yadirect
Post on 03-Mar-2016
213 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Яндекс.ДиректОтчёт по рекламной кампании
№ 2502562
за период с 30 апреля 2010г. по 29 мая 2010г.
Aгентство “KazNet Media”партнер
Cодержание отчёта
Общая статистика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3Статистика по дням . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Количество показов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Количество кликов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6CTR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Расход средств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Цена клика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Данные Метрики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Глубина просмотра сайта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Конверсия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Стоимость достижения цели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Таблицы данных . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Статистика по регионам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17Статистика по площадкам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Приложение 1. Основные типы контекстных продуктов . . . . . . . . . . . . . . . 21Приложение 2. Словарь основных терминов контекстной рекламы . . . . . . . . 23Общие понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23Модели ценообразования и оплаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
стр. 2 из 26
Общая статистикаСпасибо, что вы используете Яндекс.Директ! Мы надеемся, что ваша рекламная кам-пания в Яндекс.Директе прошла успешно, и вы получили немало клиентов. В данномотчете приводятся данные по рекламной кампании “ТОО LED City”. Отчёт сформи-рован за период с 30 апреля 2010г. по 29 мая 2010г., данные актуальны по состояниюна 29 мая 2010г. (10:10). Суммарно за отчётный период объявления были показаны19439 раз, а количество кликов на рекламные материалы составило 99. Средний CTRсоставил 0.51%. При пересчете по дням получается, что каждый день объявленияпоказывались в среднем 670 раз, а среднее количество кликов в сутки составило 3.50разa. Общий расход по рекламной кампании за указанный период составляет 102.86у.е., и, соответственно, средняя цена клика (CPC) равна – 1.04 у.е. Средний расходв сутки составляет 3.55 у.е. В целом по результатам рекламной кампании можно ска-зать, что она прошла неплохо, но, скорее всего, можно добиться большей отдачи. Наследующих страницах данного отчета приводятся детальные данные о рекламнойкампании.
Примечание:Все денежные суммы во всех отчетах приведены в у.е. (1 у.е. = 30 руб.)
стр. 3 из 26
Статистика по днямКоличество показовДанный отчет показывает распределение количества показов объявлений по време-ни за период с 30 апреля 2010г. по 29 мая 2010г.
0
2тыс
4тыс
6тыс
8тыс
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика показов за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Количество показов может уменьшаться или увеличиваться в разные дни. На ко-личество показов рекламных объявлений влияет много различных факторов. А имен-но:
Выходные и праздничные дни: в такие дни традиционно уменьшается общий тра-фик в интернете, т.е. количество пользователей, которые разыскивают те илииные товары/услуги, становится меньше; обычное уменьшение трафика по та-ким дням составляет 30-40%;
Позиция рекламного объявления: если в рекламной кампании у какого-то ключе-вого слова ставка выставлена ниже, чем «вход в гарантированные показы»,объявление по этому ключевому слову может показываться не каждый раз, ко-гда есть возможность его показать;
стр. 4 из 26
Изменения в списке ключевых слов: добавление или исключение ключевых слов,по которым показываются объявления увеличивают или уменьшают количествопоказов рекламных объявлений;
Сезонность спроса: если рекламируются сезонные товары/услуги (например, ново-годние подарки), количество запросов соответствующих ключевых слов можетрезко увеличиться с приходом сезона и, соответственно, существенно снизить-ся по окончании сезона;
Временной таргетинг: если в рекламной кампании используется временной тарге-тинг, объявления не показываются в те дни и часы, которые исключены дляпоказов;
Геотаргетинг: ограничение регионов показа рекламы сказывается на количестве по-казов и, соответственно, переходов. Если вы вносили изменения в настройкигеотаргетинга за время отчётного периода, они могли отразиться на объёметрафика;
Автобюджет: если в рекламной кампании используется функция «Автобюджет», анедельный бюджет недостаточен для оплаты большого числа кликов, системаавтоматически выводит объявления из зоны гарантированных показов, снижаятем самым количество показов рекламных объявлений;
Простой кампании: рекламные объявления не показываются, если на заказе нетденежных средств; в случае если простой в показах вызван именно этой при-чиной, рекомендуем пополнить счет – реклама продолжит показываться.
