atm10-application de la théorie de mao- (2)

8/20/2019 ATM10-Application de La Théorie de MAO- (2)

1/28

Application de la théorie de Motivations Aptitudes Opportunités

dans l’explication du comportement d’économie de l’énergie

Accepté par le comité de lecture du 8ème colloque international de l’ATM,

2- avril 2!"!

Ibtissem MUSTAPHA HARZALLAH

Docteur en Sciences de Gestion

URMR, ISG Tunis

E-Mail musta!"a#ibtissem$%a"oo&'r

(

mailto:[email protected]:[email protected]


2/28

Application de la théorie de Motivations Aptitudes Opportunités

dans l’explication du comportement d’économie de l’énergie

#ésumé $ )e tra*ail !r+sente un double obecti' identi'ier les *ariables e!licati*es ducom!ortement d.+conomie de l.+ner/ie et *+ri'ier la *alidit+ du mod0le Moti*ations1!!ortunit+s A!titude 23lander et T"4/ersen, (5567 dans le contete tunisien& 89:consommateurs c"oisis selon la m+t"ode de ;uota ont +t+ interro/+s& Les r+sultats montrent;ue le mod0le test+ est *alide& )e!endant il contribue < e!li;uer une !artie relati*ement'aible du com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie& L.+tude souli/ne l.im!ortance des *aleurscontetuelles dans l.ado!tion de ce com!ortement&

Mots clés $ Economie de l.+ner/ie, Moti*ations, 1!!ortunit+s, A!titude, )om!ortementdurable

The Application o% Motivation Aptitude Opportunit& Model to explain the

'nerg& (onservation )ehaviour

A*stract$ T"is =or> "as a t=o'old obecti*e& ?ot onl% does it identi'% t"e e!lanator%*ariables o' ener/% conser*ation be"a*iour but also c"ec>s t"e *alidit% o' t"e modelMoti*ation 1!!ortunit% Abilit% 23lander and T"4/ersen, (5567 in t"e Tunisian contet& 89:consumers selected usin/ a ;uota "as been inter*ie=ed& T"e results s"o= t"at t"e testedmodel is *alid& Ho=e*er, it e!lains a relati*el% small ratio o' ener/% conser*ation *ariance&T"e stud% also em!"asi@es t"e im!ortance o' contetual *alues in t"e ado!tion o' t"is

be"a*iour&

+e&ords Ener/% conser*ation, Moti*ations, 1!!ortunit%, a!titude, Sustainable be"a*ior


3/28

.T#O/0(TO.

L.+conomie de l.+ner/ie !our la Tunisie !r+sente un eneu +colo/i;ue, mais aussi un eneu

+conomi;ue& En e''et, l.+conomie tunisienne sou''re +norm+ment de la 'luctuation du !ri du

!+trole +tant donn+ ;ue le secteur de l.+ner/ie est sub*entionn+ !ar le bud/et de l.Etat 2(699

Millions de dinars en 99B, soit 68C des d+!enses de d+*elo!!ement !our l.ann+e 99B7( &

Par ailleurs, l.au/mentation du !ri de l.+ner/ie n.a !as sui*i l.+*olution du !ou*oir d.ac"at

du consommateur& )e ;ui im!li;ue l.au/mentation de la !art de l.+ner/ie dans son bud/et

/lobal au d+!end des autres besoins ou de la ;ualit+ de *ie du consommateur tunisien&

Par ailleurs, la consommation croissante de l.+ner/ie est le !rinci!al res!onsable de ce

r+c"au''ement /lobal < tra*ers l.+mission des /a@ < e''et de serre et notamment le )1 et !ar

cons+;uent du r+c"au''ement climati;ue& Pour la Tunisie, l.im!act du r+c"au''ementclimati;ue est cauc"emardes;ue& La "ausse du ni*eau de la mer aura des cons+;uences sur les

ctes, les r+ser*es deau !otable, les eau souterraines adacentes, certains Flots !eu*ent

dis!araFtre etc Les c"an/ements climati;ues !eu*ent a''ecter aussi !lusieurs secteurs

d.acti*it+s notamment la/riculture 2!roduction de l."uile d.oli*e, arbres 'ruitiers, +le*a/e,

cultures 'ourra/0res7, le tourisme et l.acti*it+ +conomi;ue en /+n+ral 21bser*ateur du Sa"ara

et du Sa"el, (9957& ien ;ue la res!onsabilit+ de la Tunisie de l.+mission de /a@ < e''et

de serre soit mar/inale en com!araison au !a%s industrialis+s, la collaboration des tous les !a%s est n+cessaire a'in d.atteindre l.obecti' 'i+ < l.issu de la )on'+rence Internationale sur

le )"an/ement )limati;ue ;ui a eu lieu < )o!en"a/ue entre le 8 et (J d+cembre 995 et ;ui

consiste < limiter le r+c"au''ement climati;ue de la !lan0te terre < moins de K):&

Le com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie se r+*0le ainsi un c"oi irr+*ersible& Dans cette

rec"erc"e, nous a*ons 'i+ comme obecti' d.identi'ier les *ariables d+terminantes du

com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie r+sidentielle& En e''et, en Tunisie, les 'o%ers sont

res!onsables de (8 C de la consommation de l.+ner/ie r+sidentielle& En outre, ce secteur

!r+sente un !otentiel d.+conomie de :9 C de total des +conomies !ossibles 2A%adi, 9987&

Le com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie a suscit+ l.int+rt des !lusieurs c"erc"eurs de!uis

( "tt!===&commerce&/o*&tn!resentationtouna>ti&!d' "tt!===&oss-online&or/inde&!"!o!tionNcom#contentOtas>N*ie=OidN5(6OItemidNBB7

:"tt!===&ecolo/ie&/ou*&'r!ublicationsIMG!d'sommaire#=eb#c"an/ement#climati;ue&!d'

:

http://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662http://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662http://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662http://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662


4/28

les ann+es soiante di 2Seli/man et al&, (5J:, Hirst et Grad%, (5J:7 < cause de deu c"o;ues

!+troli0res& Le r+c"au''ement climati;ue et la !rise de conscience croissante de

l.en*ironnement !oussent < accorder !lus d.im!ortance < ce suet 2 ?ordlund et Gar*ill, 99:7&

D.un !oint de *u t"+ori;ue, la !lu!art des rec"erc"es ant+rieures ont con*er/+ *ers deu

t"+ories la t"+orie de l.action !lani'i+e de A@en et is"ebin 2Qaiser, 99B Qaiser et

Sc"eut"le, 99: Abra"amse, 9987 et la t"+orie de aleur )ro%ances ?ormes 2Qaiser,

Hubner et o/ner, 996 ?ordlund et Gar*ille, 99: Ste/ et al&, 9967& )ertains auteurs ont

!r+'+r+ !ro!oser leurs !ro!res mod0les e!licati's 2?ordlund et Gar*ill, 99: Le=is, (5557&

)e!endant, ces mod0les !r+sentent certaines limites& Ainsi !ar eem!le, la t"+orie de l.action

raisonn+e est criti;u+e !our ne !as a*oir int+/rer la dimension morale, alors ;ue la t"+orie de

)?, mal/r+ sa ric"esse t"+ori;ue, ne contribuent < e!li;uer ;u.une !artie relati*ement

'aible de la *ariance du com!ortement& Dans ce tra*ail, la t"+orie de Moti*ations

1!!ortunit+s A!titudes 2MA17 a +t+ c"oisie comme cadre de r+'+rence& )e mod0le n.a !as

+t+ beaucou! test+ dans le cadre du com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie& Il !ermet aussi de

d+!asser les limites de deu autres t"+ories& Il s.a/it donc dans ce tra*ail d.e!li;uer le

com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie r+sidentielle tout en testant la *alidit+ du mod0le

MA1 dans le contete tunisien&

(A/#' T1'O#0' 'T 134OT1'5'5

Le com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie re!r+sente une 'orme d.en/a/ement du

consommateur& )e dernier, dont le mode de *ie est < l.ori/ine des !robl0mes

en*ironnementau et sociau, re!r+sente un acteur cl+ dans le !roet du d+*elo!!ement

durable& Plusieurs auteurs ont tent+ de d+'inir le rle du consommateur dans le cadre de ce

!roet 2Le Gall, 99 Musta!"a Harzallah, 99J7& Le Gall (2002, p.9) d+'init la

consommation durable comme « les activités reliées à la recherche,

l’utilisation et la mise au rebut de tout bien ou service ui répond à des

besoins basiues et apporte une meilleure ualité de vie, tout en

minimisant l’utilisation de ressources naturelles et de matériels to!iues,

l’émission de déchets et de polluants durant tout le c"cle de vie, a#n de

ne pas compromettre les besoins de toute nature des $énérations

présentes et %utures &. ' son tour, ustapha Harzallah (200), a pu

présenter une classi#cation des di*érents comportements durables du

consommateur. +ette classi#cation permet de distin$uer entre la durabilité


5/28

au niveau des comportements d’achat versus non achat et celle au niveau

des habitudes. 'insi, on distin$ue au niveau du comportement, les achats

durables situés dans une approche institutionnelle or$anisée telle ue le

comportement de bo"cott et le comportement de bu"cott. e

consommateur peut aussi respecter les principes de la durabilité dans son

mode de vie et comportements d’achat isolés. 'insi l’achat durable peut

re$rouper plusieurs comportements situés sur un niveau personnel tel ue

l’achat vert, l’achat éuitable, l’achat éthiue, le tourisme durable, etc-

ar ailleurs certains auteurs (oun/ et al&, 99 ustapha Harzallah, 200)

inscrivent la simplicité volontaire débutante dans le cadre de la durabilité.

