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Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 1 | 50

Kurs: Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für UnternehmenDozenten: Axel Quack | Michael Zirlewagen Semester: WS 2009/2010von: Kyra Nenz | Trang Le | Marcel Stahn | Marc Linden | Christopher Queiser FH D | 04.Februar 2010

MTV - IDeeNpoRTAL

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Die AufgAbenstellung

> Entwicklung eines sinnvollen Ideenportals für MTV

> Ideenfindung und -entwicklung

> Entwicklung und Gestaltung einer Startseite und zwei Folgeseiten

> Entwicklung eines Usecases

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MtV - Kurze unternehMensAnAlyse

> gegründet 1981 in den USA

> seit 1987 deutschsprachiges Programm

> seit 1997 MTV Germany

> MTV ist ein Bestandteil des Medienkonzerns Viacom

> der Konkurrent VIVA wurde ebenfalls von Viacom übernommen

> die Programmgestaltung wechselte im Laufe der Zeit von reinen Musikvideos zu „jugendtauglichen“ Produktionen

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MtV - DAs senDePrOgrAMM

> Sendungen von MTV heute: Serien: Drawn Together | Family Guy | South Park

Unterhaltung: 16 and Pregnant | Brooke Knows Best 2 | Bully Beatdown | Camped Out | Celebrity Death Match | Chappelle‘s Show | Charm School: Rock of Love Girls | Criss Angel Mindfreak | Disaster Date | Exposed | Fist of Zen | GAME ONE | I love Money | Jackass | Kickstart | Life of Ryan | | MTV Cribs | MTV Home | MTV MADE | MTV Making The Movie | MTV Next | MTV NOISE | MTV World Stage | My Super Sweet 16 | Night Videos | Nitro Circus | Parental Control | Paris Hilton‘s My New Best Friend 2 | Pimp My Ride | Pranked | Rock of Love Bus | SMS von gestern Nacht | The City | The Hills - Staffel 5 | The Osbournes | Tool Academy | Wildboyz | X-Effect

Musikprogramm: Kickstart | Hot Music | Top 10 @ 10 | Star Hour | brand:neu | MTV Rockzone | MTV Urban | MTV Noise | M is for Music | Night Videos

> Hauptsächlich Unterhaltungssendungen

> Musiksendungen werden meist im Nachtprogramm gezeigt

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MtV - DAs senDePrOgrAMM

> Das Ziel der Sendervermarktung:

„Specialized Channels for a mass audience“.

> Bestehender Kritikpunkt:

Musikfernsehen tot? MTV orientiert sich stark an quotenbringende Sendungen.

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MtV - zielgruPPen

> MTV Germany sollte „kantiger“ werden und eine eher männliche Zielgruppe von 10- bis 34-Jährigen ansprechen.

> VIVA sollte dagegen, als „nationaler Jugendsender mit chartorientierter Musik“ auf Mädchen von 10 bis 29 Jahre ausgerichtet sein.

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MtV - Online

>

>

Hauptthemen:Stars, TV, Music, Videos, Fotos, Events, Blog, Games, Messen-ger

Gestaltung:Klare Struktur, Kastensystem

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MtV - ViDeOs Online

> Großes Angebot an Videoclipsonline verfügbar

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MtV - iDeenfinDung

> Ein Ideenportal für MTV sollte:

> die Zielgruppe ansprechen bzw. aufrufen für MTV aktiv zu werden

> für MTV einen Mehrwert schaffen

> für die anzusprechende Zielgruppe einen Mehrwert schaffen

> MTV als Musik-& Jugendsender fördern

> ein positives Image für MTV schaffen

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MtV - Die iDee

> Ein Ideenportal soll geschaffen werden,

> dass die Jugend anspricht und sie auffordert aktiv zu werden

> welches zeigt, dass Musik (vorallem Musik machen) auch bei Jugendlichen nicht „tot“ ist

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MtV - lOADs fOr VOtes

> ist ein Portal, in dem „Artists“ die Möglichkeit geboten wird, eigene Lieder und Videos hochzuladen.

> Diese Lieder können von den Besuchern der Seite bewertet werden.

> Der Song, welcher bis zum Ende der Aktion am besten bewertet wurde, gewinnt und wird in Zusammenarbeit mit MTV professionell produziert. > Ein professionelles Video wird dazu gedreht.

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MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel

> Mehrwert für MTV:

> Positive PR: MTV fördert den Musiknachwuchs

> Verbindung wird geschaffen zwischen der Zielgruppe (Jugend) und Musik

> MTV kann neue Talente entdecken

> Mehr Besucher auf der MTV Website

> Der Artist, der am Ende gewinnt machen rückwirkend PR für MTV

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MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel

> Mehrwert für die Artists:

> Möglichkeit, die eigene Musik einem breiten Publikum zu präsentieren

> Chance, die eigene Musik professionell produzieren zu lassen

> Möglichkeit, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern

> Mehrwert für den Besucher der Website:

> Entdeckung neuer Musik und Artists

> Möglichkeit des Stöberns

> Möglichkeit, die eigene Meinung einzubringen (Bewertung, Kommentar)

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MtV - lOADs fOr VOtesDIE GESTALTUNG DER WEBSITE

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MtV - lOADs fOr VOtesSTARTSEITE

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> DAS LOGO | DER COUNTDOWN

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> LOGIN

Passwort vergessen?

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> DIE SEARCH-FUNKTION

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> DIE ANZEIGEN-BANNER

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> DIE NAVIGATION

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> CONTENT

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> TOP VOTED

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> NEW ARTISTS

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> LOADS FOR VOTES - TWITTER

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> FOOTER

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> REGISTRIEREN-BUTTON

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> ZUR REGISTRIERUNG

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> REGISTRIEREN-EINGABEFELDER

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> REGISTRIEREN-BESTäTIGUNG

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> PROFIL-AKTIVIERUNG

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Hochladen

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> PROFILDATEN EINSTELLEN

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> SONG HOCHLADEN

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> PROFILDATEN

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> PROFILDATEN

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> PROFILDATEN

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> UPLOADED SONG ALS VIDEO

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> UPLOADED SONG ALS MP3

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> COMMENTS

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> COMMENTS HINZUFüGEN

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Quellen: mtv.deviacom.defaz.net