„true multi screen“ do s and don ts - messe-berlin.de fileseite 8 version 1.0 05.03.2014 -...
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Seite 7 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH
Do‘s and Dont‘s
Einfach, übersichtlich (Schriften, Texte, Farben, Bilder)
Motivauswahl
Knappe, präzise Werbebotschaft (Mobile User im Durchschnitt jünger, Nutzung schneller)
Kein übertriebenen Animationen
Deutlich lesbar
Call-to-action (z.B. Buttons)
Dateigrößen (Ladezeiten, CPU-Last)
Einsatz von Bewegtbild (Bewegte Bilder fesseln)
Einsatz von HTML5 (universell einsetzbar auf allen Plattformen, Flash stirbt aus)
Spezifikationen beachten
Zielseiten auch Mobile anpassen
ACHTUNG: Wahrnehmungszeitraum für Banner nur maximal ca. 2 sec.
Seite 8 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH
Do‘s
Die Anforderungen im Markt sind extrem hoch und komplex, darum:
die richtige WERBUNG, im richtigen UMFELD, im richtigen FORMAT, mit richtigen VOLUMEN,
fur die richtige ZIELGRUPPE, im richtigen AUGENBLICK, zur richtigen ZEIT
Quelle: comScore Device Essentials
*24 Stunden repräsentieren 100% des ausgewiesenen Gerätes
Seite 10 Version 1.0 05.03.2014 - United Internet Media GmbH
Fazit
Nutzer empfinden Werbung zu über 60 Prozent als störend, daher sollten Werbetreibende
diesen Eindruck nicht verstärken.
Immer Multi Screen denken (Parallelnutzung von Devices)
Werbebotschaft ist an die Besonderheiten des Device anzupassen
Selbsttest
Banner im Seitenkontext beurteilen
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