are we burying our heads in the sand? exploring issues around intellectual property rights in ux

47

Upload: jennifer-cham

Post on 22-Jan-2017

746 views

Category:

Business


0 download

TRANSCRIPT

My name is Paula de Matos I live in Cambridge I am an Independent

UX Analyst

Flickr:  Doritweber  

@JenniferCham UX Researcher & Designer

EMBL-EBI

Welcome  to  this    ‘think  tank’  

Flickr:  Andrew  Becra:    

Imagine...  

You  are  working  for  a  small    web-­‐applicaCon  start-­‐up…  

“We  don’t  worry  about  design    elements  in  our  products  unless    someone  raises  it  as  an  issue.      

It  hasn’t  happened  yet!”      

   

Product  Manager,  Tessella  (InternaConal  AnalyCcs  So:ware  Company)  

Sound  familiar?  

Sound  familiar?  

“We  wait  unCl  there  is    a  problem  to  invesCgate.      

I  don’t  know  what  the  law  or    our  rights  are.  There  is  no  clear    

informaCon  provided    by  our  company.”  

   

Editor,  Digital  Media  Team  

What  about  patent  trolls?  

Flickr:  crises_crs    

“A  friend  of  mine  had  a  patent  &  someone  bought  exclusive  rights  to  it  for  $30,000.    

The  aim  of  the  buyer  was  to  use  this  patent  to  sue  other  companies  that  were  operaCng  in  violaCon  of  it.    The  reality  is,  if  a  company  has  the  patent  you  don’t  have  freedom-­‐to-­‐

operate!”      

Dr.  Dominic  Clark,  EMBL-­‐EBI  

Troll  experience  (not  UX)  

What  about  you?  

Flickr:  Eden,  Janine  and  Jim    

Are  you  burying  your  head  in  the  sand?  

   

Flickr:  U.S.  Army    

Flickr:  JusCn  Lowery  

What  is  the  way  forward?  

What  are  the  barriers  for  the    UX  community?  

 

Flickr:  visualpun.ch  

Do  you  consider  the  importance  of  IP  in  your  design  process?  

   

 

Most  UX  or  digital  design  conferences  do  not  include  anything  about  IP,  why?  

 

Lobbying?  

Do  we  need/want  be_er  legal  instruments  to  protect  UX  “invenCons”/”designs”?  

But  does  the  troll  threat    apply  to  UX…?  

In  Europe  so:ware    &  methods  are    NOT  patentable  

“Don’t  panic!”  

Direct  quotes  from  EPO  

“Under  the  European  Patent  ConvenCon,  GUI  designs  or  UX  techniques  are  NOT  patentable.  This  also  applies  to  most  business  methods.  This  is  the  reason  that  the  famous  "1-­‐click"  patent  that  Amazon  filed  in  the  US  cannot  obtain  patent  protecCon  in  Europe.        

Director  Info.  Services  Processing    European  Patent  Office,  The  Netherlands  

 

“Designs  can  be  protected  through  obtaining  a  registered  community  design  and/or  trademark,  if  they  fulfil  the  condiCons.  In  Europe  these  are  granted  by  the  Office  for  HarmonizaCon  in  the  Internal  Market  (OHIM)”    

 

OHIM:  h_p://oami.europa.eu    

Moreover…  

           User  interface  design  has:  – non-­‐existent  legislaCon  in  Europe  – doubjul*  base  of  legislaCon  in  USA  

*  If  Apple  Inc.  struggles  to  win  in  an  IP  ba_le  then  it  means  it’s  hard  to  get  water-­‐Cght  protecCon  for  an  “experience”  or  “feel”  

Example  –  new  gesture  

Use  of  gesture  to  trigger  an  acCon   ✗ Not  patentable  in  Europe  &  rest  of  world      ?  Possibly  design  patent  in  USA  

Ability  of  sensor  to  detect  new  gesture   ✓  Patentable  

Patents  may  be  granted  for  business  models  and  so:ware  

 

Patents  are  NOT  granted  for  methods,  business  methods  nor  so:ware  

Design  patents   NO  DESIGN  PATENTS  An  interface  design,  logo  or  visual  idenCty  

can  be  protected  via  OHIM.    If  a  trademark/RCD  is  infringed  proceedings  are  not  as  heavy  as  per  patents,  &  happen  

in  the  country  of  infringement.    

‘AngloSaxon  style’  case  law  for  IP    (based  on  past  precedents)  

‘European-­‐style’  strict  definiCons  for  patentability  (novel,  pracCcable,  

immediate  effect,  etc)  

Both  have  IP  laws  defined  before  computers  so  have    not  kept  pace  with  suitable  legal  instruments  &  Cmescales.      

Quiz  quesCon:  What  does  UX  have  in  common  

with  pre_y  plants?    

Flickr:  MarCn  LaBar    

Answer:  Design  patents!  

