social media in music promotion rus

Социальные медиав продвижении музыкальных проектов

+ опыт в Рунете

Сергей Хабаров1/10/2010

2

Социальные медиа

— Долгосрочные отношения— Вовлечение в коммуникацию — интересы, потребности, желания + видео, фото, новости, игры, конкурсы, обсуждения, голосования — в 3-5 местах— Присутствовать еще в плюс 3-5 местах— Сделать так, чтобы вам поверили

3

Социальные медиа

John Dyer, Director, Domino Records

«Не умеете пользоваться facebook и twitter? Научитесь, иного пути просто нет»

4

Продвижение музыки: музыка 2.0

— Мы — фанаты и слушатели — а не просто потребители.— Мы уже в процессе производства музыки, соучастия, промотирования и пр.— Все внимание фэнам.— Музыка социальна по своей природе.

5

Продвижение музыки: музыка 2.0

Прямо сейчас ваши фэны...

— Читают— о любимых песнях и музыкантах. — Открывают новое на— Оставляют камменыт на— Постят фотки на— Голосуют за видео на— Слушают музыку

… находят новое, делятся, слушают, делают ремиксы, транслируют, следят, обсуждают…

6

Продвижение музыки: стратегия

• Почитать, послушать, изучить что уже есть• Привлечь и дать возможность сделать что-

то свое• Делать ставку на долгосрочные отношения• Использовать новые инструменты и

автоматизацию• Экспериментировать

7

Очевидные места: MySpace, Last.fm, Twitter, Facebook, YouTube, Flickr, Vkontakte, Livejournal, LookAtMe

Инстументы: Google Alerts, HootSuite, Яндекс поиск по блогам, Яндекс.Новости; brandspotter.ru, buzzware.ru, wobot.ru, youscan.ru

Продвижение музыки: 1. Почитать, послушать

8

Продвижение музыки: 2. Привлечь и дать возможность

Конкурс «Caribou» на лучший ремикс. Группа выложила все сэмплы одного трека.

9

http://www.supernaturalsuperserious.com/

10

R.E.M. выложили для скачивания 12 версий видео на одну песню, чтобы фэны сделали свои видео.

11

У Аманды Палмер вообще стоит поучиться тому, как пользоваться Твиттером. Мы были свидетелями, как делался этот конкретный твит

12

Имя каждого фэна, который пел в песне, было на обложке. Более 200 человек.

13

Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения

Рассказывайте все.

18 сентября артист сам стал вести твиттер. Видно, как это отразилось на числе фолловеров.

14

Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения

Открытие клуба ГлавClub (СПб) : блог в сентябре, открытие клуба в ноябре.

15

Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения

6.000 участников в группе во Вконтакте в январе. Более 50.000 участников перед фестивалем, в августе. Тысячи сообщений, сотни фото и видео после фестиваля.

16

Продвижение музыки: 4. Новые инструменты

• Приложения• Любые идеи и DIY исполнение• Автоматизация + API (в т. ч. кнопки

Facebook, Vkontakte, Mail.ru, Odnoklassniki)

17

Продвижение музыки: 5. Экспериментировать

• Игры онлайн и оффлайн• Квесты• User-generated штуки• Онлайн трансляции текстом, фотками,

видео• Коллаборации с фэнами

18

2. Music Promotion: EXPERIMENT

Схема квеста, проведенного на сайте tarakany.ru и график обсуждения квеста во Вконтакте. Презентация нового трека и интернет-магазина.

19

3. Рунет: пользователи интернета

Russia Moscow Spb Ekb Russia Moscow Spb Ekb 0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%33,7 mln

6,2 mln

2,6 mln0,7 mln

29,9 mln

5,7 mln

2,3 mln0,7 mln

56%

66%62% 62%

50%

60%56% 55%

July 2010, billions people and % of population 12+ years (TNS Media Research)

Monthly Weekly

20

3. Рунет: пользователи интернета

Ноя '05

Дек '05

Янв '06

Фев '06

Мар '06

Апр '06

Май '06

Июн '06

Июл '06

Авг '06

Сен '06

Окт '06

Ноя '06

Дек '06

Янв '07

Фев '07

Мар '07

Апр '07

Май '07

Июн '07

Июл '07

Авг '07

Сен '07

Окт '07

Ноя '07

Дек '07

Янв '08

Фев '08

Март '08

Апр '08

Май '08

Июн '08

Июл '08

Авг '08

Сен '08

Окт '08

Ноя '08

Дек '08

Янв '09

Фев '09

Мар '09

Апр '09

Май '09

Июн '09

Июл '09

Авг '09

Сен '09

Окт '09

Ноя '09

Дек '09

Янв '10

Фев '10

Мар '10

Апр '10

Май '10

Июн '10

Июл '10

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

39

т.ч

.3

9 т

.ч.

