mobile update iab taskforce mobile iam11

YOUR LOGO

Mobile updateMichiel Ebeling

IAB Nederland - Taskforce Mobile

YOUR LOGO

Agenda

IAB & Taskforce Mobile

Mobiel: Wat gebeurt er nu? Cijfers & cases

Regels en privacy

Uitdagingen

Page 2

Taskforce Mobile - doelstellingen

Page 3

Wat doet de Taskforce Mobile?

YOUR LOGO

Wat doet de Taskforce Mobile?

“Het professionaliseren en toegankelijker maken van mobile

marketing & advertising”

YOUR LOGO

Doelen 2011

Kennis en onderzoek verzamelen en delen

Publicatie IAB handboek Mobile Marketing &

Advertising

(Mobile) Events

Page 5

YOUR LOGO

Mogelijk gemaakt door:

• Michiel Ebeling – Blyk • Sven Huberts - Isobar• Len Clabbers - Nakko• Mark Wilmont - Sanomadigital• Tom Klaassen - Ebuddy• Babs van Gisbergen - WebAds• Ron Vrijmoet – Mobile Generation• Edith Blok - Valuewait • Rik Mulder - Zigt• Ashu Mathura - MADS• Pieter Slingerland – DQ&A• Patrick Loppe – De Telegraaf• Joost Ligtvoet – The Mobile Company• Thomas Engel –The Saints• Patrick van Rumt -Maxusglobal• Tarik Fawzi -Aneasstrategy• Stephan Reesink – B!Digital• Rik Mulder - Zigt• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad

Lejo Duivenvoorde – nugg.ad

Michiel Ebeling - Blyk

YOUR LOGO

Netto media bestedingen 2007-2010

YOUR LOGO

Van experimenteren (2010) naar volwassen....

Page 8

USA 2010 : Totaal Internet Adverteren: $ 6 mljd

Mobiel Adverteren: $ 550 mln 9,1%

0,15%

Bron: Online adspend studie 2010 Deloitte & IAB VS

NL 2010 : Totaal Internet Adverteren : € 962 mln

Mobiel Adverteren: € 1,5 mln

YOUR LOGOPage 12

Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller

Bron: Google 2011

YOUR LOGO

Het resultaat

Page 13

Eind 2011 meer mobiele dan web

internet gebruikers

YOUR LOGO

Hoeveel % van de Nederlanders

heeft een Smartphone?

Page 14

YOUR LOGOPage 15

34%

YOUR LOGO

Gebruik GSM en Smartphone in %

Page 16

64

2015

YOUR LOGO

Smartphones – GSM verkoop in NL #

Page 17

2949

7151

0

20

40

60

80

100

120

Feb 2010 Feb 2011

Bron: GFK Retail & Technology 3/2011

Mobile phones

Smartphones

YOUR LOGO

Merken mobiele telefoons Q4 2010

Page 20 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

YOUR LOGO

Verkopen per merk Februari 2011 in #

Page 21 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

YOUR LOGO

Operating systeem van smartphone Q4 2010

Page 22 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

YOUR LOGO

Waarvoor wordt de mobiel gebruikt?

Page 23

YOUR LOGO

Mobiel gebruik

Page 24

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

TV/Video kijken

instant mess.

Social

email

Gaming

Muziek luisteren

App's

Browse

Video maken

Browse/apps/download

Foto's nemen

SMS sturen

US

Japan

Europe

Bron: comScore Oct .2010. (Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK)

YOUR LOGO

Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?

Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

YOUR LOGOBron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

YOUR LOGO

Groei mobiel data verkeer

Page 27

YOUR LOGO

Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?

Page 28

YOUR LOGO

Mobile advertising mogelijkheden

Page 29

Targeting Time Device Content Location Interests

Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon

Messaging Search Display Video

YOUR LOGO

Effectiviteit van mobiel

Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011Page 30

YOUR LOGO

+ 43% Conversie

+ 80% Click through rate

-15% CPA

17/06/2011 Bron: Google interne data

Effectiviteit van mobiel

YOUR LOGO

Mobiele cases

Page 32

YOUR LOGO

Sanoma Media

Bannercampagne NY pizza

+80% aankopen via mobiel

+84% mobiele site bezoek

Page 33

YOUR LOGO

Onderzoek iPhone and Android gebruikers

Page 34 N=1000

YOUR LOGOPage 35

YOUR LOGOPage 36

YOUR LOGOPage 37

YOUR LOGO

YOUR LOGO

YOUR LOGOPage 41

Relevantie!

YOUR LOGOPage 42

Profielen

YOUR LOGO

Privacy

Page 43

YOUR LOGOPage 44

YOUR LOGOPage 45

YOUR LOGO

Uitdagingen mobiel

Veel keuze en snelle groei

Verschillende platformen gebrek aan

standaardisatie

Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele

gebruikers

Beperkte toegang tot research en succesvolle cases

M-commerce markt nog in ontwikkeling

Privacy wetgeving

Page 46

YOUR LOGOPage 47

Bedankt voor

je aandacht!

michiel.ebeling@blyk.com

@MichielEbeling

06-21275923