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Medición de programas de Relaciones Públicas
Lidya FresnedoDirectora general International Consulting &
Marketing
¿Cuánto más
voy a vender?
EVP
Equivalencia publicitaria
$1,000,000,000, 000,000,000,000
Análisis cuantitativo
Impactos EVP
Número de notas Reach
ROI = EVP – Costo del programa
Análisis cualitativo
¿Mensaje? ¿Vocero?
¿Citas? ¿Página Web?
¿Foto?¿Logo?
Cualitativo + Cuantitativo
Calidad del medio
Calidad de la nota
10
100
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Otras herramientas• Encuestas de percepción• Auditoría de medios
¿Y si la actividad no es con medios de comunicacón?
Criterios de éxito
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