Análisis de la Campaña Digital Análisis de la Campaña Digital

JULIANA REYMERJULIANA REYMER

Marzo, 2010

Integrantes:Ana AlorCarlos FoleyClaudia HoyosJohn CárdenasChristian ChresaAdriana Velásquez

Integrantes:Ana AlorCarlos FoleyClaudia HoyosJohn CárdenasChristian ChresaAdriana Velásquez

•El partido se fundó el 15 de octubre de 1,998

•El 3 de enero 2001 fue reconocido por el JNE

•El 5 de junio del 2005 el partido toma el nombre de Fuerza Nacional

•Plancha Presidencial– Presidente Juliana Reymer– 1er. Vice-Presidente Julio Macedo– 2do. Vice-Presidente Sergio Gallardo

Agrupación Política

¿Quién es Juliana Reymer?

• Su nombre completo es Juliana Edith Reymer Rodríguez• Nació en Casma, Ancash - 08/12/1960• Tiene 51 años• Empresaria independiente desde 1978• Gestora Profesional de Intereses (Lobbysta) desde 2004•Ex presidente de la Asociación de Mujeres Empresarias – ASPEME (2006 – 2010).

• Su nombre completo es Juliana Edith Reymer Rodríguez• Nació en Casma, Ancash - 08/12/1960• Tiene 51 años• Empresaria independiente desde 1978• Gestora Profesional de Intereses (Lobbysta) desde 2004•Ex presidente de la Asociación de Mujeres Empresarias – ASPEME (2006 – 2010).

En Medios Tradicionales

•Darse a conocer

•Exponer sus propuestas por medio de los espacios no pagados que consigue en tv y radio gracias a labor de RRPP

En Medios Digitales

•Replicar sus apariciones en tv y radio

•Anunciar próximas apariciones

Objetivos Grales de Campaña

En Medios Tradicionales

Personas de 18 a 65 años, de sectores urbanos y rurales, en capacidad de votar

En Medios Digitales

Jóvenes de 18 a 35 años, en su mayoría del sector urbano, usuarios del facebook y twitter, en capacidad de votar

Público Objetivo

Posicionamiento Precampaña

No existía porque antes de la campaña no era conocida

Posicionamiento en Campaña

La gente la concibe como una chola emprendedora que no chupa ni coimea

Posicionamiento de Competidor más cercano

Nique de la Puente

La gente lo considera como XXXXXX

PosicionamientoPre y Post Campaña

•Se caracteriza por su carisma, energía y sentido del humor

•Se muestra como una luchadora, emprendedora

•Manifiesta ser una “chola” en la que se puede confiar

•El lenguaje que utiliza es popular

•Su mensaje central “Ya basta que nos gobiernen los mismos de siempre”

•Propuestas–Eficiente administración del Estado

–Generar más puestos de trabajo

–Aumentar el sueldo de los maestros

–Seguridad interna: preventiva

–Cambio climático

Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes

•Muestra un wireframe muy básico donde los enlaces van de una página a otra sin mostrar más de dos ventanas

•La web es poco atractiva, solo se muestra los reportajes y entrevistas que ha tenido en medios masivos

•No comunica quien es, quienes conforman su plancha, cuales son sus propuestas

•No cuenta con espacios de conversación y participación como foros, chat, etc

•No se actualiza frecuentemente

•Todo esto hace que no genere fidelización

•La web no genera comentarios

Análisis de los Sitios Web:

•Buena cobertura en medios digitales participando en portales: El Comercio, Peru.com, RPP Noticias, Sin Voz Ni Voto, etc

•Al buscar “Juliana Reymer” en google aparecen 197,000 resultados y aparece como primera ubicación un anuncio pagado por RPP respecto a las últimas noticias sobre las elecciones y el título del anuncio es Juliana Reymer

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

•La página oficial de Juliana Reymer aparece en la posición nueve

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

•En Google Insights, el término “Juliana Reymer” no mostraba resultados hasta el 2 de enero de 2011.

•Recién a partir de dicha fecha hubo mayor interés en buscar información sobre Juliana Reymer como candidata presidencial.

•En Google Insights, el término “Juliana Reymer” no mostraba resultados hasta el 2 de enero de 2011.

•Recién a partir de dicha fecha hubo mayor interés en buscar información sobre Juliana Reymer como candidata presidencial.

•Con relación al Googke Trends, no existe suficiente volumen de búsquedas como para mostrar gráficos.