/ien ue la simplicité volontaire s’inscrive plutt dans le courant rival au

développement durable, le courant de la décroissance soutenable, nous

considérons ue la coe!istence de ce comportement ou mode de vie avec

les autres comportements d’achat m1ne au développement durable. e

comportement du consommateur durable %ait aussi ré%érence au!

habitudes de consommation, notamment la $estion des déchets et

l’utilisation des ressources naturelles (ustapha Harzallah, 200). +’est

dans ce cadre ue s’inscrit le comportement d’économie de l’éner$ie.

al$ré ue l’économie de l’éner$ie %ossile est un dé# auuel sont

con%rontés tous les acteurs du développement durable 3tats et leurs

or$anismes, entreprises et consommateurs4 cito"ens, la consommation de

cette ressource demeure non rationalisée.

a plupart des études et recherches relatives au comportement

d’économie de l’éner$ie ont été mené dans le cadre des pa"s scandinaves

et occidentau!. ’identi#cation des variables déterminantes de ce

comportement durable spéci#ues au conte!te tunisien s’av1re nécessaire

vu l’importance de cet en5eu pour l’économie 6unisienne.

Par ailleurs, en d+!it de la di*ersit+ des rec"erc"es men+es sur les d+terminants du

com!ortement +colo/i;ue, la t"+orisation du com!ortement de conser*ation et

!articuli0rement du com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie a con*er/+ *ers deu cadres de

r+'+rences 2Qaiser et al&, 9967 la t"+orie des aleurs )ro%ances ?ormes 2)?7 2Stern,

9997 ;ui met le !oint sur les *aleurs et les normes morales, et la t"+orie de l.Action Plani'i+e

bas+e sur l.int+rt !ersonnel et le c"oi rationnel 2A@en, (55(7& )e!endant, l.int+/ration des

6


6/28

di''+rentes 'acettes du com!ortement lors de sa conce!tualisation se r+*0le indis!ensable&

L.+conomie de l.+ner/ie est un com!ortement ;ui !rend en consid+ration l.en*ironnement& Il

!r+sente un as!ect utilitaire !our le consommateur !uis;u.il reoint son int+rt en terme

d.+conomie, mais !r+sente aussi une dimension morale !uis;ue le consommateur de*rait

sacri'ier une !artie de son con'ort !our arri*er < +conomiser cette ressource& Le com!ortement

d.+conomie !eut !r+senter aussi une dimension contextuelle !uis;u.en certaine mesure ce

com!ortement !eut sortir du c"am! de contrle ou des com!+tences du consommateur& Pour

!rendre en consid+ration les dimensions morales, utilitaires et contetuelles du com!ortement

d.+conomie de l.+ner/ie, nous a*ons c"oisi le mod0le Moti*ations 1!!ortunit+s A!titudes

d.3lander et T"4/ersen 2(5567 entant ;ue cadre de r+'+rence&

6el u’est présenté par 3lander et T"4/ersen 2(5567, le mod0le MA1 est com!os+ de

trois classes de *ariables les moti*ations, les o!!ortunit+s et l.a!titude&

Au sens /+n+ral, les moti*ations re!r+sentent les 'orces inconscientes !oussant l.indi*idu et

orientant son action dans un certain sens en *ue d.obtenir une satis'action 2Maslo=, (56

Volibert et aum/artner, (5587& Deu t%!es de moti*ations !eu*ent tre identi'i+es les

moti*ations intrins0;ues 2inne% et al&,99B Deci, (586 Deci et Ra%an, 999 7 ;ui !oussent

le consommateur < ado!ter le com!ortement !arce ;u.ils ont un !laisir de l.ado!ter ou !ar le

d+'i de l.accom!lir ind+!endamment des +l+ments eternes, et les moti*ations etrins0;ues

;ui induisent les indi*idus < s.en/a/er dans certaines acti*it+s et < ado!ter des com!ortements

;ui leur !ermettent d.obtenir des r+com!enses ou !our +*iter certaines cons+;uences 2Deci et

Ra%an, 9997&

3lander et T"4/ersen 2(5567 se sont r+'+r+ < la t"+orie de l.action !lani'i+e a'in de

conce!tualiser les moti*ations de l.indi*idu dans la /estion du d+c"et& Dans cette rec"erc"e la

t"+orie de aleur )ro%ances ?ormes 2Stern, 9997 est c"oisie comme cadre de r+'+rence des

moti*ations&

Stern et al&2(5557 et Stern 29997 constatent ;ue la t"+orie )? est la meilleure !our

e!li;uer les com!ortements +colo/i;ues de t%!e W cito%ennet+ +colo/i;ue X, W soutien

!oliti;ue X et W com!ortements a!!artenant < la s!"0re !ri*+e X& )ette t"+orie trou*e son

'ondement dans la t"+orie de l.acti*ation des normes 2Sc"=art@, (5887 enric"ie !ar les *aleurs

2Stern, Diet@ et Qalo', (55:7 et !ar le nou*eau !aradi/me en*ironnemental 2?PE7 2Dunla! et

al&, 9997& La t"+orie de )? !ostule ;ue le com!ortement !ro en*ironnemental !eut tre

e!li;u+ /rYce < une c"aFne de causalit+ lin+aire mettant en relation cin; *ariables& )es

B


7/28

relations de causalit+ +*oluent W des +l+ments centrau de la !ersonnalit+ et structures de

cro%ances relati*ement stables, < des cro%ances !lus orient+es *ers la relation de l.Homme

a*ec son en*ironnement 2?PE7, leurs cons+;uences 2))7 et la res!onsabilit+ indi*iduelle

2AR7 !our !rendre des actions correcti*es X 2Stern, 999, !& (:7& L.attribution de la

res!onsabilit+ a''ecte en'in les normes !ersonnelles ;ui sont les d+terminants les !lus !roc"es

du com!ortement&

Les normes corres!ondent < un ensemble de mod0les et de r0/les de conduite 'iant les

limites de l.acce!table dans une soci+t+ et !ermettant de distin/uer les mau*aises des bonnes

mani0res d.a/ir& Traditionnellement, on 'ait la distinction entre deu t%!es de normes les

normes sociales et les normes !ersonnelles 2Stern, 996 Sc"=art@, (5887&

Les !remi0res, sont le r+sultat de la *ie soci+tale& La trans/ression < ces normes /+n0re dessanctions des /rou!es de r+'+rence& Par contre, les normes !ersonnelles re!r+sentent le

sentiment d.obli/ation morale d.ado!ter un certain com!ortement& )es derni0res !eu*ent

re!r+senter des normes sociales internalis+es ou des normes d+ri*+es des *aleurs& ce titre,

l.ado!tion d.un com!ortement !ro social d+!end de l.acti*ation des *aleurs auto

transcendantes internalis+es et leurs trans'ormations en normes !ersonnelles s!+ci'i;ues& La

con'ormit+ au attentes !ersonnelles !roduit l.estime de soi, la 'iert+, la s+curit+ et toute autre

auto-+*aluation 'a*orable&

Le com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie r+sidentiel est !rati;u+ c"e@ soi& Ainsi, la *iolation

de ce com!ortement /+n0re des sanctions li+es au conce!t du soi& Par cons+;uent, seules les

normes !ersonnelles seront retenues dans ce tra*ail&

Selon la t"+orie )?, les normes !ersonnelles a''ectent directement les com!ortements

+colo/i;ues& Plusieurs +tudes men+es ont enre/istr+ des *aleurs satis'aisantes de *ariance

e!li;u+e du com!ortement !ar les normes& En e''et, les normes !ersonnelles e!li;uent :9 C

de la *ariance de l.acce!tabilit+ de la !oliti;ue +ner/+ti;ue 2Ste/ et al&, 9967, 9 C de la

*ariance de l.intention de r+duire l.usa/e de la *oiture 2?ordlund et Gar*ill, 99 99:7& Les

normes !ersonnelles e!li;uent aussi :6 C de la *ariance du com!ortement de rec%cla/e

(inin/ et Ebreo, (5597&

?ous !ro!osons donc comme !remi0re "%!ot"0se

H1 : les normes personnelles influencent positivement le comportement d’économie de

l’énergie résidentielle.

8


8/28

Stern 29997 et Stern et al 2(5557, !ostulent ;ue dans la c"aFne des relations lin+aires

!ro!os+es !ar la t"+orie de )?, le d+terminant imm+diat des normes !ersonnelles est la

*ariable W attribution de res!onsabilit+ X 2AR7& A son tour S=c"art@ 2(5887, consid0re ;ue

deu *ariables contribuent < e!li;uer les normes !ersonnelles& Le com!ortement altruiste

!rend lieu en r+!onse au normes !ersonnelles ;ui sont acti*+es lors;ue l.indi*idu est

conscient des cons+;uences n+'astes !our les autres, ou !our l.en*ironnement 2conscience des

cons+;uences7 2))7 et lors;u.il !ense ;u.il !eut r+duire ces cons+;uences 2attribution de

res!onsabilit+7 2AR7& La )) d+termine la ca!acit+ !er[ue de l.indi*idu de contribuer < r+duire

le dan/er de ces cons+;uences& Alors ;ue l.AR d+si/ne le de/r+ dans le;uel le consommateur

s.attribue la res!onsabilit+ de nuire < l.en*ironnement 2cest-eac" 2(58:7, de Qa"le 2(5J:7 et de Sc"=art@ 2(557& Dans ce tra*ail,la t%!olo/ie de Sc"=atr@ 2(557 a +t+ retenue !our son e"austi*it+ et sa *alidit+ dans le

