next12 breathing digitally

Client: NEXT12 #08.05.2012 00001100 SlideProject: #BREATHING DIGITALLY

BREATHING DIGITALLY//NEXT12

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

BREATHING DIGITALLY ODER WARUM WIR DIGITAL ERST AN EINEM RICHTIG SPANNENDEN ANFANG STEHEN

4

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

INSIGHT & STRATEGY SINNERSCHRADER#DIGITALBREATH

5

MANUEL STOLTESTRATEGY BATMAN

@MANUELSTOLTE

JAN-PHILIPP JACOBSENPLANNING ROBIN

@JOTTPEEH

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

WIR WOLLEN HEUTE MIT EUCH ÜBER DEN ZUKÜNFTIGEN JOB DES STRATEGEN NACHDENKEN(EIN BISSCHEN WIE MICHAEL KNIGHT VOR 30 JAHREN)

DIGITAL DABEI EINE NEUE BEDEUTUNG ZUKOMMEN LASSEN UND IN EINEN GRÖßEREN KONTEXT STELLEN

UNSERE HYPOTHESE DISKUTIEREN

GEMEINSAM IDEEN ENTWICKELN

(VIEL SPASS HABEN)

6

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

UNSER STRATEGIE-JOB HEUTE

7

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

UNSER STRATEGIE-JOB MORGEN

8

DIGITAL ALS INFRASTRUKTURDIE UNSER LEBEN SITUATIV UNTERSTÜTZT, ERLEICHTERT UND SO BEREICHERT

DIGITAL ALS INFRASTRUKTURDIE UNSER LEBEN SITUATIV UNTERSTÜTZT, ERLEICHTERT UND SO BEREICHERT

O2

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

TRANSFORMATION DES JOBS

/ weniger aktiv

/ weniger mauszeiger

/ weniger lernen

/ weniger gleiches

/ weniger anfassen

/ weniger arbeit

/ mehr passiv

/ mehr intuitiv

/ mehr verständnis

/ mehr kontext

/ mehr situativ

/ mehr unterstützung

11

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

„I DON‘T THINK HOW TECHNOLOGY THINKS“KATE HARTMAN

12

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

DIGITAL HEUTE

13

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

DIGITAL HEUTE

13

DIGITAL MORGEN: WENIGER BROWSER, WENIGER WEBSITE

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

TIEFES VERSTÄNDNIS DER KONSUMENTENBEDÜRFNISSETECHNOLOGIEVERSTÄNDNIS & DATENLOGIK

BREITES PRODUKTVERSTÄNDNISGENAUE KENNTNIS ÜBER DEN SERVICE

IM (KUNDEN-)PROZESS VIEL FRÜHER ANSETZEN!

+

=

NEUE JOB-FORMEL

14

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

DER BLICK ZURÜCK MACHT KLAR, WARUM

15

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

KEYBOARD - 1873

16

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

KEYBOARD - 2012

17

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MAUS - 1985

18

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MAUS - 2012

19

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

TOUCHSCREEN - 2007

20

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

SENSOREN - 2007

21

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

TOUCHSCREEN - 2012

22

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MOTION CONTROL - SEIT NOVEMBER 2010

23

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

VOICE CONTROL - SEIT OKTOBER 2011

24

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

25

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

muss.

LEARN

26

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

muss.

Maschine bekommt in der Produktion beigebracht, wie

der Mensch sie bedienen möchte.

LEARN UNDERSTAND

27

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

muss.

Maschine bekommt in der Produktion beigebracht, wie

der Mensch sie bedienen möchte.

Mensch und Maschine kommunizieren „gleichwertig“

in einer Art „Dialog“ und lernen voneinander.

LEARN UNDERSTAND ADAPT

28

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

möchte.

Maschine bekommt in der Produktion beigebracht, wie

der Mensch sie bedienen möchte.

LEARN UNDERSTAND ADAPT

29

Mensch und Maschine kommunizieren „gleichwertig“

in einer Art „Dialog“ und lernen voneinander.

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

möchte.

Maschine bekommt in der Produktion beigebracht, wie

der Mensch sie bedienen möchte.

