sergio sabino - tecnologia e criatividade, a união perfeita rumo ao sucesso na gestão do employer...
Post on 16-Apr-2017
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TECNOLOGIA E CRIATIVIDADE A UNIÃO PERFEITA RUMO AO SUCESSO NA GESTÃO DO EMPLOYER BRANDING
SERGIO SABINO
TRANSAMERICA EXPO CENTERSAO PAULO - BRAZIL
BUILD YOUR TALENT
• 37 ANOS DE VIDA
• 20 ANOS DE MARKETING
• 8 ANOS DE MARKETING PARA RECRUTAMENTO E ENGAJAMENTO
• 4 ANOS PAI
QUEM É ESSE CARA?
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Maior agência Independente de Marketing de Recrutamento
Maior premiada da indústriapor gestão marca e criatividade
Líder global em consultoria deEmployer Brand
Presente em 27 países. Cobre toda América Latina
E ESSA TMP?
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O CENÁRIOEntendendo onde estamos
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CHEGAMOS NO LIMITE
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TAXAS DE NATALIDADEEXPECTATIVA DE VIDAPOLÍTICAS DE IMIGRAÇÃO
ESCASSEZ DE HABILIDADES
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HABILIDADESQUE AINDA NÃO EXISTEM
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EM 2020:
DAS 15 MAIORES ECONOMIAS GLOBAIS
12 ENFRENTARÃO ESCASSEZ DE TALENTOS
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FONTE: PwC
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A GUERRA POR TALENTO ACABOU.
O TALENTO VENCEU.
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COMPORTAMENTODO CANDIDATO
MUDOU
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ONDE TUDO COMEÇOU…
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1993 1997 - 2000
2010 2012 - 2015
2018
?
A EVOLUÇÃO DA BUSCA DIGITAL
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A JORNADA DO CANDIDATO ESTÁ IMPREVISÍVEL
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O TEMPO DE DECISÃO DE CANDIDATOS AUMENTOU 41% DE 2014 PARA 2015
INTERAÇÃO MEDIA SUBIU DE:2.8 CANAIS EM 2013 PARA 4.2 EM 2015
A JORNADA DO CANDIDATO E FICOU COMPLEXA
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CANDIDATOCONSUMIDOR
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COMO LIDAR COM ISSO
TUDO?
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CULTURA
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CANDIDATOS QUEREM ENTENDER A CULTURA DA ORGANIZAÇÃO, A EXPERIÊNCIA COMO FUNCIONÁRIO E DO
TRABALHO EM SI.
QUEREM QUE AS INFORMAÇÕES REFLITAM TUDO QUE CERCA O AMBIENTE ORGANIZACIONAL
FONTE: Talent Board 2015 North American Candidate Experience Research Report
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RANKING DE RELEVÂNCIA DE VALORES:
CULTURA CORPORATIVA #1
SALÁRIO #8FONTE: Talent Board 2015 North American Candidate Experience Research Report
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Culture & Values
Senior Leadership
Career Opportunities
Work/Life Balance
Compensation & Benefits
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
30%
28%
22%
13%
12%
Incidência de Valores Corporativos nas opiniões do Glassdoor
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BRAND EXPERIENCE
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COMO ENVOLVER ALGUÉM COM A SUA EMPRESA E CULTURA…
…ANTES DE PASSAREM PELA PORTA?
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CONTEÚDO RELEVANTENUNCA FOI TÃO IMPORTANTE PRODUZIR E DISTRIBUIR
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MAS COMO?Para sua estratégia digital7 PASSOS
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1: Defina seus Objetivos - Posicionamento de Marca Empregadora- Conduzir candidatos específicos para o site da carreira
- Criar um pipeline de candidatos para o futuro- Preencher vagas urgentes
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2: Entenda seu público-alvo- Candidatos? (estudantes, trainees, profissionais)
- E os funcionários existentes?- Quem são os influenciadores?
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ATIVOS• PROCURANDO EMPREGO• EMPREGADOS OU NÃO• USAM SITES DE EMPREGO E REDES
SOCIAIS• VÃO ENCONTRAR VOCÊ • 25% DO UNIVERSO DE PROFISSIONAIS
PASSIVOS• NÃO PROCURAM ATIVAMENTE • CONSOMEM MÍDIA NATURALMENTE• PRECISAM SER ENCONTRADOS E
ATRAIDOS• 75% DO UNIVERSO DE PROFISSIONAIS
CANDIDATOS ATIVOS X PASSIVOS
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CRIE “PERSONAS” DE INFLUÊNCIA
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3: Alinhe seu EVP - Entenda o EVP da organização (Qual é a história?)- O que é único sobre seu EVP?- Como você demonstra?- Como envolver o público-alvo?