J


9/28

domaine de rec"erc"e relati' au com!ortement en*ironnemental 2Duon/ et Robert -

Demontrond, 99 Stern et al&, (555 Ste/ et al&, 9967&

Sc"=art@ 2(557 a identi'i+ cin;uante-si *aleurs r+!arties entre on@e domaines moti*ationnel

dont di sont con'irm+s em!iri;uement 2Sc"=art@, (557& )es domaines moti*ationnels

s.articulent selon une structure circulaire sous 'orme de rade dans la;uelle les *aleurs sont

/rou!+es en deu dimensions& La !remi0re est reli+e < W l.altruisme- +/o\sme X& La deui0me

est reli+e au W conser*atisme- ou*erture au c"an/ement X 2Sc"=art@, (557& Dans ce tra*ail,

seule la dimension W altruisme ] +/o\sme X est retenue !uis;ue l.+conomie de l.+ner/ie

re;ui0re de l.indi*idu de limiter ses tendances +/o\stes !our 'a*oriser les int+rts collecti's tel

;ue !ar eem!le r+duire l.utilisation des *+"icules !our !r+ser*er la ;ualit+ de

l.en*ironnement 2Ste/ et al, 996 ?ordlund et Gar*ill, 99:7&

;tern et al. (=999) et ;tern (2000) consid1rent ue les valeurs

représentent le premier bout de la chaine de causalité. >ans ce cadre, les

valeurs se concrétisent en des cro"ances et ces derni1res vont activer à

leur tour les normes personnelles. 3n outre, l.a!!r+ciation des cons+;uences des

!robl0mes en*ironnementau d+!end des *aleurs des indi*idus&

?ous !ostulons alors les "%!ot"0ses sui*antes

H4 : Les valeurs altruistes influencent positivement la conscience des conséquences

H5 : Les valeurs égoïstes influencent négativement la conscience des conséquences

En ce ;ui concerne les *aleurs en*ironnementales, ces derni0res re'l0tent l.attention croissant

adress+e au +tudes du com!ortement durable des indi*idus& )ette nou*elle orientation

s.int+resse < l.+tude des *aleurs associ+es < l.int+rt !ort+ < l.en*ironnement ou encore au

ra!!ort de l."omme a*ec la nature 2Gil/ et al&, 9967& T"om!son et arton 2(557 identi'ient

deu t%!es de *aleurs les *aleurs ant"ro!ocentri;ues et les *aleurs +cocentri;ues& La *ision

ant"ro!ocentr+e souli/ne la !osition centrale de l.Homme& )e dernier !eut !rendre et

e!loiter n.im!orte ;uelle ressource& La lo/i;ue ant"ro!ocentri;ue admet ;ue la !ollution et

l.+!uisement des ressources naturelles sont les cons+;uences naturelles du !ro/r0s

+conomi;ue 2Qau'man et ran@, (55:7& A l.o!!os+, l.indi*idu +cocentri;ue *alorise la nature

et consid0re ;u.elle m+rite d.tre !r+ser*+e !our sa *aleur intrins0;ue X 2T"om!son et arton,

(55, !& (697& Ainsi, le consommateur, a%ant des *aleurs +cocentristes, 'ait attention <

5


10/28

l.en*ironnement ind+!endamment des int+rts tir+s de sa !r+ser*ation sur sa ;ualit+ de *ie ou

sur l.+conomie&

Les rec"erc"es ant+rieures montrent ;ue les !ersonnes en/a/+es dans la consommation

durable et !ro en*ironnementale sont !lus susce!tibles d.a*oir des *aleurs +cocentri;ues et

ant"ro!ocentri;ues 2Gil/ et al&, 9967& En e''et, les ant"ro!ocentristes 'ont attention < la

nature !uis;ue le con'ort de l.Homme et sa ;ualit+ de *ie !eu*ent d+!endre de la !r+ser*ation

des ressources naturelles et d.un +cos%st0me non !ollu+, alors ;ue !our les +cocentristes, la

nature a une *aleur intrins0;ue 2T"om!son et arton, (557& ?ous !ro!osons donc

H6 : Les valeurs écocentriques influencent positivement la conscience des

conséquences

H:Les valeurs ant!ropocentriques influencent positivement la conscience des

conséquences

3lander et T"4/ersen 2(5567 consid0rent ;ue l.e!lication du com!ortement !ro-

en*ironnemental doit int+/rer, en !lus des *ariables moti*ationnelles, les *ariables li+es <

l.a!titude de l.indi*idu ainsi ;u.au contete&

L.a!titude re!r+sente la deui0me com!osante du mod0le Moti*ations -1!!ortunit+s

-A!titudes 2MA17& Pour mener le com!ortement !ro en*ironnemental, l.acteur doit dis!oser

des com!+tences n+cessaires lui !ermettant de le 'aire& Pour ;u.il soit com!+tent, il 'aut ;u.il

dis!ose des connaissances n+cessaires 2Pieters, (55(7& En e''et, le consommateur !eut tre

su''isamment moti*+ !our mener le com!ortement en*ironnemental, mais sa dis!osition de

connaissances erron+es !eut l.em!c"er de le 'aire& Par ailleurs, certains consommateurs

!eu*ent ne !as a*oir l.in'ormation n+cessaire, !eu*ent tre inca!ables de com!rendre le

messa/e ou oublient des d+tails im!ortants relati's < ce com!ortement&

Dans les +tudes des com!ortements +colo/i;ues, le conce!t d.a!titude a +t+ introduit comme

un mod+rateur de la relation eistante entre la classe moti*ation ] com!ortement 23lander etT"4/ersen, (5567& )ette classe de *ariable est conce!tualis+e en deu dimensions l."abitude

et les connaissances reli+es < la tYc"e& Dans ce tra*ail, seule la *ariable connaissance reli+e <

la tYc"e est retenue& La *ariable "abitude est +cart+e !arce ;ue l.+c"elle utilis+e !our

l.a!!r+cier n.est !as distincte du celle utilis+e !our mesurer le com!ortement& )es deu

*ariables sont o!+rationnalis+es en termes de 'r+;uence de r+alisation du com!ortement&

?ous !ro!osons alors ;ue

H" : les connaissances reliées # la t$c!e mod%rent la relation normes &comportement

d’économie

(9


11/28

Une deui0me classe de *ariables inter*enant dans l.ado!tion du com!ortement +colo/i;ue,

selon la mod0le MA1, est relati*e au o!!ortunit+s& )ette classe t+moi/ne de la !rise en

com!te des donn+es li+es < l.entoura/e eterne en !renant en com!te les 'acteurs ;ui 'acilitent

ou au contraire em!c"ent l.ado!tion du com!ortement !ro en*ironnemental 2T"4/ersen,

(557& ce titre, il ne su''it !as d.a*oir l.intention d.ac"eter les !roduits biolo/i;ues si ces

derniers n.eistent !as sur le marc"+& De mme, un consommateur cito%en ne !eut /+rer ses

d+c"ets s.il n.% a !as un !rocessus 'acilitant ce com!ortement 2Musta!"a Harzallah, 99J7&

Dans ce tra*ail, deu *ariables sont retenues !our d+si/ner l.in'luence du contete& La

!remi0re est relati*e au !ri !er[u des di''+rentes sources d.+ner/ie utilis+es < la maison&

Dans ce cadre, nous su!!osons ;ue la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie comme +le*+ !ourra

au/menter l.e''et des normes !ersonnelles sur le com!ortement& ?ous !ro!osons donc ;ue

H' : Le prix per(u exerce un effet modérateur de la relation norme ) comportement

?ous consid+rons dans ce cadre ;ue la !erce!tion du !ri comme +le*+ am!li'ie la relation

normes- com!ortement&

La deui0me *ariable de la classe o!!ortunit+ retenue dans cette +tude est l’exposition # la

pu*licité& En e''et, une lar/e cam!a/ne de sensibilisation est men+e !ar !lusieurs or/anismes

concern+s !ar l.+conomie de l.+ner/ie& A ce ni*eau nous consid+rons ;ue l.e!osition < la

!ublicit+ am!li'ie l.e''et des normes !ersonnelles sur le com!ortement d.+conomie&

H1+ : l’exposition # la pu*licité est une varia*le modératrice de la relation normes

personnelles) comportement d’économie.

M'T1O/O6O7'5 'T #'506AT5A*ant de !r+senter les r+sultats, nous e!osons ci-a!r0s les +c"elles de mesure, ainsi ;ue les

tests !r+liminaires relati's < la *alidation des mesures& ?otre obecti' consiste < e!li;uer le

com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie dans le but d.a*oir !lus d.e''icacit+ dans la

sensibilisation du consommateur- cito%en& Pour cette raison nous a*ons c"oisi de tra*ailler sur

un +c"antillon re!r+sentati' de la !o!ulation tunisienne& La m+t"ode du ;uota est ainsi

ado!t+e&

Mesures

((


12/28

Les +c"elles de mesure c"oisies ont 'ait l.obet de deu entretiens a*ec des e!erts 2c"e'

ser*ice de relations clients de l.A?ME et un in/+nieur en +ner/+ti;ue dans la STEG7, a'in de

contetualiser et s.assurer de la *alidit+ 'aciale des +c"elles de mesure im!ort+es des +tudes

a!!li;u+es essentiellement dans des !a%s scandina*es& Par la suite, les +c"elles ada!t+es ont

'ait l.obet de traduction < l.aide des e!erts lin/uisti;ues& Elles ont 'ait l.obet ensuite de !r+-

tests au!r0s de 6 consommateurs&

Pour tous les items de mesure nous a*ons c"oisi des +c"elles de t%!e Li>ert en cin; !oint 2(N