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

•Juliana Reymer cuanta con una página personal y una página de “Me Gusta”

•Lo utiliza como un medio para replicar su participación en televisión y radio

•No actualiza con frecuencia su estado ni responde a los comentarios de sus seguidores

•No aprovecha este medio para difundir sus ideas y propuestas

•No genera un espacio de conversación y participación

•Esto explica porque tiene tan pocos seguidores

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

FACEBOOKFACEBOOK

•Hasta el 7 de marzo– 751 seguidores

– 112 tweets

– Último post: 22 de febrero

•Contenido de sus posts:– Comparte spot publicitario de su campaña política vía YouTube

– Invita para que le sigan en Facebook

– Responde las consultas de sus seguidores y agradece sus comentarios

– Informa sobre sus viajes proselitistas

– Anuncia y linkea sus entrevistas en televisión, radio y prensa escrita

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

TWITTERTWITTER

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

TWEETSTATSENERO 2011: 1.2 TWEETS POR DIA / 5 TWEETS ESTE MES

TWEETSTATSENERO 2011: 1.2 TWEETS POR DIA / 5 TWEETS ESTE MES

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

FEBRERO 2011: 7.1 TWEETS POR DIA / 107 TWEETS ESTE MESFEBRERO 2011: 7.1 TWEETS POR DIA / 107 TWEETS ESTE MES

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

•En Youtube, Juliana Reymer tiene 65 resultados

•Los videos que aparecen son las entrevistas realizadas en diversos programas periodísticos

Análisis de Medios DigitalesCobertura de Medios:

YOUTUBEYOUTUBE

•Solo cuenta con un banner digital

•Los colores que utiliza son el rojo y blanco

•Tiene dos lemas o mensajes centrales

•Resalta el logo de Fuerza Nacional

•Comunica su web

Piezas Creativas

•Facebook: pocos seguidores

•Twitter: es la candidata con menos seguidores. Puntuación de impacto 3.7% y está catalogada solo como “Usuaria de Todos los Días”

SEGUIDORES

Resultados

Resultados

Resultados

CLASIFICACION SEGÚN TWITALYZERCLASIFICACION SEGÚN TWITALYZER

•Youtube: cada video de Juliana Reymer tiene entre 200 y 3,350 visitas

•Los más vistos son su entrevista en Prensa Libre y Sin Medias Tintas

Resultados

•No hay una estrategia clara de comunicación dado que los medios que utiliza no cuentan con la información mínima para darse a conocer y difundir sus propuestas. El diseño de la web que utiliza es simple pero consideramos que en este tipo de campañas debe ser así para que llegue a las masas. Los colores que utiliza están relacionados a la bandera peruana con el objetivo

•En un inicio si respondía a los comentarios positivos y negativos de sus seguidores en medios digitales, pero luego de su participación en el Programa Sin Medias Tintas dejó de dar respuestas a los comentarios y preguntas de sus seguidores

•No se aprovecha el potencial interactivo de internet porque su página de Factbook no está bien estructurada, no genera un espacio de conversación y participación dado que no da respuesta a las consultas que le hacen sus seguidores. No ha sabido aprovechar este espacio para recoger la necesidades del ciudadano y así identifica qué espera el público del candidato presidencial, cuales son los requerimientos más urgente, las necesidades. No ha aprovechado este medio para crear una comunidad que pueda generar referencias y apoyarla en la campaña con el boca a boca. No ha creado espacios de participación físicos que le puedan generar más seguidores

•No usan positivamente las redes sociales porque no han sabido aprovechar la potencialidad de estos recurso, limitándose a replicar sus apariciones en televisión y radio. No ha generado un espacio de conversación y participación y más bien no ha dado respuestas a consultas sobre su plancha presidencial, su plan de gobierno, lo que piensa hacer en el ámbito de salud y educación, etc. La falta de estas respuesta puede generar un efecto inverso por no utilizar estos recursos como se deben y el efecto inverso es perder credibilidad en vez de generarla.

•El público objetivo que llega con los medios digitales es bien limitado, por lo que definitivamente no se está haciendo una adecuada gestión en medios digitales

Reflexión sobre la Campaña

•Debido que no cuenta con un plan de gobierno y un bajo presupuesto, no cuenta con una estrategia comunicacional claramente definida para medios tradicionales, solo apela a la buena voluntad de los medios masivos para que les conceda alguna entrevista.

•La campaña es mala por varios aspectos:

1.- Mensaje: no tiene un mensaje claro, no comunica un plan de gobierno, no da a conocer quienes forman parte de su equipo2.- Utilización de medios digitales: la mala gestión de estos medios no han permitido generar un espacio de participación que permita ganar más seguidores a la candidata

Reflexión sobre la Campaña