стр. 5 из 26
Количество кликовДанный отчет показывает распределение числа кликов за отчётный период с 30 ап-реля 2010г. по 29 мая 2010г. Динамика количества кликов за отчётный период пред-ставлена на следующем графике:
0
10
20
30
40
50
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика кликов за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Как и количество показов в предыдущем отчете, количество кликов также можетдинамично уменьшаться и увеличиваться . Влияющих на это факторов даже больше,чем в предыдущем случае:
Выходные и праздничные дни: за счет общего снижения трафика в такие дни, оче-видно, уменьшается и количество кликов по рекламным объявлениям;
Позиция рекламного объявления: количество кликов по объявлениям очень силь-но зависит от того, где именно показывается объявление. Больше всего кликовполучается, если объявление показывается в Спецразмещении. Если объявле-ние размещено на первом месте в зоне гарантированных показов, кликов бу-дет несколько меньше. Еще меньше – если объявление расположено на втором,третьем или четвертом месте в зоне гарантированных показов. Меньше всегокликов – если объявление вообще не попало в гарантированные показы;
стр. 6 из 26
Изменения в списке ключевых слов: любое изменение ключевых слов влияет наколичество кликов, которое придется на рекламные объявления; так, напри-мер, добавление новых ключевых слов ведёт к увеличению количества кликов;учтите также, что функция «Автофокус» может изменять (улучшать) ключевыеслова, если она не отключена в интерфейсе;
Плохо подобранные ключевые слова: очень часто одно и тоже слово может озна-чать разные сущности; так, например, какие-то пользователи, которые в своихзапросах к поисковой системе используют слово «кухня», хотят найти мебельдля своей кухни, а кто-то интересуется, скажем, рецептами русской кухни; од-ним из признаков данной проблемы является невысокий CTR объявлений потаким ключевым словам; если проблема в этом, попробуйте уточнить ключевыеслова, например, добавив минус-слова или используя более точные словосоче-тания;
Неточно составленные рекламные тексты: возможно, пользователи, которые ви-дят объявления, не понимают, что за этими объявлениями скрывается реше-ние именно той проблемы, которая их в данный момент интересует; характер-ным признаком таких – не очень контекстных объявлений – является невысокийCTR; если это действительно так, постарайтесь переформулировать свои объ-явления, сделать их более понятными;
Сезонность спроса: при рекламе сезонных товаров/услуг (например, продвигая лет-ние автошины) нужно учитывать, что в пик сезона резко растет количество за-просов от пользователей, и, как следствие, увеличивается количество кликовпо рекламным объявлениям;
Геотаргетинг: ограничение регионов показа рекламы сказывается на количестве по-казов и, соответственно, переходов. Если вы вносили изменения в настройкигеотаргетинга за время отчётного периода, они могли отразиться на объёметрафика;
Автобюджет: если в рекламной кампании используется функция «Автобюджет», анедельного бюджета недостаточно для оплаты большего числа кликов, системаавтоматически выводит объявления из зоны гарантированных показов, снижаятем самым количество показов рекламных объявлений, и, следовательно, и ко-личество кликов также уменьшается;
Простой кампании: если на заказе нет денежных средств, рекламные объявленияпоказываться не будут; если простой в показах вызван именно этой причиной,рекомендуем пополнить счет – реклама продолжит показываться.
стр. 7 из 26
CTRДанный отчет показывает динамику изменения CTR за отчётный период.
0
0.5
1.0
1.5
2.0
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика CTR (%) за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Типичное поведение CTR у рекламной кампании – спокойное, без значительныхколебаний. Такое поведение характерно для рекламных кампаний, которые давнои стабильно показываются. При этом очень часто CTR в рабочие и выходные днибывает разный (так как изменяется аудитория).
Тем не менее CTR может меняться и по другим причинам. Чаще всего эти из-менения связаны с тем, что объявления показываются на разных позициях. Самыйвысокий CTR у тех объявлений, которые показываются в Спецразмещении, самыйнизкий – в зоне негарантированных показов.
Учтите, пожалуйста, что в системе Яндекс.Директ ставки, которые требуются,чтобы объявление показывалось более заметно (скажем, в зоне гарантированныхпоказов или в Спецразмещении), зависят от CTR: чем выше значение этого пара-метра, тем ниже может быть ставка. В разделе «Помощь» на сайте Яндекс.Директаимеются советы по повышению CTR объявлений.
