Angličtina v německé reklamě

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI ZLÍN

2. prosinec 2005

Kateřina Spieß-VelčovskáFrankfurt am Main

In Germany you can buy in English, but you have to sell in German.

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Volba jazyka v reklamních sloganech (Německo): Podíl angličtiny dle odvětví průmyslu (1980-2004)(údaje v procentech)

0 0 05

0

11 139

13 13

23 2429

61 63

50

10 1014 16

3333

10

51

0

10

20

30

40

50

60

70

potravinyzdravotnictví

médiakosmetika

doprava oděvy IT tabák

80.léta 90.léta po roce 2000Zdroj:slogans.de

Výsledky studie agentury Endmark AG (příklady):RWE: One Group. Multi Utilities (12. místo)

8 % dotázaných sloganu rozumí; 15 % si myslí, že poselství rozumí. Poselství: RWE nabízí zákazníkům všechny druhy Energie z jedné rukyPřeklady: Ohne Gruppe, multi? (Bez skupiny, multi?) Ohne Gruppe Multi Kulti

Eine Gruppe viele Stämme (Jedna skupina mnoho kmenů) Viele Werkzeuge für eine Gruppe (mnoho nástrojů pro jednu skupinu)Eine Musikgruppe (Die ‚Multi Utilities‘)

Siemens: Be inspired (11. místo)15 % dotázaných sloganu rozumí; 19 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Mobilní telefony Siemens dokážou spotřebitele inspirovat. Překlady: Ich bin angeregt (Jsem vzrušený) Inspiziert sein (Být zkontrolován)

Bienen-Inspektion (Inspekce včel) Verzaubert sein (Být okouzlen)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Mitsubishi: Drive alive (10. místo)18 % dotázaných sloganu rozumí; 28 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Kdo jezdí v Mitsubishi, může objevit zcela nový životní pocit.Překlady: Leblos-Fahrer (Řidič bez života.) Přežít jízdu. (Die Fahrt überleben)

Fastfood-řetězec (Drive In). In Fahrt sein (Být v jízdě.) Ujetý život.

Citibank: Where Money lives (9. místo)21 % dotázaných sloganu rozumí; 34 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: U Citibank neleží Vaše peníze jen tak. Rozmnožují se. Překlady: Wo Manni lebt (Kde žije Manni?) Das Leben des Geldes (Život peněz)

Wer liebt Geld? (Kdo miluje peníze?) Wo lebt Geld? (Kde žijí peníze?)

AUDI: Driven by Instinct (8. místo)22 % dotázaných sloganu rozumí; 30 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Audi dokáže v řidičích vzbudit nové instinkty – čistý požitek z jízdy. Překlady: Abdriften der Instinkte Der Instinkt-Fahrer Triefen vor Gestank (Umírat ze smradu)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Kodak: Share moments, share live (7. místo)

24 % dotázaných sloganu rozumí; 29 % si myslí, že poselství rozumí. Poselství: S produkty Kodak zachytíte nejkrásnější momenty Vašeho života. Překlady: Schare die Momente, schare Leben (Shromáždit momenty, shromáždit život)

Teure Momente, teuer Leben (nákladné momenty, nákladný život)Schere - Momente und Leben (Nůžky – momenty a život)Teile dein Leben in Momente (Rozděl svůj život na momenty)

Výsledky studie agentury Endmark AG (příklady):

Esso: We are drivers too (5. místo)31 % dotázaných sloganu rozumí; 44 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Pracovníci firmy Esso hovoří řečí motoristůPřeklady: Wir fahren nach? (Přijedeme za Vámi) Wir sind zwei Fahrer (Jsme dva řidiči)

Wir fahren auch zu (Přijíždíme také) Wer ist gut? (Kdo je dobrý?)

SAT 1: Powered by Emotion (4. místo)33 % dotázaných sloganu rozumí; 49 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Pořady televize SAT 1 probouzí v divácích nové emoce.Překlady: Kraft durch Freude (síla díky radosti) Strom bei Emotion (bouře emocí)

Sexuell erregt sein (být sexuálně vzrušován) Elektrisierende Gefühle (elektrizující pocity)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Loewe: Stimulate your senses (6. místo)25 % dotázaných sloganu rozumí; 34 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Díky produktům Loewe (domácí zábavná elektronika) objevíte Vaše smysly nově. Překlady: Selbstbefriedigung (Sebeuspokojení) Die Sense stimulieren (Stimulovat kosu)