!as du tout d.accord 6N tout < 'ait d.accord7& La mesure des valeurs sociales 2altruistes N

items, +/o\stes N items7 est celle utilis+e !ar Ste/ et al& 29967& Tandis ;ue les valeurs

environnementales 2ant"ro!ocentrisme 8 items ecocentrisme N 5 items7 ont +t+ mesur+es <

l.aide des +c"elles d+*elo!!+e !ar T"om!son et arton 2(557& Le comportement d’économie

25 items7 est ins!ir+ de l.+c"elle de Qaiser et ^illson 2997 < la;uelle nous a*ons aout+ des

items s!+ci'i;ues au contete de l.+tude& Les mesures des *ariables normes personnelles 2J

items7 et attri*ution de responsa*ilité 2B items7 sont ada!t+es de Ste/ et al&29967& Tandis ;ue

la conscience des conséquences est +*alu+e !ar une +c"elle, de 6 items, ada!t+e de ;tern et

al.(=999). +ette échelle distin$ue entre trois t"pes de consciences des

conséuences conscience de cons+;uences !our la bios!"0re, conscience de

cons+;uences !our les autres et conscience de cons+;uences !our soi mme&

Le prix perçu est mesuré par trois items. +ette échelle est inspirée de

er"oe' 29967& Il a +t+ +/alement demand+ au r+!ondants de r+!ondre < di ;uestions <

c"oi multi!les a'in de mesurer les connaissances reliées # la t$c!e& )es ;uestions sont

ada!t+es de Qaiser et u"rer 299:7& Les +c"elles de mesure utilis+es sont !r+sent+es en

Annee (

Une en;ute !r+liminaire au!r0s de 9: consommateurs a !ermis de !uri'ier les +c"elles de

mesure et de *+ri'ier leurs structures 'actorielles& Le coe''icient _ a !ermis de *+ri'ier la'iabilit+ interne des +c"elles de mesures& Ensuite, des anal%ses con'irmatoires ont +t+ men+es

sur les donn+es collect+es lors de l.en;ute 'inale au!r0s de 89: indi*idus& Le coe''icient ` de

Vres>o/ et le coe''icient ` de la *alidit+ con*er/ente ont !ermis de *+ri'ier les *alidit+s

con*er/entes et discriminante ainsi ;ue la 'iabilit+ des +c"elles de mesure utilis+es 2Annee

7& Les anal%ses ont montr+ ;ue toutes les +c"elles ont /ard+ leurs structures 'actorielles <

l.ece!tion de l.+c"elle !ri !er[u& En e''et une nou*elle *ariable est +mer/+e W prix

*arri%re X& )ette *ariable est o!+rationnalis+e en terme de !erce!tion du !ri comme barri0re

< l.ac"at de l.+ner/ie& Trois items !ermettent de l.a!!r+cier 2 Le prix de l’électricité n’est pas

(


13/28

une *arri%re pour son ac!at, Le prix du ga- n’est pas une *arri%re pour son ac!at, Le prix du

ga-ole n’est pas une *arri%re pour son ac!at 7& )ette *ariable semble tre !ertinente et

s!+ci'i;ue au domaine de l.+tude& En e''et, l.+ner/ie re!r+sente un !roduit ;u.on est obli/+

d.ac"eter, mme si son !ri est c"er& Par cons+;uent, !our les indi*idus dont la consommation

se limite au n+cessaire 2!ar eem!le !rendre une douc"e, cuisiner, la*er le lin/e7, la *ariation

du !ri de l.+ner/ie n.a''ecte !as leur consommation& Par contre, les consommateurs ;ui se

!ermettent de consommer de l.+ner/ie !our leur con'ort !eu*ent r+duire leur demande suite <

une au/mentation du !ri&

)on'orm+ment au mod0le MA1, nous !ostulons ;ue la !erce!tion du !ri comme barri0re <

l.ac"at de l.+ner/ie a/it sur l.in'luence des normes !ersonnelles sur le com!ortement

d.+conomie& Autrement H11 : La perception du prix de l’énergie comme *arri%re # son ac!at est une varia*le

modératrice de la relation normes personnelles ) comportement.

#'506TAT5

Test des effets directs

Pour *+ri'ier les "%!ot"0ses sur les e''ets directs, nous a*ons test+ les relations structurelles

du mod0le de causalit+s lin+aires +tablies entre "uit *ariables dont ;uatre sont eo/0nes et

;uatre sont endo/0nes&

Le mod0le /lobal !r+sente une bonne ;ualit+ d.austement mal/r+ la si/ni'icati*it+ du test de

c"i deu 2GIN 9,5(B, AGI N 9,59, RMR 9&( RMSEA 9&967& En outre, les indices

d.austement de com!araison a*ec le mod0le satur+ sont tous su!+rieurs < 9&5 2TLI N 9&5B6, et

)I N 9&5BJ7& )es indices montrent ;ue le mod0le !ro!os+ s.auste bien < la matrice *ariance

] co*ariance obser*+e !ar ra!!ort au mod0le libre ou ind+!endant&

es résultats montrent ue les *aleurs altruistes et ant"ro!ocentri;ues in'luencent

si/ni'icati*ement les cro%ances relati*es au cons+;uences de l.+conomie de l.+ner/ie c"e@

l.indi*idu 2H et H8 sont *alid+es7& Ainsi, !lus une !ersonne a/r+e au *aleurs

ant"ro!ocentri;ues et au *aleurs altruistes, !lus elle !rend conscience des cons+;uences de

l.+conomie de l.+ner/ie 2res!ecti*ement, N 9&9 N 9,:857&

(:


14/28

)e!endant, l.+/o\sme et les *aleurs +cocentri;ues n.ont !as d.e''ets si/ni'icati's sur la

conscience des cons+;uences 2H6 et HB non *alid+es7&

D.autre !art, la conscience des cons+;uences de l.+conomie de l.+ner/ie, eerce un e''et

!ositi' sur l.attribution de la res!onsabilit+ de r+soudre les !robl0mes li+s < la consommation

de l.+ner/ie& )eci con'irme l."%!ot"0se H&

es valeurs de ?2 montrent ue le mod1le linéaire testé dans cette étude,

ou autrement la théorie @+7 contribue à e!pliuer une bonne partie de la

conscience de conséuences (?2 A :,B B), de l’attribution de

responsabilité (?2 A (,6B) ainsi ue les normes personnelles dont

seulement C9 B de sa variance est non e!pliuée par ce mod1le.

+ependant, la théorie @+7 ne contribue à e!pliuer ue B, C de la *ariance

du com!ortement d.+conomie& Par *oie de cons+;uences, 5:,B C de la *ariance du

com!ortement d.+conomie trou*ent leurs e!lications !ar d.autres *ariables 2Annee :7&

anthropo-

centrisme

CC AR

0.42

Normes

0.57

1

0.71 Economie del'énergie

0.4

écocentrisme

N.!.

0."4égo#sme

altr$isme

0.2%

N.!.

1

0.25

0.4

1

0.5

1

Test des efets modérateurs

(

igure "9 Modèle structurel des e%%ets directs :Théorie ;(.<

.O#M'5(#O3A.('5;A6'0#5


15/28

Pour tester les e''ets mod+rateurs, nous a*ons o!t+ !our la m+t"ode W multi-/rou!es X& Au

!r+alable, un test de stabilit+ des mesures entre les /rou!es a +t+ e''ectu+& A'in d.+*iter

l.erreur due < la di''+rence de mesure, nous a*ons contraint < +/alit+ les !aram0tres de mesure

entre les /rou!es identi'i+s selon le ni*eau d.e!osition < la !ublicit+, du ni*eau de

connaissances reli+es < la tYc"e, la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie et selon la !erce!tion du

!ri de l.+ner/ie comme barri0re < l.ac"at&

Le test des e''ets mod+rateurs a +t+ e''ectu+ sui*ant la !roc+dure +nonc+e !ar MacQen@ie et

S!ren/ 2(55(7& L.e''et mod+rateur est d+tect+ < tra*ers le test de la di''+rence de c"i-deu < un

de/r+ de libert+& )e de/r+ de libert+ corres!ond < la contrainte d.+/alit+ de la relation normes

] com!ortement 27 entre les deu /rou!es&

Selon le ni*eau d.e!osition < la !ublicit+ deu /rou!es ont +t+ identi'i+s&

Le test du rle mod+rateur de la *ariable W exposition # la pu*licité X montre ;ue les deu

mod0les test+s !r+sentent des indices d.austement /lobalement satis'aisants& Toute'ois, le

mod%le variant semble !lus !arcimonieu ;ue celui invariant & Le test de di''+rence montre

;ue les deu mod0les sont si/ni'icati*ement di''+rents 2 N 8,:5(! 9&9(7 < 2(7 de/r+ de

libert+ 2Annee 7&

)eci si/ni'ie ;ue la relation W normes ] com!ortements X o!0re d.une mani0re di''+rente

selon ;ue l.indi*idu soit conscient de la cam!a/ne de sensibilisation et soit e!os+ < la

!ublicit+ ou non& L.inter!r+tation du mod%le variant , a!r0s le reet du mod%le invariant ,

montre ;ue lors;ue les indi*idus sont 'aiblement e!os+s < la !ublicit+, les normes

!ersonnelles eercent un e''et si/ni'icati*ement !ositi' sur le com!ortement d.+conomie de

l.+ner/ie 2 N 9,(:B, tN ,9B, !9&96& L.e''et !ositi' des normes sur le com!ortement de*ient

beaucou! !lus im!ortant lors;ue les indi*idus sont 'ortement e!os+s < la !ublicit+ 2 N

