project chloe concept store

Paris 1952 la stilista GABY AGHION ed il suo partner Jacques Lenoir fondano Chloé

The first house of "luxury prêt-à-porter"

Chloé, la féminité incarnée

ACCESSORI

TRADIZIONE

ROMANTICISMOCONTEMPORANEITA

'

FRANCESE

PRATICITA'

ELEGANZA

STILE

FEMMINILITA'

MODERNITA'

LA DISTRUBUZIONE

Chloé è oggi ben distribuito in tutto il mondo, attraverso una fitta rete di

filiali presenti nelle città piùimportanti.

In ITALIA invece è presente soltanto con un negozio monomarca di

recente apertura a PORTO CERVO e con un corner alla Rinascente di

MILANO.

Analisi e studio del mercato italiano

Scelta location e motivazioni

Studio del consumatore

Chloé e l'Italia

Analisi del mercato italiano e delle sue dinamiche

Focus su Milano

Studio competitors (posizionamento e spazi)

Analisi dettagliata sulla zona della location:vicinato, consumatore, servizi

Chloé e l'Italia

Via della Spiga, 50

COMPETITORSe MILANO

recente apertura inVia Santo Spirito,19

non ha un monomarca

COMPETITORSe MILANO

SCELTA LOCATION

Via Bagutta, 8

RECUPERO DELL' EX

GARAGE TRAVERSI

UNO SPAZIO DI CIRCA

10.000 MQ

NEL QUADRILATERO

DELLA MODA

La Struttura

MAGAZZINO

LINEA 1+ACC/ESSENZE

LINEA 2+ACC/OCCHIALI

BAMBINO/LIBRI+CAFFE'

SPAZIO ESPOSITIVO

PRIVE'/SARTORIA/CONSULENTI

UFFICI/SHOWROOM

SPA/PET HOUSE

CAFE' PARISIENNE/GIARDINO-ROSETO

SPAZIO SFILATE/CATERING INT

Piano Terra

Piano Tipo

Immagina di essere in una grande casa che ispira glamour,

femminilità, eleganza, giovinezza, modernità e

praticità.

Ispirate dal mondo Chloé presentiamo il nuovo Concept Store di Milano.

Uno spazio che ha l’obiettivo di far sentire il cliente come se fosse a casa di una cara amica, giovane, elegante e alla moda.

Un giardino parigino da sogno a Milano

Il concept del design interno è pulito ed

elegante.

Le forme femminili sono rischiamate in ogni

singolo pezzo dell’arredamento.

La gamma dei colori, basata suI bianco, le

tonalità pastello e l’oro, crea un’atmosfera

accogliente e rilassante.

Fare shopping insieme…questa è la nostra proposta

Sedie, poltrone e divani sono infatti presenti in ogni ambiente. Ogni pezzo è stato scelto con grande attenzione, sì all’estetica, ma anche alla comodità e alla funzionalità.

Colori, luci, musica, profumi e sapori, per stimolare i 5 sensi …

un percorso sensoriale per far parte del mondo Chloé

La particolarearchitetturadell`edificio, gli spaziampi e luminosi creanoun’ atmosferasuggestiva e coinvolgente.

UNO SPICCHIO DI PARIGI A MILANO

Un vero e proprio Café Parisiennesull terrazzo del negozio.

Mix Merciologico

MIX MERCIOLOGICO

Chloé (prima linea)

See by Chloé

Chloé Kids

Acessori (borse, piccola pelletteria, cinture, scarpe e sunglasses)

Profumi ed essenze

PREVISIONI SELL OUT

Durante la stagione, prima dei saldi circa 50 %

Prima LineaCage

Drappeggi“Fortuny”

Maculato + velluto

Cappa / X-large

Knitwear / jacket / cappotto

leather wear

Accessori

Accessori

Bambini

Staff Negozio

Magazzino 3

Venditori 18 (7 piano1 -7 piano 2 -4 piano3)

Assistant manager (responsabile linea) 1 per piano

Spa / Pet House 10

Privè 2

Uffici / Showroom

Café Parisienne 8

Store Manager 1

Cashier 3

Libreria/Caffe` 5

Totale = 50

VISUAL

Windows

tema “Autumn Romance” legato

alla campagna immagine della

collezione.

Atmosfera bucolica, rilassata, ma

chic. Si ricrea uno spicchio della

campagna francese nel periodo

autunnale, con i suoi colori ed I

suoi profumi. Uno spazio in cui

ritrovare i veri valori di

autenticita`e amicizia,

condividendo istanti unici in

un’atmosfera di completo relax.

60% negozio dedicato allavendita, 40% ad altre attivita`

Una ventata di dolce nostalgia per l’estate accompagna ilconsumatore in un percorsosensoriale. Le atmosfere dei blu, dei neri e dei grigi vengono risvegliati daitocchi di rosso brillante e daverdi scuri piu`moderati. Cammello, giallo fino ad arrivare all`oro, con pennellatedi mattone a ricordare I coloridella campagna autunnale.

Interno

I mood sono disposti per temacolore.Gli items caratterizzanti la collezione sono dispostiall’inizio del percorso, stemperati dal basico, mentre a fine persorso gli items dotati dimaggiore attrattiva.Nella parte centrale`dell`ambiente sono dispostidisplay con gli accessori.

Attenta selezione degli addetti alla vendita.

Caratteristiche:

Bella presenzaAspetto curato con basic make upAttitudine al visual merchandisingCapacita` di lavorare in gruppo e direlazionarsiConoscenza di almeno due linguestraniere (francese, inglese)

Servizi Esclusive

Una venditrice speciale consegnerà i capi direttamente a casa del cliente.

Per questo servizio è richiesto un minimo di acquisto

Shopping House

Eleganza su misura.

Sartoria

Per i clienti accompagnati dai loro cani…

I cani avranno uno spazio dedicato esclusivamente a loro.

Qui troveranno trattamenti specializzati: servizio spa,

bagno e profumeria.

Pet House

Creare profumi personalizzati.

Sarà possibile infatti comporre una fragranza originale legata alla personalità del consumatore.Le materie prime e le essenze sono rigorosamente naturali.

Profumeria Personalizata

Una persona specializzata sarà sempre disponibile

per consulenze personalizzate sulla scelta degli abiti, degli accessori e dei profumi

Personal Shopper

Zip personalizzateOgni cliente potrà rendere unica la

propria borsa personalizzando la pelle della zip con una sigla o un disegno.

Borse Personalizati

Comunicazione / Eventi

La promozione della nuova collezione e` supportata da un`ampiacampagna comunicazione strettamente legata ai mood proposti.

Iniziative rivolte in particolare ai principali blog di moda.

Opening Party – celebrity, opinion leaders e consumatori target.

Invito VIP

Invito via Posta / e-mail

Il giorno precedente all `apertura,

I piu` importanti opinion leaders saranno invitati nella nuova House of Chloé.

Per un giorno, armati di Polaroid, potranno scattare liberamente fotografie dello

spazio, della collezione..del mondo Chloe`!

Potranno poi pubblicare, in anteprima, I loro scatti sui blog.

Un` esperienza intima con il brand che

favorisce e promuove ancho il nuova concept store di Milano.

Un regalo unico per l `Opening Day Party

Nell`Opening Party saranno presenti celebrities italianeed internazionali, le figure di maggior riferimento del mondo della moda e le modelle che parteciperanno allasfilata dell’ultima collezione e

Sfilata privata della nuova collezione.

Dj set sul terrazzo.

Cocktails and drinks.