Stimuliere den Sinn (Stimuluj své smysly) Stimulier dich (Stimuluj se!)Ich werde stimuliert (Budu stimulován)

Výsledky studie agentury Endmark AG (příklady):

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Lufthansa: There's no better way to fly (2. místo)54 % dotázaných sloganu rozumí; 62 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: S nikým nepoletíte lépe než s LufthansouPřeklady: Da ist keine bessere Route (Není žádná lepší cesta)

Nur Fliegen ist schöner (Jen létání je hezčí) Dort gibt es den besten Weg für Flüge (Tady jsou nejelpší letecké cesty) Das dritte Programm, es könnte besser sein (Program třetí, může být něco lepšího)

Douglas: Come in and find out (3. místo)34 % dotázaných sloganu rozumí; 54 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: U Douglasu najdete své pravé já.Překlady: Komm rein und finde wieder raus (Vejděte a běžte zase ven.)

Erst In sein, dann Out (Nejdřív jste ‚in‘, pak ‚out‘.) Irgendwas ist Out, es gibt jetzt was besseres (Něco je out, ale existuje cosi lepšího.)

Výsledky studie agentury Endmark AG (příklady):

Mc Donald‘s: Every time is good time (1. místo)59 % dotázaných sloganu rozumí; 65 % si myslí, že poselství rozumí.

Poselství: Každá chvíle je vhodnou příležitostí k návštěvě Mc Donald‘s Překlady: Zeit einteilen (Čas rozdělit) Jede Zeit ist Gottes Zeit (Každá chvíle je Boží chvílí)

Jede Zeit eine gute Zeit (Každý čas je dobrým časem)Immer eine gute Zeit haben (Vždy mít dobrý čas)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Drive Alive

Driven by Instinct

Heute. Morgen. Übermorgen.(Dnes. Zítra. Pozítří.)

Vorsprung durch Technik (Náskok díky technice)

Powered by Emotion Sat 1 zeigt´s allen(Sat 1 to ukáže všem)

Every time a good time Ich liebe es!(Miluji to!)

Come in and find out .... macht das Leben schöner! (Douglas dělá náš život hezčím!)

We are drivers too Packen wir´s an (Do toho!)

One Group. Multi Utilities Alles aus einer Hand(Vše z jedné ruky)

There's no better way to fly Alles für diesen Moment(Vše pro tuto chvíli)

Mitsubishi Motors

Mc Donald‘s

AUDI

Televize SAT 1.

Douglas

Esso

RWE

Lufthansa

Název společnosti Slogan do roku 2003 Slogan od roku 2004/2005

Angličtina+ při mezinárodních kampaních šetří náklady+ symbol svobody, mladosti a pokroku (americká)+ symbol kultury, stylu a tradice (britská) - horší srozumitelnost- nedokáže zprostředkovat emoce- ‚profláklost‘, ztráta atraktivity

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Mateřský jazyk+ důvěra+ upřímnost+ zprostředkovává pocit sounáležitosti+ emocionalita+ pozitivní zkušenost(konkrétně němčina navíc zprostředkovává hodnotu vysoké kvality)

Zdroje: Trendbüro & www.slogans.de

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Iniciativa ‚Du bist Deutschland‘ Ty jsi Německo

Zvýšené pozitivní reakce na německé reklamní slogany:

ADAC Wir sind da (Jsme tady pro Vás)

Škoda Ganz schön clever (Dost chytré)

Sparkasse Wenn’s um Geld geht (Když jde o peníze)

SATURN Geiz ist geil (Lakota je skvělá)

IKEA Wohnst du noch oder lebst du schon? (Bydlíš nebo už žiješ?)

Zdroj: Isabela Kick, Studie: Die Wirkung von Anglizismen in der Werbung (‚Just do it‘ oder lieber doch nicht?)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Demografická proměnaPodíl obyvatel starších 65 let v jednotlivých zemích (údaje v %)

Zdroj: www.cia.gov

19,4

18,917,6

16,4

15,1

14,213

11,9

8,25KoreaSlovensko Polsko ČRMaďarsko FrancieŠpanělsko Německo Itálie

Zdroj: Reader's Digest / AWA 2004317

314

338

367

368

348+ 70 let

60-69 let50-59 let

45-49 let

40-44 let

30-39 let

Volné finanční prostředky Němců určených k útratě dle věkových kategorií (údaje v miliónech € / měsíc)

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Pravidlo tvorby reklamy

KISS

Kateřina Spieß-Velčovská: Angličtina v německé reklamě

Děkuji za pozornost a přeji Vám

hezký víkend!