SUPPORT
EMPOWERMENT
PERFORMANCE
CAREER
STATUS
DEVELOPMENT
VALUES
INNOVATION
DiversityEthicsFulfillmentFunImpact on the worldImportant work
Career evolutionCareer path
AdvancementCompensation
HeadroomInternational opportunity
Mobility Ability to make a differenceAutonomyOpen/TransparentScope of Initiative
BenefitsCare/SupportCollaborativeCommunityCoworker qualityFamilyFlexibility
Continuous improvementEntrepreneurialInnovative products and servicesIntellectScope for creativityVision
ChallengeRecognition
AchievementCutting-edge skills
On-the-job learningTraining
Global successProduct/Service quality
Focus on excellenceDrive/Dynamism
GrowthStability
CompanySenior leadershipLegacyBrand valueScale and scopeMarket leadership
InclusiveIntegrityNoble purposeSocial purpose
Manager qualityRespectSafetyWork/Life balanceTeamwork
8 Categorias
58 Sub
Categorias
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COMO GRANDES MARCAS CONTAM HISTÓRIAS?
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COM PROMESSAS RELEVANTES, REALISTAS E ASPIRACIONAIS
BUILD YOUR TALENTBUILD YOUR TALENT
COM PESSOAS E HISTÓRIAS REAIS.COM SEU TOM DE VOZ.
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A VOZ MUDOU
DE VOZ DA EMPRESAPARA VOZ DO FUNCIONÁRIO
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4: Escolha seus canais de engajamento- Onde eu alcanço meu target?- Como eu atraio a atenção deste grupo?- Como garantir que eles reajam aos estímulos?
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COMUNICAÇÃO
METRICAS
MÍDIA PAGA
MÍDIA ESPONTÂNEA
SEARCH
EVENTOS
ATIVAÇÃO DE MARCA
SOCIAL & CONTEÚDO
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DEFINIDO O MIX DE MÍDIA
A NECESSIDADE
PESQUISA E ANÁLISE EXECUÇÃO OTIMIZAÇÃO
• TIPOS DE VAGA
• VOLUMES• ORÇAMENTO• PRAZOS
• TARGET• CANAIS• MÍDIAS• INVESTI-MENTO
• TEMPO• MÉTRICAS
• AVALIAÇÃO• AJUSTES• REVISÃO BUD-GET
1 2 3 4
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5: Entenda o que já existe- Faça uma auditoria- Analise seu website (corporativo, consumo, carreira)- Ambiente social, blogs- SEO (Como o Google e outros motores vêem você?)- Panorama competitivo
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6: Determine os destinos apropriados- Se você quer que seu conteúdo seja visto e compartilhado, ele deve ser relevante para sua audiência. E estar nos lugares que estes gostam de passar seu tempo.
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CONTEÚDO (ENVOLVENTE) CERTO NO LUGAR CERTO
Envolva aqueles visitantes que “pularam” direto para as vagas
One Site / One Search:
Resultados de buscas trarão de volta vagas e conteúdos
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JOB DESCRIPTION LEVADO A OUTRO NÍVEL
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7: Estabeleça métricas de sucesso
- Sempre alinhadas ao negócio
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MEDIR ALGO ESTÁ CADA VEZ MAIS COMPLEXO
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HÁ POUCO TEMPO ATRÁS...
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SoftwareEngineering
SalesOperations
AGORA...
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Sales Operations
SoftwareEngineering
O SUCESSO MORA NOS DETALHES...
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CANDIDATURA CONTRATAÇÃO
Candidate ID: 556677Job ID: 12345Job Category: NursingJob Title: RNApply Date: 1/1/2016Hire Date: 2/1/2016
Interaction Date:
10/15/2015
Interaction Date:
10/15/2015
Interaction Date:
11/15/2015
Interaction Date:
1/1/2016
TRACKING É FUNDAMENTAL PARA ROI...
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1st Interac-tion
2nd Interac-tion
3rd Interac-tion
4th Interac-tion
SoftwareEngineering
SalesOperations
TRACKING É FUNDAMENTAL PARA ROI...
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RECAPITULANDO
1: Defina seus Objetivos 2: Entenda seu público-alvo
3: Alinhe seu EVP 4: Escolha seus canais de engajamento
5: Entenda o que já existe6: Determine os destinos apropriados
7: Estabeleça métricas de sucesso
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“Insanity is doing the same thing over and over and expecting different results.”
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