vine by omnicom media social club*

by OmnicomMedia Social Club

#Digicom

SOMMAIRE

#Digicom

1 – intro 2 - un peu d’histoire3 - Vine, c’est quoi ?4 - un atout innovant pour vos clients5 - campagnes6 - best cases

#Digicom

What the hellam i

doing

HERE

?

Je vous parle de SOCIAL MEDIA

#Digicom

Je vous parlede likes

#Digicom

Je vous parlede likesde clics

Je vous parlede likesde clics

de shares

Je vous parlede likesde clics

de sharesde comments

Je vous parlede likesde clics

de sharesde commentsde retweets

#Digicom

Je vous parled’ENGAGEMENT

la course aux fans / followers,

c’est TER-MI-NÉ

une bonne communauté est une communauté

réactive

une bonne communauté est une communauté

réactive

une bonne communauté est une communauté

réactive

comment la faire réagir ?

Il faut lui offrir

3 choses

du contenu,

du contenu,du contenu

du contenu,du contenu

&

du contenu,du contenu

&de la nouveauté.

parce que sur les réseaux sociaux

#Digicom

LE CONTENU EST ROI !

#Digicom

#Digicom

adaptéau mobileà la cible

#Digicom

24millions

de mobinautes

90%

ont consulté au moins un site via leur mobile en janvier

41%des utilisateurs de smartphone

chef, la suite !

un peu d’histoire ?

TOUT COMMENCE ICI.

1ère évolution majeure

1903

L’instantané !

La vidéo pour tous !

des 0 et des 1

Au fond de ma poche

Twitter lance

pour la vidéo

#Digicom

Vine, c’est quoi ?

#Digicom

application mobile

#Digicom

CREATION & PARTAGE

de

VIDEOS

#Digicom

6 SECONDES+

STOP MOTION

#Digicom

MALIN !

20% des consommateurs de vidéo ferment au bout

de 10 secondes(visiblemeasures.com)

#Digicom

VIRALISATION OPTIMALE !

Partagez-vous des vidéos avec vos amis ?

NON8%

OUI92%

TAPOTEZ,ENREGISTREZ

#Digicom

la magie du loop,

le son en plus !

#Digicom

Pas toujours évident !

#Digicom

PARTAGEZ !(avec vos abonnés)

#Digicom

6 catégories

#Digicom

utilisation des

#hashtags

#Digicom

Un hashtag est un mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet.Créé à l’initiative du concepteur du message, un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet.Dans le tweet :"je viens d’arriver à #SaintTropez" un clic sur le hashtag Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet.Lorsque l’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseillé d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.

Un hashtag est mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet.Créé à l’initiative du concepteur du message un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet.Dans le tweet :"je viens d’arriver à #Saint Tropez" un clic sur le hashtags Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet.Lorsqu’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseiller d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.

Un hashtag, c’est un mot qui permet d’agrégerdes contenus autour d’une même thématique.

#point

On dit« mot-dièse »,

en fait.

Utilisez les trending topics !

#Digicom

13 millions

d’utilisateurs iOSle 03.06

#Digicom

Vine, à quoi ça sert ?

#Digicom

VINE libère l’imagination !

#Digicom

Les créatifs se lâchent

#Digicom

on trouve de tout…

#Digicom

…vraiment de tout…

#Digicom

…un peu trop de tout !

#Digicom

Vine, un atout innovant pour

vos clients !

#Digicom

objectifVISIBILITE

&ENGAGEMENT

#Digicom

un service récent

#Digicom

utilisé parles early adopters

&le grand public

un démarrage en trombe

mise à jour nécessaire !

un formidable levier

d’engagement…

…et de UGC !

un service déjà reconnu par les pro du cinéma

Festival de Tribeca

Catégorie « Auteur »

Catégorie « Animate »

Catégorie « Série »

campagnes

La Redoute / #lespetiteshistoires

• du 15 au 26 mars• inviter les fans à créer une histoire en rapport avec la marque•#hashtag utilisé en TV + campagne Twitter• seulement 50 tweets• seulement 11 vidéos

Pourquoi ? • pas de médiatisation sur le Digital

Casino/ #SaintValentinCasino

• février• seulement 3 participants• une initiative à saluer

Pourquoi ? • 471 followers• pas de médiatisation• un support inadapté à la cible

Urban outfitters / #YourChucks

Where do #YourChucks go? #urbanoutfitters #converse

Urban outfitters / #YourChucks

#yourchucks go to play with puppies @urbanoutfitters

Coca-Cola / #PartagezUnCocaCola

• objectif : recruter la nouvelle égérie TV de Coca• intégré à une campagne digitale d’envergure• concept : casting vidéo, Youtube ou Vine

Vine se place en concurrent direct de Youtube

(mais reste très discret)

best cases

20th Century Fox / #TheWolverine

• objectif : générer du buzz autour de la sortie de The Wolverine• concept : teaser de 6 secondes• le premier du genre• compte dédié avec teasing

Lowes / #lowesfixinsix

• objectif : engager les followers du compte• concept : astuces pour simplifier la vie des bricoleurs• un hashtag dédié et adapté• 361 mentions (sans média)

entrée dans la vie des utilisateurs

&concept original

FNAC / Les P’tits Réals

• agence : Marcel• concept : création de films réalisés par des enfants en magasins• partenariat LEGO & Playmobil• Tumblr dédié• 21 vidéos mises en ligne• Où est le hashtag ?

bel exemple de UGC & mise en avant des marques

+ prise en mains des produits

Orange / #4G6s

• agence : Armstrong• objectif : mettre en avant l’instantanéité de la 4G • concept : défiez des artistes sur Vine !• un hashtag dédié et adapté• des endorsers jeunes et populaires• un site dédié• des tweets sponsorisés• 145 défis réalisés, 5.000 tweets publiés

LIVE !

Honda / #wantnewcar

• objectif : créer du lien entre la marque et le consommateur / mettre en avant la gamme

• concept : réponse en live aux plaintes des utilisateurs au sujet de leurs voitures

• un hashtag dédié et adapté : #wantnewcar

LIVE !

Maison du Café / #lecafé

• agence : OMD / Fuse• objectif : engager autour du lancement de Le Café• concept : scènes cocasses autour de la baseline• un hashtag dédié• un endrosement fort : Cristina Cordula (relai des vidéo)• un site dédié• des tweets sponsorisés• A suivre du 18 au 22 juin sur @LeCafe_FR

pour être encore plus puissant,

pensez à coupler la diffusion de votre

opération avec une campagne Twitter !

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Les experts du Social Media

sont à votre écoute

Présentation Omnicom Media Social Club* David MURGUET / @diawan

Sébastien BEAUVARLET / @beauvarlet