9,:8J, t N 6,:6B !9&99(7& )e r+sultat t+moi/ne du rle am!li'icateur de la *ariable

exposition # la pu*licité de la relation fnormes personnelles & comportement’ & Ainsi,

lors;u.une !ersonne sent l.obli/ation morale d.+conomiser de l.+ner/ie, elle essaie de secom!orter en "armonie a*ec ses normes lors;u.elle est e!os+e < la cam!a/ne de

sensibilisation !lus ;ue lors;u.elle ne l.est !as& Dans cette !ers!ecti*e, l."%!ot"0se H 1+ est

acce!t+e9 Par ailleurs, !our le /rou!e des indi*idus 'aiblement e!os+s < la !ublicit+,

uni;uement 9,BC de la *ariance du com!ortement d.+conomie est donn+e !ar l.in'luence des

normes !ersonnelles& )ette *ariance e!li;u+e au/mente a*ec l.e!osition < la !ublicit+ !our

com!ter (B,5C&

Relation aible e!o 2 Grou!e (7 orte e!o 2Grou!e 7

(6


16/28

)ont& act&2g-7

)&R& PSmcc!t

)ont& act&2gh7

)&R& P Smc c!t

c!t

-

norm!r 9,(:B ,9B ,9(B 9,99B ,:8J 6,:6B &999 9,(B5

Tableau (& R+sultats du mod0le structurel du rle mod+rateur de la *ariable fe!osition < la

!ublicit+. 2mod0le *ariant7&

Pour ce ;ui est connaissances reli+es < la tYc"e, le nombre de r+!onses correctes ont ser*is <

distin/uer entre les connaisseurs et les non connaisseurs& Le test du rle mod+rateur des

connaissances reli+es < la tYc"e s’e*ectue sur ces deu! $roupes d’individus

(connaisseursD non connaisseurs). our chaue $roupe deu! mod1les sont

testés, dans l’un on suppose ue toutes les relations varient, dans l’autre

on suppose ue la relation Normes comportement (E) entre les normeset le comportement chez les individus a"ant un niveau élevé de

connaissance est é$ale à F (4) ui lie les normes au comportement dans

l’autre $roupe. es résultats montrent ue la ualité d’a5ustement de deu!

mod1les variant et invariant est comparable. ar ailleurs la comparaison

directe de deu! mod1les montre ue les deu! mod1les variant et non

variant ne di*érent pas si$ni#cativement au niveau de leur a5ustement.

;ur cette base, le mod1le invariant est pré%érable au mod1le variant('nne!e


17/28

Pour la *ariable prix per(u, deu /rou!es ont +t+ identi'i+& Le test multi /rou!es e''ectu+ < 2(7

ddl montre ;ue le mod%le variant est !lus !arcimonieu ;ue le mod%le invariant &

L.eamen des mod0les nic"+s montre ;ue la soustraction de la *aleur du du mod%le variant

de la *aleur du du mod%le invariant 2res!ecti*ement 66J,55B 68,:JB 7 donne une

di''+rence de +/ale < :(,B(9& )ette *aleur est si/ni'icati*e !our 2(7 de/r+ de libert+ a*ec

une !robabilit+ ! 9&99(& Ainsi, mal/r+ la ;ualit+ d.austement acce!table de ces deu

mod0les, le mod%le variant !r+sent une ;ualit+ d.austement si/ni'icati*ement meilleure ;ue

le mod%le invariant &

Le mod%le variant est donc !r+'+r+& La matrice de com!araison des !aires de !aram0tres de

deu mod0les, variant et invariant , indi;ue une di''+rence si/ni'icati*e entre la !aire des

coe''icients "%!ot"+ti;ues a*ec un c&r lar/ement su!+rieur < j(&5B 2c&r& N -6&:57& Par ailleurs,

le !ri !er[u semble a*oir un e''et consid+rable sur le com!ortement d.+conomie& En e''et,

!our le /rou!e ;ui !er[oit ;ue le !ri de l.+ner/ie n.est !as +le*+, les normes n.eercent !as

d.e''et si/ni'icati' sur le com!ortement d.+conomie, alors ;ue cet e''et de*ient relati*ement

im!ortant lors;u.il s.a/it des indi*idus !erce*ant le !ri des di''+rentes sources d.+ner/ie

comme +le*+ 2G N 0,418, c&r& N 7,8217 2H%!ot"0se H5 *alid+e7&

Relation

prix pas élevé 2Grou!e (7 prix élevé 2Grou!e 7

)ont& act&2g-7

)&R& PSmcc!t

)ont& act&2gh7

)&R& Pgh

StandSmc c!t

c!t-

norm!r

-9,9JJ -(,95 ,8 9,99B 9,(J8,J

(&

9999,(( 9,(B5

Tableau :& R+sultats du mod0le structurel du rle mod+rateur de la *ariable f!ri !er[u.2mod0le *ariant7

Le test multi/rou!es e''ectu+, a'in de tester de l.e''et mod+rateur du !ri barri0re, montre ;ue

le mod%le variant !r+sente une ;ualit+ d.austement meilleure ;ue celle du mod%le invariant &

Par ailleurs, la soustraction de la *aleur du du mod%le variant < celle du mod%le invariant 268,B8 - 6(8,9:7 donne une *aleur de di''+rence de +/ale < (9,: !our ( 2(J ]

(J:7 ddl& )ette *aleur est si/ni'icati*e 2! 9&99(7& Les deu mod0les sont !ar cons+;uent

si/ni'icati*ement di''+rents 2Annee 87&

La relation normes & comportement di''0re donc selon la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie

comme barri0re ou non < son ac"at& La matrice de com!araison des !aram0tres con'irme

cette di''+rence entre les coe''icients g de deu /rou!es 2c&r& N-:,(:7&

(8


18/28

L.anal%se multi /rou!es a montr+ ;ue les consommateurs ;ui consid0rent le !ri de l.+ner/ie

comme barri0re < l.ac"at et dont les normes !ersonnelles sont acti*+es *ont +conomiser de

l.+ner/ie& La relation ?ormes !ersonnelles ] )om!ortement est !ositi*e 2 N 9,:8(7 et

si/ni'icati*e 2t N 6,8:, !9&99(7& Dans ce cas, les normes !ersonnelles d+terminent ((&( C de

la *ariance e!li;u+e du com!ortement& )ette relation de*ient non si/ni'icati*e lors;ue le

!ri de l.+ner/ie n.est !as !er[u comme une barri0re < l.ac"at 2 N 9,9J6, t N (,:J, ! 9&(7&

)es r+sultats con'irment bien l."%!ot"0se H (( selon la;uelle la !erce!tion du !ri de

l.+ner/ie comme barri0re < son ac"at est une *ariable mod+ratrice de la relation normes-

com!ortement&

Relation

prix pas une *arrière prix une *arrière

)ont&act& 2g-7

)&R& PSmcc!t

)ont& act&2gh7

)&R& P gh Stand Smc c!t

c!t -norm!r

9,9J6(,:J

9,(BB 9,99B 9,:8( 6,8: &999 9&:B 9,(:(

Tableau & R+sultats du mod0le structurel du rle mod+rateur de la *ariable f!ri barri0re.2mod0le *ariant7

/5(055O. /'5 #'506TAT5 'T (O.(605O.

Les r+sultats obtenus montrent la *alidit+ du mod0le MA1 d.3lander et T"4/ersen 2(5567

ainsi ;ue du mod0le de )? de Stern et al& 2(5557 dans le contete Tunisien& En e''et, le test

des e''ets directs a montr+ ;ue les *aleurs altruistes et ant"ro!ocentri;ues in'luencent

!ositi*ement les cro%ances relati*es < la conscience des cons+;uences& )es relations ont +t+

*+ri'i+es dans !lusieurs rec"erc"es conduites dans le cadre du com!ortement !ro-

en*ironnemental et de conser*ation 2Stern et al&, (555 Ste/ et al&, 996 ?ordlund et Gar*ill,

99: Abra"amse, 998, De Groot, 99J7& )e!endant, les *aleurs +cocentri;ues sont

inca!ables d.in'luencer la conscience des cons+;uences& )es r+sultats di*er/ent !ar ra!!ortau rec"erc"es ant+rieures 2?ordlund et Gar*ill, 99:7, mais reoi/nent !artiellement les

r+sultats de De Groot 299J7& Il !arait aussi ;ue mal/r+ l.im!ortance croissante accord+ <

l.en*ironnement, le consommateur tunisien n.est !as arri*+ au stade de *aloriser la nature

!our ce ;u.elle !r+sente et ;ue mme ceu ;ui accordent une im!ortance intrins0;ue <

l.en*ironnement, leurs *aleurs +cocentri;ues n.a''ectent !as leurs consciences des

cons+;uences& )eci !eut tre dk au 'ait ;ue mme si certains consommateurs *alorisent la

nature !our elle-mme, ils consid0rent ;ue la tYc"e de la !rotection de l.en*ironnement rel0*eessentiellement du /ou*ernement et des entre!rises 2Musta!"a Harzallah, 9987&

(J


19/28

)oncernant les *aleurs +/o\stes, les r+sultats montrent un rle com!lee !our cette *ariable&

Ainsi, l.+/o\sme n.eerce !as d.e''et n+/ati' sur la conscience des cons+;uences, comme

!r+*u& Il s.est r+*+l+ ino!+rant& )e r+sultat s.o!!ose < celui trou*+ dans !lusieurs +tudes 2Ste/

et al&, 996 Stern et al&, (555 Abra"amse, 9987, mais reoint celui de De Groot 299J7&

)ette derni0re a trou*+ une relation non si/ni'icati*e entre les *aleurs et la conscience des

cons+;uences en Italie&

L.attribution de res!onsabilit+ a''ect 'ortement les normes !ersonnelles& )e r+sultat est en

accord a*ec les !ostulats de la t"+orie de l.acti*ation des normes& Il est aussi en accord a*ec

