anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014
DESCRIPTION
Masterclass over Online Strategie door Netvlies uit Breda voor bezoekers van Academy ZuidTRANSCRIPT
![Page 1: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/1.jpg)
13 mei '14
Hoe helpen online advertentie kanalen bij de customer journey?
![Page 2: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/2.jpg)
2 - 41
• MSc. Marketing Management, Tilburg
• Online Advertising Consultant
• Gecertificeerd AdWords specialist
Anouk Willemse
![Page 3: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/3.jpg)
3 - 41
Wat gaan we doen in deze sessie? AdWords 1. Search 2. PLA’s 3. Display 4. Remarketing 5. YouTube
Agenda
![Page 4: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/4.jpg)
4 - 41
Meer relevante en converterende bezoekers door middel van online
adverteren.
![Page 5: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/5.jpg)
5 - 41
Website met Adidas hardloopschoenen
Een fictief voorbeeld
![Page 6: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/6.jpg)
Search
Adverteren in het Google zoeknetwerk
![Page 7: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/7.jpg)
7 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Search
![Page 8: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/8.jpg)
8 - 41
• Verkeerde instellingen
• Dubbele zoektermen
• Lage kwaliteitsscores
• Niet relevant verkeer
• Aparte corporate campagne
Wat kan er fout gaan?
![Page 9: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/9.jpg)
9 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Extra opvallen met Advertentie extensies • Sitelinks • Locatie extensies • Oproep extensies • Klantenbeoordelingen • Product Listing Ads
Search
![Page 10: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/10.jpg)
10 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat Kwaliteitsscore
Search
Doorklikratio
Landings- pagina
Historie van account
Algehele relevantie
Advertentie relevantie
Keyword relevantie
![Page 11: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/11.jpg)
11 - 41
Adverteren in het zoeknetwerk • Specifieke doelgroepen:
Naamsbekendheid + Conversiegericht
• Relatief lage kosten: betalen per klik
• Controle over reclamebudget
• Resultaten direct meetbaar
Voordelen Search
![Page 12: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/12.jpg)
12 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld Kleding
Schoenen
Sportschoenen
Hardloopschoenen
Adidas hardloopschoenen
Adidas Ride 4
Adidas Ride 4
Maat 43
![Page 13: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/13.jpg)
13 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld
• Search = branding & conversie • Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen
![Page 14: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/14.jpg)
Zet doorlopend search advertenties in om altijd zichtbaar
te zijn
![Page 15: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/15.jpg)
PLA’s (Product Listing Ads)
Opvallen met product-
advertenties in Google
![Page 16: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/16.jpg)
16 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
![Page 17: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/17.jpg)
17 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
• Opvallend
• Hogere CTR (tot 20% meer klikken)
• Goed ingericht Google Merchant
Centre is noodzakelijk
![Page 18: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/18.jpg)
18 - 41
PLA’s
• Alleen vertoningen bij relevante zoekopdracht
Voorbeeld
![Page 19: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/19.jpg)
Webshop? PLA’s verhogen je
conversieratio!
![Page 20: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/20.jpg)
20 - 41
Display Tekstadvertenties of banners in het
Google Display Network
![Page 21: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/21.jpg)
21 - 41
Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network
Display
![Page 22: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/22.jpg)
22 - 41
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Targeting mogelijk op:
• Zoekwoorden
• Zelfgekozen plaatsingen
• Onderwerpen
• Interesse
• Geslacht
• Leeftijd
+ combinaties van bovenstaande…
Display
![Page 23: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/23.jpg)
23 - 41
Adverteren in het Display netwerk • Vertoningen / naamsbekendheid
• Doorklikratio: 0,2%
• Kosten per klik van € 1,- • Tekst, beeld, video
• Ook op mobiel
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
![Page 24: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/24.jpg)
Display advertenties verhogen je
naamsbekendheid
![Page 25: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/25.jpg)
Remarketing Website verlaters terug halen
naar je website
![Page 26: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/26.jpg)
26 - 41
Website verlaters terug halen
• Specifieke pagina’s
• Minimaal 500 bezoekers per periode
• Display
• RLSA - Remarketing lists for search
ads
Remarketing
![Page 27: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/27.jpg)
27 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Display
• Banners of tekstadvertenties
• Bezoekers die je website al eerder
bezocht hebben
![Page 28: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/28.jpg)
28 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Dynamisch
• Producten uit winkelmandje via een
banner promoten
![Page 29: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/29.jpg)
29 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - RLSA
• Via tekstadvertenties in het Google
Zoeknetwerk
• Specifiekere advertentieteksten
• Geoptimaliseerde biedingen
• Bredere zoektermen
![Page 30: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/30.jpg)
Remarketing herinnert
geïnteresseerde bezoekers aan je
website
![Page 31: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/31.jpg)
31 - 41
YouTube Adverteren via video-advertenties
![Page 32: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/32.jpg)
32 - 41
Adverteren via video-advertenties op YouTube
• In-Stream • In-Display
YouTube
![Page 33: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/33.jpg)
33 - 41
In-Stream; reclame rondom het bekijken van video’s
ü Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video ü Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden
ü Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd
YouTube In-Stream
![Page 34: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/34.jpg)
34 - 41
In-Display; reclame via YouTube of het Google Display
Network
• Kunnen verschijnen in het Google
Display Netwerk, naast YouTube
video’s of als onderdeel van een
YouTube zoekresultaat
• Betaal enkel wanneer bezoeker
besluit de video te bekijken
YouTube In-Display
![Page 35: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/35.jpg)
Een creatieve manier om je merk te
verspreiden via een video
![Page 36: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/36.jpg)
36 - 41
• Search: Zet search doorlopend in
om altijd zichtbaar te zijn • PLA’s: Zet in wanneer je een
webshop hebt.
• Display: Alleen inzetten wanneer je
naamsbekendheid wil
• Remarketing: om eerdere
bezoekers terug te halen naar je
website.
• Youtube: Wanneer je een
aansprekende video hebt.
Het afgelopen half uur…
![Page 37: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/37.jpg)
37 - 41
Hoe verloopt het contact met uw klant over langere termijn?
Customer journey
Bron: Mapa Marke,ngLab
![Page 38: Anouk academy zuid kennissessie 13 mei 2014](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022020306/5450fe2caf7959cc638b471c/html5/thumbnails/38.jpg)
38 - 41
Online adverteren…
Legio mogelijkheden om meer relevante bezoekers te trekken
Plaats je vraag op het magneetbord en ik kom erop terug!