Example  of  US  “Design  Patents”  

The  famous:  “Amazon  1-­‐click”  

USA  is  a    special  case  so…  

“If  you  are  planning  to  have  market  share  in  USA,  try  patenCng  to  protect  interfaces  as  a  “design  patent”  with  USPTO,  but  this  protecCon  applies  only  in  USA  not  in  Japan,  Korean  or  anywhere  else.    And  even  if  you  get  a  design  patent  it  is  doubjul  to  stand  

up  even  in  USA.”  

Director  Info.  Services  Processing    European  Patent  Office,  The  Netherlands  

 

USPTO  and  GUI  Design  Patents  

 USA  Patent  and  Trademark  Office    

has  “design  days”              h_p://www.uspto.gov/about/contacts/phone_directory/pat_tech/designday.jsp    

 

So  what  are  the  IP  opCons  in  Europe?  

•  Patents  protect  technical  invenCons  in  all  fields  of  technology    

•  Designs  specify  how  products  look  (ie.  industrial  design)  

•  Trade  marks  signal  the  origin  of  products  to  consumers    

•  Copyright  relates  to  arCsCc  creaCons,  such  as  books,  music,  painCngs,  sculptures  and  films    

Patents  

New    (absolutely  novel)  

InvenCve  step  

Industrial  applicaCon   Sufficient  disclosure    (to  person  skilled  

in  the  art)    

What  cannot  be  patented  in  Europe?  

(contrary  to  morality)    

h_ps://oami.europa.eu    

 Trade  Mark  

‘any  signs  capable  of  being  represented  graphically,  parCcularly  words,  including  personal  names,  designs,  le_ers,  numerals,  the  shape  of  goods  or  of  their  packaging,  provided  that  such  signs  are  capable  of  disCnguishing  the  goods  or  services  of  one  undertaking  from  those  of  other  undertakings.'      ArCcle  2,  DirecCve  2008/95/EC  of  the  European  Parliament  and  of  the  Council    

Designs  

•  'The  appearance  of  the  whole  or  a  part  of  a  product  resulCng  from  the  features  of,  in  parCcular,  the  lines,  contours,  colours,  shape,  texture  and/or  materials  of  the  product  itself  and/or  its  ornamentaCon'.    

ArCcle  3  of  the  Design  RegulaCon  

•  Almost  any  industrial  or  handicra:  item  can  be  eligible  for  design  protecCon  (except  for  computer  programs)  

Try  these  steps...  

•  Gain  an  understanding  of  patents  –  InteracCve  videos  &  online  mini  tours  (see  later  slides)  

•  Read  some  UX-­‐related  patents  yourself  •  Review  patents  during  your  creaCve  process  

Understand  IP  yourself  

EPO’s  InteracCve    Patent  Info.  Tour  

h_p://applicaCon.epo.org/wbt/pi-­‐tour/tour.php    

Includes  mini  videos,  “did  you  know?”  trivia,  and  quizzes  

OHIM  videos  to  explain  concepts/fees  e.g.  Designs:  h_ps://oami.europa.eu/ohimportal/en/designs    

OHIM  videos  to  explain  concepts/fees  e.g.  Trademarks:  h_ps://oami.europa.eu/ohimportal/en/trade-­‐marks      

Freedom-­‐to-­‐operate?  

•  A  clearance  opinion  is  a  legal  opinion  provided  by  one  or  more  patent  a_orneys  as  to  whether  a  given  product  or  process  infringes  the  claims  of  one  or  more  issued  patents  or  pending  patent  applicaCons.  

•  Clearance  opinions  may  be  done  in  combinaCon  with  a  "validity  and  enforceability"  opinion.  A  validity  and  enforceability  opinion  is  a  legal  opinion  as  to  whether  a  given  patent  is  valid  and/or  enforceable.  

•  A  validity  opinion  is  a  legal  opinion  or  le_er  in  which  a  patent  a_orney  or  patent  agent  analyzes  an  issued  patent  and  provides  an  opinion  on  how  a  court  might  rule  on  its  validity  or  enforceability    

•  Validity  opinions  are  o:en  sought  before  liCgaCon  related  to  a  patent.    

•  The  average  cost  of  a  validity  opinion  (according  to  one  2007  survey)  is  over  $15,000,  with  an  infringement  analysis  adding  an  addiConal  $13,000.  

Wikipedia  quote  

Info  from  EPO  website  

Info  from  EPO  website  

OHIM  Learning  Portal  

h_p://oami.europa.eu/knowledge/    

h_p://patentabsurdity.com/watch.html    

Nice  blog  on  all  things  “patent”  

h_p://patentlyo.com/    

ArCcle  on  PulseUX  Blog  

h_p://www.mauronewmedia.com/blog/apple-­‐v-­‐samsung-­‐implicaCons-­‐for-­‐product-­‐design-­‐user-­‐interface-­‐ux-­‐design-­‐so:ware-­‐development-­‐and-­‐the-­‐future-­‐of-­‐high-­‐technology-­‐consumer-­‐products/