стр. 8 из 26
Расход средствДанный отчет показывает динамику расхода средств по рекламной кампании за пе-риод с 30 апреля 2010г. по 29 мая 2010г.
0
20
40
60
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика расхода всего за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Для кампаний, которые работают давно и стабильно, расход средств обычно неподвержен резким колебаниям, поэтому им проще спрогнозировать затраты при про-должении рекламной кампании. Стабильное расходование рекламных бюджетов так-же обеспечивает функция «Автобюджет».
Тем не менее нужно понимать, что существуют внешние факторы, которые могутвлиять на увеличение или снижение бюджетов. Более всего на размере бюджетасказывается сезонность спроса. Притом что интерес к сезонным товарам есть круг-лый год (например, даже летом есть пользователи, которые подыскивают места но-вогоднего отдыха), в «высокий» сезон резко увеличивается количество запросов, чтосказывается на бюджете кампании: он соразмерно увеличивается, чтобы удовлетво-рить возросший интерес со стороны пользователей.
Более того, в «высокий» сезон обычно растет и активность конкурентов, которыеприобретают такие же ключевые слова и увеличивают ставки.
Наконец, не стоит также забывать, что аудитория интернета достаточно быст-ро растет. Как следствие увеличивается количество запросов того или иного това-ра/услуги, что, в свою очередь, влияет на необходимый бюджет.
стр. 9 из 26
Цена кликаДанный отчет показывает динамику изменения средней цены клика по рекламнойкампании за отчётный период с 30 апреля 2010г. по 29 мая 2010г.
0
1
2
3
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика ср. цены клика за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Цена клика показывает, в какую сумму обходится привлечение каждого отдельно-го посетителя на рекламируемый сайт (или на страницу с контактной информацией).Учитывая, что даже при использовании контекстной рекламы далеко не каждый по-сетитель, кликнувший на рекламное объявление, становится потребителем реклами-руемых товаров/услуг, старайтесь удерживать стоимость привлечения новых поль-зователей в таких рамках, чтобы затраты на рекламу оставались рентабельными.
Средняя цена клика, как и прочие производные параметры рекламной кампании,обычно, ведет себя достаточно стабильно. В первую очередь цена клика зависит отмаксимальной выставленной вами ставки в интерфейсе управления рекламной кам-пании: цена, которая списывается при клике никогда не может превышать эту макси-мальную ставку, но может быть меньше, если не отключен «Автоброкер». Если же впроцессе рекламной кампании ставки изменялись (например, в ответ на активностьконкурентов), средняя цена клика также будет меняться.
стр. 10 из 26
Данные МетрикиЯндекс.Метрика – это бесплатный невидимый счетчик, который позволяет рекламо-дателю наблюдать за тем, что происходит на его сайте после клика на рекламноеобъявление.
Код, установленный на страницах рекламируемого сайта, регистрирует каждоепосещение и собирает о нём данные. На основе этой информации можно прово-дить анализ привлеченной аудитории относительно рекламных кампаний, объявле-ний, ключевых слов, регионов, рекламных площадок для выявления наиболее эффек-тивных средств рекламы. Данные по посещаемости сайта в течение отчётного пери-ода по данным Яндекс.Метрики представлены ниже.
Глубина просмотра сайта
0
5
10
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика глубины просмотра за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Данный параметр показывает уровень заинтересованности посетителей, пришед-ших на сайт по рекламным объявлениям. В большинстве случаев, чем больше коли-чество просмотренных на сайте страниц, тем лучше. Тем не менее иногда большоеколичество просмотренных страниц означает лишь то, что на сайте использованазапутанная навигация и пользователи не очень понимают как именно «добраться»до нужной страницы. С другой стороны, если рекламные объявления ссылаются на
стр. 11 из 26
страницу с четким описанием рекламируемого товара/услуги и на этой странице име-ется вся необходимая посетителю информация и/или возможность приобрести дан-ный товар/услугу, то пользователю совершенно незачем просматривать другие стра-ницы на сайте – он нашёл то, что хотел. Рекомендуем отслеживать поведение дан-ного параметра в динамике и наблюдать, не меняется ли он со временем, особенно,если на самом сайте был изменен дизайн.
