wrap up digital 4 - digital communication in practice: display , brand awareness (bruno van bouck)

10 lundis pour

rattraper le train du digital

Wrap up digital 4

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rattraper le train du digital

Formats Classiques

• Le plus connu, répandu• Peu encombrant• S’intègre facilement dans le header

d’un site• Il fait toujours partie du set de base

de l’offre publicitaire

Banner Classique (468 x 60)

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Formats ClassiquesBanner Classique (468 x 60)

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Formats Classiques

• Version agrandie du banner (largeur et hauteur)

• Format pilier pour une campagne en ligne

Leaderboard (728 x 90)

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Formats ClassiquesLeaderboard (728 x 90)

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rattraper le train du digital

Formats Classiques

• Réagit au passage de la souris en ouvrant un volet additionnel plus grand

• Technologie Flash

Banner Expandable (variable)

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rattraper le train du digital

Formats ClassiquesBanner Expandable (variable)

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rattraper le train du digital

Formats Classiques

• Offre une grande visibilité de la marque

• Se trouve au sein du contenu du site• Variantes de plus petites tailles

existent

Halfpage ad (300 x 600)

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Formats ClassiquesHalfpage ad (300 x 600)

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Formats Classiques

• Format teaser des campagnes en ligne

• Technologie flash• Une surcouche par dessus le site

visité• Très riche en possibilités créatives• Affichage limité dans le temps: 8 sec

max

Overlayer (variable)

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Formats ClassiquesOverlayer (variable)

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Formats Classiques

• Format plurifonctionnel• Il s’intègre au sein même du contenu

Rectangle (300 x 250)

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Formats ClassiquesRectangle (300 x 250)

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rattraper le train du digital

Formats Classiques

• Pas un format en soi mais un regroupement de formats

• Visibilité plus grande• CPM avantageux

Roadblock (variable)

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Formats ClassiquesRoadblock (variable)

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Formats Classiques

• Déclinaison en deux formats• Facile à intégrer car souvent

placé en dehors de la zone de contenu du design

Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600)

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Formats ClassiquesSkyscraper (120 x 600 / 160 x 600)

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Formats Classiques

• Le seul qui permet à une marque de s’afficher en grand dans un contexte neutre

• Il se compose d’une page html - diffusée en guise de préambule à l’arrivée sur la Homepage du site recherché

Splash page (630 x 320)

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Formats ClassiquesSplash page (630 x 320)

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2013: passage d’une étude « site-centric » à une approche « users-centric

• UNE ADAPTATION À LA REALITE D’USAGE DE LA CONSOMMATION INTERNET

• Une approche qui va permettre de tenir compte de tous les profils de consommation.

• Une approche qui permet d’avantage de rigueur et de passerelles avec le media planning classique :

- volonté de clarifier les usages des différentes possibilités - volonté de « coller à la réalité » - volonté de mesures et de feed-back plus précis

Quid de la spécificité des différentes offres de display ? Quels avantages ? En combinaison avec quels autres supports ?

Dans le cadre de quelle stratégie globale ?

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DISCERNEMENT- EXPÉRIENCE- PERCEPTION

• Toujours à partir de la proposition de Hugues Rey de penser enUTILE – UTILISABLE – UTILISÉ

• Bruno nous a proposé de fonctionner autour de la notion de display avec 3 notions :

• DISCERNEMENT : ou l’importance, au moment de la construction de la campagne, de tenir compte de l’environnement de la marque et de la manière dont les personnes interagissent sur internet autour de ce segment.

• EXPÉRIENCE : oser faire l’expérience, expérimenter de nouvelles choses et apprendre de nos erreurs

• PERCEPTION : remettre en question notre perception et essayer de réfléchir avec l’ensemble des données dont on dispose.

• Par exemple penser que si l’objectif de la campagne n’est pas un call to action, les gens ne vont pas cliquer, même si l’impact est bon

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DISCERNEMENT- EXPERIENCE- PERCEPTION

• PENSER LE BRIEFING : pourquoi vais-je sur internet ? • PENSER OBJECTIFS : quels sont les objectifs de cette approche dans le cadre

de la stratégie globale ?

• PENSER VOTRE CIBLE : à qui je veux parler ? (des gens ! Pas des segments ou des cibles marketing floues)

• PENSER VOTRE EXPERIENCE et votre savoir : il est possible d’aller chercher des informations sur le site du CIM, sur les audiences réelles de tel ou tel support

• UNE APPROCHE QUI DEVRAIT NOUS PERMETTRE DE DÉPASSER UNE APPROCHE DE COST PAR CLICK POUR CHERCHER PLUS DE RELEVANCE