Apr-4 No.508

CONTENTS

∙ 日本丹寧選物店 Right On 趁機搶灘台灣

∙ 國泰世華卡 3月刷破400億

∙ 直播經濟成形電商擠破頭搶進

∙ 手機市場驚奇 i6重登熱銷榜

∙ Infiniti在台業績年增35％冠全球

∙ 谷歌Chrome瀏覽器擬內建廣告攔截

∙ 愛奇藝揪歐銻銻共製台灣原創節目

∙ 中廣轉戰線上聽

∙ 戲劇節目『鐘樓愛人』配合專案

∙ 噓！我可以說話了嗎? 以全聯事件觀察社群媒

體

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 高可視度的影音流量真的能帶動廣告成效嗎？

行銷觀點

日本丹寧選物店 Right On 趁機搶灘台灣

快時尚產業龍頭UNIQLO為呼應日本總部會長柳井正新策略轉

變為「情報製造零售業」，除了第二季預定只開台中一家路面

新店，下半年則準備祭出JW.Anderson創辦人聯名；而H&M

則有威肯助威與電商上線。快時尚開店緩速給了日本丹寧選物

店Right On搶灘大好機會。台灣Right On董事長藤原祐介強

調，集結Levi’s、Lee等經典丹寧聯名，成為搶攻快時尚市場

最大競爭力。

在日本35年拓展510家規模，去年營業額衝出840億日圓的丹

寧時尚複合店Right On，上周於微風廣場開出首號店，為

Right On海外首站。目前規劃下月於中和環球開二號店，預計

3年內在台開出5家店。

產業新訊

工商時報：2016年4月14日

國泰世華卡 3月刷破400億6大信用卡發卡行3月再度刷出好成績，國泰世華銀3月單月刷卡金

額達411億元，創所有信用卡發卡行單月新高紀錄，同時國泰世華

銀的信用卡前3月刷卡金額已破千億元，同樣打破其自身紀錄，年

化成長近2成。

其他如中信銀行、玉山銀行、台北富邦銀行、花旗（台灣）銀、台

新銀行的信用卡3月也分別刷出189～288億元，合計前6大發卡行3

月刷卡金額逾1,533億元，也是新高金額，推估國內整體信用卡3月

刷卡金額應破2,000億元，創歷年3月刷卡新高紀錄，也代表國人使

用塑膠貨幣比重愈來愈高。

國內信用卡前6大發卡行態勢已明顯，國泰世華銀、中信銀、玉山

銀、花旗銀、北富銀及台新銀，各家流通卡數至少230萬張以上，3

月底6家總流通卡數近2,545萬張，占國內流通信用卡數的6成以上。

工商時報：2016年4月25日

產業新訊

直播經濟成形 電商擠破頭搶進

看準「直播經濟」市場潛力，多家業者宣布搶進電商直播市場。

Yahoo!奇摩拍賣25日舉辦記者會，宣布投入拍賣直播，而愛卡拉

（Livehouse.in）也於26日對外分享電商直播趨勢，上周FunCity

（方城市行銷）也剛宣布提供FunOO平台，協助電商業者提供直

播購物的服務。

不只是Yahoo奇摩、方城市行銷及愛卡拉，台灣多家網購平台早已

經布局電商直播。像是創業家兄弟就表示，今年度將增加影音直

播相關設備的採購，準備在電商直播大顯身手；而富邦媒Momo

購物平台從去年度的雙11購物節時就已經率先提供直播服務，而

網家也已經每周固定時段提供直播銷售。

產業新訊

工商時報：2016年4月26日

手機市場驚奇 i6重登熱銷榜通路調查顯示，台灣3月手機銷量月減5.8%，年衰退10.8%，僅59.9萬支，這樣的低量能是1年來少見。通路廠商分

析，這波新機效應觀望期從3月開始反應，因為消費者在等待4月底陸續推出的非蘋陣營旗艦款，預期在三星S8系列

正式開賣後登高一呼，才有望帶動市場買氣。但買氣要真正回溫恐要到5月。

以3月銷量市佔率來看，市佔率前5大依序為三星21.6%、蘋果21.4%、華碩14.8%、宏達電10.9 %、OPPO 9.4%。

銷售額市佔率則以蘋果51.5%、三星13.9%、OPPO 8.0%、華碩7.4%、宏達電6.8%，位居前5大。

中國品牌OPPO今年在台灣嶄露頭角，已從線下通路布局卡位到前3大電信商，今年以來連3個月都在銷售排行榜上，

3月更打入台灣銷售額市佔前3大品牌

蘋果日報：2017年4月26日

產業新訊

Infiniti在台業績年增35％冠全球