Конверсия
0
0.0005
0.0010
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика конверсии за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Если при установке Метрики на рекламируемый сайт были указаны цели, кото-рых должен достичь посетитель, привлеченный рекламными объявлениями, то появ-ляется возможность отследить, как много посетителей сайта достигли этих целей.Конверсия (измеряется в процентах) – это доля визитов пользователей на сайт, врамках которых они выполнили цели (побывали хотя бы раз в соответствующих ме-стах сайта или просмотрели указанное число страниц), по отношению ко всем визи-там на сайт по рекламе Яндекс.Директа.
К сожалению, за отчетный период ни одна из заданных вами целей не была до-стигнута. Рекомендуем сделать следующее: установить счетчик Метрики на всех це-левых страницах вашего сайта; проверить правильность заданных целей; убедиться
стр. 12 из 26
в том, что навигация и оформление сайта не затрудняют достижение целевых стра-ниц.
В целом, чем выше конверсия, тем лучше. Другое дело, что для каждого типа то-варов/услуг, хорошей конверсией может быть совершенно разный процент. Общееправило: чем дороже рекламируемый товар/услуга, чем сложнее его характеристи-ки, тем ниже может быть конверсия.
Обращаем внимание, что часть посетителей сайта может не дойти до цели на сай-те, а прибегнуть к альтернативным способам связи с рекламодателем (например, по-звонить по телефону). Такие посетители не будут учтены в Метрике, и это приведетк занижению реального уровня конверсии.
Также имейте в виду, что Метрика учитывает достижение целей в течение 30дней после клика, поэтому данные Метрики по конкретным объявлениям и кампанияммогут изменяться за предыдущие дни по мере накопления новых данных. Рекомендуемотслеживать поведение данного параметра в динамике. То, как оно меняется со вре-менем, важнее абсолютного значения.
Стоимость достижения цели
0
0.0005
0.0010
30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
май
30
.04
.20
10
29
. 05
.20
10
Статистика цены действия за период с 30.04.2010 по 29.05.2010 по дням
Все площадки
Как и в предыдущем случае, если заданы цели, которых должен достичь посе-титель сайта, среагировавший на рекламное объявление, можно посчитать, сколько
стр. 13 из 26
«стоит» такой посетитель. Соответственно, стоимость достижения цели – это стои-мостный показатель, который рассчитывается исходя из потраченного бюджета, от-несенного к количеству дошедших до цели визитов. Показатель позволяет оценитьденежные затраты на привлечение одного клиента. Все замечания, сделанные напредыдущей странице, применимы и к данному отчету.
стр. 14 из 26
Таблицы данныхНа данной странице приведены числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 30 апреля 2010г.по 29 мая 2010г. без учета региона, где были показаны рекламные объявления.
Дата Показы Клики CTR(%)
Расходвсего
Ср. ценаклика
Глубина(стр.)
Конверсия(%)
Ценацели
30.04.2010 247 1 0.40 2.70 2.70 11.00 0.00 0.0001.05.2010 308 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0002.05.2010 313 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0003.05.2010 268 1 0.37 0.51 0.51 0.00 0.00 0.0004.05.2010 324 2 0.62 3.02 1.51 0.00 0.00 0.0005.05.2010 338 2 0.59 0.75 0.38 0.00 0.00 0.0006.05.2010 302 2 0.66 2.71 1.35 7.00 0.00 0.0007.05.2010 266 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0008.05.2010 181 1 0.55 0.05 0.05 1.00 0.00 0.0009.05.2010 167 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0010.05.2010 225 3 1.33 1.65 0.55 2.67 0.00 0.0011.05.2010 355 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0012.05.2010 293 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0013.05.2010 375 2 0.53 1.30 0.65 1.00 0.00 0.0014.05.2010 278 3 1.08 2.40 0.80 3.00 0.00 0.0015.05.2010 184 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0016.05.2010 186 2 1.08 3.99 2.00 2.50 0.00 0.0017.05.2010 252 2 0.79 1.51 0.76 3.00 0.00 0.0018.05.2010 318 2 0.63 1.87 0.94 2.50 0.00 0.0019.05.2010 278 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0020.05.2010 295 2 0.68 1.03 0.52 6.00 0.00 0.0021.05.2010 271 1 0.37 1.55 1.55 10.00 0.00 0.0022.05.2010 241 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0023.05.2010 268 1 0.37 0.26 0.26 1.00 0.00 0.00
стр.15из
26
24.05.2010 263 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.0025.05.2010 222 4 1.80 2.69 0.67 4.33 0.00 0.0026.05.2010 196 1 0.51 1.81 1.81 10.00 0.00 0.0027.05.2010 5274 22 0.42 21.20 0.96 1.67 0.00 0.0028.05.2010 6951 45 0.65 51.86 1.15 1.33 0.00 0.00
стр.16из
26
Статистика по регионамНа данной странице приведены суммарные числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 30апреля 2010г. по 29 мая 2010г. с учетом регионов, где были показаны рекламные объявления.