38

т.ч

.5

74

2 т

.ч.

39

т.ч

.4

1 т

.ч.

41

т.ч

.4

1 т

.ч.

38

т.ч

.3

8 т

.ч.

39

т.ч

.4

2 т

.ч.

43

т.ч

.4

5 т

.ч.

44

т.ч

.4

6 т

.ч.

45

т.ч

.4

5 т

.ч.

48

т.ч

.4

7 т

.ч.

47

т.ч

.4

8 т

.ч.

49

т.ч

.5

0 т

.ч.

52

т.ч

.5

1 т

.ч.

52

т.ч

.5

4 т

.ч.

53

т.ч

.5

5 т

.ч.

56

т.ч

.5

6 т

.ч.

56

т.ч

.

3535353736

3738373736

38

41

434345

46

5152

545352

50

5354

5556

5758

60606059

5758

6061

626260

61616261

6060606163

64646465656667

6566

5052

53.152.8

55.456.256.355.853.654.2

56.1

5957.9

60.6

57.5

60.460.761.262.7

61.162.2

5456

595860

5858

61616363

62

Russia Moscow

Spb Ekb

July 2010, % of Monthly Reach, 12+ years (TNS Media Research)

21

3. Рунет: пользователи интернета

1. Почти вся молодежь в больших городах — в интернете.

2. Не очень хорошо с английским языком.3. Почти все можно получить бесплатно.

22

3. Пользователи vkontakte.ru

Vkontakte*(2 projects sum) Vkontakte.ru* Vk.com*

Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb

Monthly Reach

Thousand 19 313.1 3 281.3 1 866.4 466.4 19 240.4 3 264.9 1 853.8 464.9 2 214.7 377.0 316.1 55.3

People12-54 44.2% 49.0% 65.4% 53.0% 44.0% 48.8% 64.9% 52.9% 5.1% 5.6% 11.1% 6.3%

Average Weekly Reach

Thoudand 14 943.7 2 342.7 1 533.9 373.1 14 871.8 2 330.1 1 525.9 371.4 872.2 150.1 128.9 22.5

People12-54 34.2% 35.0% 53.7% 42.4% 34.0% 34.8% 53.5% 42.2% 2.0% 2.2% 4.5% 2.6%

Average Weekly Frequency 574.8 506.9 636.5 561.7 567.8 502.6 626.0 550.0 165.6 110.1 160.3 239.5

Average Daily Reach

Week-days

Thousand 10 020.0 1 485.6 1 082.7 256.3 9 939.3 1 472.2 1 072.8 254.8 274.9 45.9 45.3 **

People12-54 22.9% 22.2% 37.9% 29.1% 22.7% 22.0% 37.6% 29.0% 0.6% 0.7% 1.6% **

Week-end

Thousand 8 687.4 1 221.7 903.1 216.9 8 623.1 1 211.0 896.8 215.1 227.6 38.7 24.7 **

People12-54 19.9% 18.2% 31.6% 24.7% 19.7% 18.1% 31.4% 24.5% 0.5% 0.6% 0.9% **

Average Daily Frequency 127.5 120.7 136.5 122.3 126.4 119.9 134.9 120.2 77.7 60.7 74.5 **

92 807 166 91 604 281 3 930 929

July 2010 / TNS Media Research

23

3. vkontakte.ru, сентябрь 2010

vs.

24

3. vkontakte.ru, сентябрь 2010

vs.

vs.

25

3. vkontakte.ru, 29/09/2010

26

Сообщение от агентов группы ONYX пришло мне во Вконтакте.

Спасибо!

twitter.com/khabaroffwww.khabaroff.com