technology changes
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悠易CTO-赵征 悠易 VP of Product -凌晨
Technology Changes for
CTR increase 0.2%
560 Hours Efforts
43 arguments
54 taxi receipts
广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约
广告技术解决的问题
和谐社会
效率 相关性
站在
技术和
商业
的十字路口
1998 2000 2004 NOW
互联网展示类广告真的进化了么？
Display
ADServing
Hierarchy
图片 多媒体，更互动
过滤器 以受众为中心
固定的 动态可延展，大数据
Commercial 简单粗暴 基于数据和受众个体，注重体验
Operation 手动 自动化
展示 效果
革命：从静态到动态
CTR Changes by
leveraging Dynamic
Creative
Data source: Google ADx 2012
• JPG／GIF到Flash到HTML5
•不同人群，不同创意
• 提高广告信息与人群的相关性
• 自动化完成超过成千上万的创意可能
Demo
• Big Data • 语义识别
• 内容
• 实时计算与RTB
• 多维度筛选数据
• 量不够！
CTR Changes by
leveraging Audience
Targeting
CTR Changes by
leveraging Contextual
Targeting
Data source: Yoyi 2012
点击率提高之王？
Data Source: Yoyi 2012
在RTB中使用@iR算法，CTR提升
技术正在帮助广告主省钱
帮助媒体和广告公司赚钱
更重要的是....
广告资源的优化分配 受众广告体验的改进 广告主预算的节约
谢 谢！
lingchen@yoyi.com.cn @arura
zhaozheng@yoyi.com.cn @shilunzz
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