Регион Показы Клики CTR(%)
Расходвсего
Ср. ценаклика
Глубина(стр.)
Конверсия(%)
Ценацели
Москва 4445 23 0.52 21.54 0.94 1.19 0.00 0.00Алматы 2664 12 0.45 13.87 1.16 3.00 0.00 0.00Санкт-Петербург 1049 9 0.86 11.72 1.30 1.33 0.00 0.00Караганда и область 874 5 0.57 6.71 1.34 4.00 0.00 0.00Ростов-на-Дону 130 5 3.85 3.58 0.72 1.33 0.00 0.00Костанай и область 379 3 0.79 2.01 0.67 3.00 0.00 0.00Северо-Казахстанскаяобласть
210 3 1.43 4.31 1.44 2.00 0.00 0.00
Чувашская Республика 52 3 5.77 1.72 0.57 1.00 0.00 0.00Астана 895 2 0.22 1.16 0.58 4.00 0.00 0.00Павлодар и область 374 2 0.53 2.86 1.43 11.00 0.00 0.00Усть-Каменогорск 308 2 0.65 0.55 0.28 1.00 0.00 0.00Актау и Мангистаускаяобласть
226 2 0.88 2.47 1.23 0.00 0.00 0.00
Тараз и Жамбылскаяобласть
189 2 1.06 0.86 0.43 3.00 0.00 0.00
Краснодар 107 2 1.87 2.68 1.34 1.00 0.00 0.00Ижевск 75 2 2.67 3.59 1.79 2.00 0.00 0.00Брянск и область 28 2 7.14 2.15 1.07 4.00 0.00 0.00Новосибирск и область 434 1 0.23 0.53 0.53 1.00 0.00 0.00Екатеринбург 396 1 0.25 0.61 0.61 2.00 0.00 0.00Уфа 232 1 0.43 0.56 0.56 2.00 0.00 0.00Западно-Казахстанскаяобласть
183 1 0.55 1.01 1.01 11.00 0.00 0.00
Казань 173 1 0.58 0.79 0.79 1.00 0.00 0.00Красноярск 161 1 0.62 1.33 1.33 1.00 0.00 0.00
стр.17из
26
Семей 151 1 0.66 0.64 0.64 1.00 0.00 0.00Кокшетау 135 1 0.74 1.55 1.55 10.00 0.00 0.00Волгоград и область 130 1 0.77 0.61 0.61 1.00 0.00 0.00Пермский край 121 1 0.83 0.78 0.78 0.00 0.00 0.00Тула и область 87 1 1.15 0.61 0.61 1.00 0.00 0.00Калининград и область 85 1 1.18 1.07 1.07 0.00 0.00 0.00Омск и область 83 1 1.20 0.61 0.61 1.00 0.00 0.00Пенза и область 83 1 1.20 0.60 0.60 10.00 0.00 0.00Киров и область 61 1 1.64 1.38 1.38 1.00 0.00 0.00Южно-Сахалинск иСахалинская область
40 1 2.50 1.28 1.28 1.00 0.00 0.00
Иваново и область 27 1 3.70 0.50 0.50 1.00 0.00 0.00Смоленск и область 22 1 4.55 1.92 1.92 0.00 0.00 0.00прочие1... 4830 2 0.04 4.70 2.35 1.00 0.00 0.00
В случае если рекламная кампания показывается в нескольких разных регионах, данный отчет позволяет опре-делить, в каком из регионов реклама работает лучше, а в каком – имеет смысл что-то поправить. Если при доста-точно большом (репрезентативном) количестве показов рекламных объявлений видно, что в каком-то из регионовсредние показатели хуже, чем в остальных, возможно, имеет смысл провести отдельную (новую) рекламную кампа-нию в данном регионе (например, при помощи рекламных текстов с явным обращением к жителям данного региона).
