costi av-viate nel corso del secondo semestre,con particolare riguardo ai costi di strut-tura.

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MEDIA

La ‘nuova’ Agi di Salvatore Ippolito punta sulmobile e lancia content factory per le aziendeL’agenzia di stampa ha presentato il nuovo piano strategico sotto la guida del neo a.d. Salvatore Ippolito. Nasce la nuova divisione di business AgiFactory per il branded contentAgi si trasforma: da agenzia distampa tradizionale punta a diventarela prima agenzia italiana mobile firstper giornalisti e utenti, guidata dal di-rettore Riccardo Luna e dal condiret-tore Marco Pratellesi.Il nuovo sistema editoriale, Kolum-bus, consentirà a tutti i giornalisti diAgi di operare in mobilità e ai clientie fruitori dell’agenzia di ricevere suapp per mobile tutto il notiziario conpossibilità di alert personalizzati sullenotizie; la app Agi permetterà loro dieditare i testi multimediali da inviareimmediatamente alla testata per cuiscrivono, consentendo un flusso di la-voro ininterrotto anche in mobilità e,davvero, in tempo reale. Accanto aquesta svolta tecnologica Agi da unanno ha intrapreso una svolta edito-riale che risponde allo slogan "la ve-rità conta". Per far ciò, accanto al

notiziario tradizionale che è stato ri-lanciato e rafforzato anche da unaserie di reti verticali (Mobilità, Ener-gia, Digitale, Africa, Mediterraneo),Agi ha attivato una serie di partner-ship con alcune delle realtà più inno-vative del panorama editoriale: daPagella Politica a Formicablu, daYouTrend a Next New Media, da Tpia Dshare e Vista. Con questi partnerAgi ha realizzato tanti nuovi prodotti

multimediali: dal factchecking ai longform di approfondimento; dal datajournalism per trasformare numeri innotizie verificate e verificabili al videojournalism, per raccontare e visualiz-zare fenomeni complessi.Agi lancia inoltre una nuova divisionebusiness, AgiFactory, di brand jour-nalism, storytelling, content creation& publishing, dedicata ad aziende,enti, istituzioni, organizzazioni, Pub-blica Amministrazione, a chiunqueabbia la necessità di narrare e di nar-rarsi. Una factory pronta a ideare erealizzare contenuti data driven diqualità, narrazioni transmediali, con-tent strategy, video stories, data vi-sualization, graphic telling, socialstorytelling. La factory vanta collaborazioni con leagenzie emergenti StoryFactory, TheVisual Agency e True Numbers.

Salvatore Ippolito

ITALIAEDITORIA

Il Corriere della Sera annuncia il nuovo accordodi collaborazione con la giornalista Milena Gaba-nelli. La video-striscia quotidiana del raccontoper numeri e mappe approderà su Corriere.it e isuoi social. L’obiettivo – spiega una nota – èquello di creare consapevolezza ed individuareproposte concrete che possono incidere sulla

vita dei cittadini. Un format pensato per viaggiare sul web, maanche inchieste sul quotidiano in edicola perfare emergere e analizzare con profondità pro-blematiche che possano influenzare il progressodell’Italia, sempre con un approccio che mira aproposte concrete di soluzione.

ITALIAEDITORIA

Nuova video-striscia e inchieste per Milena Gabanelli al Corriere

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RICERCHE

Amazon, Ferrero, Ferrari, Rana e Nutella i brandpiù autentici per gli italiani secondo Cohn & WolfeAmazon, Apple, Microsoft, Google e PayPal: la tecnologia è in testa alla classifica globaleCohn & Wolfe ha presentatol’Authentic 100 2017, l’indiceannuale dei brand più auten-tici per i consumatori.In cima alla classifica italianaconservano una posizionepredominante i grandi branditaliani del mondo food e au-tomotive Ferrero, Ferrari,Rana e Nutella ma, a sor-presa, Amazon, con grandevolata, conquista la vetta conun balzo in avanti di ben 8posizioni.Questo risultato è coerentecon la classifica globale gui-data in tutte le prime cinqueposizioni da brand delmondo tech (Amazon,Apple, Microsoft, Google ePayPal). Tra i primi 100 com-paiono ben 16 marchi delmondo della tecnologia.Le maggiori evidenze del-l’edizione 2017 dello studiosono:Oriente e Occidente - i con-sumatori dei paesi asiaticihanno mostrato una maggiorfiducia nell’autenticità deibrand, con il 43% dei consu-matori della Cina continen-tale e il 37% dell’India chepercepiscono i brand come“trasparenti e onesti”. Que-