!lusieurs autres +tudes 2De Groot, 99J Ste/ et al&, 996 Qaiser et al&, 996 Abra"amse,

998 Stern et al&, (5557&

Par ailleurs, la conscience des cons+;uences eerce une in'luence !ositi*e sur l.attribution de

res!onsabilit+& Ainsi, un ni*eau +le*+ de conscience des cons+;uences est associ+ < une auto

attribution de la res!onsabilit+ du !robl0me et de sa r+solution& )e r+sultat reoint !lusieurs

autres +tudes 2Grlin/ et al&, 99: Stern et al&, (555 Qaiser et al&, 996 Ste/ et al&, 996

Abra"amse, 998 et De Groot, 99J7&

Le com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie est !ositi*ement et si/ni'icati*ement li+ au

normes !ersonnelles& )e r+sultat reoint la t"+orie des )? et la t"+orie de l.acti*ation des

normes& )es deu t"+ories !ostulent ;ue les W normes !ersonnelles X re!r+sentent le

d+terminant le !lus !roc"e du com!ortement& Plusieurs +tudes a%ant test+ ces t"+ories ont

retrou*+ une relation si/ni'icati*e entre ces deu *ariables 2?ordlund et Gar*ill, 99: Ste/

et al&, 996, De Groot, 99J Stern et al&, (555, Qaiser et al&, 996 Grlin/ et al&, 99:7& En

re*anc"e, Abra"amse 29987 n.a !as trou*+ d.e''et si/ni'icati' des normes sur le

com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie r+sidentielle& )e r+sultat reoint !lusieurs +tudes a%ant

trou*+ ;ue les normes se r+*0lent !ositi*ement corr+l+es a*ec le com!ortement de /estion des

d+c"ets 2=aste - "andelin/7 2Heberlein, (587, le rec%cla/e 2inin/ et Ebreo, (5597, l.ac"atdes !roduits or/ani;ues 2T"4/ersen et 3lander, 99B , er"oe', 9967, les !roduits labellis+s

2Gran>*ist, 997, l.+conomie de l.+ner/ie, telle ;ue r+duire la tem!+rature 2lac>, Stern, et

El=ort", (5J67 ou utiliser des mo%ens de trans!ort autre ;ue la *oiture 2?ordlund et Gar*ill,

99:7&

L.e!osition < la !ublicit+ eerce un e''et am!li'icateur de l.e''et des normes !ersonnelles sur

le com!ortement d.+conomie& Ainsi la cam!a/ne de sensibilisation men+e !ar le

/ou*ernement tunisien et !ar l.A?ME, aide le consommateur < ali/ner ses normes en 'aisantattention < sa consommation d.+ner/ie& L.e!+rimentation r+alis+e !ar Abra"amse 29987

(5


20/28

con'irme bien ce r+sultat& Ainsi, les cam!a/nes de sensibilisation !eu*ent aider le

/ou*ernement < assurer son rle 'ormati' et in'ormati'& Plus d.attention de*rait tre accord+e

< l.e''et de la !ublicit+ et < son e''icacit+&

Le !ri !er[u eerce un e''et am!li'icateur si/ni'icati' sur la relation normes- com!ortement&

)e r+sultat !ermet de constater ;ue la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie comme +le*+ au/mente

la corr+lation entre le sentiment d.obli/ation morale d.+conomiser l.+ner/ie et le

com!ortement d.+conomie& Plusieurs +tudes ant+rieurs ont con'irm+ le rle im!ortant ou+ !ar

le !ri dans le cadre du com!ortement durable du consommateur 2er"oe', 996 Duon/ et

Robert - Demontrond, 997& Si le consommateur se d+clare !rt < !a%er !lus !our ac"eter des

!roduits durables 2Duon/ et Robert - Demontrond, 997, une au/mentation du !ri de

l.+ner/ie le !oussera < 'aire !lus d.attention < ses "abitudes et < r+duire !ar cons+;uent le

ni*eau de consommation d.+ner/ie&

La 'aible contribution de la classe des *ariables li+es < l.indi*idu dans l.e!lication de

l.ado!tion du com!ortement d.+conomie 2B& C de la *ariance e!li;u+e7, et la non

si/ni'icati*it+ de l.e''et des connaissances sur la relation normes ] com!ortement, souli/ne le

rle du /ou*ernement et de ses institutions !our instaurer les com!ortements res!ectueu de

l.en*ironnement c"e@ le consommateur tunisien& En e''et, mal/r+ la r+ussite relati*e des

e''orts de sensibilisation du consommateur < tra*ers la cam!a/ne de sensibilisation ;ui aconcern+ di''+rents su!!orts, le c"an/ement du com!ortement du consommateur !eut

s.e''ectuer !ar un !rocessus de moralisation et d.+ducation& )e !rocessus de*rait 'aire du

com!ortement durable un mode de *ie c"e@ le consommateur& ?otons ;ue, dans une 0re !ost

moderne, l.indi*idu est multi 'acials& Par cons+;uent in'luencer le com!ortement du

consommateur est dans un sens in'luencer le com!ortement des tra*ailleurs& L.int+rt de

l.+conomie de l.+ner/ie !ourrait tre 'acilement a!!r+ci+ lors;u.il s.a/it de l.+ner/ie

r+sidentielle& Il serait !ar cons+;uent int+ressant de moraliser les consommateurs- cito%ens en

acti*ant certaines *aleurs notamment les *aleurs +cocentri;ues, dont l.e''et s.est rele*+ non

si/ni'icati' dans le contete tunisien& En e''et la *alorisation de la nature !our elle-mme

!ourrait moti*er le consommateur < ado!ter un com!ortement res!ectueu de

l.en*ironnement c"e@ lui, sur le lieu du tra*ail ou dans les es!aces !ubli;ues&

Parall0lement < la moralisation, il 'audrait enric"ir les connaissances du consommateur sur les

m+'aits de l.+ner/ie sur l.+conomie tunisienne ainsi ;ue sur l.en*ironnement& Les institutions

/ou*ernementales de*raient aussi d+*elo!!er les com!+tences des cito%ens en mati0red.+conomie de ressources +!uisables& Les m+dias re!r+sentent un *ecteur !rinci!al

9


21/28

d.in'ormation et d.+ducation des consommateurs cito%ens& En outre, un rle !lus im!ortant

de*rait tre attribu+ au s%st0me +ducati' a*ec ses di''+rents +tablissements& En e''et, ce

dernier de*rait *eiller < instaurer une culture dans la;uelle W l.+conomie X de l.+ner/ie ou de

l.eau soit un !rinci!e de conduite.

)e tra*ail n.est d+!our*u !as de limites ;ui ont trait < des consid+rations t"+ori;ues,

m+t"odolo/i;ues et mana/+riales& La !remi0re concerne le recours au r+cit autobio/ra!"i;ue

!our mesurer le com!ortement d.+conomie& En e''et, un d+cala/e entre le com!ortement

obser*+ et le com!ortement d+clar+ a +t+ sou*ent identi'i+&

Les e''ets des *ariables sociod+mo/ra!"i;ues, des certaines *ariables !s%c"olo/i;ues et

culturelles sur l.ado!tion du com!ortement d.+conomie de l.+ner/ie n.ont !as +t+ test+s&

)ertaines *ariables !s%c"olo/i;ues ont +t+ aussi +cart+es&

Les rec"erc"es sur le com!ortement durable et !r+cis+ment sur le com!ortement de l.eau sont

d.une im!ortance !articuli0re !our la Tunisie& En e''et, la consommation de l.+ner/ie !r+sente

des e''ets directs n+/ati's sur l.+conomie tunisienne, les cons+;uences !r+*ues dans les

d+cennies ;ui *iennent < cause des +missions mondiales du /a@ < e''et de serre sur la Tunisie

sont encore !lus /ra*es& L.+tat de la Tunisie au suet de l.eau est encore !lus criti;ue& En e''et,

un !a%s est ;uali'i+ comme !au*re en eau lors;u.il 'ournit moins ;ue (999 m: d.eau !ar

an !ar "abitant& La Tunisie n.en 'ournit ;ue 69 m: !ar "abitant !ar an 2Ra!!ort des ?&U&,

99B7& Le mod0le test+ dans cette rec"erc"e montre ;ue les normes !ersonnelles contribuent <

e!li;uer B&C du com!ortement d.+conomie& )e !ourcenta/e s.am+liore a*ec l.introduction

des autres *ariables 2(B,5C a*ec la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie comme !as c"er, (B&5 C

a*ec l.e!osition < la !ublicit+ (:&(C a*ec la !erce!tion du !ri de l.+ner/ie comme barri0re

< son ac"atconsommation7& Toute'ois, ceci n.est !as satis'aisant& Il serait donc int+ressant

d.identi'ier les autres *ariables e!li;uant ce com!ortement& Les rec"erc"es 'utures !ourront

+tudier la contribution des "abitudes, de l.e''icacit+ !er[ue, des connaissances et ou des*ariables contetuelles 2!ri, !ublicit+7 sur l.e!lication du com!ortement d.+conomie, ou

d.une mani0re /+n+rale, le com!ortement de conser*ation&

))6O7#A41'5

Abra"amse &̂ 29987, Ener/% conser*ation t"rou/" be"a*ioral c"an/e Eaminin/ t"ee''ecti*eness o' a tailor-made a!!roac", T"0se de doctorat en com!ortement et sciencessociales& Uni*ersit+ de Gronin/en&

A@en I& 2(55(7, T"e t"eor% o' !lanned be"a*ior, 1r/ani@ational be"a*ior and "uman decision