1 суммарные статистические данные по остальным регионам
стр.18из
26
Статистика по площадкамНа данной странице приведены суммарные числовые значения всех вышеперечисленный отчетов за период с 30апреля 2010г. по 29 мая 2010г. с указанием рекламных площадок, где были показаны рекламные объявления.
Площадка Показы Клики CTR(%)
Расходвсего
Ср. ценаклика
Глубина(стр.)
Конверсия(%)
Ценацели
Яндекс 7850 79 1.01 84.93 1.08 2.34 0.00 0.00www.nigma.ru 60 4 6.67 1.20 0.30 1.67 0.00 0.00www.tutu.ru 787 2 0.25 0.84 0.42 1.00 0.00 0.00Я.Каталог 1253 1 0.08 2.51 2.51 0.00 0.00 0.00win.mail.ru 715 1 0.14 1.55 1.55 4.00 0.00 0.00mail.ngs.ru 279 1 0.36 1.23 1.23 1.00 0.00 0.00www.bing.com 46 1 2.17 1.00 1.00 0.00 0.00 0.00start.qip.ru 32 1 3.12 0.30 0.30 1.00 0.00 0.00pulscen.ru 11 1 9.09 0.56 0.56 2.00 0.00 0.00avto-guru.ru 6 1 16.67 0.16 0.16 0.00 0.00 0.00konkurentov.net 5 1 20.00 0.48 0.48 1.00 0.00 0.00www.dinistor.net.ru 4 1 25.00 2.00 2.00 1.00 0.00 0.00www.medrk.ru 4 1 25.00 0.64 0.64 1.00 0.00 0.00barahla.net 2 1 50.00 0.83 0.83 2.00 0.00 0.00pdf-reader.ru 1 1 100.00 1.80 1.80 1.00 0.00 0.00ssa.ru 1 1 100.00 1.28 1.28 1.00 0.00 0.00www.roskrup.ru 1 1 100.00 1.55 1.55 10.00 0.00 0.00прочие1... 8382 0 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
В случае если рекламная кампания показывается на площадках Рекламной сети Яндекса, данный отчет позво-ляет определить, какие из этих площадок работают лучше, а какие – хуже (показы на них, возможно, имеет смыслприостановить). Рекомендуем перед принятием решения убедиться, что реклама была показана достаточно боль-шое (репрезентативное) количество раз, и не делать поспешных выводов. Если есть хоть малейшие сомнения в
стр.19из
26
правильности решения, лучше не останавливать показы на какой-то рекламной площадке – иначе можно потерятьпотенциальных клиентов.
1 суммарные статистические данные по остальным площадкам
стр.20из
26
Приложение 1.Основные типы контекстных продуктовПоисковая контекстная реклама – реклама, предполагающая размещение реклам-
ного блока на страницах поисковых систем в привязке к определенным поиско-вым запросам. Она обеспечивает самое точное и точечное попадание в заинте-ресованную аудиторию – в тот самый момент, когда потребитель информациинаходится в состоянии активного интереса к данной услуге или товару (поль-зователь ищет ответ на актуальный вопрос, он открыт разным ответам, и кон-текстное предложение рекламодателя является таким – подчас самым лучшимдля пользователя – ответом). В случае Яндекс.Директа поисковая контекст-ная реклама показывается, например, на странице выдачи результатов поискаЯндекса, а также на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса.
Тематическая контекстная реклама – реклама, показываемая на страницах сайтовв соответствии с общей темой ресурса или с содержанием соответствующихстраниц. В данном случае рекламодатель получает «тематически» очерченную –сфокусированную, но неизбежно более широкую, чем в случае с поисковой ре-кламой, аудиторию. Как следствие, часть охваченной аудитории оказываетсяслучайной, а часть находится в состоянии пассивного восприятия (эти пользова-тели уже нашли ответ на свой вопрос в виде информации, которую сейчас изу-чают, и дополнительные ответы для них не актуальны). Активный интерес по-требителя рекламы становится всего лишь вероятным. Объявления Яндекс.Директатранслируются в том числе и на тематические площадки.