sta posizione si contrapponeallo scetticismo dei consu-matori europei, che fanno re-gistrare percentuali a singolacifra in ciascun Paese coin-volto, Italia inclusa. (Svezia:5%; Francia: 7%; Germania:8%; Italia: 9%).Rispetto - tra i tre maggioridriver dell’autenticità dibrand presi in considera-zione dallo studio (concre-tezza, rispetto, affidabilità), il

rispetto è emerso come l’at-tributo di maggiore impor-tanza. Il successo di unbrand riguardo a questo dri-ver dipende dalla capacitàdella marca di promuovereun rapporto di continuo e re-ciproco rispetto con i consu-matori e di dimostrare di "iltrattare bene i clienti" e di"proteggere la privacy e idati dei clienti ".Millennials – mentre i con-

sumatori della GenerazioneX e i Baby Boomer in terminidi autenticità hanno maggiorinteresse per il rapporto per-sonale con i brand, i Millenialpretendono l’attenzione neiloro confronti. Valutanoanche la capacità di innova-zione e la coscienza sociale,in particolare di “fornire ideee soluzioni originali” e di“contribuire a rendere que-sto mondo migliore”.

ITALIABRAND

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RETAILAGENDA

AGENDAMERCOLEDì 22 NOVEMBREPresentazione della ricerca dell’Osservatorio Big DataAnalytics & Business Intelligence della School of Ma-nagement del Politecnico di Milano. Aula Magna CarassaDadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4b, campus Bo-visa, Milano. Ore 9,30.

Sky presenta il nuovo decoder Sky Q. Sky Italia, via Rus-solo 4, Milano. Ore 11,30. Per info:[email protected].

Alessandro Benetton, Presidente Fondazione Cortina2021, presenta il logo dei Campionati del Mondo di SciAlpino Cortina 2021. Spazio Copernico Milano Isola – viaSassetti, 32. Ore 17. Per info: [email protected].

GIOVEDì 23 NOVEMBREA-Day, evento organizzato da 4w MarketPlace, rivolto almondo del digital advertising. Casa dell’Energia, Fonda-zione AEM, Piazza Po 3, Milano. Ore 9,30.

Altagamma organizza il convegno ‘Industrie Creative eCulturali: le nuove sfide globali’. Museo dell’Ara Pacis, in-gresso via di Ripetta 190, Roma. Ore 10. Per info: [email protected].

Assintel Report 2018: il mercato ICT e l’evoluzione digi-tale in Italia. Corso Venezia 47, Milano. Ore 10. Per info:[email protected].

Presentazione del libro People Are Media, di Aldo Ago-stinelli e Silvio Meazza. The Botanical Club, via Pastrengo11, Milano. Ore 18. Per info: [email protected].

Presentazione del Corriere Torino. Teatro Regio, Torino.Ore 18,30. Per info: [email protected].

Si chiama #EstoyBien la nuova campagna multipiat-taforma ideata e prodotta da H48 per Carrefour Ita-lia. Il cuore della campagna è rappresentato da 6parodie video ispirate all’estetica e al linguaggiodelle telenovelas e dedicate ad altrettanti prodotti amarchio Carrefour. I prodotti sono stati inseriti all’in-terno dei contenuti come deus ex machina capaci disbrogliare – in modo assurdo e comico – i complessiintrecci tipici dei melodrammi “ispanici”, riportandola situazione alla normalità.La web serie propone un importante cast di 9 attori,composto da attori di teatro e da tre celebrity, FaustoLeali, Carmen Russo e Costantino Vitagliano. H48 hadedicato grande cura nel ricreare le atmosfere chehanno caratterizzato le telenovelas, nel boom deglianni ’80 e ’90: dalla recitazione sopra le righe, carat-terizzata da occhi sgranati e mani nei capelli, pas-sando per la fotografia priva di gusto e l’effetto glowper conferire un’aura surreale, fino al linguaggio cheè un riuscito ibrido fra italiano e spagnolo che ag-giunge un tocco di non sense a ogni emozione.

Carrefour lancia video parodia delle telenovelasLa web serie, ideata da H48, propone un importante cast di 9 attori, composto da attori di teatro e da tre celebrity, Fausto Leali,Carmen Russo e Costantino Vitagliano

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https://www.youtube.com/watch?v=5_I0biF6G0s

automotive kia fa evolvere il chatbot potenziandolo con i database ... - mondadori...

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