(


22/28

!rocesses, 69, (85-((&

A%adi &, 29987, Situation et !ers!ecti*e de la MaFtrise de l.Ener/ie en Tunisie, , Directeur G+n+ral A?ME, (9 no*embre 998

inne% &̂, Hall V& et 1!!en"eim P& 299B7, T"e nature and in'luence o' moti*ation =it"in t"e

M1A 'rame=or> im!lications 'or social mar>etin/, nternational /ournal of nonprofit and voluntar0 sector mareting , ((, , J5- :9(&

lac>, V& S&, Stern, P& )&, et El=ort", V& T& 2(5J67, Personal and contetual in'luences on"ouse"old ener/% ada!tations& 2ournal of 3pplied s0c!olog0,+ 1, :-(&

Deci E, Ra%an R&M& 29997, T"e W ="at X and W ="% X o' /oal !ursuits "uman needs and t"esel'-determinantion o' be"a*ior& s0c!ological inquir0, (( 27 8-BJ cit+ dans inne% ^&,Hall V& et 1!!en"eim P& 29987, T"e M1A 'rame=or> and be"a*ioural res!onse, Actes de la7onference 38937, ;ession programme paper sc!edule, J ] 5- :9- ?o*ember

Deci E& 2(5867, ntrinsic otivation. Plennum ?e= or> cit+ dans inne% ^&, Hall V& et1!!en"eim P&, 29987, T"e M1A 'rame=or> and be"a*ioural res!onse, Actes de la7onference 38937, ;ession programme paper sc!edule, J ] 5- :9- ?o*ember&

Dunla! R&E&, an Liere Q&D&, Merti/ A&G& et Vones R&E& 29997, Measurin/ endorsement o' t"e ne= ecolo/ical !aradi/m A re*ised ?EP scale, 2ournal of ;ocial ssues, 6B, :, 6]&

Duon/ & et Robert - Demontrond P& 2997, E*aluation du consentement < !a%er desconsommateurs !our la labellisation sociale !ro!osition dun cadre danal%se, Pa!ier !r+sent+< la (80me Vourn+e nationale des IAE, s"o! international on Life c0cle approac!es to sustaina*le consumption,To>%o, Va!an

Heberlein T&A& 2(587, T"e land et"ic reali@ed Some social !s%c"olo/ical e!lanations 'or c"an/in/ en*ironmental attitudes, 2ournal of ;ocial ssues J 27, !! 85-J8

Hirst, E&, O Grad%, S& 2(5J-(5J:7, E*aluation o' a ^isconsin utilit% "ome ener/% audit !ro/ram& 2ournal of , :9:-:9&

Volibert A& et aum/artner G& 2(5587, alues, moti*ations, and !ersonal /oals re*isited, s0c!olog0 et mareting , (, 8, B86-BJJ&

Qa"le L&R& 2(5J:7, ;ocial values and social c!ange: 3daptation to life in 3merica, ?e= or>,Prae/er cit+ dans Qa"le L&R et Qenned% P&, 2(5J57, Usin/ List 1' alues 2L17 to undersandconsumers, ?!e 2ournal of 7onsumer areting , ol B, nK :

Qaiser &G&, Hubner G& et o/ner &&, 29967, )ontrastin/ t"e t"eor% o' !lanned be"a*ior =it" t"e *alue-belie'-norm model in e!lainin/ conser*ation be"a*ior, 2ournal of applied

social ps0c!olog0, :6, (9, (69-(89&

Qaiser &G et ^ilson M& 2997, Goal-directed conser*ation be"a*ior t"e s!eci'iccom!osition o' a /eneral !er'ormance, ersonalit0 and individual differences, :B, (6:(](6&

Qaiser &G& et u"rer U& 299:7, Ecolo/ical e"a*ior.s De!endenc% on Di''erent orms o'


23/28

Qno=led/e, 3pplied ps0c!olog0: an international revie@, 6, , 65J- B(:&

Qau'manm, D&G& et ran@ )&M& 2(55:7, Aiosp!ere >+++: rotecting Bur Clo*al Har!er )ollins&

Le Gall M& 2997& De la !r+occu!ation !our l.en*ironnement < la consommation durable&

)ollo;ue D >e 7ongr%s sur les ?endances du areting en ree Press, cit+ dans Gibbins Q& et^al>er I& 2(55:7 Multi!le inter!retation o' Ro>eac" alue Sur*e%, ?!e /ournal of social ps0c!olog0, (::, B, 858-J96&

Sc"=art@ S&H& 2(557, Are t"ere uni*ersal as!ects in t"e structure and contents o' "uman*alues, 2ournal of social issues, 69, , (5-6&

Sc"=art@, S& H& 2(5887, ?ormati*e in'luences on altruism, +ds er>o=it@ L&, 3dvances inexperimental social ps0c!olog0, ?e= or> Academic Press, (9, (]85&

Sc"=art@ S&H& 2(557, Uni*ersals in t"e content and structure o' *alues T"eor% and em!iricaltests in 9 countries, Eds& M& Zanna, 3dvances in experimental social s0c!olog0, ?e= or>Academic Press, 6, (-B6, cit+ dans Sc"=art@ S&H& 29987, Uni*ersalism alues and t"e

Inclusi*eness o' 1ur Moral Uni*erse, 2ournal of 7ross)7ultural s0c!olog0, :J, 8((-85&

Seli/man )&, Hall D& et ine/an V& 2(5J:7, Predictin/ "ome ener/% consum!tion ana!!lication o' t"e is"bein- A@en model, 3dvances in 7onsumer Eesearc!, (9, eds& Ric"ardP& a/o@@i and Alice M& T%bout, Ann Abor Association 'or )onsumer Researc", B8-B6(

Ste/ L&, Dreierin> L& et Abra"amse ^&, 29967, actors in'luencin/ t"e acce!tabilit% o' ener/% !olicies A test o' ? t"eor%, 2ournal of environmental ps0c!olog0, 6, (6]6&

Stern P&)& 29967, Understandin/ Indi*iduals. En*ironmentall% Si/ni'icant e"a*ior, ELR ne=s and anal%sis, :6, (98J6-(9859&

Stern P&)&, 29997, To=ards a co"erent t"eor% o' en*ironmentall% si/ni'icant be"a*iour, 2ournal of social issues, 6B, :, 98-&

:


24/28

Stern P&), Diet@ T&, Abel T&, Gua/nano G&A& et Qalo'( L&, 2(5557, A *alue-belie'-norm t"eor%o' su!!ort 'or social mo*ements T"e case o' en*ironmentalism, Eesearc! in !uman ecolog0,B, , J(-58&

Stern P&)&, Diet@ T& et Qalo' L& 2(55:7, alue orientations, /ender, and en*ironmental concern, N*ie=OidN5(6OItemidNBB7"tt!===&commerce&/o*&tn!resentationtouna>ti&!d'

A..'>'5Annexe " $ 5&nthèse des mesures emplo&ées dans la collecte %inale des données

?chelle du comportement d’économie de l’énergie9Ve laisse les a!!areils +lectri;ues en *eilleV.+teins la lumi0re ;uand e ;uitte une !i0ceEn "i*er, e laisse mes 'entres ou*ertes !endant un bon moment a'in d.a+rer la maisonVe !rends une douc"e < la !lace d.un bain En "i*er, e mets le c"au''a/e en marc"e !lutt ;ue demettre un *tement su!!l+mentaireV.utilise au maimum la lumi0re naturelleEn +t+, e 'ais marc"er le climatiseur *entilateur Ve ne 'ais 'onctionner mon la*e-lin/e ;ue lors;u.il est rem!li

Pour la*er le lin/e, e c"oisis un !ro/ramme court ou +conomi;ue;aleurs altruistesSer*iabilit+ u*rer !our le bien tre des autresp/alit+ des o!!ortunit+s +/ales !our tousLa ustice sociale attention !ort+e au 'aibles, corri/er l.inusticeUn monde en !ai sans /uerre ni con'lit;aleurs égo@stesAutorit+ le droit de diri/er ou de commander Pou*oir social contrler les autres, les dominer Ric"esse !oss+der des biens mat+riels, de l.ar/entIn'luence a*oir un im!act sur les /ens et les +*+nements

http://www.ecologie.gouv.fr/publications/IMG/pdf/sommaire_web_changement_climatiquehttp://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662http://www.commerce.gov.tn/presentationtounakti.pdfhttp://www.ecologie.gouv.fr/publications/IMG/pdf/sommaire_web_changement_climatiquehttp://www.oss-online.org/index.php?option=com_content&task=view&id=915&Itemid=662http://www.commerce.gov.tn/presentationtounakti.pdf


25/28

;aleurs anthropocentriquesLa raison la !lus im!ortante de la conser*ation de len*ironnement est la sur*ie de l"omme)a me /0ne de *oir les "ommes +!uiser leur r+ser*es de !+troleUn des meilleurs as!ects du rec%cla/e est ;uil +conomise de lar/entLa nature est im!ortante car elle !ermet de contribuer au !laisir et au bien-tre des "ommes ?ous de*ons !r+ser*er les ressources naturelles !our maintenir une ;ualit+ de *ie +le*+e6es valeurs écocentriquesVaime !asser du tem!s dans la nature uste !our le !laisir dtre de"ors dans un cadre naturelVai besoin de !asser du tem!s dans la nature !our tre "eureu 2se7)a me rend triste de *oir len*ironnement naturel d+truitLa nature a de la *aleur en elle mmeqtre dans la nature est !our moi un r+ducteur de stressL"omme est une !artie de l+cos%st0me autant ;ue les autres animau.ormes 4ersonnellesVe me sens !ersonnellement contraint 2e7 d+conomiser autant d+ner/ie ;ue !ossibleVe ressens une obli/ation morale d+conomiser de l+ner/ie, ind+!endamment de ce ;ue 'ont lesautres