日產豪華車品牌Infiniti台灣銷售成績靚，連兩年創下業績年增35％的好成績，成長幅度居全球之冠，Infiniti全球

總裁Roland Krueger專程訪台表彰，並表示全力支持台灣發展的態度，期許台灣業績持續成長，協助品牌全球業

績超越日系對手凌志（Lexus）。

今年品牌新車在台銷量要挑戰2,200輛的新高目標，同時將斥資10億元，在2020年前完成全台12間IREDI旗艦展

示間的新建、升級工程，提升服務軟硬體能量，推升品牌在台市占表現。2015年起，陸續引進Q50、Q30進入台

灣市場，今年上市雙門轎跑Q60，明年將推出中型運動休旅車QX50大改款，以平均每年1款新車的速度，導入台

灣，推升品牌競爭力

工商時報：2017年4月25日

產業新訊

Chrome瀏覽器 擬內建廣告攔截

媒體脈動

華爾街日報引述消息人士報導，谷歌打算在自家網路瀏覽器Chrome內建廣告攔截功能，包括桌機與手機版本，且此功能預設為開啟。預設開啟的廣告攔截功能，能夠過濾掉Chrome上特定類型的網路廣告，讓使用者能夠順暢逛網、不受廣告打擾。消息人士指出，谷歌可能在幾周內宣布此功能，但具體細節仍在研究當中，不過此計畫也有可能遭到取消。

所謂「無法接受」的廣告類型，根據的是優質廣告聯盟（Coalition for Better Ads）的定義，此組織於3月時發布一份廣告標準的報告。根據這些標準，「消費者無法接受」的廣告類型，包括彈出式廣告、自動播放影音以及網頁未載入前便跳出的倒數計時廣告。

谷歌考慮的其中一種做法是，只要網站出現一則違規廣告，那谷歌便會攔截整個網站所有廣告，而不會只防堵違反標準的個別廣告。換句話說，網站負責人必須確認所有廣告都符合標準，不然Chrome便會啟動全面防堵的功能。谷歌拒絕對此事評論。

廣告防堵軟體公司業績持續成長，對於谷歌來說是一大隱憂，畢竟谷歌去年線上廣告營收便超過600億美元。而依賴廣告收入支撐事業的線上出版商與服務商也是同樣情形。

愛奇藝揪歐銻銻 共製台灣原創節目

媒體脈動

中國大陸知名OTT業者愛奇藝去年3月份進軍台灣，該公司宣布將以顧問的身份，與台灣代理商歐銻銻娛樂，與台灣製作團隊，開發台灣原創的內容，預計2018年時推出。

愛奇藝台灣站今年度有三大目標，首先是建構兩岸影視交流平台，該公司在4月26日舉辦「玩內容、無象限、愛奇藝新論壇」。第二，為扶持網路原創影音內容的創作，愛奇藝台灣站於4月啟動「愛奇藝號」自媒體業務，打造影視平台服務，從事人才培育及提供平台資源。第三則是要攜手歐銻銻娛樂，共同打造符合台灣特色的原創內容產品。

愛奇藝台灣站自2015年11月試營運起，即積極展開台灣在地化的布局，也積極購買台灣戲劇與綜藝節目內容。

中廣轉戰線上聽

媒體脈動

中國廣播電台（中廣）15日遭國家通訊傳播委員會（NCC）勒令停播寶島網、音樂網頻率，中廣董事長趙少康24日舉辦記者會，宣布中廣「i radio線上聽」開張，民眾可透過APP下載收聽節目。

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：4月25日 19:00~20:00

主演：車和娟、張瑞希、金石勳

母親 TVR 0.45

節目動態

55+ 63％61％AGE

類型：影集-劇情-國語

播出頻道：台視

首日期/時間：4月23日 21:50~22:00

主演：楊謹華、謝祖武、梅芳

閱讀時光_第2季 TVR 0.37

55+ 51％69％

AGE

類型：連劇-劇情-日本

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：4月24日 21:00~22:00

主演：芳根京子、生瀨勝久、菅野美穗

童裝小姐 TVR 0.21

45-64 50％70％

AGE

媒體專案

1.節目類型:愛情穿越輕喜劇

2.節目長度:90分鐘

3.節目集數:15集

4.播出日期:2017/4月~7月

5.拍攝日期:2017/2月~5月

6.製作公司:大川大立

7.原創故事:蔣雨婷

節目簡介鐘･樓･愛･人

媒體專案

鐘･樓･愛･人故事緣起

人生沒有如果。

但「如果」真的有如果….