Поисковая и тематическая контекстная реклама – это разные подвиды рекламнойкоммуникации. Тем не менее, все же они близки – и в том, и в другом случаерекламный блок попадает в поле зрения пользователя именно в момент актуа-лизации интереса к соответствующей теме.
Контентная реклама – то же, что и Тематическая контекстная реклама.
Персонально-таргетированная контекстная реклама – реклама, показы которой при-вязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользо-вателей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкет-ных данных. Например, реклама может показываться только мужчинам 25-35лет, только молодым мамам или только студентам экономических вузов. В це-лом, таргетированная реклама – это отдельный вид рекламной коммуникации,позволяющий решать иные, нежели контекстная реклама, задачи, и задейству-ющий иные способы воздействия на аудиторию. Главное в ней – возможностьдля рекламодателя войти в контакт с потенциальным потребителем не тольков момент проявления интереса, но и в другие моменты его жизни. Это можетбыть крайне эффективным, например, для «длинных покупок», когда человекдолго принимает решение о покупке товара. Типичный пример – недвижимость.Между первым проявлением интереса пользователя к этой области и сделкой
стр. 21 из 26
(покупкой) проходят зачастую месяцы, а то и годы. Конечно, в течение этого пе-риода пользователь далеко не все время проводит на поисковых ресурсах (за-давая соответствующие запросы) или изучая тематические материалы в Сети.Персональный таргетинг дает возможность проконтактировать с такими потре-бителями в другие моменты их жизни (определив их по различным косвеннымпризнакам) и, возможно, повлиять на их решение. Следует учитывать, что в от-личие от поисковой и контентной рекламы с их «техническими» способами выде-ления нужных пользователей, здесь интерес аудитории моделируется гипоте-тически, а степень этого интереса и его «фаза» – неизвестны. При этом системапостроения гипотез постоянно совершенствуется так, чтобы с максимальной ве-роятностью показывать рекламу тем пользователям, которым она продолжаетбыть интересной. В Яндекс.Директе такой тип таргетинга включен по умолча-нию.
стр. 22 из 26
Приложение 2.Словарь основных терминов контекстной рекламыОбщие понятияCTR (click-through rate) – выраженное в процентах отношение числа кликов по ре-
кламному блоку к числу его показов. Считается условной мерой привлекатель-ности рекламного объявления или баннера для той аудитории, которой объяв-ление (баннер) демонстрируется.
Временной таргетинг – показ рекламы только в определенные дни (таргетинг подням недели) или определенные часы (таргетинг по времени суток).
Географический таргетинг (геотаргетинг) – показ рекламы пользователям из опре-деленных географических регионов (например, только москвичам или жителямСеверо-западного региона).
Клик – «нажатие» на рекламное объявление. Клик условно считается признаком пе-рехода пользователя на сайт рекламодателя, хотя в действительности частьпользователей может теряться «по дороге» (передумать, не дождаться загруз-ки и т.д.).
Контекстная реклама – реклама, соответствующая содержанию страницы, на кото-рой она размещена. На сегодняшний день российский рынок контекстной рекла-мы предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковуюрекламу, тематическую рекламу, персонально-таргетированную рекламу и ме-дийный контекст. Каждый из этих продуктов ориентирован на разные группырекламодателей, «заточен» под разные рекламные задачи и стратегии.
Поведенческий таргетинг – показ рекламы тем пользователям, которые в послед-нее время демонстрировали определенные интересы и/или совершали в интер-нете определенные действия (например, интересовались туристическими услу-гами или финансовыми новостями).
Показ – демонстрация рекламного объявления посетителю.
Рекламная площадка – сайт, размещающий на своих страницах рекламу.
Рекламные сети – совокупность рекламных площадок, объединенных единой систе-мой размещения рекламы. См., например: Рекламная сеть Яндекса.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – рекламные площадки, размещающие контекстную(поисковую и тематическую) рекламу рекламодателей Яндекса на своих стра-ницах. Все сайты, входящие в РСЯ проходят жесткий отбор при вступлении вРекламную сеть. На сегодня РСЯ объединяет несколько тысяч лучших сайтов.