Ve me sens cou!able ;uand e /as!ille l+ner/ieLes /ens comme moi, de*raient 'aire tout ce ;uils !eu*ent !our r+duire lutilisation de l+ner/ieSi ac"etais une nou*elle mac"ine < la*er, e me sentirais moralement obli/+ 2e7 den ac"eter une;ui +conomise de l+ner/ieVe me sens obli/+ 2e7 de !rendre en consid+ration len*ironnement et la nature dans mescom!ortements ;uotidiensVe me sens une !ersonne meilleure si +conomie de l+ner/ieAttri*ution de responsa*ilitéVe me sens res!onsable conointement a*ec les autres de l+!uisement des sources d+ner/ieVe me sens res!onsable conointement a*ec les autres du r+c"au''ement climati;ueMa contribution au !robl0mes d+ner/ie est n+/li/eableLe /ou*ernement et les industriels ne sont !as les seuls res!onsables des ni*eau +le*+s de la

consommation d+ner/ie e le suis aussiEn !rinci!e, les indi*idus ne !eu*ent !as tre les seuls < contribuer < la r+duction des !robl0mes del+ner/ie

(onscience des conséquencesL+conomie de l+ner/ie r+duit le /a@ < e''et de serreLa ;ualit+ de len*ironnement est am+lior+e si on utilise moins d+ner/ieLe c"an/ement climati;ue est un !robl0me /ra*e !our *otre !a%s& L+conomie de l+ner/ie est b+n+'i;ue !our *otre !a%sLe c"an/ement climati;ue est un !robl0me /ra*e ;ui *ous touc"e !ersonnellementL+conomie de l+ner/ie est b+n+'i;ue !our *ous mme et !our *otre 'amille

6e prix peru

Ve !ense ;ue le !ri de l.+lectricit+ est tro! +le*+Ve !ense ;ue le !ri de /a@ est tro! +le*+Ve !ense ;ue le !ri du /asoil est tro! +le*+4rix *arrière Le !ri du /a@ n.est !as une barri0re !our sa consommationLe !ri du /asoil n.est !as une barri0re !our son ac"atLe !ri de l.essence n.est !as une barri0re !our son ac"at

6’exposition B la pu*licitéEn ce ;ui concerne les messa/es !ublicitaires sur l.+conomie de l.+ner/ie, l.installation des !anneau solaires, l.installation de /a@ de *ille, *ous dirie@ ;ue- sur les c"aFnes de t+l+*isions tunisiennes *ous en re/arde@

- < la radio tunisienne *ous en entende@- sur les a''ic"es *ous en a!erce*e@

6


26/28

Annexe 29 ia*ilité et validités des échelles de mesure

_ 2!r+-en;ute7 9,J58 9,5( 9,J:: 9,J99 9,8J8 9,J 9,858 9,B5B ` Vres>o/

2en;ute 'inale7

9&5(6 9,J56 9,J5 9,J:B 9,JB8 9,JJJ 9,J6J 9,J86

` *c 9,B5 9,B:( 9,B9B 9,6B( 9,B8( 9,BBB 9,B9( 9,B:Jc!t-eco norm! )) AR ant"ro! ecocent altruism +/o\sme

c!t-eco !,C2DEnorm! 9,96B !,C"

)) 9,9:5 9,:5J !,C!C

AR 9,95(

9,9EE 9,J5

!,FC"

ant"ro! 9,98 9,58 9,:6 9,(: !,CG"ecocent 9,999 9,99J 9,9( 9,995 9,996 !,CCCaltruism 9,98 9,695 9,J 9,:J6 9,8J 9,99J !,C!"+/o\sme 9,998 9,(: 9,(: 9,8 9,98 9,99 9,6 !,C8

E$ les *ariances !arta/+es entre les construits et leurs indicateurs de mesure 2`vc7

carr+s des corr+lations entre les di''+rents construits&

Annexe $ Test des h&pothèses sur les e%%ets directs

GGddl

GIAGI

RMR

RMSEA TLI )I I) )AI)

(B6,5:ddlN88 ! N ,999

&B: 9&J58 9&JJ9&(

9&9: 9&99-9&9B

9&5: 9&58(B6,5:Ms26:J,((B7

(B6,5:Ms2B(BJ,((B7

Tableau &(& Indices daustement du mod0le structurel des e''ets directs du mod0le

acteurs Relations)ont&act&Stand

)ont&act

E&S& t P Smc

)onscience descons+;uences

cs;uen H-- ecocn 9,9BJ 9&9BB 9&9: "9DII !9!F2

9&:Bcs;uen H-- ant"ro! 9& 9&:85 9&969 8&68 &999

cs;uen H-- altr 9&:: 9&9 9&969 &966 &999cs;uen H-- e/oi -9&98B -9&98 9&9( -"9GGC !9!GC

Attribution de

res!onsabilit+attres! H-- cs;uen 9&B 9,B86 9&969 (:,6(B &999

9&(6 ?ormes !ersonnelles

norm#!erso H-- attres! 9&8(6 9&BJ9 9&9 (6&69J &999 9&6((

)om!ortementd.+conomie

c!t#eco H--norm# !erso

9&6( 9&B 9&9 B&9(B &999 9&9B:

Tableau && R+sultats du mod0le structurel des e''ets directs

Annexe I $ Test du rJle modérateur de l’exposition B la pu*licité

K L K Lddl 7 A7 #M# #M5'A T6 ( A(

B


27/28

Modèleinvariant

5J,5JBddlN (J8 ! N 9,999

(&BJ( 9&J6 9&J:5 9&(889&9:

29&9:9 9&9:

9&5:8 9&59J9,5JB

Ms2:J97

Modèlevariant

5(,656

ddlN(8B(JB !N9&999

(&B88 9&J66 9&J9 9&(8

9&9:

9,95 9,9:

9&5:J 9&5( 855,656Ms 2:J97

Tableau &(& Indices daustement de deu mod0les structurels des /rou!es 'orte e!o 'aiblee!o selon ;u.ils soient identi;ues ou di''+rents

)onsid+rer le mod0le Grou! *ariant correcte

Model / (M. 4./elta-"

/elta-2

#rho-"

T6rho2

modèle invariant ( 8,:5( ,998 ,999 ,999 ,999 ,999Tableau && )om!araison des mod0les emboFt+s

Annexe F $ Test du rJle modérateur de la varia*le connaissance reliées B la tNche

ddl GIAG

IRMR RMSEA TLI )I AI)

Mod0lein*ariant

,:5Ddl N(J8

! N ,999

(,B

,J68

,J9&(6

(

9&9:(29&95-9&9::7

9&5

9&5

869,:5Ms 2:J9,997

Mod0le*ariant

,95Ddl

N(JB

(,B:

,J68 ,J

9&(6(

9&9:(29&95-9&9::7

9&5

9&5

869,95 Ms2:J9,997

Tableau 6&(& Indices daustement de deu mod0les structurels des /rou!es connaisseurs nonconnaisseurs selon ;u.ils soient identi;ues ou di''+rents

Su!!oser le mod0le Mod0le *ariant correct

Model D )MI? P ?I

Delta-(II

Delta-RI

r"o-(TLI

r"omod0le in*ariant ( ,:: ,(B ,999 ,999 ,999 ,999

Tableau 6&& )om!araison des mod0les emboFt+s

Annexe C $ Test du rJle modérateur de la varia*le prix peru

ddl GIAGI

RMR

RMSEA TLI )I AI)

Mod0lein*ariant

66J,55BDdlN(J6P N9&999

(,8:

9&(69

,J:,

(B5

9,9::2,9:( ,

9:67

,5:

,5:8

JBJ,55B Ms2:J9,997

Mod0le*ariant

68,:JBDdlN(J

(,89:

9&(69

,J: ,(69

,9:2,9:9 ,

9:7,

5:B,

5:5

J:5,:JB Ms2:J9,997

8


28/28

P N9&999

Tableau B&(& Indices daustement de deu mod0les structurels des /rou!es !ri +l0*e !ri'aible selon ;u.ils soient identi;ues ou di''+rents&

Considérer le modèle Group variant correcte

DL )MI? P ?I

Delta-(II

Delta-RI

r"o-(TLI

r"omod0le in*ariant ( :(,B(9 ,999 ,99 ,99 ,99 ,99

Tableau B&& )om!araison des mod0les emboFt+s&

Annexe G $ Test du rJle modérateur de la varia*le prix *arrière

ddl GI AGI RMR RMSEA TLI )I AI)

Mod0lein*ariant

68,B8 ddlN(J ! N ,999

(,89: 9,J6: 9,J:J 9,(BJ

,9:2,9:9 ,

9:79&5:6 9,5:J

5,B8J:Ms

2:J9,997

Mod0le*ariant

6(8,9: ddlN(J: ! N ,999

(,B58 9,J6 9,J:J 9,(B6

,9:2,9:9 ,

9:79&5:6 9,5:5

J:(,9:Ms

2:J9,997

Tableau 8&(& Indices daustement de deu mod0les structurels des /rou!es !ri barri0re !ri !as une barri0re, selon ;u.ils sont identi;ues ou di''+rents

)onsid+rer le mod0le Grou! *ariant correcte Mod0le DL )MI? P

?IDelta-(

IIDelta-

RIr"o-(

TLIr"o

mod0le in*ariant ( (9,: ,99( ,99( ,99( ,999 ,99(Tableau 8&& Tableau de com!araison des mod0les emboFt+s

atm10-application de la théorie de mao- (2)

Documents