ranking factors for google shopping - tribal internet marketing

Welkom bij de

Tribal Update

Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 1

Programma

15:30 Ontvangst

16:00 Presentatie “Ranking Factoren Google Shopping”

Antwan Rijkers en Roald Craenen

16:45 Vragen

17:00 Informele borrel17:00 Informele borrel

Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 2

Donderdag, 16 juni 2011 3

Wie zijn wij?

• Antwan Rijkers SEO ConsultantTwitter: @antwanrijkers

• Roald Craenen SEO ConsultantTwitter: @roaldcraenen

Donderdag, 16 juni 2011 4

Inhoud

Introductie

1 Google Shopping vs. Vergelijkers

2 Hoe komt u in Google Shopping?

3 Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen

Donderdag, 16 juni 2011 5

Introductie

Wat is Google Shopping?

• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.

• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het vinden en kopen van producten op internet. “

Donderdag, 16 juni 2011 6

Introductie – zoekresultaat in Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 7

Introductie – zoekresultaat in Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 8

Introductie – organische zoekresultaten

Donderdag, 16 juni 2011 9

Introductie – organische zoekresultaten

Donderdag, 16 juni 2011 10

Introductie - vergelijkingspagina

Donderdag, 16 juni 2011 11

Gratis!Gratis!

Introductie

Voor wie is het?

• Google startte met consumer electronics

• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras

• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)

• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)

Donderdag, 16 juni 2011 13

Introductie

Wat heeft u eraan?

• Extra verkeersbron

• Relevant verkeer dat converteert

Donderdag, 16 juni 2011 14

Introductie

Wat heeft Google eraan?

Donderdag, 16 juni 2011 15

Introductie

Donderdag, 16 juni 2011 16

Introductie

Donderdag, 16 juni 2011 17

Inhoud

Introductie

1. Google Shopping vs. Vergelijkers

2. Hoe komt u in Google Shopping?

3. Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen

Donderdag, 16 juni 2011 18

1. Google Shopping vs. vergelijkers

Donderdag, 16 juni 2011 19

1. Google Shopping vs. vergelijkers

Wat is het verschil?

• Gratis

• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten

• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)

Donderdag, 16 juni 2011 20

1. Google Shopping vs. vergelijkers

Wat is dan de meerwaarde van vergelijkers?

• Relevant verkeer

• Vergroten naamsbekendheid

• Eigen reviews

• Professionele beoordeling

Donderdag, 16 juni 2011 21

Inhoud

Introductie

1. Google Shopping vs. Vergelijkers

2. Hoe komt u in Google Shopping?

3. Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen

Donderdag, 16 juni 2011 22

2. Hoe komt u in Google Shopping?

Donderdag, 16 juni 2011 23

Productfeed

Donderdag, 16 juni 2011 24

Google Merchant Center

Donderdag, 16 juni 2011 25

Google Webmaster Tools

Donderdag, 16 juni 2011 26

Inhoud

Introductie

1. Google Shopping vs. Vergelijkers

2. Hoe komt u in Google Shopping?

3. Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen

Donderdag, 16 juni 2011 27

3. Ranken in Google Shopping

• ContentMatch tussen zoekopdracht en productfeed

• Populariteit / autoriteitWat zeggen anderen over u?

Donderdag, 16 juni 2011 28

3. Ranken in Google Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 29

3. Ranken in Google Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 30

3. Ranken in Google Shopping

Content

• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s

• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´s

Donderdag, 16 juni 2011 31

3. Ranken in Google Shopping

Content

• Stel u verkoopt schoenen

• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortiment

Donderdag, 16 juni 2011 32

3. Ranken in Google Shopping

Content

• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?

Donderdag, 16 juni 2011 33

3. Ranken in Google Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 34

<title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>

Donderdag, 16 juni 2011 35

3. Ranken in Google Shopping

Moet u dit dan voor ieder product doen?

Ja!

Donderdag, 16 juni 2011 36

Ja!

3. Ranken in Google Shopping

Productfeed

• Productfeed genereren obv productpagina’s

• Waar moet een productfeed aan voldoen?

Donderdag, 16 juni 2011 37

3. Ranken in Google Shopping

Productfeed

• Verplichte producteigenschappen

– Id

– Titel (niet wervend, géén reclame)

– Link naar productpagina

– Prijs

– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)

– Conditie

Donderdag, 16 juni 2011 38

3. Ranken in Google Shopping

Productfeed

• Overige producteigenschappen

– GTIN/EAN/ISBN/MPN

– Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo)

– Aantal reviews

– Gemiddelde score reviews

Donderdag, 16 juni 2011 39

Hoogste CTR?

Donderdag, 16 juni 2011 40

Reviews

Donderdag, 16 juni 2011 41

3. Ranken in Google Shopping

Productfeed

• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald product

• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is(dagelijks/wekelijks/maandelijks)

Donderdag, 16 juni 2011 42

3. Ranken in Google Shopping

Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit

Donderdag, 16 juni 2011 43

3. Ranken in Google Shopping

Reviews

• Winkelreviews/productreviews

• Wat heeft u er aan?

• Hoe krijgt u ze?

Donderdag, 16 juni 2011 44

3. Ranken in Google Shopping

Winkelreviews

(Google Shopping)

Donderdag, 16 juni 2011 45

3. Ranken in Google Shopping

Winkelreviews

• Kieskeurig

• Kelkoo

• Prijsvergelijk

• Beslist

• Trustpilot

• Tweakers

• Etc.

Donderdag, 16 juni 2011 46

Productreviews van Wehkamp in Google Shopping

Donderdag, 16 juni 2011 47

Productreviews op Tweakers.net

Donderdag, 16 juni 2011 48

3. Ranken in Google Shopping

Reviews

• Wat heeft u eraan?

– Positieve reviews wekken vertrouwen

– Online reputatie

– Branding

– Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google Shopping!

Donderdag, 16 juni 2011 49

3. Ranken in Google Shopping

Reviews

• Hoe krijgt u ze?

– Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij een volgende aankoop

– Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over ons willen schrijven?’

– E-mailmarketing klantenbestand

– Etc.– Etc.

Donderdag, 16 juni 2011 50

3. Ranken in Google Shopping

Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit

Donderdag, 16 juni 2011 51

3. Ranken in Google Shopping

Pagelinks

• Wat is het?

– Linkwaarde van productpagina’s

– Is het een populaire productpagina in termen van inkomende links voor Google?

Donderdag, 16 juni 2011 52

3. Ranken in Google Shopping

Pagelinks

• Hoe krijgt u ze?

– Onderdeel van uw linkstrategie

– Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen) blog

– Ga reageren op andere blogs

– Schrijf een persbericht

– Branchegerichte journalisten benaderen

– Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)

Donderdag, 16 juni 2011 53

3. Ranken in Google Shopping

Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit

Donderdag, 16 juni 2011 54

3. Ranken in Google Shopping

Autoriteit (online)

• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)

• Heeft u een populair domein in termen van inkomende links?

• Hoeveel andere domeinen linken naar u?

• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)

Donderdag, 16 juni 2011 55

Samenvattend

• Optimaliseer uw productpagina’s

• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk

• Zorg voor positieve winkelreviews

• Zorg voor inkomende links naar productpagina’s

Kortom:

• Werk aan uw autoriteit• Werk aan uw autoriteit

• Bouw aan uw merk

Donderdag, 16 juni 2011 56

Conclusie

Google Shopping = SEO

Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 57

Vragen?Vragen?