strategie oder chaos? - marketing 2.0 im modernen mix

KMTO . Kommunikation

Wirrwarr oder Strategie?

Wann die neuen Marketingtools Sinn machen.Berlin, 04.11.2008

>> Start

Erwartungen? Interesse?

>> Web 2.0

Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten. Marta Z. Kagan

>> Ziel

EiEi

Komplexität reduzieren

>> Marketing

Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation

>> Kommunikation

POS ][ Event ][ PR ][ Werbung

>> Werbung

USP: eine Aussage für Alle.

>> integrierte Kommunikation

Alle hören auf die Werbung.

>> Crossmedia?

>> Realität

Multi Media

>> Entwicklung

Multi Media

>> Entwicklung

Multi Media

>> zielGRUPPEN

Mann, 25-35, 2500,-€

>> zielGRUPPEN

Demograwie?

>> Kommunikation

Das Web

Web 1.0ContentCommerceCommunity

Web 2.0CommunityContentCommerce (?)

-> KommunikationWeb 3.0 -> noch mehr Kommunikation

-> 2. Anlauf

>> Kurze Erinnerung

Theorie:

Kunde ->

Angebot ->

Unternehmen

Praxis:

Unternehmen ->

Angebot ->

Kunde

>> Marketing 2.0

Marke

>> Marketing 2.0

Marke

- Brand Scope (Markenspanne) -

Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U.

>> Marketing 2.0

- Brand Scope (Markenspanne) -

Mitarbeiter

Markenfans

Märkte

klassische Medien

Marke

neue Medien

>> Kommunikation

"Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie "Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie meine Kunden zu reden und nicht wie eine meine Kunden zu reden und nicht wie eine Pressemitteilung."Pressemitteilung." Walther, Saftkelterei

>> Twitter +340%

>> Marketing & Kommunikation

- Brand Scope (Markenspanne) -

Web 2.0 intern

(Kommunikation & Medienkompetenz)

Markenfans

Märkte

PR, Werbung

Marke Social Networks

Twitter

Weblog

Website

Online Marketing

eMail

In Erweiterung von:Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 21

>> Brand Span (Markenspanne)

Mensch - Kultur - Technologie

Web 2.0 intern(Kommunikation & Medienkompetenz)

Markenfans

Märkte

PR, Werbung

Marke Social Networks

Twitter

Website

Online Marketing

Weblog

eMailÖffentlich(einfach)

Privat(komplex)

Botschaft

Authentizität

>> Beispiel Starbucks

>> Versprochen

EiEi

Komplexität reduzieren

>> Marketing 2.0

Kunde > Web2 > Forschung >

Angebot >

< Unternehmen >

Angebot >

Web1 > klass. Medien > Markt (anonym)

verstehen

verkaufen

>> Marketing 2.0

Kunde > Web2 > Forschung >

Angebot >

< Unternehmen >

Angebot >

Web1 > klass. Medien > Markt (anonym)

-> Produktmarketing

-> Geschäftsführung

-> Marketingkommunikation

>> Suchmarkt

>> Search Engine Optimization

Trends SEO:

- News zu produzieren oder zu kaufen

- User-Profile in Communities

- alle vertikalen Suchen (News, Archive, Maps, Produkte, Videos)

Ron Hillmann, „SEO Papst“

-> Content

-> Content

-> Content

>> Beispiel

>> Suchmarkt

„RestaurantBerlin“

- berlin - restaurant + essen + restaurants + bar

+ food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie

+ 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour

+ österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz

+ bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch

+ lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna

+ küche + blog + trinken+ stuttgart + catering + preiswert + reservation + hellas + booking + österreich + griechisches

>> SEM statt SEO

>> Strategie 2.0

Erfolg in 5 Schritten:

1) K lassische Kommunikation optimieren- echte Zielgruppen / Kundengruppen- Medien straffen- Botschaft auf Markenkern reduzieren

2) Budgets neu aufteilen

3) Kommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen- Unternehmenskultur beachten- Medienkompletenz aufbauen

4) Kommunikation in das Marketing einbindenGanzheitliches Marketing (2.0)

5) Angebot & Kommunikation optimierenVertrieb anpassen

Klassisches

Marketing

mit

Neuen

Medien

KMTO . Kommunikation

Strategie!

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