стр. 23 из 26
Социально-демографический таргетинг – показ рекламы группе пользователей ссоответствующими характеристиками (например, только молодым (20-35) неза-мужним женщинам или только школьникам). Такой таргетинг можно реализо-вать с помощью анализа анкетных данных, оставляемых пользователями в раз-ных системах, а также дополнительными инструментами анализа поведенческо-го таргетинга. В настоящий момент такой вид таргетинга в Яндекс.Директе нереализован.
Таргетинг (от англ. target) – цель, употребляется также форма «таргетирование») –механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть,которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показатьрекламу именно ей. См., например, временной таргетинг, геотаргетинг, контекст-ная реклама, поведенческий таргетинг.
Модели ценообразования и оплатыМодель ценообразования – принципы и правилаформирования цены (в данном слу-
чае – на контекстную рекламу). В настоящее время наибольшее распростране-ние на российском рынке контекстной рекламы получила аукционная модельценообразования, хотя в ряде случаев (при продаже рекламы по показам) при-меняется и фиксированная модель.
Аукционная модель ценообразования – модель, при которой стоимость рекламыназначается самим рекламодателем, и назначенная цена влияет на позицию ре-кламного блока. В большинстве систем размещения контекстной рекламы при-нято, что наилучшую позицию занимает наиболее релевантный рекламный блок(мерой релевантности считается CTR с наибольшей ценой клика).
Фиксированная модель ценообразования – модель, при которой стоимость рекла-мы назначается рекламной площадкой (сайтом, размещающим рекламу). В на-стоящее время фиксированная модель ценообразования в контекстной рекламеприменяется при оплате «за показы». В Яндекс.Директе не используется.
CPM (cost per mille – стоимость за тысячу показов). Модель оплаты рекламы, прикоторой рекламодатель платит за показы своих материалов. В этом случае ценаназначается за тысячу показов. В Яндекс.Директе не используется.
CPC (cost per click – стоимость за клик). Модель оплаты рекламы, при которой ре-кламодатель платит только за клик посетителя по его объявлению. Клик по ре-кламному блоку условно считается равным переходу на сайт рекламодателя, хо-тя в действительности количество кликов может быть больше, чем количествопривлеченных этими кликами посетителей.
CPA (cost per action – стоимость за действие). Модель оплаты рекламы, при которойрекламодатель платит за определенное действие, совершенное пользователем,например, за звонок или за заполнение анкеты, подписку на определенные сер-висы, заполнение заявок и т.д. В Яндекс.Директе не используется.
стр. 24 из 26
CPS (cost per sale – стоимость за покупку). Модель оплаты рекламы, при которой ре-кламодатель платит только в том случае, если перешедший по его объявлениюпосетитель совершил покупку. Принцип похож на CPA; отличием же являетсяфиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки(соответственно, в такой модели ценообразования, оплатой является не фикси-рованная цена действия, а некоторый (заранее оговоренный) процент от про-даж). В Яндекс.Директе не используется.
стр. 25 из 26
КонтактыОтчет подготовлен ООО “Яндекс” по заказу агентства “KazNet Media”Телефон: +7 727 267 75 90E-mail: kaz-media@yandex.ru
Контакты ЯндексаОфисы продаж на территории России:Россия, 119021, Москва,ул. Льва Толстого, дом 16, ООО “Яндекс”.Телефон: +7 (495) 739 22 22Факс: +7 (495) 739 23 32E-mail: adv@yandex-team.ru
Россия, 195027, Санкт-Петербург,Cвердловская набережная, 44, бизнес-центр “Бенуа” 4-6 этаж.Телефон: +7 (812) 633 36 00Факс: +7 (812) 633 36 99E-mail: spbsales@yandex-team.ru
Россия, 620062, Екатеринбург,ул. Гагарина, 8, офисы 602б 606.Телефон: +7 (343) 385 01 00E-mail: uralsales@yandex-team.ru
Офис продаж на территории Украины:Украина, 65000, Одесса,пр. Шевченко, 4-Д, оф. 61, Яндекс.УкраинаТелефоны: +38 (044) 232 60 03, +38 (0482) 33 88 48E-mail: adv@yandex.ua
Служба поддержки Яндекс.Директа:Телефон: +7 (495) 739 22 22, доб. 2480.E-mail: support@direct.yandex.ru
стр. 26 из 26
top related