你，會如何選擇?!

媒體專案

閣樓的骨董鐘是小格家的傳家寶具有神奇的魔法，

媽媽過世後，代替媽媽守護著小格每當它走到9點4分+小格的聲音

魔法就出現了!!

9點4分=94=就是…

94=小格的生日9月4日=處女座

象徵小格一直忠誠的在「等待、守護」

94=愛(電腦在注音模式下，按下鍵盤上方的數字鑑9和4，

魔法即將出現)

故事主梗鐘･樓･愛･人

媒體專案

2017年，30歲的廖大俊正經歷人生最失意

的一天，和青梅竹馬的妻子趙小格辦理離婚，又

得知大學初戀情人汪倩倩過世的消息，他買醉回家

，在閣樓找出塵封已久的畢業紀念冊，憶及大學

時期的種種，懊惱這一切怎麼會變得這麼糟…

如果可以重來，我要改變這一切。

突然，年久失修的「法式骨董鐘」響起，把大俊

嚇到從閣樓滾下來。這摔一跤竟然將他摔回了2008年

的大學三年級!!

鐘･樓･愛･人 故事簡介

媒體專案

鐘･樓･愛･人 故事簡介

上天意外給了廖大俊回到過去扭轉未來的機會，

這來來回回的幾趟奇幻之旅，結果總是出人意外、

還讓身邊的人事物變的越來越糟。

大俊終於明白，穿梭未來是他的一門人生功課：

人生重 來的結果，不一定會如願，

但卻改變了心境跟態度。

最初大俊一心只想挽回自己初戀，卻在過程中找

回真愛，以及在生活中漸漸被磨滅的初心。

媒體專案

30歲的靈魂回到20歲的軀體(重返20歲)

比一般青春校園輕喜劇多了對人生的

感悟、理解和思考。

以劇中人物回到過去，扭轉乾坤的故事，

滿足觀眾彌補遺憾，改變現狀的心態。

鐘･樓･愛･人

校園愛情 + 自我成長穿梭 + 回溯

媒體專案

男主角 廖大俊周湯豪 飾演

男，30歲，外型俊酷，性格陽光開朗、不拘小節，講義氣。大學時

期選修理化系並參加籃球社。化學鬼才，屬於不用花太多腦筋讀書，

就能考高分的資優生。大二時巧識汪倩倩，成為他的初戀，但有緣無

份。畢業後，在父母的催促下，與單戀他多年的趙小格結婚，並共同

開發經營面膜事業。汪倩倩驟逝後，大俊才得知她婚後並不幸福順遂，

他悔恨當初應該把握良機，或許汪倩倩的命運也會跟著改寫。大俊無

意間穿梭時空，幾度回到過去，他試圖把汪倩倩從情敵霍子洋手中追

回來，扭轉乾坤。過程中卻體認到，”運”或許能轉，但不能逆天

改命，唯有珍惜當下。

媒體專案

女，30歲，個頭嬌小，甜美，熱情奔放。從小父親酗酒後總會責罰她，但她受母親影響始終正面思考。她於高三轉學後認識同班的廖大俊和鞋拔，頗受兩人關照。大一趙母過世前，託好友廖媽代為照顧小格，小格感念大俊安慰陪伴更寄情於他，也視廖爸廖媽為恩（親）人。當年大俊在校追求倩倩時，她退居哥兒門的角色默默相守。雖畢業後在廖爸廖媽的安排下結婚，但小格最終仍主動提出離婚，她受夠了牽扯不清的煎熬，她發現愛情並非努力就能得到或圓滿的。

女主角 趙小格孟耿如 飾演

媒體專案

男配角 霍子洋王家梁 飾演(暫定)

男，31歲，傲氣十足的高富帥，子洋從學齡開始是被當菁英般栽培養大的，不乏女伴卻心儀倩倩，除了家境優渥之外，與大俊無論在各方面，都是不分軒輊的強勁對手。子洋私底下備受家族壓力，父母要求高，過度期望，導致人格偏差。畢業後為在家族中快速展現能力而好高騖遠、急功近利，因太自負也太囂張所以連續幾個投資項目失誤而敗光家產。

媒體專案

汪倩倩：女，31歲，氣質優雅、清新脫俗的富家女，彈得一手好鋼琴，屬男生心目中的女神。倩倩有個不為人知的秘密，她是小三所生，在五、六歲時遭生母遺棄後，隨父親回家認祖歸宗。倩倩十分貼心，怕出錯令父母不悅，處處小心翼翼，造就嚴以律己，以及要求完美的性格。她當初會與大俊交往，是喜歡上他無拘無束及開朗的性格。後與子洋因家庭背景雷同，無話不談進而惺惺相惜。畢業後與子洋閃婚，卻因子洋負債累累，身心俱疲、疾病纏身而早逝。

