strategic planning bootcamp

BY: IRENE TATAY

“Where you are now is good enough. Where you wish to be can happen. Perfection can wait. Storm pass, sun returns. Seasons reassure. There is no need for fear or limits at all. Beauty awaits your perception, reception and creation.

Example is everything”

PORTFOLIO

CASOS:

El Corte Ingles

Vodafone

Estrella Damm

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ObjetivoRejuvenecer la marca ECI y ser

atractiva en la mente del publico joven.

Analisis del entornoLos jovenes de hoy no se sienten identificados con la comunicacion que hace ECI. Es mononota y no les involucra. Por ello y por otras razones, cada vez mas ECI esta considerado solamente para gente

mayor.

Para asegurarme, decidi mirar en el lugar donde todos los jovenes opinan: Facebook. Mas de 30 grupos

que contienen la palabra senora y ECI.

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Insight“Cuando sea mayor y tenga un super curro pienso comprarme...”

Es comun en los jovenes de 18-25 sonar con eso que por falta de dinero no pueden tener ahora. Y ECI les va a dar una oportunidad

que no podran rechazar...

ConceptoMiss Harriet

Miss Harriet es una senora multimillonaria de origen ingles que siempre se sintio demasiado joven

para tener hijos, por lo que no tiene descendencia. Ultimamente se siente decaida y quiere irse un ano al Tibet a reencontrar su YO joven, y

necesita a alguien que cuide de su fortuna ese tiempo. Su herencia consta de: Un atico lujoso en el centro con piscina, una cocinera a su disposicion, un personal shopper y una tarjeta ECI para

gastar.

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FASE TEASER: Sin mencionar la marca.

Dar a conocer el personaje mediante carteles en zonas universitarias, redes

sociales y cunas de Spotify

Abuelita inglesa sin descendencia busca heredero que cuide de sus

bienes.

Llámame, pero no en la hora de la siesta.

2º FASE: Aparece la marca.

Se haria una accion de Street en estaciones de metro universitarias y tambien en la planta joven de ECI

apelando al concurso

Concurso:Los jovenes de 18-25 anos podran apuntarse a traves de la web introduciendo un

codigo recibido al efectuar una compra superior a 20 Euros. Tendran que sumar puntos a traves de codigos de compra o cumpliendo las

peticiones de Ms. Harriet.Sera una aplicacion online estilo “tamagochi” donde habra que cumplir sus

peticiones de anciana. Aumentaran los puntos al compartir en redes sociales. La durancion sera de 3 meses. Luego hariamos un seguimiento al ganador para

recabar contenido para redes sociales.

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Objetivo ComunicacionVodafone quiere ser el PARTNER de los

trabajadores autonomos.

Objetivo MarketingAumentar en un 40% el consumo de planes

de datos por parte de los autonomos.Analisis del entorno

Muy pocos autonomos conocen lo que las nuevas tecnologias pueden hacer por ellos y sus negocios... y necesitan que alguien les

guie. ´

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Insight“ Necesito cosas que me faciliten el trabajo/vida...”

Falta de conocimiento sobre las nuevas tecnologias

Basado en el modelo FreemiumWeb que tiene servicio gratis para todos los usuarios, y

por una cuota muy baja mensual ofrece servicio premium.

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Autónomo2.0

Emprendedurismo, Marketing, Finanzas, Tecnologia, Uso TICS, Negocios.

Casos de ExitoTestimoniales

Contado por Autonomos

Free

Fomentado por Vodafone

Cualquier persona

Comunidad Autonomos Foros y Articulos.Job Listings

Oportunidades de TrabajoDirectorio de Servicios de Autonomos

Cloud Services Vodafone

PremiumServicios ComunidadCliente Vodafone Voz + Datos

Soporte enRedes Sociales

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Autónomo2.0

Autónomo2.0

Autonomos del ano´ ´

Manual

El modelo FREE sera gratis. El modelo PREMIUM se les activara al contratar la tarifa de datos

Vodafone.

Mediante la comunicacion y las invitaciones que los usuarios reciben y comparten con sus companeros

(modo spotify) se dara a conocer la web.

Vodafone contratara a expertos en el sector del autonomo para proveer de contenido la web: Vodafone solo sera el canal, el que

ofrece y patrocina la herramienta.

1. Aumentaran de tarifa de voz a voz + datos.2. Autonomos se identificaran como autonomos y no como

particulares.3. Fidelizacion usuarios.

Puntos Fuertes´

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Puntos de Contacto

Marketing Directo

Autónomo2.0

Autónomo2.0

Puntos de Contacto

Punto de Venta

Puntos de Contacto

Punto de Venta

Habra dependientes especiales para los autonomos que seran sus “tutores”.Se les entregara una agenda de la Academia Vodafone con instrucciones sobre el uso de nuevas tecnologias.

Banners y posts patrocinados en los blogs que ya existen para autonomos

Online Cuna de Radio

Dialogo basado en el mismo texto creativo que en la publicidad de

punto de venta.

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ObjetivoLlegar a la gente del resto de

Espana con el concepto “Mediterraneamente”. Estrategia

Bloque Fiesta San Juan: Que los “Sin Playa” tambien tengan una fiesta de San Juan.. San Juan es la primera fiesta del verano y todos tenemos derecho a celebrarla como toca. Esta fiesta es tipica de la costa mediterranea auqnue ya se

celebra en toda la costa espanola. Estrella Damm inaugurara el verano con sus famosos videos y

llevando San Juan a la gente sin costa.

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Bloque MusicaGira nacional del grupo

- Entradas a traves de la web para atraer visitas. - Codigos en las botellas para ganar entradas.

- Streaming online

- Canales Facebook, Twitter y Youtube. - Portales de musica: Spotify, Rolling Stone, Myspace.

- Portales de ventas de entradas: Ticketmaster, entradas.com, atrapalo.

- Concurso “groupies” para que 2 amigos vayan de gira con el grupo y generar contenido para redes sociales.

Medios

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Bloque San JuanAl hilo de los videos de Formentera y Menorca, haremos algo que nadie nunca a hecho, dar una

fiesta de San Juan a los jovenes que viven lejos de la playa.

- Video con tono humoristico en el que un “sin playa” reivindique que ellos tambien quiere celebrar San Juan.

- Banner formato Rich Media en el que las portadas de los principales diarios digitales se prenderan fuego.

- Eventos en redes sociales.

Medios

Haremos una accion de co-branding con una marca joven como es IKEA para celebrar San Juan en sus recintos. La gente podra traer sus muebles viejos para las hogueras y

recibiran un descuento en IKEA. Estrella se encargara de ambientar la fiesta de San Juan: Musica, hogueras,

ambiente de playa y Cerveza Estrella Damm.

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irenetatay@gmail.com

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