salmon: storytelling

STORYTELLINGSTORYTELLING Enfoque político e ideológico de las narrativas

Christian SalmonAutor de Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear la mente (2008).Escritor francés. Dr. en historia de las ideologías y miembro del centro de investigaciones sobre las artes y el lenguaje.

Christian SalmonSus obras tratan sobre la necesidad de que los escritores no dejen de contar historias, en contra de la tendencia política actual de hacerlo como maniobra de manipulación.

Concepto de Concepto de StorytellingStorytelling

• Arte de contar historias

• Dispositivo técnico persuasivo

• Utiliza un relato ficcional para producir un efecto de creencia que se traduzca en una relación duradera

Dispositivos narrativosDispositivos narrativos

¿Por qué historias y no otra cosa?

Influencia de Jerome Bruner

Bruner (2003) resulta referente de la idea de “fabricar historias”.

Desde su óptica la construcción del yo se realiza por medio de historias. Los relatos serían articuladores decisivos de la propia identidad.

A lo largo de su obra Bruner examina la naturaleza y uso de los relatos en el derecho, la literatura y la vida cotidiana.

Bruner nos ilustra sobre una certeza: la creación de identidad y socialidad es una arte narrativo.

En suma, la narrativa es elemento central de la cultura.

Enfoque macro de SalmonEnfoque macro de Salmon• Uso político de los relatos• Narrativas producidas por el poder• Relatos como “visiones del mundo”• Storytelling como manipulación

Enfoque macro de SalmonEnfoque macro de Salmon“Vivimos en la gran mentira (…) la percepción de las cosas es más importante que su realidad” (Salmon, Entrevista en Diario El País, 19/10/08).http://elpais.com/diario/2008/10/19/domingo/1224388354_850215.html

De los logotipos a la storyDe los logotipos a la story

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Producto Marca HistoriaMercancía Símbolo/Imagen Relación

Marketing actual: menos preocupado por el posicionamiento o la imagen de marca y más atento a contar historias sobre la marca corporativa.

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Claves de esta transformación• Crisis de la publicidad tradicional• Marca comunica significados y experiencias• Del brand image al brand story• Historias o relatos de marca más que comerciales• Marketing viral y nuevos medios

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Marcas y empresas se rediseñan• Las empresas como organizaciones narrativas atravesadas por múltiples relatos.

• Nueva búsqueda de los consumidores: historias que los productos representan, mitos y arquetipos que las marcan simbolizan.

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Marcas y empresas se rediseñan• “Una marca es esencialmente una relación” (Steve Denning, Storytelling Management).

• Se trata de comprometer al consumidor, crear una relación singular, emocional entre una marca y sus seguidores.

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Universo narrativo de las marcas• La mercancía y las marcas no desaparecieron. Sólo perdieron su estatus de objeto o de imagen cosificada. Nos cuentan historias que se relacionan con nosotros mismos. Valor puesto en el relato.

• Cuando son contadas en la Web nos convierten en Storytellers o propagadores de historias.

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Universo narrativo de las marcas• Marketing narrativo: produce efecto de creencia

• Relato de vida / Ficción de las marcas

• “Usted es la historia”

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Síntesis• Historias que se traducen en “visiones del mundo”

• Acto de consumir como ejercicio de comunicación

• Storytelling se proyecta a toda la sociedad

• Disciplina de gestión: Storytelling Management

Reflexiones finalesReflexiones finales

¿Cómo utilizar Storytelling de manera de construir una historia alternativa a las ficciones hegemónicas?

¿Cómo pensar y explotar productivamente estas nuevas posibilidades tecnológicas y comunicacionales?

Lic. Ignacio UmanLic. Ignacio Uman

nachouman@gmail.com