LEARN UNDERSTAND ADAPT

30

Mensch und Maschine kommunizieren „gleichwertig“

in einer Art „Dialog“ und lernen voneinander.

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

HISTORIE DER MENSCH/MASCHINE INTERAKTION

1873 - 2012 2007 - 2012 seit 2010

Mensch lernt, wie die Maschine bedient werden

möchte.

Maschine bekommt in der Produktion beigebracht, wie

der Mensch sie bedienen möchte.

Mensch und Maschine kommunizieren in einer Art

„Dialog“ und lernen voneinander.

LEARN UNDERSTAND ADAPT

31

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

FUNDAMENTALER WANDEL UND TRANSFORMATION. MIT VÖLLIG NEUEN SPIELREGELN. FÜR MARKEN. UND FÜR UNS.

32

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

BREATHING DIGITALLY ODER WARUM WIR DIGITAL ERST AN EINEM RICHTIG SPANNENDEN ANFANG STEHEN

33

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

BEISPIELE FÜR TRANSFORMATION

/ weniger aktiv

/ weniger metaphern

/ weniger lernen

/ weniger wiederholung

/ weniger sichtbar

/ weniger arbeit

/ mehr passiv

/ mehr intuitiv

/ mehr verständnis

/ mehr kontext

/ mehr situativ

/ mehr unterstützung

34

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR PASSIV

35

SMART HOME

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR INTUITIV

41

cases

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR VERSTÄNDNIS

44

cases

cases

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR KONTEXT

49

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR SITUATIV

53

-> Car2Go

GUTES PRODUKT, SCHLECHTES PRODUKT?

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

MEHR UNTERSTÜTZUNG

56

blundstone Waschmaschine

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

WORKSHOP SESSION

/ weniger aktiv

/ weniger metaphern

/ weniger lernen

/ weniger wiederholung

/ weniger sichtbar

/ weniger arbeit

/ mehr passiv

/ mehr intuitiv

/ mehr verständnis

/ mehr kontext

/ mehr situativ

/ mehr unterstützung 6pm

60

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

FLUGHAFEN EINKAUFEN MOBILITÄT KRANKENHAUS SPORT

WORKSHOP SESSION - THEMENFELDER

61

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

WORKSHOP SESSION - VORGEHEN

1. Gruppierung anhand des Themenfelds (Flughafen, Einkaufen, Mobilität, etc.)2. Sammlung von relevanten Use Cases3. Überlegen eines starken Insights für einen dieser Use Cases4. Ideengenerierung (Produkt o. Service)5. Welche Technologie/Sensoren/Daten helfen?6. Welche Marke oder Dienstleistung könnte das machen? 25min

62

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

BEISPIEL: ZUHAUSE

ZUHAUSE

63

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

Abwaschen

Schlafzimmer (Bett)

ZUHAUSELicht

Wäsche

Heizen

Saugen

Einkaufen

Kaffeemaschine

64

Themenfeld

Use Case

Insight

Produkt/Service/Marke

BEISPIEL: ZUHAUSE

„Hangover“

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

Abwaschen

Schlafzimmer (Bett)

ZUHAUSELicht

Wäsche

Heizen

Saugen

Einkaufen

starker Espresso

65

Themenfeld

Use Case

Insight

Produkt/Service/Marke

„Hangover“

BEISPIEL: ZUHAUSE

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

DER PITCH. IN 3 MIN.

1. Themenfeld: ______________________2. Vorstellung Insight: ______________________4. Vorstellung Idee (Produkt/Service): ______________________5. Einsatz Technologie/Sensoren/Daten: ______________________6. Marke: ______________________ 15min

66

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

IDEEN FEEDBACK UND DISKUSSION

67

SlideClient: #NEXT12 #08.05.2012Project: #BREATHING DIGITALLY 00001100

PROBLEME IDENTIFIZIEREN.BEI DER PRODUKT-/SERVICE-ENTWICKLUNG IN INTUITIVEN UND TECHNOLOGISCHEN LÖSUNGEN DENKEN.

DIGITAL ALS INFRASTRUKTUR.

68

Client: NEXT12 #08.05.2012 00001100 SlideProject: #BREATHING DIGITALLY 69

DANKE (KIT).