musik als marketingtool florian bogdan

Musik als Marketingtool

Florian BogdanAndrea Pusch

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Der Weg der Musik ins GehirnHammer Amboss Steigbügel

Hörschnecke

Haarzellen

Nervensystem

Gehirn

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Wo passiert was?Stammhirn

Puls- und Herzschlag

Zwischenhirn

Lernfähig, Emotionen

Großhirn

Denken

Frontallappen

Verbindungen schaffen

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Gehirnhälften

Detailliert

Aktiv

Verbal

Marken

Emotional

Verbindungen

Musisch

Jingles

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Limbisches SystemDirekte Verbindung zum Langzeitgedächtnis

Prozesse vor bewusster Beurteilung

Eingreifen des Werbeexperten!

Ausschüttung von Hormonen

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Gedächtnis: Aus alt mach´ neu

Assoziativinformation

Lutz 2010: Grease „You're the one that I want“

A r b e i t s g e d ä c h t n i s

s p e i c h e r n

S e n s o r i s c h e s G e d ä c h t n i s

e n k o d i e r e n

L a n g z e i t g e d ä c h t n i s

a b r u f e n

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Psychische WirkungKlangfarbe Rhythmus Harmonie Tempo Tonart

Aktivierende Wirkung

hohe Lautstärken

schnelles Tempo

Veränderung der Lautstärke

Jingles

Wiedererkennungswert steigern

Emotionen wecken

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Musik in der WerbungKlangteppich, Point of Sale, Internet, Radio, TV, Kino, Events

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Musik in TV-SpotsSeit 80er Jahren Musik in fast allen Spots

Auswahl der Musik aufgrund von

Zielgruppe

Kommunikationsziel

Image des zu bewerbenden Produkts

Akustische Markenelemente:

Audio Logo, Jingle, Brand Music, Brand Soundscape

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Forschungsfragen Freie Erinnerung nur aufgrund der Musik

Produktgruppe und Qualität des Produkts durch Musik zuordenbar

Unterschiede in der Wahrnehmung der Musik zwischen Männern und Frauen

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Empirische UntersuchungMittels Fragebogen, CASI -> email und Facebook

Fragebogen über Surveymonkey bereitgestellt

Soundlogos und Werbemusik über Youtube bereitgestellt

Soundlogo: Hornbach

Werbesong vorspielen Voest-Alpine:

und Frage an Publikum ob erkannt, Produktgruppe, Qualität und für welches Geschlecht dieser Spot wäre?

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Soundlogo / Werbesong

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

FragebogenSoundlogos:

Audi

Nokia

Telekom Austria

Hornbach

DM

Intel

Werbesongs:

ÖBB

Gösser

Voest-Alpine

DM

Davidoff Men

Davidoff Woman

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine

Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

ErgebnisMusik in Werbespot für Männliche Zielgruppe von Männern auch als angenehmer empfunden und vice versa für Frauen

Zielgruppe des Spots auch richtig erkannt, Ausnahme Davidoff Spots

Bei freier Erinnerung aufgrund der Musik: Coca Cola , A1, XXXLutz und Darbo am besten

Verankerung von Produktinformation durch Musik

Studientitel: Musik als MarketingtoolVerfasser: Andrea Pusch, Florian BogdanBetreuer: Franz Trinkl

Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf60. Jahrgang

Link zur Studie: http://wu-wien.academia.edu/FlorianBogdan/Papers/881108/Musik_als_Marketingtool