女配角 汪倩倩賴琳恩 飾演(暫定)

噓！我可以說話了嗎?以全聯事件觀察社群媒體

日程表

圖片來源 : 自由時報

4/13”徐重仁 誠懇道歉 “

4/11“「年輕人很會花錢」

徐重仁被譙翻 “

4/12“各大媒體爭相報導”

“網友不滿, 留言灌爆全聯粉絲團”

4/13“全聯 FB

小編 拿回主控權”

時間戰：社群媒體事件發酵 一周內時間-落幕

專題探索

議題發酵階段性處理

專題探索

4/11 階段一 : 全聯←→徐重仁

4/12 階段二 : 社群 威力 不容忽視

PASSIONS4/13 階段三 : 全聯小編 站上火線 招架不住 偷偷刪留言

徐重仁在新書發表會當中 提到「年輕人很會花錢」全聯陷入危機

年輕人砲火猛力攻擊，社群、口碑、 媒體報導，迅速擴散

全聯FB粉絲團，所有人砲轟的管道

PASSIONS4/13 階段四 : 完美結局?

運用粉絲團操作，是否為逆轉勝的完美結局?

圖片來源 :

GOOGLE

是失言?? 電子/數位媒體爭相報導

專題探索

年輕人爭相發言抵制活動發酵年輕人抵制 :第一步 : 不去全聯消費第二步 : 不去徐重仁兒餐廳

專題探索

資料來源 : GOOGLE TRENDS TAIWAN

3倍

搜尋戰：數位媒體短時間創造大量蒐尋

專題探索

一堆留言灌爆全聯粉絲團全聯 FB 小編無法招架

卻引發一堆 媒體及企業主到此朝聖留言後的按讚數及回覆數衝高

專題探索

沉寂了一天的時間。徐重仁本人道歉了。

各媒體小編 除了 誇讚 徐總裁勇於認錯之外更希望徐總裁 幫全聯小編 加薪

專題探索

小編運用好友的說話技巧試探性的口吻重回主舞臺

版面戰：小編操作技巧語法 重新拿回發語權

專題探索

小編回應案例

STAR MOVIES小編貼心服務網友，意外掀起各家小編手繪LOGO競賽！

STAR MOVIES （Taiwan）的小編在3/28所分享的一則貼文，內容大意是說其粉絲團收到一封私訊請求，向來對觀眾和粉絲有求必應的STAR MOVIES小編就幫這位粉絲處理了一下，結果被罵了...

資料來源 : 1111職涯論壇-行銷企劃

原因在於該小編為了幫粉絲移除圖上的字體，所以就手繪了很搞笑的貼圖，這則貼文一發出，到目前為止已經吸引了近兩萬人按讚、超過4,500次分享、超過1,400則留言，甚至連其他粉絲專頁的小編也一同加入討論分享的行列，例如：三立新聞、FOX體育台、BenQ Taiwan、自由時報…等，甚至連蔡英文總統的粉絲專頁小編也加入討論，可說是非常成功的一次社群粉絲團經營案例。

專題探索

事件過了一周之後

酸民不見了

心術戰：一周過後，網路酸民不見了!?

專題探索

總結

搜尋戰

版面戰

時間戰

心術戰

資訊發達的時代，傳播速度發酵的又快又急，無一不在考驗著企業主之前累積的努力

扭轉負面危機，是否成也數位，敗也數位?

增加的粉絲數，是否為對的人氣?

此事件的處理方式，是否為成功~後續讓我們繼續觀察著

專題探索

行銷

觀點

高可視度的影音流量真的能帶動廣告成效嗎？

行銷觀點

可視度高的影音流量是廣告主的一個重要參考指標，可供辨識高

品質的流量，以達到理想的知名度(awareness)與考慮度

(consideration)行銷目標

何謂可視度？

根據美國互動廣告局 (IAB) 與媒體評議會 (MRC) 規定，只要符合以下標

準的曝光度就表示具有可視度

在瀏覽器視窗的可視部分，影音廣告的 50%內容在持續播放過程中

至少可被看見兩秒

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/ 進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/159672546591/highly-viewable-video

https://www.dropbox.com/sh/q0gz6ynrius8oif/AAAXqTsY1kafK9WcDsa_Ww4qa?dl=0

The End